政务微信树立政府“威信”——以微信公众号“最后一公里”为例

政务微信在地方宣传文化思想和社会管理工作中起着日益显著的作用。本文分别从话语风格、运营技巧、商业拓展等方面分析了政务微信账号最后一公里的成功经验,为各地政务微信的建设、运营提供参考。     

新疆政务微信研究——以公众号“最后一公里”为例

政务微信开启了网络问政的新时代,缩小了传统媒介下政府与受众之间的陌生感,使政府零距离与受众进行互动,本文以新疆微信账号"最后一公里"为例,分析其传播特点,感受其特色传播,同时也分析新疆政务微信目前存在的瓶颈,并提出相应策略致力于新疆政务微信的发展。     

微信公众号“丁香医生”的传播策略

健康传播涉及很多专业的医学科学内容,要让公众更好地知晓、理解基本的健康知识,就要掌握一定的传播学相健关知识,将科学传播与健康传播相结合。微信凭借其庞大的用户群体、便捷的社交属性及强大的影响力,已成为传播健康知识的主要平台。本文选取微信公众号“丁香医生”2019年7月1日至31日期间发布的共264篇文章作为样本,从传播的广度和深度两个方面分析其传播效果,总结其传播策略,为提升健康信息的传播效果提出建议。     

“腾讯新闻”微信公众号的传播特点

微信自从发布至今,用了4年多的时间成长为国内最大的超级APP,全球拥有超过11亿用户,月活跃用户超过5亿.公众号作为微信的特色项目,以其强大的互动性和丰富性,给微信增添了生命力.微信5.0版本中,公众号被分为订阅号和服务号,给用户更多的选择空间.然而,“腾讯新闻”公众号并不属于订阅号或服务号的范畴,而是作为一个内置插件,直接显示在好友消息列表之中,每天群发2条消息.另外,其聊天界面底部也没有自定义菜单的项目,这些都与订阅号和服务号有一定的区别.     

微信公众号“新世相”的传播策略

自2012年微信公众号推出以来,各类微信公众号如雨后春笋般出现,经过几年的市场开发和用户培养,新世相、咪蒙、十点读书、胡辛束、大忘路、单向空间等平台都拥有了大量的用户,并成为了趋于完善和获得盈利的新媒体平台。作为其中的代表之一,分析新世相的传播策略可以为其他新媒体平台提供参考,使其更快速和可持续地发展。本文通过对新世相传播内容、用户、传播渠道等方面的分析,概括出了其打造具有高辨识度的传播平台、以用户为导向的内容策略、事件营销制造传播话题的传播策略。     

新疆政务微信“最后一公里”的运营特色

随着新媒体的发展,新疆政府部门开始利用新媒体进行社会管理创新,政务微信公众号在新疆社会信息传播中开始扮演重要角色.2014年3月新疆维吾尔自治区党委发起“访民情,惠民生,聚民心”活动,在全疆各级机关抽调20万名干部直接到基层;为了配合这一活动,政务微信公众号“最后一公里”开始运营,以其丰富的本地化信息和灵活的新媒体编辑手段迅速走红全疆.本文选择“最后一公里”微信公众号作为研究对象,分析其内容特点和编辑、运营经验,为新疆乃至全国的政务微信公众号提供借鉴.     

微信公众号传播特点分析

微信已经成为当今国人不可或缺的一款移动联系工具,公众号则是微信平台上一项非常重要的应用。由于微信的私密性,使公众号的传播具备了一些独有的特点,本文即对其传播特点进行了详细的分析。     

高校官方微信公众号“人格化”传播策略

作为一款手机社交应用软件,微信把人与人、人与社会、人与商业之间的关系不断整合、拓展并演变成一种日常行为方式乃至价值认同. 微信公众号作为微信的一种重要服务平台,为个人与信息、企业、组织之间搭建了多种有效的联动方式.自2012年8月华中师范大学开通官方微信公众号以来,我国各大高校也纷纷加入微信公众号的大军,将其作为沟通校园内外的有效信息传播工具.“高校官方微信公众号”(以下简称“高校官微”)区别于高校内部其他分支机构或者个人开设的微信公众号,它以该所高校为账号主体并获得微信认证,⑦以在校大学生为主要受众群体,发布校内新闻,提供信息资讯,通过多种形式进行线上线下互动沟通,对内提升高校凝聚力,对外扩大高校影响力.     

“晚安少年”微信公众号传播策略分析

本文以情感类微信公众号“晚安少年”为研究对象,采用拉斯韦尔的5W模式对其传播策略从传播者、传播内容、传播方式、传播对象、传播效果五个方面进行深入分析,以期为其他情感类微信公众号运营者提供借鉴。本文通过研究发现,“晚安少年”通过专业化的团队运作,插画感的CIS设计、多样化的内容安排、高频多形式的推广、明确的受众定位和适度的受众互动,给受众带来了良好的用户体验,达到了良好的传播效果。     

“冰点周刊”微信公众号的传播策略探究

当下,微信公众号成为报纸重要的网络传播平台,传统媒体"内容"与社交"渠道"的深度融合趋势日渐明显。本文结合"冰点周刊"近期的传播案例,解析其内容生产与传播的流程,探究原创文字内容微信公众号的传播策略。     

“理想国imaginist”微信公众号的传播策略探析

“理想国”是广西师范大学出版社知名的文化品牌.在新媒体时代,“理想国”紧跟时代步伐,非常重视微信、微博等自媒体平台的运用.文章在通过对其微信公众号“理想国imaginist”进行内容分析的基础上,探究出版机构微信公众号的传播策略,以期有助于实现更多传统出版机构的数字化转型.     

文学类微信公众号的传播策略

随着新媒体时代的到来,信息传播方式发生了巨大的变化。文学在新媒体语境下遭遇了空前的挑战。一方面是新媒体的主要代表--网络和手机媒体的海量信息使人们的审美娱乐选择空前丰富,另一方面,消费主义文化背景下快餐文化的盛行,网络媒体提供的碎片化浅阅读代替了深阅读,正如《收获》杂志的主编所言,“文学边缘化与文化断层的存在,成为横亘在我们面前的严峻考验”。这两方面的原因使传统意义上的纯文学传播日益式微。     

微信公众号的传播特征与传播优势

"四全媒体"语境下,微信公众号在传播信息时的速度优势、渠道优势和内容优势非常明显,特别是面对突发事件和社会热点,微信公众号已成为与报纸、广播、电视等传统媒体比拼传播力、引导力与影响力的重要平台.无论是阅读新闻报道还是新闻评论,微信公众号都是当前大多数用户的首选.本文认为,微信公众号的传播特征主要反映在题材聚焦于网民关注的内容、手法体现出灵活性与多样性、形态契合移动终端阅读习惯等方面.作为主流媒体,要充分利用其优势对内容产品实行融合传播.     

传统武术微信公众号传播现状及对策

<正>今年新冠肺炎疫情期间,武汉方舱医院内医护人员教患者通过练八段锦来增强体质、加快康复,传统武术养生功法进入了大众的视野,在激励患者康复的同时,也让传统武术引发群众练习的兴趣。但是传统武术在利用微信公众号上还存在很大缺陷,对此笔者提出相关建议。传统武术利用微信公众号宣介的现状及问题笔者关注了近100个以武术为关键词的微信公众号,通过研究发现,当前微信公众号分为三大类。第一类是武术协会、社团设立的微信公众号,主要介绍协会、社团活动,     

微信公众号 为何“挤水分”

<正>7月25日前后,微信推出的一项"新政"广泛吸引了网民"眼球":在微信公众号每篇推送文章的标题下方、发布日期的右侧,可以看到实时阅读数,而在文章末尾,则可以看到点赞次数。从此之后,在活跃度和粉丝数量上"造假"的公众号将无所遁形。不过,腾讯为何要给微信公众号"挤水分"?微信本次改版将阅读数和点赞数公开,实际上是将公众账号的活     

微信公众号传播传统文化的弊端

社会文化的发展与文化的传播机制密切相关。2011年腾讯公司推出“微信”这一社交工具,截至2016年第二季度,微信和Wechat的合并月活跃账户数达到8.06亿。微信是目前最有影响力的新媒体应用,改变了人们沟通交流的方式,同时也丰富、发展了文化的传播渠道。其中,微信公众号为文化的传播提供了重要的平台。利用微信提供的视听功能,微信公众号向订阅用户发布各种文化资讯,再通过订阅者将信息分享到各类朋友圈,进而获得订阅数量的增长与影响力的加强。     

提升微信公众号传播效果的路径

随着信息传播速度加快,受众对内容和阅读体验的要求越来越高,想让融媒作品出新出彩,必须吸引受众参与互动。本文以媒体微信公众号文章为研究对象,分析让稿件提“色”增“鲜”的办法,从音频、视频、SVG互动、海报长图等方面入手“,内容为王”与巧打组合拳相结合,创新内容,让不同样态的产品有机结合,扩大内容传播的力度、广度、深度,增强内容的传播力、穿透力。     

自媒体时代微信公众号的口碑传播模式解读——以微信公众号“新华社”为例

互联网技术的进步与革新,带动了博客、微博、微信、QQ等自媒体产品的更新换代,其个人化、自主化特征使信息传播方式发生了颠覆式的改变。自媒体时代,以微信为代表的产品用户规模庞大,微信公共账号以其良好的用户体验,形成一个不一样的生态循环,成为目前颇受欢迎的社交分享平台之一。笔者以微信公众号"新华社"为例,通过对链式传播、社群效应、高效互动的口碑传播模式进行分析,探讨微信公众号的口碑传播存在的不足并提出相应的建议或对策。     

品牌微信公众号传播的策略探讨

移动互联技术的不断创新,带动了微传播的快速发展,颠覆了传统品牌形象的传播模式。微信公众号作为品牌形象传播的新载体,为政府、企业、非营利组织和个人在微环境下的形象宣传提供了方便快捷的平台。对一个企业而言,在微传播无孔不入的今天,如何借助微信公众号传播的多元化、广泛性和互动性的特点做好相应的传播,对品牌的形象塑造及忠实用户的培养显得尤为重要。