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社交媒体时代是技术引领的时代,是平台化的时代,也是以用户为中心的时代.品牌建构在移动互联网传播领域面临营销革命.本文尝试从品牌传播视角出发,结合符号学理论,探讨社交媒体背景下品牌形象建构的创意传播策略. 相似文献
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在我国高校校园文化建设中,校园媒体发挥着重要作用,也是学生思想政治教育的一个重要途径.随着新媒体的出现,高校师生获取信息转向新媒体平台,这给高校校园媒体的发展造成了冲击.但同时,新媒体也为高校校园媒体的发展提供了新的手段和条件.为此,高校校园媒体需要充分利用新媒体来实现自身的转型发展,提升自身的影响力. 相似文献
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作为校内讯息传播与反馈的主要平台的高校校园媒体,在学生心目中的关注度与满意度一直不高,究其原因:新老媒体缺乏互动、校园新闻硬件设施不够、团队不稳定、学校投入资金不够等造成了校园媒体内容信息量少、深度不够、广度不足,形式单一,缺乏亲和力、吸引力。校媒要最大限度地发挥引导舆论、交流信息、弘扬新风、培育新人等作用,达到最好的传播效果,必须顺应时代要求,充分把握舆论阵地,努力构建好高校校园新闻媒体信息平台,坚持走专业化、一体化、多元化的道路,全力打造以高校校报、校园网、广播台、电视台等多媒体融合的"全媒体",从而达到聚合放大的功效。本文对扬州大学校园媒体进行调查分析,指出校园媒体在传播过程中遇到的问题,分析原因,并在此基础上提出可行的优化策略,实现校园媒体的资源整合配置,优势互补,将扬州大学校园媒体逐步建设成为广大师生喜爱、参与度高的交流平台。 相似文献
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融媒体时代背景下,校园生态短视频的传播推广不仅能够帮助校园进行生态文明的宣传,还能延伸话语空间,具有一定的重要意义.因此,在融媒体时代背景下应该重点关注校园生态短视频的传播推广,根据融媒体时代特点、校园生态短视频的传播推广需求等,筛选最佳的推广措施和手段,使得校园生态文明能够在学生群体中受到广泛的关注和重视,为营造良好的校园生态文明、文化环境夯实基础. 相似文献
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高校校园媒体实践与效能策略研究 总被引:2,自引:0,他引:2
目前,校园媒体无论在实践还是效能方面都存在或多或少的不足.本文通过分析其现状与问题,试图在资源整合的基础上从策略研究的角度来进行探析. 相似文献
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城市品牌形象的整合传播策略 总被引:10,自引:0,他引:10
塑造、提升城市品牌形象最有效的传播工具和方法就是在开展城市形象内部建设的同时,积极开展城市品牌形象的整合传播活动。文章从城市品牌形象定位、信息传播策略的拟订、各种传播手段的整合运用等方面,详细论述了城市品牌形象的整合传播策略。 相似文献
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本文从品牌形象传播的角度出发探讨西安国际化大都市建构策略,从传播者、传播内容、媒介、传播效果等方面提出了相应的西安国际化大都市品牌形象传播的策略,以期使得西安国际化大都市这一形象能够更快更好地得到各界的了解及认知,加快西安建成国际化大都市的进程。 相似文献
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“高校新媒体矩阵”是新媒体时代讨论的热点之一,构建新媒体矩阵也是当下高校宣传的主要渠道。通过统计分析、高校调研显示,在媒体融合视域下,高校普遍面临着新媒体矩阵内部互动性低、新媒体平台的传播面狭窄导致传播力不足、宣传工作缺乏科学的传播策略等问题,想要解决新媒体矩阵构建中的弊病,必须从构建理念与总体规划、差异化传播、运营策略等方面来对主题进行创新研究,为高校新媒体矩阵实践提供理论支撑,探索实践中逐渐形成、积淀的新媒体运营方法论体系。 相似文献
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随着我国高校招生规模不断扩大和就业压力日益增加,高校已经进入品牌竞争和形象制胜的时代,良好的品牌形象是高校在新形势下有力的竞争武器,是高校巨大的无形资产和宝贵的精神财富,更是师生产生凝聚力、认同感、归宿感和自豪感的重要因素。良好的品牌形象一能有效地吸引优质考生,在优质生源争夺中取得竞争优势;二能引起用人单位的注意,为学生就业拓宽渠道;三能得到社会公益和慈善机构的资助,扩大学校筹集资金的渠道;四能得到政府主管部门的认可,增大对学校的投资力度。 相似文献
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加强校园媒体创新 提升新闻传播效果 总被引:1,自引:0,他引:1
校园媒体是引导校园舆论,教育学生并提供信息的重要媒介。本文围绕高校校园媒体的定义与分类、功能、传播对象与效果等方面的不足与对策等予以梳理,以期高校创新媒体能得到更好的发展。 相似文献
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2023年绍兴将承办亚运会相关赛事,对于绍兴城市品牌形象的传播和提升是一个契机。绍兴具备承办亚运会相关赛事的成熟条件,亚运会对绍兴城市品牌形象的传播有非常重要的意义,本文重点阐述了绍兴通过亚运会前借助城市已有资源传播提高知名度,亚运会中运用沉浸体验式传播增强绍兴记忆,传播绍兴悠久历史文化和作为国际城市的名城形象,亚运会后延续绍兴城市品牌形象传播的情感迁移。 相似文献
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高校校园媒体的发展策略探析 总被引:5,自引:0,他引:5
随着新媒体形式的不断出现,校园新闻事业也不断发展.校园媒体资源需要加强融合、优势互补,突出整体救能,从而发挥更大的舆论导向作用、更好地为师生员工服务. 相似文献
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社会化媒体的发展与应用为品牌碎片化传播的实现提供了基础。品牌碎片化传播以信息自传播为基本方式,其关键是要有效引导分散传播者、发挥碎片化内容的驱动作用、创设品牌负面传播防范机制。社会化媒体传播价值、受众微化体验需求、内容传播力、"扩散—整合"互动机制对品牌碎片化传播产生重要影响,主要传播策略包括:平台信息整合传播、沟通元驱动、传播纠偏的互动导向。 相似文献