奥运赞助企业的后续营销策略与实施

奥运赞助营销成败得失的关键在于企业获得赞助权之后如何策划和组织实施后续营销。基于这种观点。笔者提出了赞助企业制定和实施后续营销方案必须遵循的四条原则，即遵循系统性与阶段性相结合、连续性与多样性相结合、公益性与实效性相结合、文化性与同质性相结合的原则，并应精心实施后续推广、积极防范传播风险、坚决打击隐性营销等，以确保营销目标的实现。     

北京奥运会国内赞助企业的奥运营销评析

2008年北京奥运会给国内的赞助企业提供了一次重大的发展机会,然而这些赞助企业在利用这个商机实施奥运营销的过程中却存在着一些问题.文章从奥运营销与奥运赞助、奥运赞助权与企业效益、奥运营销与企业产品之间关系的角度对国内赞助企业的奥运营销进行了评析,指出了奥运营销中容易忽略的问题.     

现代奥运会与保险企业奥运赞助营销的品牌战略研究

以现代奥运会与保险企业奥运赞助营销的品牌战略为研究目的.通过对现代奥运保险发展背景与保险企业赞助营销的回顾,深入分析了奥运全球化、媒体关注度、营销层次化赋予保险企业的品牌价值,系统研究了保险企业赞助奥运在品牌内涵、知名度、整体经济方面获得的效益,科学探索了现代奥运会与保险企业品牌和谐统一的科学途径.     

我国体育赞助市场若干问题与对策的研究

目前，我国体育赞助市场存在如下问题：体育赞助商队伍不稳定，短期效应现象比比皆是，而且有增无减；国内企业多无专门负责体育赞助活动事宜的管理公司，沟通无专门人员操作；体育赞助是慈善活动，不能进入企业产品成本；体育部门对运动项目、赛事的开发推广不力：体育经纪人方面的人才匮乏：商家缺乏现代体育赞助的观念和赞助的营销策略等，这些均是困扰我国体育赞助市场能否沿着规范化、专业化健康发展的直接因素，并据此对其提出相应的对策。     

北京2008奥运会联合市场开发计划与企业赞助情况研究

本研究根据奥林匹克营销的结构,主要针对北京2008奥运会组委会和中国奥委会组成的联合市场开发计划和企业参与联合市场开发的赞助情况进行研究.文章深入分析了企业赞助北京2008奥运会的基本情况,目的在于总结企业参与北京2008奥运会市场营销方面的经验和教训,为奥运会其它举办城市和中国今后举办其它大型体育赛事提供可资借鉴的依据.     

与奥运共赢——论奥运赞助的配合运作

以2008年北京奥运赞助为切入点,从企业内部营销手段、营销部门和企业外部参与方多重配合的角度讨论2008年北京奥运赞助过程中,要达到赞助效益的最大化,各种营销手段、部门和参与方配合执行的重要性,并初步构建配合运作的具体模式.     

对我国体育用品生产企业实施绿色体育企业管理问题的探析

体育用品生产企业实施绿色体育企业管理是适应经济发展的生态化趋势而产生的一种新兴管理理念。树立绿色体育产品价值观、实施绿色体育产品设计、开发绿色体育产品、推行绿色体育产品生产、取得绿色认证和开展绿色体育产品营销等构成了绿色体育用品生产企业管理实施绿色体育企业管理的基本内涵。我国体育用品生产企业尽快顺应绿色体育潮流,建立系统规范的绿色体育用品生产管理体系。     

限制体育隐性市场行为之理论与对策研究——法律学的视角且主要以奥运会为例证

对体育隐性市场行为做出了界定，追溯了其起源，列举了其表现形式；探讨了其产生发展的原因；分析了其侵害或影响的法律利益；提出并论证了在法律上对其应持的基本态度——限制而非绝禁，分析了对其予以限制的法律现状，并提出了对其予以限制的标准和具体建议。     

奥运会赞助市场中隐蔽营销现象的分析及规避方法研究

运用文献资料对奥运会中隐蔽营销现象出现的原因，其常采用的主要策略以及如何采用积极的策略来规避隐蔽营销行为的发生进行分析，以期能对北京奥运会的赞助市场开发起到一定的指导和借鉴作用。主要结论：在当今的奥运赞助市场中，隐蔽营销现象已经成为一个令国际奥委会和官方赞助商头痛的问题，其主要原因是奥运赞助费用的剧增和奥委会与官方赞助商的主动作为不足，为了更好地维护奥运赞助市场的正常开发，必须采取积极有力的措施对隐蔽营销行为进行防范和干涉。     

“李宁”体育用品公司奥运营销策略研究

奥运会是一个全球关注的体育盛事,国内外知名的体育用品品牌,都想借助2008北京奥运会提高自己的品牌影响力,扩大市场份额。着重分析＂李宁＂公司在奥运会举办的机遇下开展的营销策略,并将之与＂耐克＂和＂阿迪达斯＂进行比较分析,来指出李宁营销策略的成功之处,旨在进一步完善体育营销理论。     

论青奥会与江苏体育的发展

采用文献资料与调查研究法,分析青奥会对年青一代的影响及对城市经济、社会发展、城市体育所产生的重要作用。借助青奥会,加强对青少年的思想教育,并加快江苏体育改革步伐。     

北京奥运的营销魅力

奥运营销是赛事营销、事件营销,与往届奥运营销相比,2008年北京奥运会,将是载入史册的标志性事件营销的机会;受众面最广的营销机会;形象最好、声誉卓越的营销机会;最煽情的营销平台;理念共振,威力无穷;优势品牌的孵化器;中国元素,北京特色。     

奥运隐性市场行为基本法律问题辨析

奥运隐性市场行为近来成为社会关注的焦点问题之一,但以现有文献来看,对奥运隐性市场行为的界定及法律规制矛盾重重。采用文献资料分析的方法、比较研究的方法,对奥运隐性市场行为概念加以界定,认为应采取狭义的观点,并确认故意与过失的两种情形,在此基础上对奥运隐性市场行为加以改造,重构为奥运寄生营销。通过对国外立法的比较研究,特别是对国内翻译中存在冲突的国外法律条文进行深入分析,认为对于奥运隐性市场行为无需单独立法,而是要针对不同性质的行为完善相关的法律体系,对隐性市场行为加以综合治理。     

融合媒介时代奥运会媒体营销现状与启示

运用文献法对奥运会媒体营销现状进行了研究,结果发现:奥运会媒体营销朝着全媒体化和融合化的方向发展,奥运会传播的规模日益扩大,奥运传播的复杂性也与时剧增,奥运媒体营销的成果也日益辉煌。北京奥运会作为融合媒介时代的第一届奥运会,东道主中国的成功组织和选手们的优异表现使北京奥运会媒体营销成为传播史上的奇迹。北京奥运会媒体营销的成功也预示着,在媒介融合时代奥运会传播面临着更美好的前景,奥运传播将给奥运会未来发展带来更强大的推动力。     

现代奥运会商业赞助特征的研究

奥运商业赞助在推动奥运会向前发展过程中具有巨大作用。笔者从奥运会商业赞助的特征入手,全面阐述奥运商业赞助的目的、"TOP"计划实施的具体内容、奥运会商业赞助商的条件、赞助商的特点、奥运商业赞助的市场关系以及奥运赞助商赞助的利益等。     

2008年北京奥运会组织管理模式研究

运用文献法与比较归纳法，在对现代奥运会组织管理的基本模式、基本经验和教训研究的基础上构建了2008年北京奥运会组织管理的模式。指出2008年北京奥运会在体制模式上应形成组织管理的举国体制，在机制模式上应选择政府为主、市场为辅的运作机制，在资金管理上应形成铁腕财政与紧缩经济的运作模式，在指导思想模式上应坚持系统科学思想、理论与方法的指导，在效率模式上应加大组织管理的科技含量。     

我国体育赞助发展的阻碍因素及应对策略研究

采用文献资料法和专家咨询法,对我国体育赞助中存在的问题进行了探讨,认为目前我国体育赞助中尚存在以下问题:法律制度限制体育赞助的发展;人力资源极度匮乏;企业对于体育赞助效果评估不乐观;赞助商的合法权益受到忽视;强有力的体育中介机构尚未形成。对此提出以下对策:广开言路,活跃体育赞助的学术研究;健全法制,立法上为体育赞助重新定位;加大体育经纪人的教育培养力度;提高体育赞助的品质。