见微知著 优酷出品的大视野

继2010年引领全民怀旧风潮的"11度青春"系列,2011年"幸福59厘米"系列之后,2012年优酷出品"美好2012"系列继推出许鞍华、蔡明亮、顾长卫和金泰勇4位亚洲著名导演之后,还将推出8位华语实力导演和16位华语新锐导演作品,将视频网站的微电影生产拉到一个全新的高度。从最初的"制片试水",到后来的"营销创新",到现在的"网络内容平台"与"电影产业模式"概念融合,优酷出品在微电影上的成就不仅反映在噱头更足,操盘更熟上,更看出其见识和野心的升级,更预示着视频网站原创内容的竞争已经渗透到产业链层面。     

微电影的特质与趋势

近年来,一个新的影视品种——微电影蹿红网络,无论你打开新浪、网易、腾讯、优酷,还是百度一下或谷歌一下,都可以看到微电影多姿多彩的身影。爱奇鱼、v电影、爱线映等微电影放映平台相继上线,给微电影的传播提供了更广阔便捷的空间。只用了短短一两年时间,微电影便在网络市场潮水般流行起来,大有创造一个微电影时代的势头。     

微电影：商业色彩下的电影梦

2011年,2000多部微电影在各大网站上线,新浪、搜狐、优酷等都举办了各种微电影活动,微电影热潮悄然兴起。微电影是指专门在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的视频短片。在文化产业蓬勃发展的今天,微电影作为新兴的文化载体从默默无闻到日渐规模化,发展成为不可忽视的新文化现象。正如导演陈力所说：     

微电影:商业色彩下的电影梦

<正>2011年,2000多部微电影在各大网站上线,新浪、搜狐、优酷等都举办了各种微电影活动,微电影热潮悄然兴起。微电影是指专门在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的视频短片。在文化产业蓬勃发展的今天,微电影作为新兴的文化载体从默默无闻到日渐规模化,发展成为不可忽视的新文化现象。正如导演陈力所说:     

美好2012 共同开启亚洲电影新纪元

优酷出品"美好2012"为主题的全年战略,通过"4位亚洲著名导演+8位华语实力导演+16位华语新锐导演"的梯队,打造横跨全年的网络电影盛事。其中,由顾长卫、许鞍华、蔡明亮和金泰勇4位亚洲著名导演执导的网络电影,作为优酷出品"美好2012"全年战略的首发作品在香港电影节首映,引起极大轰动。大师、大腕竞相试水网络电影提升优酷出品行业影响力此次优酷出品"美好2012"的全年项目,再次打破业界对于网络电影"低成本、小制作"的传统认知,选择了来自内地、港、台和韩国的4位亚洲著名导演来执导4部网络电影,并有著名演员吴镇宇、李康生、孔孝真等倾力出演,全面提升网络电影的内容品质和影响力。     

优酷出品之牛人战略 中国最牛人:让梦想飞

经过2010年的锤炼,优酷出品在自制网剧和新媒体电影的制作和推广运作上日趋成熟。今年4月15日,优酷与中粮集团合作,共同推出了"让梦想飞—中国最牛人"活动。借助这一活动平台,优酷出品的第三大分支——自制综艺高调现身。凭借综艺节目与生俱来的良好用户互动体验,以及品牌聚合所产生的影响力,优酷自制综艺成为出品策略在2011年度的发展重点,依托强势平台,为普通人的梦想编织一对腾飞的翅膀。     

新媒体

互联网化的中国电影业3月27日,优酷＂大师微电影＂发布会在香港举行。优酷总裁魏明在会上宣布实施＂青年导演扶持计划＂第二个五年计划,将成立＂优酷出品青年导演扶持基金＂,预计5年内扶持10位导演发行30部大制作影视作品,包括大电影与电视剧。魏明没有透露＂青年导演扶持基金＂的具体投资额。相关人士解释,     

优酷亮剑:发布2011全媒体战略

优酷影视剧综艺、优酷出品双轮驱动,联动发力;拿下各大卫视首轮热播剧,提出优酷大剧战略;优酷出品延续十一度青春,再携老男孩攻势,长片大作将在6、7月间登录全国院线。2011年1月11日,优酷(NYSE:YOKU)在北京召开"优酷影视综艺优酷出品2011全媒体战略发布暨2011黄金资源推介会",这是优酷成功登陆纽交所后的首次重装回归,高调亮相。     

微电影的媒介属性与美学属性

正微电影作为现代影像快速地融入碎片化的消费热潮中,成为受众追求碎片化体验的首选。微电影具有微放映、微容量、微投入及微平台的特点。微电影不仅注重每个系列故事情节的完整性,而且还具备鲜明的主题性。此外,微电影在叙事、音乐、碎片化剪辑、文字及广告植入等方面都有自身的美学特点,并利用这些元素共同呈现微电影的美学属性。微电影的媒介属性事实上,"微电影"这一概念最初也被称为"网络电影",而这种原     

微电影广告的类型研究

2010年由凯迪拉克出品的微电影《一触即发》让中国广告商们看到了微电影在网民中的影响力,也看到了它在宣传产品和品牌形象上的强大威力。进入2012年以来,有越来越多的企业出品了自己的定制微电影,并取得了不错的广告效果。本文通过分析微电影广告的共同点将微电影分成三种类型进行分析,希望对微电影的发展提供借鉴价值。     

优酷:最接地气的奥运视角

从微电影到牛人拍客和优酷盛典,优酷整合旗下资源,联手伊利打造了一场全民视角的"视频奥运"。奥林匹克一直以来代表着赛场上的竞技表现,代表着金牌和荣誉,奥林匹克之于消费者更多的是一个体现国家实力和民族自豪感的全球体育赛事,然而一味地强调"唯金牌论"的时代已经一去不复返,在对健康的关注日益提升的今天,全民健康素质的提升才是中国奥     

受众满足理论视域下微电影的发展

微电影不是普通DV拍摄的短片,也非制作精美的MV,它是具有微型性、商业性、多元性、艺术性等特征的电影形式,微电影受众主要为80、90后的中学生和大学生及目标广告受众。从受众满足角度出发,微电影怎样才能更好地满足受众需求,它的制作主体应具备以下观念：剧本第一,创意为王;艺术先于营销;多媒体平台拓展建设。     

微电影广告发展的困与变

自2010年开始,充满草根性的微型电影开始成为广告营销市场的新宠,雪佛兰冠名的《老男孩》,佳能与姜文合作的《看球记》,凯迪拉克的定制作品《一触即发》和《66号公路》都是影响颇大的微电影营销力作。在这股热潮的带动下,＂微电影广告＂的概念应运而生,在传统广告市场竞争日趋激烈的行情下,微电影广告凭借更优越的表现形式和更强大的传播平台,成为备受关注的广告营销新领域。     

微电影现状与未来发展

互联网的发展对移动新媒体技术的发展产生巨大的影响力,微电影这一新的形势正在席卷全球,各大视频网站也都争相推出自己的微电影作品。随着网络视频平台的崛起和不断壮大,各大门户和视频网站在微电影领域的竞争日趋激烈,微电影的竞争也随其短小精悍、快速的传播性在新媒体时代异军突起,     

为什么是优酷?

目前几乎所有视频网站都有自己的原创内容战略,微电影也几乎人人在拍,优酷的优势在哪?覆盖广阔的传播平台优酷每月影响4亿用户,日最高VV超过2亿,日最高UV超过4500万,月均覆盖不重复用户超过4亿人。成熟有效的运作方法和经验影展推广—各大国际电影节参展及优酷盛典推广;站内推广——优酷全站预告和推荐,多类型视频助推;线下推广——各类发布会;PR立体公关推广——从网络到传统媒体,配合项目进展,在不同阶段进行密集PR推广,吸引关注,为影片造势;户外媒体曝光;站外推广——行业网站推荐,时光网、豆瓣、风行等专业影视评论、下载网站的广泛报道,以及诸多专业影评人的观后感;     

视频网站自制内容的盈利模式探析

正近年来,视频网站愈发重视发展其自制内容。2012年底,优酷土豆公司推出"优酷出品""优酷自制综艺"和"土豆映像"三大发展战略,以此作为树立品牌、实现差异化竞争的重要一环。据钛媒体网报道,今年6月,搜狐视频针对自制内容推出"梦工厂"战略体系,从平台战略转向强调媒体属性,视原创内容产品为"未来核心竞争力";腾讯视频总经理刘春宁也宣布将自制内容视为"未来内容战略的核心";乐视网高级副总裁高飞曾于今年年初公开表示,将     

中央电视台微电影频道网站正式上线

由中央新影集团、中国网络电视台、中央新影微电影文化发展基金联合打造的中国目前第一个专业微电影互联网平台——中央电视台微电影频道近日正式上线开播。据介绍,微电影频道上线开播后,频道将举办一系列的微电影论坛、组织国际微电影交流、打造微电影盛典等,同时通过策划、拍摄、制作、发行微电影等活动,去发现和培养新一代电影人。活动仪式上,中央电视台微电影频道还与杭     

优酷成玛克思最大赢家 多部作品入选提名名单 影像营销再放异彩

奥斯卡刚刚落幕,2月29日,国内首个专注于互联网全平台的影像评选活动——玛克思未来影像季——揭晓了最终角逐大奖的提名作品名单。在组委会设立的网络微电影、网络连续剧、网络广告、网络综合4大单元中,中国第一视频网站优酷(NYSE:YOKU)送选的作品均有多部作品入选,     

“微”风拂面的媒体时代——浅谈“微电影”对电视媒体的影响和启迪

当今是个微元素盛行的时代,微博、微信、微小说、微电影,＂微＂风势不可挡。这其中,微电影无疑是一个热门话题。正如其名,作为新媒体语境下的新生事物,微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的,适合在移动状态和短时休闲状态下观看的,具有完整策划和系统制作体系支持的完整故事情节的＂微时＂（30-300秒）放映,     

梦想的传播——雪佛兰的营销故事

一部《老男孩》,让无数人感动落泪,让11度青春新媒体电影爆红网络,让优酷出品声名远播。而人们同时也发现雪佛兰汽车在此系列电影中不断闪现,上演了一出"传播梦想"的精彩营销大戏。