共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
我们在全球各地设工厂,我跑了很多国家。最后发现,品牌必须靠自己创造.世界不会恩赐给你。怎么创造?有两点,一是速度,二是差异化。 相似文献
2.
3.
4.
消费者自我概念和品牌关系 总被引:1,自引:0,他引:1
消费者的自我概念而不是真实自我对消费者的消费行为起着极为重要的作用。本文通过对自我概念内涵、功能的分析和梳理,结合品牌关系在结构方面取得的研究成果,研究了消费者的自我概念对其消费行为及其和品牌之间的关系(品牌关系)的重要影响作用,并且还从经济、文化等因素和品牌关系的关系进一步论述了自我概念对品牌关系的影响作用。在此基础上,提出了未来研究本土化的问题。 相似文献
5.
7.
8.
10.
12.
13.
试论品牌传播的消费者导向原则 总被引:7,自引:0,他引:7
本文首先从品牌的内涵和价值角度来考量品牌和消费者的关系 ,并提出品牌价值不仅属于制造者 ,而且还属于消费者 ,由此奠定消费者导向的传播根基 ;其次 ,本文回顾了品牌制造者的沟通模式、经营理念和营销思想的历史演变 ,说明品牌的“出生”和消费者导向的“降临”是紧密相连的 ,它们是实现消费者导向传播原则的根本保证。再次 ,通过对消费者的品牌接受过程和信息处理方式的分析 ,提出了七种以消费者为导向的品牌传播法则。 相似文献
14.
15.
8月5日,北京师范大学出版社在北京王府井新华书店举行了《米莉茉莉丛书》新书首发式。这是新西兰世界出版公司为4~8岁儿童打造的,至今已风靡104个国家,大幅的水彩画勾勒出一个个细腻、充满童趣、充满人性之美的小故事。一位读者的提问显然超出了嘉宾的思想准备“:本套丛书讲述 相似文献
16.
17.
基于移动互联网的社会化媒体传播为品牌与消费者的关系建立与维护带来创新与变革。消费者生成广告深化了消费者在互动传播中的主体意义,为品牌传播研究提供了新视角。其品牌传播价值体现在三个维度:培育关注群体、信息价值驱动、自动生成代言人。价值实现的运行机制以品牌体验为主线,即消费者以自主生成信息内容来满足个性需求,并通过分享扩散来实现品牌形象的多级传播。机制优化可采取社会化媒体的融合化运用、公益化导向、创设自主驱动情境的策略。 相似文献
18.
19.
20.
近期,网友onewan登录湖南省汉寿县鸭子港乡政府网站时,发现该网站竟像是一个少男少女的个人主页,页面设计极其花哨,画面也类似恶搞。随后,网友以“史上最牛乡政府网站”为题将该网站的截图发到论坛上。很多网友对其产生了质疑,认为这是其他人假借该乡政府之名,恶搞的一个网站,还有网友觉得网站肯定是被黑客给黑了。 相似文献