比较广告在中国的现实状况之分析

比较广告是指以明示或默示的方式将自己的产品和服务与竞争对手的产品和服务相比较的广告,它有助于帮助消费者正确的选择自己所需要的产品和服务,同时也可以提高市场的透明度,而中国现在对比较广告持较为谨慎的态度.     

浅谈我国企业的差异化竞争战略

差异化策略是企业经过调研向市场提供的独特的产品和服务,它形成对于整个行业或主要竞争对手的独特性的经营战略,能够引起消费者对本企业产品的特殊偏好,从而在市场竞争中占据有利地位.……     

洞悉市场营销的金玉良言

营销就是让消费者只关注价值,忘记价格营销的一个重要任务,就是将价格敏感的产品变得价格不敏感。也就是说,企业的产品和服务满足并超越了消费者预期,消费者就乐意多花钱来购买他喜欢的产品或服务。     

浅谈我国企业的差异化竞争战略

差异化策略是企业经过调研向市场提供的独特的产品和服务,它形成对于整个行业或主要竞争对手的独特性的经营战略,能够引起消费者对本企业产品的特殊偏好,从而在市场竞争中占据有利地位。采取这一策略,企业     

Survival of the Fastest

由于网上购物的难把握性,消费者可能会更加重视网上服务商的口碑以及消费者报告对服务商的评价。网络公司的企业家们必须使自己的产品或服务差异化并能向消费者提供更具诱惑力的增值产品或服务。作者指出:在电子商务竞争中,只有反应最快者才能生存。     

物流企业的市场定位策略

市场定位是指企业根据消费者对某种产品的某些特征或属性的重视程度,给本企业的产品规定一定的市场地位.物流企业市场定位是指物流企业通过自身的物流服务创立鲜明个性,塑造出与众不同的市场形象,使之在顾客心目中占据一定的位置,从而更好地抓住客户,赢得客户.物流企业的市场定位可从以下几方面着手:     

影响消费者参与在线交易评价因素的实证研究

消费者通过参与评价产品或服务来分享在线交易的体验,同时,消费者也通过网络交易评论了解产品或服务的信息。在线交易评价是消费者购买决策和商家做出营销决策的重要影响因素,实证研究表明,外向型的消费者、具有利他动机、网络社区的资讯性是影响顾客参与在线交易评价的主要因素。     

淘宝网顾客体验价值的影响因素研究

正引言社会经济发展到21世纪的今天,已进入体验经济时代。人们消费不再是只注重产品(或服务)本身的质量、价格、外观等实质性因素,而是更加强调某种产品(或服务)所带来的享受,在乎的是产品或服务能否使自己感到愉悦、美好、难忘,甚至尊贵。总的来说,体验经济是一种创造难忘经历的活动,根据《哈佛商业评》的权威定义,就是企业以服务为舞台、商品为道具、消费者为中心,设置一种消费情境,创造出使消费者难忘的、值得回忆的活动。消费者在产品或服务给他们带来的功能利益之外,已经更为重     

如何做好市场定位

产品或服务的市场定位是整个营销过程的起点。有效而准确的市场定位是每个企业产品研发及投入市场所必须做好的基础工作。市场定位的实质是更好地满足消费者需求、实现企业目标市场的竞争优势。在激烈的竞争中,企业只有采取科学、准确的市场定位策略,才能有效、顺利地实施整体营销活动,最终赢得市场,实现企业的目标。     

基于归因理论的好评激励行为对消费者好评意愿的影响

基于归因理论,运用2×2的情境模拟实验法分析企业好评激励行为与产品或服务满意度、消费者抗拒特质的交互项对消费者好评意愿的影响。经过研究发现,当消费者对产品或服务满意时,企业的好评激励行为会提高消费者的好评意愿;而当消费者对产品或服务不满意时,企业的好评激励行为反而会降低消费者的好评意愿;而对于高抗拒特质消费者,企业的好评激励行为比没有好评激励行为带来更低的好评意愿;而对低抗拒特质的消费者,企业的好评激励行为比没有好评激励行为带来更高的好评意愿。     

浅谈房地产营销管理

房地产营销是市场营销的一个重要分支,是建立在市场营销理论体系上的.市场营销是把产品或服务从生产者引导到消费者或用户所进行的一切企业活动.房地产市场营销就是通过房地产市场交换满足现实的或潜在的房地产需求的综合性的经营销售活动过程.     

国外消费者联合抵制研究

国外消费者联合抵制,是消费者为了保护自身或其他弱势群体利益而联合起来不予购买某一企业产品或服务的集体行为或行动。国外消费者联合可分为直接抵制或间接抵制,其动机在于促使企业承担社会责任。     

浅析虚假广告的法律规制

现今大量虚假广告,虚假服务充斥着媒体,对产品和服务进行不切实际的宣传。对产品及服务天花乱坠的夸词,不仅对其他合法经营者造成损害,破坏经营者之间的正当竞争,使得整个市场净化度不够,最重要的是模糊消费者的视野,损害其利益,对消费者的人身、财产造成了侵害,从而对整个市场和社会造成危害。本文通过分析虚假广告现状极其存在原因,为有效防治打击虚假广告提供建议。     

从服务理念谈高校后勤文化建设

服务是指为他人做事,并使他人从中受益的一种有偿或无偿的活动.服务是社会中人们之间的一种特殊形式的互动.历史在证明一个真理,我们任何人需要的满足都是在满足他人的前提下完成的,满足他人是满足自己的一个前提条件.在高校后勤社会化、市场化的今天,在后勤实行准企业化管理,就必须在后勤各级领导和员工中坚持服务宗旨、强化服务意识、明确服务理念,重视自身的文化建设. 一、服务理念对于服务管理的意义 服务产品如同其他有形产品一样,也强调产品要能满足不同的消费者需求,因而服务部门需要明确"服务产品"的本质或"服务理念". 1、服务理念对于服务管理具有指导意义.在工业部门中,产品的制造者、生产者、分销者很少有机会直接接触消费者,他们仅能通过最终的有形产品间接的影响消费者需求.服务部门却不然,服务传递系统与服务者都属于服务产品不可分割的一部分.服务传递系统包括服务者能力、服务者表现、服务者态度等因素,它与服务者都直接影响消费者(被服务者)需求的实现.从这一角度来讲,明确服务理念对服务管理具有指导意义.     

日立投影机产品序列号电话查询功能正式开通

近日,国内投影机市场最大渠道商——日立投影机中国总代理北京鸿合科技集团正式宣布提供产品序列号免费电话查询服务。消费者只需通过固定电话拨打号码为“80 0 - 810 - 985 5”的服务热线,即可在提供产品序列号后确定市场上任何一台日立投影机是否为正品行货。经过多年的产品本土化努力,日立投影机的市场占有率非常高,因此也成为水货冲击的主要对象。鉴于投影机属于高科技电子和高度精密光学仪器,在如此广泛的应用下,能否购买到正品并享受标准完善的服务和配件供应,对于数量巨大的消费者和潜在客户来说至关重要。据鸿合科技市场人士介绍:日…     

自我概念与自主品牌购买意愿的关系研究

将心理学中的自我概念应用于消费特征研究,以汽车行业为例,通过实证分析确定消费者自我概念与自主品牌产品购买意愿的关系。实证研究结果表明：在消费者的自我概念中,持有情感表达自我概念的消费者购买自主品牌汽车的意愿最强烈,其次是休闲代步自我概念。为我国自主品牌的建设和自主品牌企业的发展提供了思路：自主品牌企业市场细分的新标准可以是消费者的自我概念,由此确定企业的第一子市场,对于非第一子市场的消费者,企业可以根据其自我概念内涵和特征进行相应的定位,并开发与定位相符的产品和服务。     

市场信息不对称对旅游经营者的影响及对策分析

旅游市场活动中信息不对称对于交易双方即经营者和消费者都会产生不利的影响.就旅游经营者而言,对旅游消费者认知的局限、旅游产品的特征以及搜集信息所需支付的大量成本都决定了旅游市场信息不对称的存在,并进而产生市场效率低下以及所提供的服务与消费者感知出现缺口等后果,政府及旅游企业应积极采取有效措施解决这些问题.     

从奈达的功能对等理论角度探讨汽车品牌的翻译

国际贸易日益繁荣,外国商业机构在进驻中国市场的进程中,向中国市场输入大量的产品和服务.与此同时,产品商标的翻译自然引起广泛的关注.其中,随着我国人民生活水平的提高,汽车市场不断壮大,各个国际品牌都在中国市场分得一杯羹.尤其一些名车已经获得广泛的社会认可.大部分中国市场消费者都可随口说出几款车型的名称.这一切,当然是各方面的原因所成,但是与优秀汽车品牌得到中国消费者的认可不无关系.     

市场定位、产品定位与品牌定位的认识误区及互动关系

市场定位是针对目标消费市场的定位,也就是说市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择.产品定位是针对产品开展的,其核心是要指向产品为其服务的一种定位.品牌定位就是从品牌的内容和形式层面出发,在目标消费者心目中进行全面定位,把品牌内涵转化成定位主张所强调的目标顾客受益和价值.一般而言,在完成市场定位和产品定位的基础上,我们才能较顺利地进行品牌定位.或者说品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策.     

风景区产品特性及其市场属性对景区营销的影响

风景区作为旅游产品,其本质是服务产品,风景区产品是一种经历。风景区产品的特性及其市场属性对风景区的营销有着重要的影响。风景区的营销必须以消费者(游客)的需要为导向,根据市场需求来制定其经营目标和策略,根据自身供给条件组织营销。其中的关键在于把握风景名胜区的产品特性和市场属性。