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旅游企业的品牌传播需要充分借助微媒体渠道
中国旅游业分为OTA (Online Travel Agent,在线旅游平台)、旅行社、酒店等细分产业,OTA主要是线上销售平台,而旅行社、酒店是旅游业中的传统企业.新技术的快速发展使得企业的品牌传播方式正在遭遇挑战,品牌传播从业者要逐步放弃传统的大众传播模式,主动拥抱更能被消费者主动传播的微媒体,强化全媒体整合营销能力,借助微媒体渠道塑造和传播品牌. 相似文献
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微博是现代出版企业在电子商务平台开展推广的主要方式之一。随着数字媒体技术的成熟,很多出版企业都开始搭建微博营销平台,在内容推广、整合营销方面加强了微博的应用。有效的微博推广对出版企业的产品运营、读者互动和新品开发及维护都能产生很好的影响。 相似文献
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作为系列60周年庆典活动指定网络独家承办方,央视网拥有强大媒体推广资源背景,帮助"60年我们共成长"及企业品牌进行整合营销传播。众所周之,央视网拥有四大新媒体平台——网络电视、CCTV手机电视、CCTV-IP电视和CCTV移动传媒,可以说整合了优势资源,交互配合,进行线上、线下、内容与硬广的联动,实现多纬度的整合营销传播,增加企业品牌的曝光度。 相似文献
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出版社图书营销面临很多问题,有宏观环境层面的,也有企业自身管理层面的.其中比较重要的一个问题是企业经营管理如何与读者需求有效地结合起来,多数出版社都做了很多尝试,但效果不是很明显.本文引入整合营销策略理论,以某家外语图书出版社为例,研究如何将出版社营销运作和读者需求有效结合在一起,建立以整合营销中心为核心的营销运作模型. 相似文献
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整合营销传播模式,不论对广播、电视、报刊,还是网络传播,都是一个崭新的课题。近年来,许多企业或者制造商都在大力推广整合营销传播,他们与广播、电视等媒体频繁接触,以此整合自身的资源、扩大知名度、打开市场、提高销售量。本文试图从广播电视等媒体的角度来论述整合营销传播的应用及其前景。 相似文献
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移动社交短视频平台上图书、杂志等出版物的传播、营销正在兴起。这种新趋势反映了移动社交媒体带给出版物的新影响。将微博、微信与微视、秒拍等社交媒体平台整合起来,可产生整合营销传播的立体效果,使出版物在社交媒体圈中更容易形成复合、多层次的影响。 相似文献
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电视媒体要在激烈的市场竞争中脱颖而出就必须打造品牌,而整合营销是必然之路,本文以凤凰卫视为例分析电视频道如何利用活动营销、广告营销和关系营销等三大整合营销策略走上品牌成功之路。 相似文献
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本文以网购平台——天猫的整合营销活动为案例,分析它的成功之道,研究整合营销传播理论是如何运用到营销的实践中来,并对案例经验加以总结,得出企业在运用整合营销传播时的启示和应该注意的问题。 相似文献
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在数字出版时代,科技期刊理所当然应走数字化之路。传媒营销的发展趋势是整合营销,科技数字期刊未来也应进行整合营销。媒介选择性接触、适应国际营销潮流等多方面原因决定科技数字期刊必须要实行整合营销。在整体的整合营销探索中,科技数字期刊可以从网页设计、反馈平台、事件营销及促销广告多个方面入手,进行整合营销活动的开发。 相似文献
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网络媒体基于不同媒体平台产生多样化营销模式,在此基础上形成的整合营销在互动性、性价比、效果可评价性等方面具有传统媒体不可比拟的优势,将吸引更多投放份额。 相似文献
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在"现象级节目""爆品策略"全面吸睛、吸金的大背景下,各大媒体平台使出浑身解数做综艺,真人秀类节目炙手可热,传播碎片化越来越严重的今天,盯热点、抢爆点,是整合营销资源的有效手段。通过节目的话题性,借助话题的娱乐扩散性,时尚快消费品可以在信息泛滥的媒体环境下较好地触达消费者,在 相似文献
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整合营销传播理论被介绍到中国,至今已经超过十年.其间,该理论在中国市场引起了广泛的关注,尤其是在营销传播领域.毋庸置疑,企业是整合营销传播的主导因素和推动力量.本论文立足于对135个著名企业的中上层营销传播管理人员的调查,分析了整合营销传播在中国市场发展的状况,所取得的成绩和面临的问题,及其发展趋势.在此基础上,结合国内外相关研究,探讨了数字媒体环境下,推动整合营销传播在中国发展的路径. 相似文献
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正在媒体转型的问题上,时政新闻类媒体远远走在了学术期刊的前面。全媒体运营、多平台发布、产业链整合营销平台、"粉丝经济"等,时政类媒体所创新的这些理念与实践,既给学术期刊带来了启迪,也让其感到了巨大的生存压力,学术期刊的转型越来越迫切。时政类媒体新媒体转型的逻辑是:新闻的生产由专业人员转变为任何一个用户,内容生产的门槛下降了;新闻的验证,由专业人员转变为网络上的 相似文献
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全媒体时代下期刊的融合创新,比的不是高新尖的技术,而是能够综合利用媒介、整合媒介资源的能力。尤其是法制专业期刊,更是要强化法制媒体所拥有的公信力和权威性,将掌握的大量资源,通过数字化的媒体创新,集合资源,进行产业链的重新整合,打造法制服务的产业链的整合营销平台,深挖营销资源,为人们提供专业的法律服务、提升服务的价值链,从而实现资源的货币转换。 相似文献
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现在碎片化的媒体环境,让消费者变得难以捉摸。当我们努力地尝试着影响消费者,却发现消费者越来越难影响了。碎片化的环境对其他媒体来说可能是个挑战,但对体育营销平台搭建来说恰恰是个机会。看体育的人往往物以类聚,喜欢看足球或者篮球的观众,特征往往具有趋同性。如果品牌和他想要讲故事的对象契合度很高,内容就变成了整合营销的特殊渠道,而不是纯媒体。宏盟媒体集团的FUSE业务单元,最早是在欧洲做体育与娱乐内容营销的。对于体育营销的定义是:借助体育的元素或形式,将产品与客户的情感建立联系, 相似文献
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整合营销传播就是要调动企业内外的一切有利因素,为企业建立关系和树立品牌提供方便。当前,出版业的竞争越来越激烈,做好整合营销传播,出版社一定能够在建立关系、强化品牌的道路上走得更远。 相似文献