创新传播视域下的 "纸媒+电商"新业态

在新媒体时代,纸媒正面临着读者减少、广告下滑、发行量下降等危机,生存环境不断受到挑战.在纸媒转型过程中,如何实施创新传播策略,真正"扭转颓势"是至关重要的.如今纸媒的转型升级步伐日益加快,随着新媒体时代的到来,互联网积攒了大量的网民,尤其是年轻受众群体.因此,纸媒通过与电商合作,在运营模式上更加积极、主动、灵活,融入新媒体环境,将发行量转为流量.笔者以阿里巴巴"媒体电商"为例,研究"纸媒+电商"模式如何通过跨界合作,让报纸成为连接商品的端口,引领全新报业产品形态,扩大受众群体,增强传播力.     

媒介融合的实体样本——华西魔码对纸媒“媒介融合”的启示

新媒体冲击下,传统纸媒如何拯救自己,成为业界关注的热点话题。本文以媒介融合的实体样本——华西都市报推出的以二维码技术为支撑的"魔码阅读器"在纸媒版面上的运用为案例,分析了纸媒与新媒体在更深层次上"一体化融合"、"实体化融合"与"应用化融合"的路径,为纸媒的新媒体化和纸媒应对新媒体挑战提供了新的思考框架。     

纸媒"再发展空间"的转型思考 ——以《衡水日报》为例

随着新媒体的兴起和发展,纸媒行业的发展面临巨大的挑战.但是,因为阅读习惯等原因,纸媒行业仍然具有一定的"再发展空间".本文以《衡水日报》为例,分析了纸媒进行"再发展"的可能性,提出了纸媒"再发展"的路径选择.以更加了解,在面对新媒体的挑战时,《衡水日报》如何才能实现自身的转型升级"再发展".     

福布斯LLC，开启长尾出版市场

新科技带来新媒体的变革，新媒体带来受众消费的变化，新消费决定新的媒体经营模式。不管一个出版与媒体市场做得多么出色，在新媒体环境下要想获得生存与发展必须要适应新媒体市场环境，需要新的经营模式。2005年末与2007年初通过并购新组成的“福布斯LLC”就充分印证了这一点。这个媒体与出版公司是美国福布斯集团卖出40％股份（约为2．2亿美元）给增值投资公司（Elevation Partners）而形成的股份公司。[第一段]     

民生新闻如何借新媒体发力——以荆门晚报为例

移动互联网时代,晚报都市报的民生新闻如何借助新媒体发力？从荆门晚报的探索实践来看,以下四点值得借鉴：正确厘清传统纸媒和新媒体之间的关系;大力推进新媒体与传统媒体的融合;纸媒要善于借助新媒体,助力民生新闻传播;新媒体要反哺纸媒,形成良性循环、融合发展。     

"侠客岛"微信公众号时政传播的四大特色

在互联网和新媒体快速发展的背景下,党媒深耕时政传播已成为媒体融合转型的新路径."侠客岛"作为《人民日报》海外版运营的微信公众号,依托品牌、技术、人才等优势加强创新实践,逐步构建自有的时政传播话语体系,成为党媒转型的成功范例.本文从内容定位、内容生产、内容传播和话语权构建四个方面入手,总结"侠客岛"时政传播的基本特色,以期能够为党媒及纸媒的融合转型提供一定借鉴.     

传统纸媒微平台运营的"四则运算法"

2016年11月13日,《京华时报》宣布从2017年1月1日起休刊,与此同时保留了《京华时报》新媒体业务;此后的两天,《东方早报》宣布于2017年1月1日起停刊,所有员工整体转入澎湃新闻网.越来越多传统纸媒的关停和媒体人的离职,让不断鼓吹"纸媒消亡"的悲观主义者一路高唱,传统纸媒转型势在必行.2017年,从"两微一端"到"三微一端",这一对微平台提法的细微变化,不仅显示出新媒体时代极快的更新频率,更表明传统纸媒已加入微平台这一战场,传统纸媒发展自身微平台已是大势所趋,如何提升微平台的传播力也成为当下的热门话题.     

如何以深度报道为核心竞争力应对纸媒“拐点”——以《南方周末》为例

媒介融合时代,新媒体和传统媒体构建了媒介新格局,但同时新媒体给传统媒体带来了强大的竞争压力,尤其是纸媒。在新媒体的冲击下,纸媒的市场份额大幅缩水,甚至一些百年大报都遭遇停刊危机,纸媒"拐点"似乎真的就要到来。面对危机,纸媒须回归精英,以深度报道为核心竞争力来凸现传播优势。本文以《南方周末》为例,分析它是如何做好深度报道,并以此为启示探索纸媒应如何做好深度报道,形成核心竞争力以应对新媒体的冲击。     

融媒体时代行业报新媒体部门角色定位——以中国组织人事报为例

随着媒体融合的进一步发展,传统行业纸媒纷纷成立新媒体部门,做新闻"发现者"和内容"锤炼者",发扬光大行业纸媒"内容为王"看家本领;不能单打独斗,要做报社的"参谋部",做成报社的"中央厨房";要善借"东风",打造新媒体下的新品牌,真正实现传统行业纸媒与新媒体融合发展,才能应对时代挑战.     

"暖"是媒体的价值选择 ——《三峡商报》"暖新闻"报道实践评析

移动互联时代,新媒体全面来袭,传统纸媒尤其是地方传统都市类媒体,如何摆脱昔日内容"腥性俗"、面孔"傲酷冷"的旧貌,在社会主义核心价值观传播上刷新"颜值",成为媒体人探索的话题.许多都市类纸媒不得不在内容选择、版面改造、专栏设置上提高站位,跻身主流,赢得先机.     

主旋律剧中"浙江影像"的话语承延与突破

近年来主旋律剧中的"浙江影像",回望历史,探寻"红色根脉"的政治文化底色;聚焦改革主题,呈现个体成长的精神迭代;把握新时代主题,紧贴平民视角的火热生活.围绕"为什么是浙江""浙江怎么做"建构与塑造了"共同富裕"的美好图景,同时也拓展了主旋律创作的叙事维度.     

"互联网+"背景下 传统纸媒生产创新实践探索

互联网的兴起和快速发展给传统纸媒带来了前所未有的挑战,总印张数下降、利润总额下滑等现状,让业内外人士产生了"纸媒将死"的担忧.在此现状下,传统纸媒如何在生产过程中采取创新战略是其生存和发展的当务之急.笔者研究发现,从总体打造基于传媒产品的"影响力经济"、整合采编流程和构建社群等,是传统纸媒正在努力践行且行之有效的方法.     

合作共赢是发展的必然逻辑——对报业“内容联盟”的思考

如今的媒体形式可谓多种多样:除了传统的报纸、广播、电视,还有新技术催生的新闻网站、手机媒体等数字媒体。这些新兴媒体的迅速崛起,引起传统媒体特别是纸媒的高度关注和警惕。在自身不断改革创新与同质媒体竞争的同时,如何应对新媒体的凌厉攻势,是纸媒必须思考解决的问题。新媒体的不断涌现和壮大是社会发展进步的表现,藐视和打压都不是正确的选择。经过几番博弈,纸媒已经认识到自身的态度将决定自己的命运。尽量放大自己原创新闻的优势,增加信息的展现形式,积极探讨利用新技术将自身优势与新媒体的优势结合,成为许多纸媒的竞争策略。在各自为战的同时,纸媒也意识到报业的主体产品——原创新闻并没有给自己带来应有的经济利益,原因之一是网络等新媒体低价甚至免费获得纸媒的内容,再次开发增值并与纸媒竞争。“报纸内容联盟”,既是传统媒体捍卫自己利益的战术,也是纸媒追求可持续健康发展的战略诉求。我们希望通过业界的努力寻求一个纸媒与新兴媒体合作共赢的媒体发展之路。     

新媒体时代"四力"的突围与跨越——基于"十三五"时期中国新媒体发展的几个焦点

"十三五"期间,中国新媒体在传播力、引导力、影响力、公信力四个方面实现了从突围到跨越:短视频和直播电商成为提升新媒体传播力的新标配、政策导引+舆论引导实现了新媒体引导力的双向提升、全媒体传播格局助力主流媒体影响力提升、技术赋能下国家数字化治理质效倒逼新媒体公信力提升.然而,面对"四力"突围中媒介技术、短视频、媒体融合、主流意识形态和网络空间社会治理等领域的问题,"十四五"时期应着力于构建情感与信息传播的共同体、丰富短视频的内容生态、实现优质内容与用户的深度连接、媒体融合注重存量和质化改革、加快建构网络空间社会思潮的内容风控和预警机制、推动网络治理向数字网络治理转型,为"十四五"时期新媒体"四力"的跨越提供合理路径.     

传统纸媒如何构筑“相加”“相融”的媒体传播新矩阵

随着新媒体的发展,传统纸媒受到了较强的冲击,在此新形势下,传统纸媒的改革创新势在必行。基于此,本文从传统纸媒的自我定位与认知,内容、主题活动、内容表现形式、具有纸媒特色的新媒体形式的网站建设等方面,对传统媒体"相加""相融"的媒体传播新矩阵的构筑途径做了简要的探析,以期对传统纸媒的改革有所助益。     

新媒体环境下,纸媒如何做好自己

当下,纸媒与网媒的关系被各方演绎得格外错乱。一方面,纸媒在网媒的冲击下,日子难安,餐盘里的奶酪随时有被夺之虞,有关"纸媒即将消亡"的论调不绝于耳;另一方面,许多纸媒赤着脚追赶新媒体技术运用,赚了吆喝却赚不了真金白银,投入与产出不成比例。     

立足平民视角 实现报网互动——《襄阳日报》与汉江网合办“百姓论坛”实现互促双赢

正在传统媒体遭受新媒体冲击日趋激烈的当下,报网互动是国内很多传统纸媒业态谋求创新的首选。湖北《襄阳日报》与汉江网(襄阳市委宣传部主管、襄阳日报社主办的襄阳市唯一新闻网站)于2012年初联手推出"百姓论坛"专栏,立足平民视角,在新媒体和传统媒体融合方面做了一些尝试和创新,实现了社会效果与经济效果的互促双赢。"百姓论坛"每期围绕襄阳本地的一个热点难点问题,邀请有关职能门领导、市民、网友代表走进汉江网演播室,展开     

传统媒体如何做好“互联网+”

纸媒寒冬论的恐慌还未消散,"媒介融合"、"互联网+"的概念适时到来,为纸媒转型提供了有益途径。纸媒不但不能惧怕新媒体,反而要利用新媒体尤其是移动互联网,覆盖全渠道、提升传播影响力、扛起媒体社会责任;还要在"服务"、"共赢"、"市场细分"、"学习"的互联网思维下做好内容和产品,输出合理的价值观。     

“活”政策的传播者,经济文化先行者——对日照报业传媒集团创新发展的思考

<正>曾几何时,党报一家独大的优势在社会传播中占据主导地位。然而,随着中国经济的快速发展,手机和网络新媒体的发展,短视频等信息传播方式普及到社会各个领域,纸媒受众群体逐渐萎缩。虽然新闻传播中依旧是"内容为王",但因纸媒与新媒体相比存在着时间滞后等问题,加之由传统的事业单位转为企业化管理的窘迫,纸媒整体面临着重新整合的挑战。如何解决纸媒向产业和融媒体过渡,日照报业传媒集团积极探索发展,做了有益的尝试。做"活"政策的传播者党媒无论如何     

"问号新闻"面面观

在新闻标题制作中,问号得到特别青睐.越来越多的纸媒新闻引问号入题,形成"问号新闻"."问号新闻"为新闻传播增添了活力,同时也引发了诸如新闻真实性、媒体公信力、新闻职业道德等方面的一系列问题.面对这些问题,媒体只有对"问号新闻"把握好一定的原则和度,并注重媒体自身品位的塑造和提升,才能使"问号新闻"呈现良性发展趋势.