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我国期刊广告经营现状及发展趋势 总被引:2,自引:0,他引:2
改革开放以来,我国期刊广告收入虽然逐年有所增长,但增长较慢.2006年中国期刊广告经营总额远远落后于电视广告与报纸广告.2007年上半年,中国平面媒体的广告总量中,报纸占有92.03%的比重,期刊只占7.97%.而美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行只占30%.欧洲发达国家期刊经营总收入的60%来自广告,发行占40%.我国期刊如何摆脱这种被动局面,尽快走上期刊广告良性、快速的发展之路,这是期刊人和广告人应深入思考并须付诸实践的事情. 相似文献
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我国网络广告市场现状及发展趋势 总被引:2,自引:0,他引:2
作为新兴的"第四类媒体",网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式,是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动.其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度,进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动. 相似文献
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发行市场你争我夺。谁敢分我的蛋糕?
上世纪的最后十年,在一片“断奶”声中,中国报刊业冲破了坚冰,迎来了市场经济的春风。令最早步入市场的报纸老总们吃惊的是,报业经营的利润太丰厚了。利益是最好的驱动力,全国很快掀起了空前的办报热。《华西都市报》的成功引发了经久不衰的都市报热,迎来了中国报业发展史上的“都市报时代”。尤其是到了90年代中期,都市报雨后春笋般地在神州大地上崛起,并且伴随着都市的崛起在中华大地上处处燃起报纸发行大战的狼烟。 相似文献
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随着经济社会的快速发展,互联网的发展变得更为迅速。以互联网为主要组成部分的新兴媒体的出现也逐渐占据了媒体行业的主流舞台,成为了媒体发展的主要传播手段,传统媒体与新兴媒体的相互融合已经成为了必然的发展趋势。文章通过对我国目前媒体发展现状的研究,分析出了我国市级媒体在大趋势的引导下未来所必然发生的趋势走向。 相似文献
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传统广告将死社交广告崛起——社交媒体时代广告发展趋势及传播策略研究 总被引:3,自引:0,他引:3
目前,工业社会正在向信息社会过渡,传播环境发生着剧烈变迁.传统广告是工业社会的产物,身上带有不可消除的“原罪”,在信息环境下,传统广告发展缓慢,甚至出现倒退.“连接”是互联网的基本要义,社交媒体的出现是互联网发展的分水岭,它将物的网络推进到人与人之间的网络,社交广告是基于社交网络的一种信息传播模式,与传统广告具有本质的区别.社交广告应在认知层面、关系层面和传播层面建构其传播策略. 相似文献
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改革开放以来,我国的广告业得以空前发展,如今已成为国民经济的重要产业,1999年全国广告营业额突破600亿大关,其中报纸,电视,广播,杂志四大媒体广告营业额占全国广告营业额的46.6%,报纸,电视作为中国广告业的主流媒体,1999年广告业额共达268。46亿元,占四大媒体广告营业额的92.6%,占全国广告业额的43%。本文试就报纸,电视两大主流媒体广告市场近年来呈现的若干特点进行一些分析,以求为广告从业人员和广告主提供一些有益的借鉴。 相似文献
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市场集中度是通过市场参与者的数量和参与程度来反映市场的竞争或垄断程度的基本概念,通过对报业和电视媒介广告市场绝对集中度指数的计算,分析报业和电视媒介广告市场的市场结构和竞争状况。 相似文献
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公共交通类广告的较高信息到达率和暴露率、给人以深刻的印象、刺激购买欲望弥补了传统四大媒体的空白。本文对我国公共交通类广告的现状及发展趋势进行了分析。 相似文献
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正党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出:发展健康向上的网络文化,制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作;发展网络新技术新业态,占领网络信息传 相似文献
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利用SWOT分析法分析我国科技期刊广告市场环境的优势(strengths)、劣势(weaknesses),以及存在的机遇(oppor-tunities)和威胁(threats).认为我国科技期刊广告市场环境的优势是广告针对性强,信息可信度高,时效性长,收费低廉,受众注意程度高;劣势是时滞长,容量有限,受众面和影响力有限;机遇是广告市场的发展和广告主投资理性的增加;威胁是国内、外广告媒体的竞争,以及信用度方面的因素. 相似文献
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在崭新的媒体环境下,广告传播环境呈现多样性,其营销策略也随之调整和变化,本文将以"互联网+"思维去探索广告的传播新形态。从广告传播的基本要素出发,探讨面对新媒体环境,广告传播趋势呈现的特征。随着营销本质的突破升级,广告传播模式将回归沟通;由于受众的细分,需要广告进行精准的定向提供时刻的消费;最后增强多屏接触、提升互动体验感,才能实现将受众转化为消费者。 相似文献
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在现今的新媒体时代,一些媒体凭借新的技术和在广告上的一些创新和创意取得了长足的发展。同时这也给传统的电视媒体带来了巨大的冲击。为了缓解新媒体发展带来的冲击,本文在充分分析我国传统电视媒体广告发展的现状的基础上,提出一些切实可行的措施。 相似文献