报纸市场新格局与报业发展新战略

报纸市场新变动:从南京报纸看四大模式 以价格战一毛钱一份报纸闻名全国的南京报纸市场经过一年的拼杀,日前正在发生着明显变化:南京早报市场迅速形成,《南京晨报》、《现代快报》、《金陵晚报》三家报纸各领风骚;晚报市场上由于《金陵晚报》改出早报,真正的晚报只剩下《扬子晚报》一张报纸在坚持;早先杀出来的“黑马”《江苏商报》由综     

在长江三角洲打造一张经济类报纸

长 江三角洲地区是以上海、江苏、浙江三省市为中心的地理区域 ,在江苏省会南京 ,报业大战从一毛钱一份报纸开始贴身“肉搏” ,一年多时间下来 ,南京报业市场的格局重新“洗牌” ,《南京晨报》、《现代快报》、《金陵晚报》在南京早报市场上站稳了脚根 ,有发行量 ,但不赚钱。广州同行说 :“广州是三大报一统天下 ,南京是八张纸混乱江湖” ,由于惨烈的价格大战 ,在南京报纸市场上 ,《经济早报》停刊 ,《江南时报》退出南京转移到苏州 ,《江苏商报》从综合性报纸转向 ,目前价格大战有从南京向苏锡常地区蔓延的迹象。在杭州 ,《浙江日报》和《…     

解读《新华日报》的核心竞争力

据统计,1994年以来,我国省级机关报普遍出现了发行、广告连年下滑的局面。江苏省委机关报《新华日报》地处报业市场趋同化极为严重的南京,每天有12家综合类报纸在南京报业市场上厮杀,营销方面所面临的形势相当严峻。但《新华日报》今年的订报速度比往年快40%,数量比去年增加2万多份,这很大程度上得益于去年2月始酝酿、12月实施的报纸改版。     

都市报新闻的娱乐化探析

最近到楼下的报摊去买报纸,南京的《现代快报》《金陵晚报》经常买不到,我问老板为什么这两份报纸卖光了,而本地的报纸还剩这么多。老板回答说,这两家报纸比本地几家报纸好看,报纸上刊登的都是好看的社会新闻、娱乐新闻,读者爱看。确实是这样,就拿国际新闻来说,这两家报纸除了特别重大的政治新闻就很少刊登这些“不好看的时政新闻”,     

《中国报学史》补遗：晚清南京的“官报时代”

南京报业在晚清的开端,一般记述不多,或语焉不详。尤其是著名的戈公振《中国报学史》,提及南京的最早报纸,是1912年1月南京的《临时政府公报》,及1913年8月的《中华报》,关于南京的“前清”报业几乎完全是一片空白。     

南京报业:热战转入冷战

去年的报业大战把南京爆炒成一片新闻的热土。 从发行量来看,南京报业市场近十年来一直是《扬子晚报》独霸一方的局面,《新华日报》、《南京日报》、《服务导报》、《金陵晚报》等几家报纸只占有很少的市场份额。去年新登场的《江苏商报》、《现代快报》、《江南时报》等几家新报纸向现有的报业格局发起挑战,试图要撼动《扬子晚     

南京都市报何以集体提价

继《南方都市报》涨价后,今年南京报业市场也掀起了提价热。《现代快报》、《扬子晚报》、《金陵晚报》和《南京晨报》等4家都市报,自3月10日起将零售价由0.5元/份调整为0.7元/份,订阅价格也从每年180元提至252元。南京由此成为国内首个报纸集体提价的地区。南京四大都市报的集体提价行为,是原材料价格、南京报业市场竞争格局、报业赢利模式调整以及报纸需求弹性等多重因素共同作用的结果。     

白领报纸:营销时代里的生存危机

随着经济的发展,中国的白领人群的数量也在逐渐增加。一些“敢吃螃蟹的”的白领报纸和杂志也在随之发展壮大。在共同开拓了一个巨大的白领读者市场的同时,它们之间的竞争也在逐步加剧。以南京市场为例,由于地域上的接近性,南京白领报纸受到上海报业的极强的辐射。上海的《申江服务导报》、《上海一周》在南京的报摊上被放到了最显眼的位置。广州的《周末画报》在南京也占据了一定市场份额。南京本地的白领报纸以及走白领报纸路线的报     

建立自己的“思想库”

6月22日,江苏省2002年度报纸优秀作品在南京评选揭晓,我撰写的评论《“人民群众亮红灯的不能过关”》荣获二等奖。至此,我写的评论已连续7年获省报纸优秀作品,其中二等奖4篇。不少同行问我有什么诀窍,我想我无非是比别人多     

新闻界新闻

搁置协议 据《中国青年报》报道:近日,南京一些报纸为占领市场、赢得读者、扩大发行再次降价,《现代快报》和《江苏商报》的市场零售价均为每份2角,跌破了今年1月江苏省记协与有关报纸达成的4开16版报纸市场零售价不得低于3角的协议价。一度平息的南京报业大战风云再起。     

谈谈改进周末版 周末报的历史方位与前瞻态势——我国第一家周末版南京《周末》考察记

过去的一年是令南京《周末》报同仁颇感兴奋的一年。先是在年初中宣部和新闻出版署于广西南宁召开的全国报纸周末版座谈会上受到肯定与好评;年末,《新闻出版报》连续四期系统地介绍了他们的经验,认为“在全国600家周末版中,南京《周末》当属‘翘楚’,实属难得”。《人民日报》也刊文予以肯定,认为具有很强的文学价值、研究价值。正当全国周末类报纸走入低谷之时,南京《周末》又以其发行量接近50万份,广告收入大幅度增加,而在全国同行中名列前茅。 开路先锋 功不可没 1982年元月创刊的南京《周末》报,虽然是在1981年《中国青年报》出星期天版之后,但作为一张具有自己单独刊号,一创刊就独立于母报的报纸,仍然是新中国成立后的全国第一家周末报。     

2009年南京都市报零售市场现状解析

南京作为中国报纸竞争最激烈的地区之一,长期以来各报纸相互之间鏖战不断,最终形成了《金陵晚报》《现代快报》《扬子晚报》《南京晨报》4份都市报的激烈竞争,而这4份报纸分属南京日报报业集团、新华日报报业集团和新     

走“智慧竞争“之路——从《南京晨报》的实践看都市报的营销策略

1999年11月28日,南京的《每日桥报》改为《南京晨报》,经过一年的运作,报纸在南京地区的发行量已达18万份。本文旨在对改版较为成功的《南京晨报》进行分析,从报纸营销的角度,思考都市报在激烈竞争中的应对策略。报纸营销有抽象层面和具体层面。前者是营销理念(在本文第一部分着重介绍),办报不再是传统意义上的编辑发行出版物,办报首先是满足读者信息需求的过程,而报纸获得效益的关键,是比竞争对手更好地为读者服务。后者是实际操作,就是报纸的营销组合(见本文第二、第三部分)。而我们分析的理论工具是营销学的4C理论(美国学者劳特朗在1990年提出了新的营销组合要素:消费者的需要与欲求(Consumer wants and needs)、消费者满足需求所付出的成本(Cost)、消费者购买商品的方便(Convenience)、与消费者的沟通(Communication)。     

报纸提价:报业发展的双刃剑——兼谈地方报的竞争策略

2008年以来,南京、成都、武汉、上海等中心城市相继刮起了报纸涨价风。3月份,南京地区的《扬子晚报》、《现代快报》、《金陵晚报》、《南京晨报》纷纷调价,把每份定价由原来的0．5元调为0．7元;江苏地区的其他报纸也应声而涨,《无锡日报》和《无锡商报》也分别上涨了0．1元和0．2元。     

新闻阅评

江苏省发出《紧急通知》规范报纸价格 新华日报2月23日刊发《进一步规范南京地区报纸价格，促进报业市场健康有序发展》的报道，介绍了江苏省委宣传部、省新闻出版局、省廉政办于2月22日联合发出的《关于进一步规范南京地区报纸价格的紧急通知》的四项内容：一是自2月26日起，南京地区报纸每份零售价为0．3元，凡低于此限价者一律上调；二是自2月26日起，各报纸不再实行相互搭售、“买一送一”等“酬宾”、“优惠”等变相降价的销售方式；三是各有关报社接此通知后，必须认真贯彻，严格执行有关规定。对违反纪律的新闻单位，将视情节给予警…     

报纸定价与定位策略——南京报业市场剖析

“大报、小报,卖不出去就是废报;日报、晚报,没有发行量就没有广告。”这是一位地方报老总的名言。以往的发行大战,争夺的主要是公费订阅市场;当今各大城市的报纸开始争夺报业零售市场,竞争的焦点主要集中在报纸定价上。 以南京为例,除《扬子晚报》、《服务导报》、《金陵晚报》、《每日桥报》之外,新登场了《经济早报》、《江苏商报》、《现代快报》、《江南时报》等,共有十家日报角逐报业市场。几家新登场的报纸为打破原有的报业格局,纷纷用低价冲击市场。 面对硝烟弥漫的报价大战,很多业界人士深感困惑:报纸到底应该怎样定价和定位?本文试图通过对南京报业市场的剖析来寻找答案。     

重大事件报道第一人

徐铸成获得龙云与国民党政权决裂的独家新闻1948年年底的一天,香港《文汇报》刊出了肩题为《冒险脱离虎口》,主题为《龙云昨晚安然抵港》的独家新闻.龙云逃离南京到达香港,标志着龙云与国民党政权彻底决裂了,也标志着反蒋民主运动更加活跃了,所以报纸一出来,人们争相购买,先睹为快.这一新闻轰动了香港,轰动了世界,报纸零售数比平日多出了一万多份.这篇独家新闻是《文汇报》总编辑徐铸成采写的.     

网络时代报纸如何做好文摘版

报纸的文摘版拥有大量读者群,有的报纸文摘版就是该报纸的特色．文摘版版数甚至占据整个报纸版数的一半。网络时代．各家报纸的文摘版特色不一,有的以搜索历史事件和历史人物故事为主,有的以即时新闻事件、争议话题为主,有的以最新观点为卖点。这些不同的特点都是各自报纸本身的读者定位所决定的。《新华Et报》的“网眼”和《南京El报》的“网闻”以转载热点新闻为主,《现代快报》、《南京晨报》和《金陵晚报》以转载历史事件为主,其中,《南京晨报》以转载建国以来特别是文革以来重大历史事件的回忆文章为主,特色尤其鲜明。     

南京:在繁荣表象下面临重组

在全国的省级城市中,从表面上看,报业有南京这么繁荣的,恐怕不多。在一个仅600多万人口的城市中,云集了二十多家报纸,而同质的报纸就达到六份之多,实在是让业内人士叹为观止。在这么多报纸中,有江苏省委的机关报《新华日报》,有南京市委的机关报《南京日报》。新华报系中,有闻名全国的《扬子晚报》,     

易中天到底说什么了?——小议新闻写作的引语问题

2006年7月18日，因在央视十套“百家讲坛”讲课而声名鹊起的厦门大学教授易中天来南京与读者交流。次日，南京四大都市报《现代快报》、《南京晨报》、《金陵晚报》、《扬子晚报》都以相当的版面对易中天读者见面会作了报道。在报道中，四家报纸相同的是：都用“引号”引用了“易中天的原话”；不同的是：关于同一个话题的“易中天的原话”，四家报纸提供的版本却各不相同，现聊举几例如下：