司新颖：“给图书延伸一米”

购得王朔新书《我的千岁寒》的读者会发现，书中夹着三张书签，上面除了印有王朔语录外，还有商家的广告：尽阅千岁寒，眼睛要保健，宝岛眼镜温馨提示：爱眼护眼的小常识；金山毒霸一个月免费试用；书评畅听、手机铃声下载等……     

书媒广告:给图书延伸一米

在我国,因为书媒广告本身所具有的潜在价值以及市场需求的促使,近几年也开始有一些各式各样的书媒广告在图书上出现.其广告的内容可以分为两种,一种是有关图书信息的非有偿性广告,主要包括本书推广,套书、丛书介绍及出版社形象广告,一种是有偿性的非图书广告.由于后一种广告的刊载使得图书与报纸、杂志、广播、电视这些媒体具有了投放广告的相似性,可以直接实现赢利的目的,本文即将之作为"书媒广告"的狭义内涵,并着重论述.     

书媒广告：给图书延伸一米

在我国,因为书媒广告本身所具有的潜在价值以及市场需求的促使,近几年也开始有一些各式各样的书媒广告在图书上出现。其广告的内容可以分为两种,一种是有关图书信息的非有偿性广告,主要包括本书推广、套书、丛书介绍及出版社形象广告,一种是有偿性的非图书广告。由于后一种广告的刊载使得图书与报纸、杂志、广播、电视这些媒体具有了投放广告的相似性,可以直接实现赢利的目的,本文即将之作为“书媒广告”的狭义内涵,并着重论述。     

政府给力图书"韩流"

近年来,代表韩国大众流行文化的"韩流"自东亚向世界迅速扩散。作为"韩流"重要组成元素的韩国出版物出口量也日益扩大,引起出版界的极大关注。国际出版业协会会长赫尔曼·施珀路易就曾说过,中国图书在如何走出去等问题上,最应该向韩国学习。韩国只有5000多万人口,除韩半岛外再也没有以韩国语为官方语言的国家,图书出口似乎没有天然的优势。其实,韩国是出版历史悠久的国家之一。韩国出     

法国政府对图书出口回很"给力"

国家政府在出版图书输出方面的推动作用,很大程度上决定着出版走出去的强度与快慢。相对于英语和英美文化,法语和法国文化显然处于劣势,而法国政府给予出版业出口一整套保护和支持     

"图书召回":怎样落实

现行的《图书质量管理规定》正式实施已一年多了.该规定第17条首次明确了图书召回制度.我国出版界首次尝试"召回"制的是上海译文出版社.该社2003年12月17日在媒体上刊登了图书召回启事,截至2004年3月1日,共召回100多本有问题的《俄汉-汉俄袖珍词典》.其中有两点值得深思:1.召回的图书都是直接从书店退回的,没有一本词典是从读者手中召回的.     

"导读"和"导购":少儿图书的一种重要营销方式

从《芝麻开门》说起 一本书出版后,出版信息在多长时间内能在更大范围内传播? 图书在多长时间内能被更多的读者读到?也就是说,读者知道这本书、获取这本书需要多少时间?最初思考这个问题,是我在2000年创作了长篇小说《芝麻开门》之后.     

图书附加条形码有利于"一书一码"

条码技术是信息管理系统的一部分,在收集和管理信息等方面发挥着重要的作用。以图书市场为例,从书号的发放到图书营销商的进货和销售,大到营销商库存图书数目、图书销售排行,小到一本图书的价格、发行日期及出版社等具体信息,条码都发挥着巨大的作用。然而随着我国图书市场的发     

给"在"一个落脚点

在现代汉语中,"在"的本义是存在.事物的存在,须有一定的空间和时间.故"在"用于表示人或事物的位置时,总是与表示处所、时间的名词连用,如"在机关"、"在学校"、"在去年"、"在今天"等等.     

图书品牌的塑造与延伸

图书品牌是从“品牌”这一概念中衍生出来的,是品牌的种概念。品牌,《辞海》的解释是:“品牌,亦称‘厂牌’、‘牌子’,指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、术语、记号、象征、设计,或其组合,主要是供消费者识别之用。”品牌的组成可分为两部分,一是品牌名称,是指品牌中可用语言称呼的部分;二是品牌标志,是指品牌中可以被识别但能用言语称呼的部分,如符号、设计、色别等。企业如将某品牌在政府有关主管部门注册登记之后,即成为“商标”。图书也是一种产品———一种文化产品,生产目的是为了销售、传播,所以,图书品牌的涵义可以从“品牌”…     

《大长今》延伸图书纷至沓来

韩剧《大长今》在中国的热播,在出版界也引发了新一轮的韩剧热,各种与“长今”有关图书争相出现。小说类以文学作品的形式推出是由译林版和人民文学版的同名小说《大长今》。两者虽书名体裁相同,译者相同,主要人物相同, 然而著者不同,内容也大相径庭。译林版是引进韩国作家金相宪创作的历史小说《医女大长今》。而人民文学版的《大长今》是     

给媒体品牌延伸降降温

所谓品牌延伸，是指利用已获得成功的品牌来推出新产品，使新产品投放市场伊始即获得原有的品牌优势支持。这种品牌延伸对于各行各业都是适用的。近年来，品牌延伸在我国风头很劲，大众媒体就是其中一股重要的力量。由于媒体经营体制的特殊性，相比其他行业，多数媒体没有面临过破产等生存的危机，对媒体品牌延伸怀着高     

图书广告:一项系统工程

图书广告是指出版社承担一定费用,通过一定媒介和形式向读者市场提供图书信息和服务的传播行为。 图书广告具有沟通产销渠道,促进图书销售;推动市场占有率,促进经营管理;传播图书信息,指导读者阅读等功能,最终使出版社更具市场生存力和竞争力。 出版社图书广告是一项复杂的系统工程,一般程序表现为组织机构及管理－广告计划－市场调查－广告决策－编制广告预算－媒介选择－广告创作－广告发布－广告效果测定。 １．组织机构及管理 国内大多数出版社的广告发布主导权掌握在社长或总编辑手中。日常具体运作通常由总编办公室或发行部门…     

延伸的"镜头"

2004年10月,三联书店出版了"绿家园"创办人汪永晨的摄影图文集<绿镜头>,这是一本关于环境保护的图书.除了选题的特殊以外,它最为吸引眼球的是似曾相识的书名,它将一度喧闹沉寂的"镜头"再次带到了读者眼前.     

审时适变:新华书店延伸实体图书门店的服务链

面对网络书店的竞争,新华书店实体连锁门店可以瞄准读者需求,拓展出资源检索+快速递送、数字出版、新品重品推介等新的服务业态,不断延伸并优化服务链,以应对网络书店的竞争。     

用图书延伸拓展新闻报道传播力

新闻的价值在于快,但昨日的新闻今天就成了旧闻,生命力短,如何让有价值、有意义的新闻素材保持长久的生命力,通过载体的转化可以实现这一目的.作为传播知识、传播文化,承载历史记录的图书,承担新闻下游的责任,将优秀的系列化连续化的新闻作品通过二次加工和挖掘,用厚重的图书载体汇集成册,延长新闻价值的传播力、影响力,具有深刻的现实...     

延伸:麦克卢汉的"身体"——重新理解媒介

本文是对麦克卢汉媒介思想的梳理和解读.从中发现,麦克卢汉的"媒介是人的延伸",意味着媒介与人体的一体化,是技术对肉身的单向度牵拉,重点则是感官,由此带来的心理和社会后果,即是麦克卢汉所谓的"讯息".与此相应,技术特性和人的感知相统一,构成了社会和生活环境.于是就有口头言说时代的原始部落,拼音文字和印刷术所切割的线性的、...     

可否形成一种"图书礼品券"制度?

~~可否形成一种“图书礼品券”制度?@辰目     

"蓝色畅想":打造教育图书发行中盘

一、催生中盘的两大因素 1.产业发展需要培育新型市场竞争主体 在市场经济中,贯穿产业发展的一条基本规律是,市场机制和结构转换及现代信息技术的发展必然会促进企业间的自发竞争,实现市场结构由分散型向寡头垄断型结构模式的转变.虽然对不同类型的行业,可能在速度上有快慢的区别,但这种产业集中化的趋势却是不可逆转的.