行业背景院校应用型广告专业人才培养探究

随着近两年国家对文化产业的一系列利好措施的出台,广告业作为文化产业中创新产业的核心,拥有广阔的发展空间,这也给高校的广告学专业教育教学提出了新的要求。文章简要分析了行业背景院校广告专业人才培养存在的问题,根据广告产业新发展对应用型广告人才需求实际与行业背景院校人才培养的内在需求,探索具有行业背景院校应用型广告专业人才培养的路径。     

略论广告监管模式及其创新——基于产业发展的视角

广告监管与广告发展之间是辩证统一的关系,广告监管的理念会影响广告业发展的方向和产业化的程度,若监管模式不合理,整个行业的发展都会受到限制。当前正是我国广告产业转型的关键时期,而目前针对广告业的法律规制、机制设置、行业自律等监督模式均存在制约行业发展的问题,因此,亟需构建立足于广告产业发展的可操作的新的广告监管模式。     

略论广告监管模式及其创新——基于产业发展的视角

广告监管与广告发展之间是辩证统一的关系,广告监管的理念会影响广告业发展的方向和产业化的程度,若监管模式不合理,整个行业的发展都会受到限制.当前正是我国广告产业转型的关键时期,而目前针对广告业的法律规制、机制设置、行业自律等监督模式均存在制约行业发展的问题,因此,亟需构建立足于广告产业发展的可操作的新的广告监管模式.     

建立监控机制,打击虚假广告

指出我国虚假广告屡禁不止,其原因在于宏观环境的某些不利因素和行业运行机制上存在的某些缺憾,提出在全社会建立起广告监控机制措施等几条意见。     

加强观察和思考训练,提高大学生摄影实践能力

21世纪互联网行业的发展,加速了传媒行业视觉信息的快速增长,随着社会经济条件的不断改善,人们的精神追求不断增加,带动了影视传媒、广告摄影等视觉媒体行业的发展创新。基于此,本文通过对摄影中观察能力和思维模式训练的重要性进行了深入分析,提出了大学生提高摄影实践能力的措施,希望为大学生摄影实践提供理论基础。     

海峡西岸经济区广告人才培养策略研究

人才是经济发展的核心,地方高校培养的广告人才,必须立足于区域经济与行业发展特点,培养适应地方需求的广告人才,为区域经济发展服务.同时必须立足海峡西岸经济区的行业特点,从市场需求与市场规模、专业定位与课程体系、实践教学体系的构建、教学法等方面探讨服务海峡西岸建设的应用型广告人才培养模式.     

高职院校广告专业“六业并举”人才培养模式探究

文章以江苏省广告产业为背景,从宏观上分析广告专业人才培养与行业、企业、职业、专业、产业、就业六者的关系,构建"六业并举"型广告专业人才培养模式,拉近广告产业发展与职业院校广告人才培养之间的距离,为广告产业输送高质量、应用型职业人才。     

我国“律师广告”规范的现状与立法对策

律师广告对律师行业发展的影响越来越大。我国“律师广告”相关规范缺乏系统性和严谨性,规范的广告形式较单一,条文规定也不合理,导致规范难以实施。完善“律师广告”立法应当从广告主体、律师广告媒体与方式、律师广告内容、律师广告管理部门等多方面进行。     

行业科技期刊应走持续发展之路

通过对行业科技期刊发展形势的分析,提出行业科技期刊应在队伍建设、编辑出版、广告经营等方面进一步创新,走持续发展之路。     

新媒体时代广告教学困境和路径

新媒体时代的广告与传统广告在人才需求方面存在差别,新媒体时代广告人才需求更趋向于复合型人才,行业要求他们对行业环境的敏锐度、新媒体运用、技术操作都具有突出能力。广告教学依据行业需求进行优化和改革,从注重人才综合素质培养、广告基础课程与新媒体课程兼容、实践与理论教学并驾齐驱三方面进行教学路径优化。     

创新型广告人才培养模式探析

随着国内广告行业的快速发展和环境的剧变,对广告人才的数量和质量都提出了更高的要求。而我国在广告人才的培养模式以及办学规模、培养方向和办学层次等方面都存在着诸多不足。如何改革办学模式,培养创新型广告人才,以满足市场对广告人才的需求,已成为中国广告行业发展的一个重要问题。     

文案:广告发布前的说明文底稿

广告学专著教材上对广告文案的定义普遍存在问题。广告文案不是广告作品中的语言和文字,而是广告发布(或者说制作成品)之前有艺术性的说明文底稿。文案是说明文,应基本遵照AIDA公式来写作。还要认清文案的核心主题。主题艺术化为标语,有层次之分,有明显的位置。     

中国电影植入式广告现状分析

电影植入式广告又称“隐性广告”、“嵌入式广告”.作为一种新型媒体广告营销方式,植入式广告自90年代随着美国商业大片进入中国,随即以蓬勃之势迅速发展起来.一时间出现许多与广告“联姻”的中国电影,其中以冯氏的“非诚”、徐峥“泰囧”为翘楚.在电影、广告携手繁荣的表象下,也存在着不少问题与发展之危机.如何让广告与电影这对半路“夫妻”能和谐地一路走下去,电影《小时代》或许能给我们更多的启示.     

传统文化对现代广告的影响

传统文化与现代广告有着密切的关系,传统文化为现代广告提供了智力支持和精神动力,现代广告为传统文化注入了新鲜血液,并推动传统文化的发展。传统文化对现代广告有着重要的影响,传统习俗、传统文学艺术、传统价值观念与现代广告都有着不解之缘。现代广告离不开传统文化,正是传统文化的深厚内涵,使得现代广告事业发展的更为迅速和强健。     

关于广告公信力基本问题的探讨

广告正面临信任危机。广告亟需导入公信力,这对企业、广告市场发展及有效解决广告引发的社会问题,都具有积极意义。公信力生成于广告传播各个环节,因此,提升广告公信力必须从广告自体系和社会综合体系全方位着手。     

当前学术期刊的广告经营策略

学术期刊的广告业是近年急剧飞升值得开拓的一个重要文化产业,但目前的学术期刊广告经营仍然存在着一些误区,作为学术期刊,有着自身的广告经营优势。在总结学术期刊的广告经营误区和优势以后,笔者对学术期刊提出以下一些改进措施。     

对城市形象广告的几点思考

城市化的发展态势催生了城市形象广告的出现,城市形象广告具有经济和精神双重作用,具有塑造城市形象、打造城市品牌的作用,但部分城市形象广告存在一些误区,如城市形象定位不准且与广告融合度欠佳、城市形象广告作品存在缺陷、广告媒介选择及组合不合理、存在虚假宣传等。针对这些误区,建议明确城市定位融入城市形象广告,在保证广告时长的基础上追求精妙的广告创意和表现方式,优化广告媒体选择和组合,保证广告真实性,加强城市形象建设,使城市形象广告充分发挥其最大效益。     

我国广告专业教育的现状及发展策略

从目前中国广告教育发展的现状、专业设置入手,分析了广告教育中存在的问题以及解决的必要性,通过借鉴学界关于广告教育的争论和对业界需求的分析,提出了如何解决这些问题,以期使广告专业的学生更能适应社会的需求和发展,同时也使广告学学科建设走向健康和科学的发展道路.     

桂北地区非物质文化遗产旅游资源整合开发研究

旅游是实现非物质文化遗产由于意识形态向产品形态转化的有效方式。有鉴于资源整合对旅游开发的重要性,以在非物质文化资源丰富但存在较多问题的广西桂林地区为例,探讨非物质文化旅游资源的整合开发问题。研究发现,桂北地区非物质文化遗产保护开发和开发中存在着保护工作起步晚、申报工作进展缓慢、保护经费匮乏,申报主体分散、重复申报问题严重两大问题。从非物质文化遗产旅游资源开发的角度,提出了申报、开发、宣传、营销四个方面整合桂林地区非物质文化遗产资源的相关建议。     

广告代言人相关法律问题探究

阐述广告市场的发展蒸蒸日上,近年来,由于明星代言广告所引发的相关问题受到了媒介和学界的广泛关注。指出关于广告代言人的法律责任等相关问题的研究还没有定论。从分析问题及原因出发,提出一些对策,以利保护消费者的权利,并对我国关于广告代言人的法律完善有所裨益。