做强实力 发挥潜力——党报与时俱进发展方略探索

有一份材料称．2005年国内网络媒体的广告收入将达147亿元．比上年上升75％，而全国纸媒体的广告收入却下降了10％-15％。一些企业表现出明显的向网络媒体加大广告投放量的倾向。体会到他们对传统媒体的悄然远离．我感受到了党报与时俱进的紧迫性．     

融媒变局下我国广电媒体版权的经营与开发

长久以来,我国传统广电媒体的发展严重依赖广告收入,但近两年来,新媒体发展迅猛,无论是广告收入还是节目制作水平都步步紧逼传统广电媒体。《2017年全国广播电视行业统计公报》显示,2017年全国广告收入1651亿元,其中,电视广告收入968亿元,同比下降3.6%,而网络媒体广告收入306亿元,占广告收入总额18%,网络等新媒体广告成为广告收入新增长点。     

报纸应当放弃给所有人看的传播思维

近几年来，纸质媒体尤其是报业广告收入增长速度下降，网络媒体市场份额上升，引起了纸媒空前强烈的危机感，与此同时，纸媒行将衰败、并被网络媒体取代甚至彻底“消亡”的声音甚嚣尘上。互联网时代的来临，真的将导致纸媒尤其是报纸走向穷途末路吗？     

欧美主流网络媒体应对广告拦截的措施初探

在当前的传播环境下,由于各类技术手段赋予大众更大的选择权,大众可以轻而易举地截断网络媒体的"收入流",比如运用免费的广告拦截工具拦截部分或全部广告,而媒体方随之丧失了被拦截的这部分广告的收入。随着用户数量的迅速增加,"反网络广告拦截"变成了一个重大课题,欧美网络媒体受到的冲击尤为严重,纷纷寻求出路。在中国,广告拦截趋势虽不太明显,但网络媒体也同样面临平台价值升级、经营手段革新等问题,盘点欧美网络媒体在广告拦截困局面前的自救措施,或可为其提供经验教训,从构建更科学的商业模式、尊重网络媒体的传播规律等入手,营造更加健康的互联网生态环境。     

纸质媒体在线广告收入逐步增加

据美国报业企业6月20日的预测，纸质媒体的在线广告收入将逐年增加，预计到2010年，在线广告收入占报业总收入比例将从目前的6％增加到12％至15％。     

报业的数字化困境、应对及启示

近年来,以美国报业为代表的西方纸质媒体一直饱受数字化和新媒体的冲击,报纸发行量和广告收入逐年下滑。为此,报刊业纷纷实现数字化转型,在将内容数字化的同时,试图打开数字广告这一新的收入渠道。但最新的数据显示,报刊业的困境依旧,远未摆脱数字化和互联网时代带来的挑战。数字广告难比印刷广告     

品牌价值见证报媒实力

一个有高影响力的媒体,会倍数放大客户的广告效应。报纸媒体的品牌价值主要包括,如品牌价值、获得的荣誉、纳税收入、印刷能力、广告收入等指标在业     

数字媒体面临的四大问题——2010年美国数字媒体发展报告

对网络媒体来说,2010年是具有里程碑意义的一年。根据eMarketer数据,网络广告第一次超过报纸广告,同比增长13.9%,总量达到258亿美元,比印刷报广告收入高出20亿美元(用     

电视台如何发展网络新媒体事业

随着互联网事业的蓬勃发展,网络媒体作为一种全新的媒体形式逐渐得到广大受众的认可,其社会影响力不断增强,广告收入不断攀升。根据全球知名媒介和资讯集团尼尔森2009年3月在上海发布的2008年全年广告花费监测结果显示,2008年中国互联网广告收入达到史兀前例的132亿元人民币。虽然与电视广告巨无霸似的4318亿元人民币和报纸广告的780亿元人民币无法相比,但已经超过杂志广告的104亿元。在2008年全球金融危机,经济增长放缓的情况下,网络广告的增长幅度依然达到了42．1％,远超三大传统媒介（电视、报纸、杂志）17％的增长率。     

美国报刊业数字化进程中编辑职能的变化

大约15年前，美国的报社和杂志社建立了他们的第一批网站。如今，这些曾经的印刷媒体公司开始大力投资其数字出版业务。他们认为传统的报刊业日益式微，数字出版则代表了报刊媒体未来的发展方向。这表现在：纸质报刊的发行量日益下降，作为报刊业命脉的广告收入亦因此而大幅度缩减。同时，各报社和杂志社大量裁减传统媒体从业者，相反，为了创建更多的专门通过网络发布的在线内容，他们增加了大量的网络媒体从业人员。     

整合区域资源 构建产业集群

30年的成就引人注目,但媒体也面对着许多困难。以报业为例,主要有三。其一,介于网络媒体的迅速发展,广告发布平台多元化等原因,广告收入增长放缓,甚至开始出现下滑。其二,媒体之间的竞争越来越严峻,随着科技水平的提高,网络、楼宇电视、户外视频等新型的广告发布平台的式样越来越多,以互联网为代表的新兴媒体发展呈现了快速上升的势头。其三,     

试述电视媒体广告的营销

电视台作为大众媒体,主要以信息的形式向社会提供服务,广告收入是生存和发展的重要资金来源。过去,凭借电视台多年来的垄断地位,广告价格年年增高,广告收入迅猛增加,1990年-1996年,广告收入每年以40％以上的速度增长。进入20世纪90年代后期,电视台的外部环境发生了极大的变化,互联网蓬勃兴起,其它媒体日益发展,电视频道资源从短缺到丰富,电视媒体从垄断到竞争。加上部分地区经济增长速度放慢,企业广告费用的支出更加理性,这些都抑制了广告收入的增长速度。以中央电视台为例,1991年广告收入2.8亿.1 995年广告收入22.9亿,五年平均增长90％以上。但到了1998年,中央电视台广告收入第一次出现了负增长。     

伟统媒体进入新媒体的六大误区

2008年是大事频发之年,更是传媒业的大变局之年。在奥运会等重大事件的推动下．网络媒体已经确立了其主流媒体地位,其主要标志历史的节点已经到来：新浪2008年前三季度的广告收入为1．889亿美元,预计全年将达到17．5亿人民币,已经超过我国单张报纸广告收入最高的《广州日报》（其2008年广告刊例价收入为22．06亿元）;而腾讯的2008年前三季度利润为2．8438亿美元,     

网络时代，报纸应寻求新的报道模式

对于报业而言．随着新兴媒体特别是网络媒体的迅速崛起,面临着越来越严重的冲击,如发行量下滑、读者和广告收入不断流失,一些报纸被迫停业。报纸的走向到底如何,怎样才能应对网络媒体崛起带来的挑战,在激烈的竞争中争得一席之地？成为报界人必须深入思考的问题。     

海外传媒——免费报纸拉动法国媒体广告收入

法国媒体市场调查机构Yacast日前公布的数据显示。2008年上半年。法国媒体广告收入大幅增长9．1％。达到23亿欧元。其中报纸的广告收入增幅为19．4％,免费报纸尤其深受法国民众喜爱,其广告收入和广告刊载量分别实现了38.1％和18.7％的增长。与报纸相比。法国杂志的广告收入增幅不甚理想,仅为3.4％,其广告刊载量甚至小幅萎缩了0.2％。     

网络新闻背景写作

与传统印刷媒体相比,网络媒体在媒介属性上具有技术层面上的优势。无论在传递讯息的速度,还是讯息更新的频率上,网络媒体都体现出明显的优势。特别在有关新闻报道的背景方面,由于网络媒体自身所具有的超级链接功能,使得网络媒体能够为受众提供数量庞大、内容丰富的新闻背景资料。这一点,在传统印刷媒体那     

试论网络媒体的统计与评估

一、问题的提出 自1994年在world Wide Web(WWW,万维网)上出现广告以来,网络媒体的广告收入开始连年激增,年均增幅在200％以上,远快于各传统媒体当年新兴时的广告收入增幅。在以美国为代表的发达国家,网络媒体的受众总数已达到了使其成为大众传媒的临界多数(Critical Mass),其增幅也远大于当年的传统媒体。但作为一个新兴的广告媒体,它还很不成熟,仍有诸多制约其发展的因素,其中最主要的当数它在受众统计和广告效果评估方面的缺陷。     

2007年的美国网络媒体市场

2007美国GDP增长速度为1．9％,而信息产业的增值幅度在5％以上,而互联网媒体增值为25％左右,依然是资本追捧的投资领域。网络媒体在2007年已经吸收了全美总广告市场份额的9．3％,也正在改变着媒体市场的资本分配格局。     

2013年俄罗斯期刊业发展综述

在俄罗斯,期刊属于印刷类大众传媒范畴.印刷类大众传媒分为报纸、杂志和广告类出版物等.2010年-2012年俄罗斯印刷类大众传媒逐步克服了2008年-2009年金融危机的影响,但仍未恢复至危机前的水平.2013年,俄罗斯印刷类大众传媒市场总量1125亿卢布,较2012年减少4.2％,其中零售收入476亿卢布,订阅收入212亿卢布,广告收入437亿卢布.     

策略性联盟：传媒经营新模式

我国媒体传统经营模式在收入来源上主要是受众和广告客户两方面：在价值内容上主要包括印刷媒体的发行、广告收入，电子媒体的资源使用费等；价值提供方式主要依靠纵向模式，产品生产的上下线同时掌握在一家媒体手中，一家媒体可以控制生产和销售的每一个环节。这种单一的经营模式适合规模比较小的媒体，因为规模小，要注重专业化，努力把单一产品规模做大，以形成核心竞争力。