电视专业频道的品牌化之路

一、频道品牌化比节目品牌化更具前瞻性 1、理论现实 当今的电视竞争格局下，多频道时代的频道资源已经不再稀缺。频道已经取代节目和栏目而成为电视竞争的基本单元。整体频道的优势要比拥有暂时的名牌节目对于电视观众和广告主更具有吸引力，更容易建立稳固的长久信任关系，产生更大的社会、经济效益。     

从专业到品牌的提升——聚焦福建省广播影视集团电视经济生活频道的品牌运营

随着受众分众化趋势的日趋明显,中国电视已经处于频道竞争的时代,并出现了大量的专业化频道。福建省广播影视集团电视经济生活频道就是这种情况下逐步崛起的一个专业化频道,它坚持经济特色,通过开展大型活动,营造"民生经济"、"老板经济"、"美丽经济"、"旅游经济"的概念,从而吸引观众的眼球,有效地创造新的经济增长点,打造专业经济频道的品牌形象。     

电视专业频道的品牌化运作——以Mbox合肥电视台影院频道为例

电视业的发展和受众市场的变化使得电视频道专业化成为必然,频道专业化已经是大势所趋。但是在这个过程中,专业化频道不够专业,定位模糊,这对频道的品牌经营和发展产生不利影响。本文试以Mbox合肥电视台影院频道为例,通过对频道的品牌定位、栏目设置、受众分析来探讨电视专业化频道应如何经营。专业化频道应该有鲜明的定位,找准市场,找准目标受众,提高节目质量,才能取得较好的市场效应。     

论电视专业频道的品牌营销

频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定群体受众的需求。频道专业化可以从两个角度来理解：一是频道的节目类型组合结构相对集中；二是频道的实际观众组合结构相对集中。     

电视购物频道的专业化和品牌化建设——以“快乐购”为例

电视购物频道作为一种新型的现代零售业模式,是传统电视购物模式的拐角点,同时也是现代传媒与零售业相结合的零售业新型业态,是把电视媒体从单纯的广告信息传播媒介提升为庞大产业链条中的重要一环。但是目前中国的电视购物频道在经营建设中仍然面临着一些问题,本文将以湖南广电集团组建的快乐购为例来探讨电视购物频道在发展中所遇到的困境以及对策,并且重点谈谈电视购物频道如何打造电视购物的专业化、品牌化。     

2007大事记福建省广播影视集团电视经济生活频道

2007年2月,成功举"2006福建经济年度杰出人物"评选活动,2月14日举行"海峡西岸正春风--2006福建经济年度杰出人物颁奖典礼".为了进一步延伸品牌内涵,次日借势举办"和谐海西--首届经济年度杰出人物高峰论坛".     

城市专业频道的定位和运作——以无锡广电集团生活频道为例

2006年10月16日，在无锡广电“频道专业化、栏目品牌化、节目精品化”的思路指导下，在电视节目统一改版的整体规划布局下，无锡电视健康频道正式更名为无锡电视生活频道，推出全新节目。通过近一年的探索运行，在城市频道普遍受到挤压，专业频道更是夹缝中求生存的局势下，无锡电视生活频道则既有共性的彰显，更有个性的突破。     

专业频道品牌化战略实施的矛盾与对策

当今媒体之间的竞争已经愈演愈烈,而电视媒体之间的竞争更是到了白热化的程度,专业频道的生存之道就在于实现专业频道品牌化。以笔者所在的武汉教育电视台（以下简称“武汉教视”）为例,该台作为湖北省唯一获准独立办台的教育电视台,正在经历和面对品牌战略实施中的各种矛盾,笔者认为以下几个方面是最为突出的矛盾,并对解决方案作了一些初步的思考：     

节目创新要为频道品牌化奠基——2010中国电视真人秀节目点评

纵观2010年的中国电视荧屏,电视真人秀节目依旧应接不暇,让人眼花缭乱。 电视选秀：竞争激烈创新生存 2010年暑期,诸多卫视纷纷上演选秀大战,而在激烈的收视竞争背后,一直饱受争议并被诟病的电视选秀在传播形态、环节设置、主题选择等方面较之以往都悄然发生了一些变化。     

谈电视专业频道品牌的发展战略

专业频道的发展，主要是因为电视观众对专业电视频道的期盼。据以上海、广州、武汉、沈阳、成都、西安六大城市作为样本点的《世纪之交中国城镇电视观众需求变化及其对策》调研报告表明：在关于“现有电视频道已满足不了不同群体观众的需要”一项测得的分是368，比1997年全国调查得分上升了0．36分．属于接近“比较同意”的态度。     

论西部电视旅游节目品牌化发展

中国电视激烈竞争格局中,西部频道因地缘关系、人才资源、经济实力的局限,和东部尚存一定差距。因此,西部地区凭借特有区域优势推出品牌旅游节目具有较强传播意义。     

《发现档案》简介 福建省广播影视集团电视综合频道

《发现档案》是福建省广播影视集团一档重点品牌栏目,“以独特的视野探寻未知的真相”,它是一档揭示我们身边正在不断出现与破解的历史、自然、科学之谜的节目。与别的栏目相比,《发现档案》有很强的差异性与独特性,在此之前这样的节目福建没有,在全同也极少见。     

传媒先锋——福建省广播影视集团电视经济生活频道 2006年电视经济生活频道大事记

<正>2006年2月成功举办“2005福建经济年度杰出人物颁奖典礼”;由频道推荐的福建经济年度杰出人物、紫金矿业集团董事长陈景河入选“2006中国经济年度人物”南方区提名。     

高清互动电视平台的品牌化运营与传播——以广东省“U互动”品牌为例

本文通过对三网融合背景下高清互动电视的竞争分析和对广东省1026户家庭电视用户的市场调查,剖析广东省广播电视网络股份有限公司“U互动”高清互动电视平台的品牌构建,并在平台品牌化运营和传播层面进行深入研究分析,得出了“以用户为中心”的核心品牌传播理念.“U互动”是全国首个“全省统一运营”的高清互动电视平台,在全国高清互动电视发展中具有先锋性和典型性,此类实践性课题的研究不仅具有理论研究价值,还具有推广指导意义.     

打造地方电视台频道品牌要注意“四性”——以盐城电视台电视二套为例

从2009年下半年开始,盐城广播电视局、台总编室对全台20个自办栏目进行收视率排行名次公布,我们电视二套所办的《七点看法》、《庭审实录》、《执法直通车》、《故事天下》、《交流》、《快乐生活一点通》6个栏目分别占据排行榜的前6名。11月份收视率又全面创造历史新高。取得这样的业绩．是我们频道上下一心、全面实施频道品牌战略的结果,     

论电视专业频道的差异化传播

近年来,中国电视业重要改革措施之一是实行频道专业化.但是,一些省市在电视频道专业化的实践中,存在着电视专业频道的设置小而全,原创性节目少而同质化节目多的现象.差异化传播是解决这一问题的有效途径.     

祝福祖国——福建省广播影视集团电视综合频道新中国成立60周年献礼节目

<正>六十年的历史变迁,六十年的文艺精粹。它带来了什么?它改变了什么?它又留下了什么?这60年以来中国发展的伟大画卷、文化艺术领域里焕发出的生机和活力,     

电视专业频道的困惑

我国目前有3000多个频道，按照频道的行政设置，可以分为国家级频道、省域频道、城市频道。这些频道都在谋求自身的发展。而据一份数据表明：我国电视观众收看时间平均每人每天为131分钟（两小时零十一分钟），从这个数据看观众注意力成了稀缺资源。吸引观众眼球能力的高低将决定节目和频道的生存。     

从北京电视台影视频道和财经频道看——电视专业频道的节目编排

随着电视产业的改革和发展，建构一个富有远见、活力和创新精神的专业频道编排策略，将有助于培育专业化频道持续、稳健、独特的国内和国际竞争优势。