浅谈小型出版社的广告运作理念与谋略

广告在商品销售中所起的作用已越来越为商界乃至平民百姓所认知，尤其是当今国内一些出版社以广告轰炸的方式炒作出一本本畅销书以后，广告在图书营销中的作用也越来越为更多的出版社所重视。然而，谁都知道做广告是要投入的，这种投入有时是巨大的，而且是有风险的。这就使得一些资金匮乏、竞争实力不强的小型出版社望而却步———因为资金匮乏，所以不愿做额外的投入；因为有风险，所以不敢投入。由此而带来的结果是：越不敢在广告宣传上投入，就越没有大的收益；因而也就越难以在市场大潮中凸现出来，甚至很难生存下去。当然，做不做广告…     

“事件营销”中报纸的三种角色

进入上个世纪90年代后“买方市场”的到来使任何一家报纸都必须有所作为，否则就会坐以待毙。在生存竞争和利益竞争的时代，越来越多的报纸开始注重“事件营销”，抓住有价值的新闻线索，力争吸引更多读者的眼球，从而获得最大的回报。但是因为各家报纸的水平有差异，     

从"少年犯罪"想到的

由新闻媒体报道的几起学生残害长辈的案件，在社会上引起了强烈的反响。许多人都为死者打抱不平，严厉地谴责行凶者，称其为丧尽天良的“逆子”。大家都想知道，造成这一幕幕惨剧的主要原因是什么。有的是因为父母“望子成龙，望女成凤”，父辈没有实现的理想，企盼子女去实现；有的是因为父母对子女娇生惯养，要“星星不敢给月亮”，一而再，再而三地挥霍无度，在孩子的私欲得不到满足时，采取了极端行为；有的是因为父母离异，单亲家庭使子女失去了应有的爱，他们无所依靠，混迹社会，游手好闲，等等。虽然原因多种多样，但是他们心理不健…     

“非典型时代”的典型宣传——都市类报纸如何报道先进人物

从“革命年代”走过来的人，几乎都曾经被“典型”感动过，被高尚激励过，有着改天换地的理想和抱负。但是，当“越穷越革命”的观念让位于“一切向钱看”后，好多人放弃了崇高追求，改当小老百姓，实实在在地挣钱，“为自己而活”。高大、高尚、崇高的东西对于他们，犹如小说里的情节——离自己太远了。于是，学雷锋时，身心感动的少了，走走形式的多了；缅怀先烈时，刻骨铭心的少了，变相旅游的多了；不少人甚至对典型有了“另类”看法，不仅不为典型所感动，有的还对某些典型持怀疑态度——社会，似乎走进了一个“非典型时代”。在这种大气候下，典型报道怎么搞？尤其对于以“吸引眼球”为追求的都市报而言，此类报道似乎更难摆弄。     

报纸重大差错的成因及防堵

当今报纸种类越来越多，报业竞争异常激烈，各类差错也如影随形。有的报纸违纪违规，发生导向错误；有的不深入采访，道听途说，造成新闻失真；有的为了吸引眼球，标题哗众取宠，片面夸大新闻事实；有的偏听偏信，舆论监督不准，造成不良影响。     

大凉山深处

没有走进大凉山，你无法知道那里有多贫困。为了看看北京来的记者，山里的人不惜打着手电筒，走上三、四个小时的路。火塘边，一下子像过年一样热闹。那些连普通话都不会说，一辈了没有走出过大山的女人们，用手指拧着裙角，悉悉索索地坐在门前，时不时向门里探一探头，却都害羞得不敢进屋。一个15岁的男孩，辍学在家，没有出去打工，是因为爸爸在六年前去世了；一个70多岁的阿婆，带着孙予孙女，也来看我，告诉我，孩子的妈妈难产死了，爸爸去矿上打工，也死了。     

《Google品牌战略》

关于Google的研究已经很多．它那五颜六色的字母图标也越来越多地充斥着我们的眼球．但是有几个人了解在这简单．醒目的标识背后，藏有多少复杂的技术因子呢？     

林默涵同志谈《版画纪程—鲁迅藏中国现代木刻全集》

我跟鲁迅先生没有直接的接触,但是在上海的时候我就认识他,因为我曾经住在北四川路底,鲁迅先生的家也在那,我知道他住的房子,但不敢失礼地去拜访他。有时在路上碰见他,他始终穿一双橡皮鞋,一身长袍。我就在后面跟着他走,为什么呢?就是因为对他有一种深深的敬意,总想能够靠近他,可又不敢跟他讲话。鲁迅先生一生不知道做了多     

漫议名记者的标准

随着社会主义新闻事业的蓬勃发展，培养更多的名记者、名编辑、名评论员、名主持人的呼声越来越高。大家都充分认识到了，名记者越多，新闻精品就越多；新闻精品多了，新闻传媒对社会的辐射力、影响力、渗透力就会越强，新闻事业就能更好地完成它所承载的任务。完全可以说，我们已经形成了有利于名记者成长的舆论氛围。但是，有一个问题似乎论及不多，有待于进一步明确，即：什么样的记者能称其为名记者？名记者的标准到底是什么？（一）笔者愚见，对名记者，必须有一个客观标准。我们知道，所谓“名记者”，其实是社会对一个记者工作成就和…     

徐沛东打败余秋雨

最近，我有点烦余秋雨老师，他自己说过，什么都知道的，是怪物。但是，不能因为自己知道的比青年歌手大赛里的歌手多，就有些从心里瞧不起他们。     

喷嚏营销

传统营销概念可以简单称之为干扰式营销，比如电视广告、直投广告、商业邮件，但是这种方式看来注定要失败。因为首先每个掺和进来的营销者只有通过“添乱”才能有所收获，而这在信息极度膨胀的时代要吸引别人的眼球，同时让人相信你的真诚越来越艰难；其次，费用高涨，预期效果却很难实现。     

建立家庭档案 传承社会文明 共建和谐社会——致全市居民家庭的一封信

你们知道档案吗？你们留心档案吗？哦，尘封的档案，神秘的档案，离我们普通家庭不是很远吗？其实不然，每个家庭都有档案，档案是伴随着家庭的诞生而产生的。比如，开始恋爱了，有恋爱的书信、照片、结婚证、婚礼录像等，构成了“恋爱婚姻档案”；有了小宝宝，那么计划生育材料、     

用最美的图画复原中国传统故事

图画书在中国大陆市场走过了漫长的普及之路。十余年前，人们还不知道雅诺什，不知道《爱心树》，不相信“全是图画的书”能在孩子的教育中起到重要作用；今天，越来越多的读者对着琳琅满目的世界绘本宝库，能够如数家珍，他们不仅为孩子选择图画书，自己也成了那些经典图画书的爱好者。     

方刚：微博及移动互联为传媒业带来机遇和挑战

这一年感触很多，在此我想跟大家分享两个小的感受。第一，这一年来，互联网垂直频道的编辑和记者人数在不断上升，但好像却一直都觉得人数不够，都要扩人。这让我觉得很困惑。为什么人越来越多却还是不够用？可能主要还是因为最近新的媒体业态和形态越来越多。同一个频道，过去我们要面向webl．O生产内容本身就需要很多人。现在我们又有很多新的媒体形态出现，比如微博，又需要一拨人在微博这个平台上生产内容、传播内容、发行内容。随着移动和无线终端的崛起，我们又需要将很多媒体的生产和发行转到手机和平板电脑上去，这又需要人。需要的人越来越多、媒体形态也越来越多，但是我不知道这是机会还是挑战？对于我们，这是一个课题。     

延长数码相机寿命八项注意

虽然数码相机不消耗胶卷，在使用过程中直接不产生费用，但是要知道，数码相机的售价比胶片相机高得多，其折旧和维修费用同样是一笔不可忽视的数目。数码相机十分精密。且很脆弱，如果操作不当、爱护不周，相机很容易出故障，维修是一件麻烦的事情，许多地区都没有维修站；有时一点看似很     

对百余民工受骗的调查

钟海明已经有一个多月没有回家了．虽然他很想家，想家中的妻儿；虽然他和家人同在一个城市。但钟海明却始终不敢回家。这一切，都是因为打工惹的祸。钟海明怎么也没有想到，他满怀希望地踏上出国“淘金”之路，迎来的却是噩梦的开始。     

抗日不是娱乐

抗日题材影视的社会效益在于对观众进行爱国主义教育,爱国主义教育的前提是正视历史。由于这类题材目前过于考虑票房,商业化、娱乐化现象严重,内容和情节编造越来越离谱。越来越多的抗战影视为了吸引观众眼球,开始把黑道、土匪、恶霸之流的抗战活动作为拍摄素材。要知道这股势力在任何时代都不是社会关注的主流群体,在民族危难时期,这股势力的抗战实力非常可疑。据历史记载,上海的黑帮老大在抗战爆发时纷纷外逃,中国最大都市的黑道势力基本瘫     

打造领导干部交流的“动感地带”

《实话》栏目是《湖北日报》今年新开办的一个栏目，虽然开办时间不长，但已经在各地党政主要领导干部中产生了重大反响，吸引了社会各界越来越多的眼球。     

试析电视名牌栏目的品牌维护

毫无疑问,21世纪的电视媒体竞争已进入了品牌经营时代。伴随着观众需求的不断细化和电视节目市场竞争的日渐激烈,电视频道和节目越来越多,观众的选择余地也越来越大。为了在竞争中赢得一席之地,各家电视台都纷纷创办自己的名牌栏目来吸引观众的眼球。     

生活服务类电视栏目要转换视角

随着我国数字电视的大面积覆盖,电视台之间的竞争日趋激烈,许多电视台审时度势,想办法提高收视率。吸引观众眼球。在众多电视栏目中．生活服务类栏目越来越被地方电视台接受和采纳。但是许多栏目在制作中还是习惯于“我来告诉你什么”。而不是“你想知道什么我就告诉你什么”。节目播出来不吸引人,更谈不上收视率,最后只能以失败告终。如何转变视角,成为了办好这类节目的当务之台。