1000万利税是怎样实现的——镇江日报广告经营的实践与思考

看过此文，令人高兴，在不少报纸广告经营滑坡的情况之下，镇江日报广告信息中心去年实现利税增长28．03％。比有形的收入更可贵的是，他们总结出了做好广告经营工作的四条体会：理顺体制；严格管理；强化策划；激发干劲。这四条，很有针对性，对其它报纸有借鉴意义。目前对大多数报社来说，广告经营状况如何，直接关乎报社的经济实力。在发展社会主义市场经济的条件下，如何做大广告业务，增加经济收入，媒体的决策者们无不在苦思冥想。本刊欢迎来稿，或介绍经验，或坦陈教训，或提出建议。     

建立公平竞争机制 推动报社事业发展

去年７月,我们金华日报社被评为全国地方报社管理先进单位,是浙江省１１家地市报中唯一获此殊荣的报社;在此之前揭晓的两年一度的浙江省报纸质量评比中,金华日报和金华晚报双双被评为省级优秀报纸,这些成绩的取得靠的是报社全体干部职工的共同努力。而不断深化报社内...     

以创新为使命加快报业发展

地域小，人口少，办报时间短，基础差，底子薄的地市级报社在激烈的报业竞争中如何站稳脚跟，办好党报，加快报业发展？我们山东莱芜日报社的经验是，关键是报社领导班子必须坚定信心，振奋精神，开拓进取，锐意改革，以创新为使命，努力开创报业发展新局面，通过两年历力拼搏，去年，全社经济总收入比1999年，1998年分别增长66％和32．4％，固定资产比1998年增长近一倍。     

十年,再磨一剑——县市区域报发展展望

在过去的十年里,中国县市报在争论中悄然地走出了一条快速发展之路,令许多地市、省级报社刮目相看,令媒体专家大呼意外。     

以制度创新育人才促发展——《南京日报》考评分配制度的改革

制度创新以广泛民主为基础 浮动工资是<南京日报>员工收入的大头,过去额度下到部门,以部门考核分配为主,去年5月,报社结合新一轮改版,决定对这一分配机制进行改革,由报社集中统一对主任、副主任的业绩以及80多名采编人员发稿数量和质量进行考评,在浮动工资总额不变的框架内实行全浮动,以激励先进,鞭策后进,实现改版目标.     

县市报整顿十年观察

县市报重出"江湖" 报业在2012年继续遭遇困境.在2012年年底召开的都市报总编辑年会上,一些都市报总编坦言,广告收入与去年相比有明显下滑,严重者下渭50％以上.① 公开坦承衰弱的数据总是那么稀缺,但从一些侧面的数据还是能窥得中国报业的真实困境:2012年12月ll日,中国报业物资供应年会发布信息,由于报业广告经营的下滑导致版面的减少以及都市报发行量下降等因素,致使报业新闻纸采购量下降,据中国报协最近对全国65家用纸量大的报社2011、2012年用纸量的统计数据来看,这65家报社2011年总用纸量为1699000吨,2012年总用纸量为1580000吨,2012年比2011年用纸量下降了7％.     

准确定位锐意革新更好地为党和人民服务——试党报面向读者市场的改革

改革开放２０多年来特别是党的十四大以来，各级党委机关报（以下简称党报）特别是中央、省级和省会城市党报作为党、政府和人民的喉舌，紧紧围绕经济建设这个中心，发挥了党报的政治属性和宣传教育功能，为社会主义现代化建设和改革开放创造了良好的舆论环境。与此同时，各级党报自身也在改革中前进，报纸的版面大大增加，报纸的内容越来越丰富多彩。报社从过去单纯依靠国家财政拨款的纯粹事业单位转为自收自支、企业化经营的事业单位。到１９９８年，过去全部要靠财政拨款的各省、市委机关报，都实现了自负盈亏。报纸从单纯的公费市场转向…     

从美国报纸广告代理看中国报纸广告的销售

广告业激烈的竞争，新必媒介的不断出现，使报纸广告的蛋糕逐渐缩小，广播、电视．杂志以及户外广告，更有新兴媒体如互联网等。在电视、杂志、互联网等传媒的强烈攻势下，报纸广告的市场空间被不断压缩、抢占，国际国内概莫能外。北美和欧洲报纸广告的市场份额已分别从1985年的41％和44％下降到了1998年的37％和38％；我国的报纸广告收入虽然年年保持增长的势头，但是在广告总量中所占的份额在过去的5年中下降了4．5个百分点：“僧多粥少”的局面使各类媒体都殚精竭虑地在广告市场中开疆拓土。对于多次受到新兴媒体冲击的报纸来说，如何应对目前广告巾场的残酷竞争，如何住竞争中改革发展创新，以及如何有效的提高广告的销售，成为一项极富挑战性的工作。     

时正帆悬唱大风——记蓬勃发展的保定日报社

2004年，是保定日报社发展史上值得大书特书的一年。在这一年，我社的办报质量、发行数量、经济收入、队伍建设等再创新高，进入了报业发展的快车道。全社经济总收入近1．1亿元，其中，广告部完成广告收入4659万元，超过年初制定的任务目标659万元，比去年增长29％：报业公司完成收入695万元，超过年初制定的任务目标195万元，比去年增长50％；经济信息部完成广告收入103万元，     

营销：省级卫星电视的腾飞之翼——以湖南卫视为例

随着省级台的陆续上星，省级卫视表面一派繁荣，实则危机四伏：一方面，竞争对手增强增多。2003年，竞争对手中的老大——中央电视台进行了专业化的频道改革，导致全国卫星频道重新洗牌．此外，省级卫视还要面对城市电视台、同级卫视的竞争，其潜在对手还包括境外卫星电视；另一方面，省级卫视由于自身资源的限制和所担负的宣传使命，“立台之本”的新闻已成弱项，相互之间的“克隆”又导致“同质化”倾向严重，竞争力下降。“省级卫视自1997年以来，市场份额逐年下降，2001年为14．76％，中央台为31．15％。单个省级卫视在全国市场竞争力极弱，与央视一套相比，可以忽略不记。在2002年全国市场收视份额前15名卫星频道中，央视就有6套占据了前六位。”     

网络时代的报纸生存对策

“发行量下降、广告收入滑坡、报纸预算不断减少、上千编辑记者下岗、报社管理层频繁更换、不少报纸被母公司卖来卖去。”这些成了时下美国报业不景气的真实写照。《华盛顿邮报》去年第三季度营运收入因广告减少而降至2．256亿元,减幅11名。过去几个月,宣布裁员的美国报纸排起了一条长队,《波士顿环球报》、《芝加哥论坛报》、《达拉斯晨报》、《圣保罗先锋报》、《亚利桑纳共和报》、《费城问询报》、《圣荷西水星报》……不少知名品牌夹杂其中。     

网络时代的报纸生存对策

“发行量下降、广告收入滑坡、报纸预算不断减少、上千编辑记者下岗、报社管理层频繁更换、不少报纸被母公司卖来卖去。”这些成了时下美国报业不景气的真实写照。《华盛顿邮报》去年第三季度营运收入因广告减少而降至2．256亿元,减幅11名。过去几个月,宣布裁员的美国报纸排起了一条长队,《波士顿环球报》、《芝加哥论坛报》、《达拉斯晨报》、《圣保罗先锋报》、《亚利桑纳共和报》、《费城问询报》、《圣荷西水星报》……不少知名品牌夹杂其中。     

科学制定成本管理策略促进地市报业健康发展

近年来，受国家宏观政策的影响和网络新媒体冲击，地市报业广告收入增长放缓，行业利润率开始下降，各地报社市场竞争更加激烈，报业市场已经从发展期进入成熟期，要想保持报业的健康发展，取得更好的经济效益，就得在报社的经营管理上下功夫，而控制成本支出成为当前报业经营工作的重点。     

报业广告之现状与部份报社之对策(下)

目前,仍有相当一部分报社报业广告之现状和广告收入增幅不尽如人意。据了解,三分之一的报社广告收入与上年基本持平,三分之一弱的报社广告收入比上年同期还略有下降。有的上半年好,下半年可能要差。有的刊出量维持下来,但收款情况却不理想。造成广告下降或停滞不前、发展较慢的原因主客观两方面都有。从客观上说:(1)企业效益普遍不理想,做得起广告的国有企业越来越少。一些专业     

报刊业 产业化时代正在到来

据去年三月的全国百家报社广告负责人会议透露：１９９７年,我国报业广告收入达到９６．８亿人民币,全国有３０多家报社年广告收入过亿元,超过２亿元的报社有１０家以上。在全国经济增长速度趋缓的这两年里,传媒业却被经济学家一致评为中国最赚钱的行业。其实,这一趋...     

盐城广电产业的发展思路

一．盐城广电产业发展面临的机遇和挑战 1．条件初具。盐城广播电视宣传事业自上世纪70年代起，在各级党委和政府的关心与支持下，历经30多年，从无到有，从小到大，取得了跨越式发展，已经具备了较好的发展基础。先后开设广播节目2套、电视节目3套、广播电视报社和广播电视网站各1家，县（市）级开设广播频率8个、电视频道6个。2002年以来，盐城广电共有200多件作品获各级各类奖项，其中12件获国家级奖，128件获省级一二等奖。广播电视覆盖网络完善，无线广播、电视覆盖率分别达到100％和98．87％；有线电视已建成上接省网、下联村组、质量可靠、具有相当规模的HFC网络，有线电视用户达100．74万户，门樘户入户率达50．6％。全市广播电视各类专业技术人员818人，其中，高级专业技术人员298人，占36．4％。广播电视产业化进程不断加快。全市广播电视广告收入以每年20％以上的速度递增，2005年全市广播电视广告收入达10486．77万元，其中市直广播电视广告收入6691．29万元，全市广播电视网络收入7802．48万元，其中市直1917．01万元，     

杰奥佳美最新推出CTP环保系统

近日，苹果公司公布了其截止到2007年6月30日的第三季度业绩，本季度公司实现收入541亿美元净利润818亿美元、摊薄每股收益092美元。而去年同一季度的收入为437亿美元、净利润472亿美元、摊薄每股收益0.54美元。本季度毛利润率为36.9％,高于去年同期的30.3％。国际市场的销售为本季度贡献了40％的收入。     

党报扩大发行有路可循—兼答宜昌日报扩版8年来何以每年发行增长5％

党报党刊理应成为报刊市场上的主导报刊，也就是说党报党刊发行量要高、社会影响力要大。然而，近年来不少党报订数下滑，发行量萎缩已成事实。据《新闻前哨》报道，全国３２６家地市级党报，２０００年前发行５万份以上的８０家，而２００１年却不足５０家。据襄樊市调查，党报在该市的发行量今年比去年下降３０％左右。因此，一批党报呼吁：迅速遏制党报发行下滑局面。 党的新闻宣传是党的事业的一部分，党报应该最大限度地占领市场。党报发行是报社赖以生存和发展的基础。宜昌日报社将报纸发行当作报社的基础工程来抓，面对仅有４００万…     

创新，做大报业广告的唯一途径

媒体间的竞争日益加剧，而作为媒体竞争“主战场”之一的广告市场的竞争尤为激烈。特别是从2004年下半年，国家有关部门对医疗医药市场进行清理整顿，部分医疗医药广告被封杀，地市报的广告“蛋糕”被削去了一大块。广告是报社经济收入的主要来源，广告量的多少直接影响到报业的发展。地市报要想在竞争中胜出，将报业广告的“蛋糕”做大，增强创新力是重要途径，是唯一途径。     

深化报业体制改革打造“阳光效益”集团

面对比较严峻的市场形势,去年,我们按照“在调整中发展,在发展中改革”的思路,更加务实地稳步地推进报业结构改革。全集团的广告、发行和利润等各项指标仍然创造了历史新纪录,广告收入和赢利分别比2004年增长了5％和10％以上。一、发展是检验改革成效的重要标准。战略决定生死。一个集团怎么样选择自己的发展战略,决定