电视栏目生命周期与广告运营策略

用市场营销的视角和方法观察,分析中国电视媒体产业的发展现状及电视市场竞争策略,借鉴国外相关的理论和方法,我们可以将电视栏目的生命周期划分为:培育期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。     

广告策略与产品生命周期的关系

从经济学的角度讲,产品是指人类劳动生产的、能满足人们某种需要的物品.在商品经济的条件下,产品一般表现为商品,它是价值和使用价值的统一体.     

报纸广告 创意初探

广告创意就是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说,在广告活动中能使广告达到促销目的并能使消费者产生购买行为的独特主意。就报纸广告而言,创意受其自身的特点、产品的属性、产品的生命周期、目标对象、目标市场和竞争对手的情况所决定。那么,我们怎样进行报纸广告的创意呢?     

试论广告产品策略

“广告战略是策划过程的核心,它决定了广告的最终目标以及相应措施。”①用什么样的广告策略最可能影响目标市场去考虑购买某产品或劳务,这对于广告计划来说,是至关重要的一环。形成与发展广告策略,通常是广告计划者发展整个有效广告运动成败的关键。     

图书产品生命周期营销策略

每种产品都有它的生命周期，图书产品同其他物质产品一样都要经历从进入市场到退出市场的全过程。图书产品在其生命周期的各个阶段都会随着市场需求的变化而呈现出不同的市场特征，书业企业必须采取适当的营销策略，使其在各个阶段取得良好的销售收益。研究图书的生命周期，分析书业企业在各个阶段制定的营销策略，对于提高图书产品的销量，延长图书产品的生命周期具有重要意义。     

期刊产品的生命周期及相应营销策略

我国传媒出版业体制改革不断深入,传媒业市场化程度也不断提高,传媒企业如何在市场竞争中拥有自身的一席之地已成为业界非常重视的课题。产品生命周期理论很好地分析了产品在市场环境中的发展规律,并根据产品在市场中不同发展阶段的特点,提出不同的营销策略。将产品生命周期理论引入到期刊经营中,会为市场竞争环境下期刊的出版经营带来许多有益的启示。     

商品生命周期与广告波浪发展

市场营销学认为,每个商品都有着自己的生命周期。每个商品的生命周期都可以分为导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段,在商品的不同生命周期应当采取不同的广告推广策略。在导入期、成长期应当采取强势的广告策略,加强宣传推广,增加广告投放;在成熟期,应当适度缩减广告投入,使产品在媒体保持一定的显露频次,以保持产品和品牌的知名度;在衰退期,应当采取缩减型广告策略,大幅缩减产品的广告投入,把广告预算转移到新的产品上去。     

图书产品生命周期与营销策略

一般物质产品,其使用价值在于改善人类的生活条件和工作条件,提高人类的生活质量。图书作为精神产品,它也要经过流通领域,实现商品交换,因此它也具有使用价值和价值两个因素,具有商品属性。图书的使用价值主要表现在它所具有的文化价值上,主要是为了满足人们的精神生活需要,即人们从图书载体的信息中,吸取、了解著作所表达的思想、观点或科学文化知识。     

报纸发展的生命周期与营销策略浅析

上地纪50年代,乔尔·迪安提出了产品生命周期的概念。他提出了产品必须经历引入阶段、市场成长阶段、市场成熟阶段和市场衰退等阶段,是对产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程的理论分析。报纸作为一种特殊的商品,在一个可竞争的市场上,其创办和发展同样也会表现出优胜劣汰的现象。而且,随着报纸生产、经     

报纸广告 创意初探

广告创意就是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说,在广告活动中能使广告达到促销目的并能使消费者产生购买行为的独特主意。就报纸广告而言,创意受其自身的特点、产品的属性、产品的生命周期、目标对象、目标市场和竞争对手的情况所决定。那么,我们怎样进行报纸广告的创意呢？     

报纸广告文案的传播策略

从传播学的角度来看,报纸广告文案应是一个说服传播的过程.报纸广告文案宣传某项产品,令消费者产生好感,从而产生购买行为.显然,报纸广告文案要产生效果,必须研究这样一个问题:设计者采用什么样的传播策略才能达到比较好的效果?作者考察了大量优秀报纸广告文案实例,拟对此一问题作一初步探讨.     

从图书生命周期视角谈图书广告促销策略

依据图书产品生命周期理论,图书的生命周期分为图书产品引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段,文章结合图书广告促销存在的问题,提出了在图书产品不同生命周期阶段相对应的图书广告促销策略。     

创意广告设计 增强视觉效果——浅谈报纸广告制作的创新

随着平面媒体广告竞争的日益加剧,除了服务质量、策划组织外,     

浅谈报纸广告创意

决定广告投入与产出比的两大要素是广告媒介计划和广告的创意表现,很多时候广告主只看重广告的媒介计划,却忽视了广告创意表现的作用,其实一则好的广告创意往往可以起到事半功倍的作用。     

试论信息产品的生命周期

结合产品市场生命周期原理，探讨了信息产品的生命周期，并将之与一般物质产品的生命周期相比较。     

儿童产品广告的创意思路论析

随着现代儿童产品广告在各媒体上发布的数量不断提高,其对儿童产生的负面影响日趋受到关注,学者们正从各自学科角度提出消除儿童产品广告负面影响的对策。本文将站在广告制作角度,从创意表现原则、表现策略和表现方式三大方面研究儿童产品广告的创意思路,以期将负面影响减小到最低程度,保障儿童身心的健康发展。     

从产品的生命周期理论看电视谈话栏目的营销策略

自1996年3月16日,中央电视台《实话实说》栏目出台以后,谈话浪潮席卷中国荧屏。从湖南卫视的《有话好说》,到上海卫视的《有话大家说》,“说”得不亦乐乎。据统计,我国目前已有180多个谈话节目,坐在电视机前的观众手拿遥控器不停地辗转徘徊于各个谈话节目之间。谈话栏目亲切的风格、低制作成本,使它成为荧屏的新宠。如此众多具有相同节目形态的栏目,除了在栏目定位、选题策划上形成差异化竞争外,栏目营销在塑造品牌形象、培养观众忠诚度方面起到的作用越来越重要。电视经营的一般流程是:以恰当的性能价格比,投资购买和制作出优质电视节目,从而尽可能多地吸引目标观众,     

论VR广告的创意表现与传播策略

2016年伊始,VR技术开始在各领域获得广泛应用,VR教育、VR旅游、VR房地产等相继应运而生,广告界亦如是,VR广告的掘金时代已然到来.文章立足VR广告,探讨其创意表现,并从多个维度出发,寻求其传播策略,旨在为VR广告的发展提供可借鉴之处.