广播频道专业化刍议

自上世纪八九十年代开始,随着信息社会的到来,电视节目丰富多彩,平面媒体急剧扩张,互联网蓬勃兴起,媒体间的竞争日趋激烈,广播面临着严峻的挑战。广播如何生存发展?现代广播人在因惑和迷茫中开始不断探索广播的改革之路。广播频道的专业化成为改革的重点。学习“珠江模式”,全国各地广播电台纷纷将过去的人民台细分出诸多系列台,     

频道专业化的三个盲点

互联网是天生的“分众媒体”。其海量，互动、非线性和非强制性的特点决定了网民可以“在自己最方便的时间看到自己最感兴趣的内容”，人们想看什么，都可以选择频道，直奔主题。因此，互联网的频道专业化虽然起步较晚，但发展速度却远远超过传统媒体。     

关于地方台“频道专业化”的冷思考

中国电视界在业已过去的２００１年中，最热门的话题莫过于“频道专业化”了。可以说，随着中国电视四十三年的成长与发育，“频道专业化”已成了势在必行的历史选择。然而，“势在必行”却不意味“势在即行”ｃ     

广播频道专业化的思考

广播频道专业化,是指在现有的频道资源条件下,以频道为单位进行内容定位划分,从而使节目内容较集中地反映某个特定领域的需要。频道专业化实际上是对广播频道传播内容的一种梳理和安排,将内容一致或相关的节目放在同一频道中播放,形成广播频道传播内容、传播形式的独特性。频道专业化被称为中国广播的第二次创业。随着广播产业化进程的加速和市场竞争的加剧,频道专业化成为广播发展的基本趋势。     

电视专业频道的品牌化运作——以Mbox合肥电视台影院频道为例

电视业的发展和受众市场的变化使得电视频道专业化成为必然,频道专业化已经是大势所趋。但是在这个过程中,专业化频道不够专业,定位模糊,这对频道的品牌经营和发展产生不利影响。本文试以Mbox合肥电视台影院频道为例,通过对频道的品牌定位、栏目设置、受众分析来探讨电视专业化频道应如何经营。专业化频道应该有鲜明的定位,找准市场,找准目标受众,提高节目质量,才能取得较好的市场效应。     

城市电视台专业频道的创新实践策略——以日照电视台房车频道为例

随着中央电视台、省级电视台频道专业化的推进,各地城市台也纷纷开办自己的专业频道。然而,对大部分城市台来说,频道专业化的探索并未实现预期的收视率提高、创收增加等目的,反而呈现出了越来越多的问题。城市台专业频道面临的问题1.专业频道综合化各城市台的专业频道虽然冠以“影视”、“新闻”、“科教”等名称,但定位不准、内容杂糅、节目雷同,呈现出了“综合化”的倾向。2.收视率低、市场份额小     

城市电视台专业频道的创新实践策略——以日照电视台房车频道为例

随着中央电视台、省级电视台频道专业化的推进,各地城市台也纷纷开办自己的专业频道。然而,对大部分城市台来说,频道专业化的探索并未实现预期的收视率提高、创收增加等目的,反而呈现出了越来越多的问题。城市台专业频道面临的问题1.专业频道综合化各城市台的专业频道虽然冠以“影视”、“新闻”、“科教”等名称,但定位不准、内容杂糅、节目雷同,呈现出了“综合化”的倾向。2.收视率低、市场份额小     

收视率：专业频道的生存根基

许多人认为，“只要专业化频道真正具有了自己的特色与风格，电视观众就会自然地凝聚在这些不同的专业化频道周围”。。假如专业频道没有财政拨款，完全市场化运作，“频道专业化”还有出路吗?笔认为，专业频道不能孤芳自赏，专业频道的“窄播”是有限的，专业频道的出路在于培育节目品牌提高收视率。     

电台频道专业化之我见

广播改革必须在频率频道整合的基础上,重点走频率频道专业化的道路.所谓的专业化就是频道专业化、时段专业化、节目专业化和人才专业化.在市场经济的今天,广播要紧贴市场,根据受众的特点,让自己的频道设计的更加合理,使自己的频道具有特色,具有独特的风格,最大限度的满足听众,或者说部分听众的需要.做到专业化就要有专业特点,传播的信息要有深度,切不可办成综合台,什么都有,什么都只是蜻蜓点水,不深不透,外行听不懂,内行不愿听,结果是上不能包揽全局,下没有地方特色.     

上海教育台：向科教频道转变

中国的教育电视台,可以说是中国最早实践专业化频道的电视台,但是,当中国电视纷纷选择走上专业化的道路时,教育电视台的发展却日益陷入了尴尬的境地。一方面,它必须承担“教育”这一功能,不像“新闻”、“体育”、“时尚”等频道那样有清晰明确的受众分层,也不像“电影”、“电视剧”频道那样有普适性,大众教育的内容定位常常使节目内容和形式缺少吸引力;另一方面,它又必须面对和众多频道的竞争,目前央视各个频道和省级卫视都纷纷上星、地市级频道数量众多、再加上境外媒体的逐步落地,都成为教育电视台强有力的竞争对手,对其生存发展造成了…     

浅论频道管理的信息化

频道专业化,敦促从业者在节目的传播手段、传播形式、传播内容、传播时效等专业方面以及节目统筹、广告管理、人力资源、办公文件等管理方面作出符合市场需要的诸多调整和改善。但是,频道按照专业化要求整合改造之后,如何大力加强频道建设、内部管理,值得进一步研究。本文对频道管理的信息化作粗浅探析。现代社会各行业,信息和信息系统发挥着至关重要的作用。我国电视频道管理体制存在条块分割、资源不能共享的问题,信息的采集与应用缺乏连续性和协调性。在有些电视台,频道之间各自为政,“老死不相往来”,这样就造成各种信息不能互享,资源严…     

精心打造专业频道

电视频道专业化是电视业发展的一大趋势.如何在频道专业化的背景下,维系稳定的受众群,已经成为电视人面临的一个重要问题.本文试图从受众分析的角度入手,探究专业频道的发展方向.     

经济频道的经营策略和发展对策

我国电视台的经济频道,是在电视频道专业化的进程中出现的。1999年随着中央电视台"频道专业化、栏目个性化、节目精品化"发展战略的实施,频道专业化走上了凸显的位置,全国电视台的3000多个频道,有90%挂上了专业化的牌子,全国354个电视台除了一套节目为卫视或新闻     

网络图书馆与读者俱乐部——门户网读书频道与豆瓣网之比较

群雄混战的门户网读书频道 2002年新浪网领风气之先，在门户网站中率先开办读书频道，并在很短的时间内突破了日均百万的点击率，在其网站的点击排行中位居前列，此后，搜狐、腾讯、网易等各大门户网站纷纷效仿，竞相推出各自的读书频道，使读书频道成为门户网站的一个必不可少的频道。[第一段]     

从营销角度看金鹰卡通频道的经营策略

“伴随着我国电视体制改革与频道专业化发展趋势,电视媒体经营已经逐步发展到频道经营阶段”。①在频道经营阶段,专业化频道需要很好地运用营销策略,对自己的栏目、节目、频道本身进行整合营销,才能在激烈的媒体竞争中取胜。那么,专业化频道如何运用营销策略进行频道经营呢?金鹰卡通频道为我们提供了一个很好的范例。金鹰卡通频道简介金鹰卡通卫视隶属湖南电视台,是中国第一家卡通卫星频道。自2004年4月29日诞生后,金鹰卡通频道以动画产业为核心,以“弘扬民族文化,振兴国产动画”为频道理念,以“勇敢、智慧、快乐”为频道精神,以“快乐卡通…     

关于专业化频道主持人的思考

很多年前听到一位研究传媒的学者曾谈到美国ABC的一个理念，“特定的节目给特定的受众，满足特定受众的需要，特定受众的集合便是我们总体的受众世界”，当时的感觉是这一理念距离我们很遥远，我们的广播不是要服务大众吗？然而，就如同计划经济时代的人们习惯于逛百货商场而不可能预见“专卖店”：“精品店”一样，随着“大而全”式的综合频道已无法满足受众细分的收听需求，广播从“广”到“窄”的潮流也在不断催生出各种专业频道的出现。那么今天，专业化的主持人行将替代“万金油”式的主持人也将成为一种新的节目景观。这是一次新的梳理、新的整合、新的定位和新的突破，而主持人要想长期存活下去，就必须要到适合的栏目中去寻找自己，也就是说在专业化中找到专门的自己。     

为农民朋友搭建“知心桥”——对河北电台农村频道新闻节目评议与频道推广新构想

河北电台农村频道自开播以来，一直坚持着服务“三农”的宗旨，以关心农业、关注农村、关爱农民为职责，为农民朋友提供了时政、市场、科技资讯、文化娱乐、法制宣传等一档档信息和服务的大餐。在频道编播人员的共同努力下，节目进行了多次调改，目前，农村频道已形成基本成熟的节目体系，并不断走向品牌。     

频道专业化战略选择

频道作为电视产业的核心经营单元和操作平台,成为电视市场的竞争主体。频道与电视媒体之间不再是过去的含混一体的关系,频道专业化的概念正在不断清晰并强化,频道专业化经营的时代已经来临。     

从央视少儿频道说开去

在如今的信息供求市场,受众呈现出系统化、专业化、个性化的消费趋势;而媒体运营要获得成功,必须将受众分类,区别对待,投其所好,并重新整合不同侧面和层次的海量信息——这一切都意味着媒体正逐步迈向“分众时代”。在各个划分出来的子受众群中,少年儿童这个受众群体,从某个角度来讲更应该得到重视。2003年12月28日,中央电视台少儿频道正式开播,标志着中国的少年儿童电视节目已经走上了专     

城市电视台专业频道的特色定位

频道专业化是国内外电视媒体发展的潮流,这个理念已在我国电视节目制作者、策划者、决策者之间形成广泛共识。然而,随着频道过剩时代的来临,专业化频道面临着不可回避的竞争压力和困惑,甚至走入了为专业而专业的误区。因此,跳出纯专业化的误区,确定频道风格,实施差异化的战略,应当是向频道专业化迈进过程中不可逾越的阶段。