把追求卓越变成习惯 专访北京首都机场广告有限公司总经理路华

2011年5月16日,对于北京首都机场广告有限公司总经理路华来讲,是一个非常有意义的日子。这一天,由北京首都机场广告有限公司与山西省民航机场集团公司合资成立的山西民航机场空港联合传媒有限公司在山西太原正式挂牌。这是北京首都机场广告有限公司运营的第十二家机场、第三家合作运营的公司。     

我算的一笔帐

在邮局买了一张某青年报“周末”版,拿在手里感觉厚厚的,沉甸甸的,数数,共十六版。可看了内容,却象个棉花团,轻飘飘的没份量。 咱们先不厌其烦地算一笔帐,该报三、六、十一、十四版是整版的广告,另有十一个版下方四分之一的版面也是广告,这样合计在一起,有将近八个版的广告,也就是说,此期报纸有一半的版面被广告占去了。再看文章,头版上,一著名女影星的巨幅彩照,占去三分之二以上的版面,照片下部是大字号标题,另有一个括号里写着:文见四、五版。翻到该版,仍是那幅照片,只是此例缩小于一半左右,加标题,文字又占去三分之一版。细看文章内容,仅仅600多字,前400字是叙述某     

媒体应对广告的真实性负责

随着市场经济的迅速发展,虚假广告问题日益严重.大多数虚假广告有意弄虚作假以牟取暴利.虚假广告泛滥,主要有五个方面的原因:一是广告主只顾追逐利益;二是媒介未履行审查义务;三是广告商追求广告效果忽略真实性;四是法制建设不完善以及监管部门监督不严、打击不力;五是消费者的判断和辨别能力较差,不能理性选择.     

报刊出版业改革开放30年媒介经营管理十大事件回顾与评述

一、1979年报刊广告恢复(功能革新) 1979年元旦后的第四天,晨起读报的天津人翻开<天津日报>的第三版,在新闻之外意外地发现了一个新奇事物--天津牙膏厂生产的蓝天牙膏.     

有心雄嵩岳 无意巧玲珑——追记“河南第一广告”产生的内情和效应

1993年3月12日。这是一个必定要在河南新闻事业史尤其是河南广告史上写下一笔的日子。这一天,是中国法定的第十五个植树节。作为中共河南省委机关报的河南日报,却一反十四年来年年把植树造林、绿化祖国作为重要内容在头版报道的老例,在头版刊发了北京亚都人工环境科技公司的整版广告,而将植树节的报道放到了二版。这个举动,使《河南日报》成为在全国继《文汇报》之后第四家在头版刊登整版广告的大报,而在省、市、     

县馆应该当好“科技红娘”

我们于五月十八日至二十四日,分成二组,到四个区,九个乡,在与我们有联系的十三个专业户中,进行了为期七天的科技书刊资料的调查:十三户中:与经营专业项目有关的书刊资料比较全一点的只有二户,占百分之一十五点四,只有三、五本资料的有九户,占百分之六十一点五;一、二本资料的有三戶,占百分之二十三点一。他们依据自己的条件,专业项目戶有:加工业为主兼营种养的二戶,种植业为主兼营养殖的三戶,养殖为主兼种植的七户,牲猪品格员一户。去年,人平纯收入千元以上的三户,五百元     

广电媒体经营管理圆桌会议

李春娅:目前,瑞丽旗下除今年创刊的<男人风尚>外还有四刊,这五个产品的情况是不一样的,我们有两本刊的广告下降,有一本刊的广告增长,而且增幅达到了40%以上,还有一本是跟2008年持平的,同时新媒体业务也已经拥有网络、电子杂志和手机报.这样看来,瑞丽今年的增长将是非常喜人的,增幅达到了60%～70%,目前预测的广告收入将会与2008年持平.     

凌红 快乐女掌门

广告这个行业,既是一门科学,也是一门艺术。俏丽的漆黑卷发,明媚的笑容,她执掌广西电视台广告中心第一天起,就把快乐这个轻快的词汇,当做经营的艺术。当年一个猛子扎进广告圈,时针飞转,不知不觉第五个年头了。左手业绩,右手责任,身前是各级领导关     

把握新闻图片的运用尺度

在2003年第六届全国报纸运用图片优秀版面评选上,全国共有67家报纸的201块头版和134块摄影专版参加了角逐,是历届参赛报纸最多、竞争最为激烈的一次。从整体来看,几乎所有的参评报纸头版都有一张四栏左右的大照片,而且近五分之一的报纸头版头条是图片新闻稿,不少报纸还规定头版必须要有三张以上的图片等等。     

广播电视报要讲究版面编排艺术

编排节目预告是广播电视报最主要的编辑形式。浏览全国各地一百多家广电报，其节目预告的编辑形式基本有３种：一、按每一天各台节目播出的顺序排列，依次排列完一天播出的节目要占去半个版面。这种编辑形式多出现在扩版至四开十二版、十六版的报纸中；二、按台别从星期一至星期日来编排，在台与台的节目之间再刊登框形广告，其编辑意图在很大程度上更突出了广告的效果；三、按横向是日期，纵向是各台名称来编辑的，此种形式的不足之处是编辑须在每一台节目规定的版面位置上安排节目，传送来的节目少了就开天窗，节目多时则好的节目也要删去…     

期刊广告经营的思考

近年来,期刊界投入广告经营的人力、财力逐年增多,刊出的广告数量越来越大,期刊广告的竞争也日趋激烈。一句话,期刊界正日益重视广告经营。那么,期刊界为什么关注广告经营?期刊广告经营的现状又是如何的?经营期刊广告应该关注哪些问题?笔者略陈己见。期刊界为何关注广告对期刊广告,人们冠以许多好听的字眼。有人称它为“金饭碗”,有人说它是“经济支柱”,还有人认为它是“新的经济增长点”……其实,归纳起来,主要有以下三点原因。 1.期刊生存和发展的需要。据新闻出版署对1998年期刊情况的统计:在全国8000多家期刊中,发行量10万册以上的500多家,1～10万册2000多家,1万册以下5000多家,其中500册以下有200多家。而在8000多家杂志中,盈利的有1500多家。从统计数字可以看出,期刊无非分为两种,即经营状况良好和经营状况不景气。但无论哪一种状况,它们都需要求助于广告经营。经营状况好的,也就是那些赢利的、印数大的期刊,它们为了保持和发展期刊的     

都市类报纸头版广告刊登特点分析——以四家都市报为例

都市报市场化程度较高,头版是报纸定位和报纸特色的内涵识别,研究都市报的头版广告可以从中看出此类报纸广告刊登特点,并在此基础上为制定我国报纸头版广告刊登规范提供一个方面的参考依据。本研究以四家都市报为样本,分指标对所取样本的头版广告进行统计分析,得出了都市类报纸头版广告刊登的四个特点,并把此特点与美国报纸头版广告刊登情况作了简单对比,提出了我国报纸有序化竞争应尽快建立报纸头版广告刊登规范这一观点。     

报刊业 产业化时代正在到来

据去年三月的全国百家报社广告负责人会议透露：１９９７年,我国报业广告收入达到９６．８亿人民币,全国有３０多家报社年广告收入过亿元,超过２亿元的报社有１０家以上。在全国经济增长速度趋缓的这两年里,传媒业却被经济学家一致评为中国最赚钱的行业。其实,这一趋...     

经济改革的形象铭文——解读《中国传播的飞跃》

法国学者高龙于１９９７ 年出版了学术专著： 《中国传播的崛起———服务于社会主义市场经济的广告和电视》。这部专著根据哈贝马斯的传播反应思想, 以中国的实例证实了传播对一个社会静悄悄的有效渗透是如何孕育了社会—经济的嬗变。本文对高氏的这一论著进行了介绍和评析。全文包括以下内容： 一、广告传播的历史逻辑; 二、广告传播与社会转型; 三、传播媒介的功能转变; 四、广告信息与社会想象; 五、广告形式的符号分析; 六、广告的意识形态表达。作者认为, 高龙在广告话语和本文之中找到广告意义的外延, 找到与之相伴的文化信息或背景性信息, 这样就为一种实例分析限定了一个方法论的框架。虽然从表面上看, 高氏采用了主题分析法, 但在理论构成上充分体现了法国结构主义观念和诲语分析方法的若干特色。     

广告:呼唤创意

日前看到一条挥舞利剑的“三剑客”广告,以为是出售法国作家大仲马的小说《三剑客》,让大伙失望的是我的“以为”错了,此“三剑客’乃××视听广告。正当迷惑不解的时候,又有这个ＶＣＤ的“好功夫”,那个ＶＣＤ的“真功夫”充耳盈眼。一连串失去“个性”的广告,就像上映“武侠·功夫”连续剧,只不过“主角”不同而已。依葫芦画瓢是广告的大忌。广告：呼唤创意。记得最早的广告是冀县的暖气片,尔后有了“报导式”广告,又有了五秒三秒的品牌广告。纵现广告走过的这一段历程,不难发现其中有一个“通病”,那就是人云亦云,依葫芦画瓢…     

新闻界传真

北京平面媒体广告经营的奥运效应明显中国人民大学传媒管理研究所最新调查数据显示,北京几家平面媒体近期广告经营受奥运拉动作用明显,广告经营额较往年同期有明显增长。其中,《京华时报》4月份广告收入达到5000万,4月30日单期一天广告量超过600万。社长吴海民表示,     

隐性采访不可滥用

前些时,在广告法实施150天之际,某传媒现场直播了一个特别节目。其中有个片断:某曲艺明星、客串主持人,装扮成辽宁某厂供销员,连续给好几家广告公司打电话,谎称有个饮料要做广告,广告中要求     

地市党报全媒体建构的“淮安日报现象”

在《淮安日报》创刊70周年庆祝大会上,中国地市报研究会发来贺电称之为“淮安日报现象”。其特色体现在一是着力办好三报五刊三网增加广告的吸附力;二是全力打造一支素质高业务强的采编经营队伍;三是精心策划活动拉动广告创收的持续快速增长;四是开展多元化经营推进报业发展的全媒体建设。     

科技书刊广告审查及常见问题分析

科技书刊广告内容审查重点有哪几个方面?应该如何审?具体审什么?通过对我社书刊广告审查中常见问题的分析概括了以下几点,希望和广告审查员同行们交流。一、审查营业执照严格查验营业执照和其它生产、经营资格证明文件,是保证广告内容真实合法的前提。查验营业执照时,应按照广告法规精神做到“六看”:一看有没有营业执照;二看营业执照有没有经过年检盖章;三看营业执照是否已过有效期;四看营业执照上单位名称、营业场所是否与广告客户登记一致;五看营业执照经营范围,是否超范围经营;六看特殊商品(药品、食品、烟酒类、化妆品)有没有特殊证明…     

引入MTV的电视商业广告

本文共有五部分。第一、二、三部分侧重理论阐述。主要试图明晰MTV的一些概念与认识 ,提炼MTV广告的特征 ,归纳了“MTV广告”的定义 ,并分析这种新形式在广告传播中的意义与作用。对比分析MTV与MTV广告在商业传播与艺术创作上的差异 ;四、五部分主要是在前文理论基础上 ,探讨了MTV广告商业传播的定位、策略 ,音乐资源管理及协作生产问题 ,以及初步分析了MTV广告创作空间的自由与局限、MTV广告类型 ,希望能触及到一点MTV广告创作的原则和规律。