共查询到20条相似文献,搜索用时 0 毫秒
1.
文章介绍体育赞助的基本概念,举例说明企业赞助体育赛事具有盈利性、关联性、间接性、情感性、持久性、风险性等特征,指出赞助体育赛事可以提升品牌知名度和美誉度、增加企业经济效益、凸显企业实力、增加企业与其他社会团体的联系等。企业在赞助活动中若具备整体营销计划、选择适合的赞助对象和赞助形式、推出与赛事有关的创意广告、邀请参赛运动员做代言人,将更有利于企业树立品牌形象。 相似文献
2.
大型体育赛事具有很强的互动性和无障碍沟通的特点,其影响力和传播有效性十分强大,是塑造城市形象的最佳途径,对促进城市的发展具有不可低估的正向功能。近年来,贵阳市通过承办第九届少数民族运动会(2011年)、中超开幕式(2012年)等大型赛事增强了城市的影响力,但对塑造城市形象的贡献力度不大。本研究从联合品牌的视角,分析如何最大限度地利用体育赛事资源,探讨如何利用体育赛事塑造贵阳市城市形象,为贵阳市城市的建设与发展提供理论依据和实践参考。 相似文献
3.
李致富 《淮南师范学院学报》2014,(3):83-86
运用文献资料、访谈、逻辑分析等研究方法,以合肥市为例,对合肥市近20多年来举办的大型体育赛事进行了梳理,总结了目前合肥市举行大型体育赛事面临的问题。并依此提出合肥市举办大型体育赛事发展定位的短期、中期和长期目标,以及逐步递进、城市战略发展、品牌培育、合作共赢、举市而为、精细运作的赛事举办策略。 相似文献
4.
以城市马拉松为例分析大型体育赛事发展现状,并从社会效益和经济效益两方面分析大型体育赛事对城市社会和经济发展的影响.大型体育赛事从扩大城市影响力和促进全民体育运动发展两方面获取社会效益,通过吸引社会力量以及促进相关产业发展来获取经济效益,基于以上研究提出完善赛事管理制度、重视城市马拉松安全保障工作两项对策,以期为我国大型... 相似文献
5.
6.
陈小桂 《赤峰学院学报(自然科学版)》2011,(10):65-66
企业通过电子商务塑造品牌重要途径之一是建立网络品牌,网络品牌是网络营销综合效果和品牌资产价值的体现-网络品牌的诞生给传统的品牌建设赋予了更加丰富的内涵和营销价值观,扩大了品牌知名度,给品牌注入新的活力.本文在分析电子商务环境的基础上提出了塑造企业网络品牌的一些营销策略. 相似文献
7.
朱延青 《湖北广播电视大学学报》2012,32(9):75-76
品牌是企业的无形资源,树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识。在复杂的经济形势中,企业面临着重重困难和危机,品牌成为企业提升竞争力的重要要素。企业应更新观念,积极探索,采取有利的措施来塑造品牌形象,增强企业市场竞争力。 相似文献
8.
罗微 《佳木斯教育学院学报》2013,(1)
企业文化与企业品牌是企业发展的最重要的两个因素。本文通过对企业文化与企业品牌含义以及相互作用的简单分析,论述企业文化在企业品牌战略选择与战略执行过程中的重要作用。 相似文献
9.
刘峰 《新疆职业大学学报》2007,15(2):32-35
塑造品牌不仅能给企业带来巨大的利润附加值,而且它也是企业稳健发展的根基,这已是许多企业对品牌看重的原因。本文就如何塑造品牌,从产品质量、产品定位、品牌服务、品牌个性、品牌感受及品牌文化等几个方面论述了品牌的塑造问题。 相似文献
10.
今天的营销已经超越了商品本身,企业更加注重品牌形象的塑造。我们说,品牌形象塑造的核心法则,很重要的一点就是品牌文化。在中国做品牌文化,一定要高度重视以下几条核心法则:[第一段] 相似文献
11.
沈文馥 《Journal of Zhangzhou Technical Institute》2006,8(3):97-100,107
本文根据旅游地形象塑造理论和旅游市场营销理论,结合漳州旅游地实际情况,分析了漳州旅游地形象塑造中的优势、劣势、机遇、威胁,提出运用旅游营销策略做好旅游地形象塑造并建立TCIS系统的建议。 相似文献
12.
大型体育赛事影响力大、经济效益好、辐射性强,因此各级政府越来越重视大型体育赛事并参与其中发挥主导作用。本文论述了大型体育赛事实行政府主导的必然性和必要性.提出了大型体育赛事中发挥政府主导作用的总体思路,并以2012年第7届全国农运会为例.提出了河南省南阳市主导作用的对策。 相似文献
13.
企业竞争靠实力,实力竞争靠产品,产品竞争靠名牌。本文从调查分析尼奥普兰公司实施名牌战略存在的问题入手,从企业文化角度对金华尼奥普兰客车品牌塑造的相关问题,如进行科学的市场定位,调整原有的宣传内容和方式,赋予它特有的企业文化和人文情怀等进行了探讨。 相似文献
14.
15.
孙雅芳 《宁波广播电视大学学报》2008,6(1):31-33
品牌代表了企业一种潜在的竞争力与获利能力,企业要想维持品牌强势。就必须从核心价值,经营理念上创新,彰显品牌个性。企业应注重品牌的个性塑造来吸引“气味相投”的消费者,提高品牌的忠诚度,从而最终实现企业价值的最大化,文章分析了品牌形象与品牌个性之间的关系及影响品牌个性塑造的几个因素,共同探讨品牌的个性塑造。 相似文献
16.
周华清 《河北北方学院学报(社会科学版)》2011,27(4):64-67
事件营销是工业品牌的重要传播手段,工业品牌的终端消费群体为工业企业,因此,工业品牌的事件营销必须重点突出其产品的核心竞争力。工业品牌的事件营销必须慎重选择营销事件,事件营销的宣传与策划必须注意企业、产品、事件的关联性,工业企业要建立事件营销应对机制,积极利用造势和借势传播,整合各类媒介资源,对工业品牌进行长期的产品宣传与品牌传播,塑造良好的品牌形象,有效促进工业产品的销售。 相似文献
17.
18.
当代世界已进入品牌竞争时代,有了品牌就有了市场,就有了生存的基础。品牌的塑造应该坚持科学的发展观,一方面从节目质量入手,保证品牌节目的内在品质。另一方面在质量保证的基础上,积极面对风云变幻的传媒市场,采取积极有效的行动对电视节目名牌进行有效的维护。 相似文献
19.
大型体育赛事对举办城市经济的发展、城市形象的提升以及城市软环境的优化等具有重要影响。因此,大型体育赛事与城市发展关系一直是体育学、经济学和社会学研究的热点之一。运用文献资料和逻辑分析法,从大型体育赛事概念的界定切入,重点论述了大型体育赛事对主办城市经济发展的影响及其特征,并结合近三届全运会(九、十、十一)的研究结论,以GDP、产业结构、基础建设、旅游人数与收入和就业岗位等为参考变量,简要分析了第十二届全运会对沈阳经济发展的影响。研究结果可为其他城市举办大型体育赛事提供决策依据。 相似文献
20.
新疆农业资源丰富,将体验营销理论用于农产品品牌的塑造,是提升品牌知名度,是做大做强新疆农业品牌的有效途径。阐述了新疆实施农产品体验营销的措施及其应注意的问题。 相似文献