让广告走上图书

据悉世界上一些发达国家的出版商都主动与企业联系,在图书上刊登广告,在日本,图书的杂志化倾向愈益明显,甚至出现了“杂志图书”新品种,目的是变通地让广告走上图书。 让广告走上图书起码有三个益处:一是降低书价。眼下,书价又成了热门话题,读者的抱怨声、指责声不绝于媒体之上。出版社俨然成了众矢之的,社长们似乎也满肚子委屈。纸张、印制、宣传、工资及发行回扣等各类费用越来越高,书价又如何能居高不下?实践证明,让广告走上图书就可降低书价。二是扩大发行,随     

美国出版社如何确定图书印数

在确定图书印数之前,出版社一定要考虑作者创作这本书的意图和预期销售量、赠书量(送礼或作其它免费赠品赠送的图书)、书评样书量,然后逐一列出清单.同时,出版社也要考虑到这本书的读者对象和发行方式,如对书价较高的图书就可能采用邮购方式来针对范围较小的读者.     

闯过提高书价的难关

出版改革,面临一道关隘——书价。提出这个命题,显然会有众多歧义。政府说:书价放开了,权在出版社。出版社说:非常想提高书价,但是又怕没人买书。读者说:好贵的书啊!还想涨价? 看来,这个问题值得一议。先从经常受非议的图书销售说起。销售网络运行低效,作者、读者和出版社均大为不     

中国人越来越买不起书了?

书价虚高早已引起人们的关注,社会各界也一直在呼吁降低书价,但多年来一直事与愿违,书籍价格不降反升的势头预演愈烈,造成了图书市场上的怪圈:一方面由于书价过高读者买不起书,使得图书销量减少,书商利润降低,出版社成本提高;另一方面出版社和书商为了保证自己的利益,反过来再抬高书价,加剧了书价的虚高不下。书价越高,读者越买不起,读者越不买,书价越高,如此循环往复,形成价格的恶性攀升。     

中国人越来越买不起书了？

书价虚高早已引起人们的关注．社会各界也一直在呼吁降低书价。但多年来一直事与愿违。书籍价格不降反升的势头预演愈烈。造成了图书市场上的怪圈：一方面由于书价过高读者买不起书．使得图书销量减少。书商利润降低。出版社成本提高；另一方面出版社和书商为了保证自己的利益。反过来再抬高书价。加剧了书价的虚高不下。书价越高．读者越买不起。读者越不买。书价越高．如此循环往复。形成价格的恶性攀升。     

社店关系有待进一步调整和改革

图书发行实行多渠道,提倡出版社自办发行,对解决读者“买书难”起着积极的作用。特别是许多专业图书,书店因种种原因,往往订货不多,不能满足读者需要。出版社由于了解图书内容质量和出版意图,通过宣传推荐、对口征订、邮购供应等一系列措施,弥补了书店供应的不足。但是多渠道发行的发展,也产生一些矛盾,从浙江省目前十个出版社自办发行的情况看,社店之间不同程度地出现以下矛盾:一、出版社利用30％发行折扣,给读者订购单位折扣优待,特别是给作者单位优待折扣,由他们在系统搞发行,同时用提高发货折扣的办法,在集体、个体及新华书店系统内搞批发、     

给“邮寄费”找找说法

我们有些出版社为一己小利长期采用加收“邮寄费”的手法变相提高书价,违反图书价格约束制度,这显然是不合规的。自办发行(含邮购)者,或可获更多利润,或可大幅度降低成本,这是出版人心知肚明的。既然如此,为什么还要加收读者的“邮寄费”呢?显然不合情。那些加收“邮寄费”的出版社的社长、总编和期刊主编们不会只看自家书刊,如以读者身份感受一下,另加收20％“邮寄费”,您心甘情愿吗?     

美国图书发行渠道

图书从出版社到顾客(包括个人读者、图书馆和学校),根据出版物的类型不同,美国出版社有自己独特的发行和流通渠道。一般纸皮书和一般精装书出版社主要出版小说和非小说类图书,专业书和科技书,通过邮寄直销、图书俱乐部发行及各种零售店销售。零售店进货通过批发商或直接与出版社联系,批发商也直接向图书馆和学校供应图书。大众市场纸皮书出版社的读者对象是广大消     

图书定价答问

一个时期以来,各方面对图书定价,特别是各类教材、课本定价反映较多,批评出版社滥提书价,超出读者购买能力。书价问题的状况倒底怎么样?为此,记者走访了国家出版局。现将有关的四个问题,分述如下。     

书价虛高?

不同的出版社甚至同一出版社在图书定价上随意性实在太大,一本书,定10元,还是20元,甚至取决于个别人的一念间,让读者来承受这样的定价制产生出来的书价,是不公平的。书价问题是近几年出版界被议论较多的话题,特别是武汉市新华书店全线打折举措出台后,更是引起了新一轮议论书价的风潮。总的看法是     

探寻出版社扩大图书发行的途径

探寻出版社扩大图书发行的途径李明清（一）扩大发行队伍，必须建立一支高素质的专业推销员队伍由于我们长期从观念上轻视图书销售，造成出版社发行队伍薄弱，发行人员过少，比例严重失调的现状。这种状况影响和制约着图书发行工作，使出版社不能积极开展图书销售业务，影...     

版权也要像书一样卖——浅谈出版社版权输出中的渠道建设

渠道建设的概念往往是用在图书营销和发行领域,一条图书发行渠道建设的成功,往往能给出版社带来相对稳定的销售收入,甚至是开辟一块新的市场。因此,国内的出版社往往不遗余力地建设自身出版社的市场渠道,他们深知如果出版社能有一个庞大高效的渠道销售网络,他们便可以通过不同的图书发行渠道向读者销售图书。     

版权也要像书一样卖——浅谈出版社版权输出中的渠道建设

渠道建设的概念往往是用在图书营销和发行领域,一条图书发行渠道建设的成功,往往能给出版社带来相对稳定的销售收入,甚至是开辟一块新的市场。因此,国内的出版社往往不遗余力地建设自身出版社的市场渠道,他们深知如果出版社能有一个庞大高效的渠道销售网络,他们便可以通过不同的图书发行渠道向读者销售图书。     

话说邮购服务

在出版改革中,许多出版社正从生产型向生产经营型转变,这就使出版社更加关注图书的命运,更加注意利用报纸、广播及时将新书出版信息传递给读者。然而,由于宣传时机、发行体制等各种原因,一些好书并不能及时送到读者手中。在这种情况下,出版社的邮购服务工作却能起到手续简便、发货及时的作用。但是,有的出版社,由于办邮购     

强化图书宣传五要素

对于出版社而言，其效益是通过发行经销者发行，读者最终购买来实现的。图书宣传的目的，即是使读者和发行经销者新华书店及集体、个体书店书摊获得信息并订购图书。我国出版业的图书宣传经过出版界同人的努力，已获得了长足的发展，但整体水平还不高，还需要解决以下一些问题。宣传意识要强化。出版社对出版市场化、图书商品化当然图书是特殊商品，这是问题的另一面要有充分的认识。图书没有发行，出版社无以维系其自己生存和发展；发行没有宣传，如同车而无轮，举步维艰。宣传与发行密不可分，是发行运作的必经的关键的程序。美国…     

图书营销策划中的主观要素研究及策略

"图书营销策划是指出版社发行人员为了扩大图书发行量,通过一系列推介、宣传和造势活动而有计划有步骤地实施可以巧妙引导读者购买图书的谋划行为."从这一简单的定义中,我们可以看出在图书营销策划过程中,有两个最基本的主观要素:出版社和市场;而这两个主观要素是无法孤立存在的,在图书营销策划的全过程中对某一要素控制程度的强弱不同,导致的结果也必然不同.     

小型科技出版社如何搞好图书发行

小型科技出版社如何搞好图书发行金友泉小型科技出版社年出书品种少，专业性强，读者面窄，内部发行网点形不成气候。根据这一特点，我社近年提出：“形成特色、扬长避短、转变作风、灵活经营”的发行方针，实践的结果，取得了明显的成绩。一、出版特色图书，形成发行特色...     

新浪网络收费阅读迎来春天

2008年各出版社备受“纸荒”的影响,众多业内人士表示今年将是图书行业遭受严峻考验的一年。物价上涨在这一年波及图书市场,纸张的成本上扬导致出版商们左右为难。面对书价偏高的指责,以及读者的流失,他们对图书的选择变得更加谨慎。同时,2008年的奥运会也成为图书行业的又一个新挑战。     

图书高定价带来了什么(上)

图书价格是图书内在质量和外在质量所体现价值的综合反映。合理定价，不仅关系着读者的购买需求，而且影响着出版业的良性发展。但近年来图书的高定价问题有愈演愈烈之势，已引起社会的强烈反应，并危及出版业的繁荣发展，是摆在出版单位和国家有关部门面前的、不能不正视和亟待解决的问题。书价逐年递增，一路上涨1988年，国家有关部门将一般图书的定价权下放到各出版社，从此书价一路上涨，当年的书价便比1987年上涨了35.9％。每印张定价，1988年0.231元，1997年首次突破1元大关，2000年达到1.143元，是1988年的5倍（见表一）。从表一可看…     

美国各种图书销售渠道的统计分析

美国图书出版社依靠多种渠道发行图书,许多业内分析家对整个发行系统持批评态度,从相反的方面影响销售和消费者在当地书店选书的能力。总体说来,美国图书发行系统是有效的,因为超级书店和特价书俱乐部激增,发展了全国和地方的发行机构,以及创新销售机会的出现,包括运用800号话费总付,因特网的开通等。补充这一网络的,还有广泛的图书馆系统可以供应当地读者图书。不管如何,图书发行部门总是坚持运用一些刨造性的方法,使更多的美国人获得更多的图书。