《品牌背后的伟大两极》

路长全,中国最具影响力的营销实战专家,清华大学特聘教授、海尔海学院客座教授,曾任伊利营销副总、（意）赞邦中国营销总监、中国远大营销策划副总、中央电视台广告部策略顾问等。     

浅析微电影营销

随着广告市场上多种营销方式的营销效果逐渐减弱,企业与广告商开始寻求新的营销方式。微电影营销是满足企业与广告商营销需求的一种新兴营销方式。微电影营销作为市场营销实施的一种新型的重要手段,是企业与广告主实现其营销目的的一股新兴力量。本文通过对中国微电影广告的营销方法和营销效果进行总结归纳,指出了微电影营销市场现存的问题,并提出相应的对策。     

略谈中国电影营销

近年来,中国电影产业蓬勃发展,2011年全国票房突破131亿。增长30％,这快速的增长与这些年来中国电影营销方式的改变有着密不可分的关系。本文首先阐述了电影营销的概念,分析了近些年电影营销的发展并总结了几种经常出现的电影营销方式和现在还存在的弊端。     

时尚+情感 开启中国珠宝营销新篇章

说到营销话题,自然会联想到各种营销模型,诸如渠道营销、体验式营销、一对一营销、品牌营销、深度营销、细节营销等等,同时也会联想到营销战术、营销战略、蓝海、红海等学术字眼,相信即便再强大的营销高手,也难辨各种营销模式的优劣。中国的珠宝业经历了短短不到20年的成长与发展,没有经历过深层次大范围的营销战争,更没有经历过大规模的洗牌与行业整合,但是市场格局在悄然变化     

当下中国图书营销背景分析

研究中国出版实践,研究中国出版营销理论,可以有多种角度。从当下来说,最能体现中国出版营销特色的,是中国出版的背景。这一点,似乎还没有引起国内出版界足够的重视。     

MMA无线营销联盟全球CEO访沪,加大对中国市场的关注

近日,MMA中国无线营销联盟在上海举办了"MMA无线营销2013展望"会议。MMA无线营销联盟全球CEO Greg Stuart先生现场与超过100位媒体和企业会员代表互动,共同展望2013年全球及中国无线营销市场。作为全球卓越的专注于手机营销的行业组织,MMA无线营销联盟致力于与中国顶级的营销机构建立更加紧密的合作,以推动中国加入最有影响力的手机新兴市场行列。截至2012年12月,中国地区手机广     

2009汽车营销策略点评

2009年以来,中国车市爆发式增长,新车型与新营销案例层出不穷。我们看到一个个成功的营销案例,使中国车市热闹非凡,把新出的车型一步步推向王者的宝座,甚至影响到中国车市的发展格局,这就是营销的力量。未来汽车市场的竞争将会更加激烈,汽车营销将会向网络化、时尚化、个性化和品牌化方向发     

中国图书营销大比拼

尽管严格说来，中国图书市场还处于销售时代，要真正进入营销时代还有很长的路要走，但无疑中国图书的营销时代正悄然降临，出版社也早已在尝试营销活动了，所以，本撷取近年来我国一些出版社在图书营销中的典型案例来剖析，以为中国出版社探索出一条营销之路。     

“2009中国营销领袖年会”在京举行

2009年11月21日,由《新营销》、科特勒咨询集团、中国·深远顾问机构主办的2009中国营销领袖年会暨‘科特勒·标杆20’中国营销荣誉大奖、‘深远蓝金杯’中国企业营销信息化奖颁奖典礼在北京举行。本次大会以不确定时期的营销变革为主题,对新经济环境下中国企业如何从中国制造向     

网络视频营销手段的创新与变革

2010年,中国网络视频行业走上了商业化、市场化和规范化的道路.各视频网站基于出品战略衍生了一系列新型营销模式:种子视频营销、定制剧品牌植入、制作网络电影、拍客营销等等.     

重新认识图书馆营销：概念拓宽与战略升级

文章首先简要回顾了图书馆营销的历史发展,探讨了其不断拓展的概念边界,认为图书馆营销在当今的图书馆工作体系中,已然上升到战略规划的层次。其次,讨论了战略规划视野下,与图书馆营销息息相关的5个命题,包括非营利性、公共关系、项目制、营销组合和伦理问题等。最后提出了当前情景下,中国本土图书馆在推进图书馆营销方面可以采取的具体措施。     

市场营销

营销的16个关键词叶茂中机械工业出版社978-7-111-44777-12014-01 98.00从未披露过中国广告第一人叶茂中的营销心得。了解中国市场,针对中国消费者,学习和提升中国市场营销能力的必读之书。数字时代思维方法论,如果你还担心数字时代对传统营销的冲击,书中关于数字营销的观点、洞察和案例,你必须要看,叶茂中是把数字化真正地融入到整个营销环境中进行思考的。     

基于营销3.0视角的辽宁中华老字号新媒体营销策略研究

中华老字号是指历史悠久,在群众中形成了一定品牌影响力,拥有良好信誉和可传承的技术、产品和服务,由中华人民共和国商务部授予证书和牌匾的中国大陆老牌企业。一些中华老字号企业因为缺乏正确品牌观念和营销意识、营销活动缺乏创意等因素无法在互联网时代占据一席之地。本文将从营销3.0时代强调消费者主体地位、向消费者营销企业价值观、改善消费者生活状态等角度出发概括新媒体时代辽宁中华老字号的营销策略。     

气象影视广告形式及营销方法的研究与应用

随着中国传媒业的不断发展,广告营销的外部环境发生了深刻的变化,在新形势下,气象影视广告应全面调整营销对策,以适应竞争日益激烈的广告业,根据当今中国广告营销行业发展趋势的基础,分析目前气象影视广告营销存在的问题及面临的挑战,进而提出一些比较切实有效的营销策略。     

品牌营销与品牌本地化

在创维集团中国区域营销总部"金苹果广告传播奖"年度案例评选活动总结之际,衷心感谢广告人杂志社对创维营销的鼎力支持。创维两万名营销将士的营销智慧可以展现在行业最优秀的期刊上和各行各业的专家、学者进行交流与分享,这对于创维企业本身来说,是一种荣誉,更是一种莫大的激励。     

新媒体环境下的中国电影营销策略

近年来,随着信息化和数字化的迅猛发展,中国电影的制作水平和发展态势发生了翻天覆地的变化。在当今新媒体时代,为了在偌大的电影市场赢得消费者的青睐,中国电影人的电影营销策略也在翻陈出新。本文紧跟中国电影市场的动态,从有效的目标群体营销和新媒体两个方面对中国电影营销策略进行了解析。     

大众出版的整体营销

在今天中国的许多出版机构中,营销的概念仍未被清晰认识,甚至有颇多误解。图书营销是一种创造产品和服务的过程,图书营销是生成顾客的活动和过程。应当从出版观念上谈营销,而非单纯从产品或是推广活动上理解营销。营销的环节应覆盖出版工作的各个角落:选题列选、编辑、产品设计、出版后媒体营销、活动策划等等。出版业在信息时代的新的转型,某种意义上将进入到营销驱动时代。     

仪式感营销视域下品牌营销传播策略研究——以2022年“樱花季”食饮品牌营销为例

“仪式感营销”是在美国学者詹姆斯·凯瑞的“传播的仪式观”概念上发展起来的。2022年“樱花季”,各大品牌将“仪式感”运用到营销策略中,结合跨界营销、社媒营销、小众营销、视觉营销和文创营销等方式打造了营销界的“春天”。除了将“仪式感”运用到营销策略中,品牌还需深耕中国文化基因、激发传统文化新活力,增强品牌活力、注重“游戏性+体验感”,才能在下一个“季节限定”中脱颖而出,使品牌得到可持续发展。     

媒体营销助力《中国好声音》崛起

核心阅读：《中国好声音》之所以能脱颖而出,不仅在于其将“好声音”发挥到了极致,而且以创新的媒体营销手段,在不同时间不同阶段,不断地制造具有营销价值的新闻和事件,以多种媒体渠道、海量式投递的推广方式,让节目一直处于话题讨论的漩涡中心,以达到品牌影响力渗透和知名度扩展的营销目的。这种话题营销带来的效益多倍于传统的营销方式,对公众的意识和行为也起到了巨大的影响作用。     

数据技术产品Top100登录数据星球 看数据星空如何斗转星移

数据技术产品2014的互动营销圈,"程序化购买"与"大数据"成为最大的热议话题。百度阿里、腾讯、谷歌、360等流量大盘的效果数据导向的广告营销在整体市场中的占比接近70%。中国互联网广告营销市场开始"数据化"、"大数据化"。数据营销也将在2015互动营销领域,继续发光发热。2015年1月16日,由DCCI互联网数据中心举办的"iworld互动营销世界*数据星