超越定位：报纸品牌附加值的构建

《今日美国》资深记者凯文·曼尼在其著作《大媒体潮》中预测,21世纪的媒介市场竞争是品牌的竞争,无论是同类媒介品牌之间的市场争夺,还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的侵占,都会使媒介市场更加不平静。传统的降低报纸价格、增加报纸版面和简单的市场定位等手段已经不能满足报纸竞争的需要。在媒介产业化和不可避免的全球化竞争时代,中国的报纸要在未来的竞争中脱颖而出,除了树立自己的品牌,将别无选择。而要树立自己的品牌,品牌的附加值便成为报纸发展的重中之重。     

浅谈报纸媒体的品牌建设

随着社会经济和科技的飞速发展,人们对于信息资讯的获取来源更加广泛。传统的报纸媒体、新兴的电子媒体、网络媒体等多渠道的信息资讯传播丰富了大众的选择面。那么,在各个媒体的竞争形成掎角之势时,传统的报纸媒体如何通过推进自身的品牌建设,突破发展的瓶颈,已成为当前纸媒研究的重要课题。笔者作为报纸媒体的一名从业人员,就纸质媒体当前...     

广告在报纸品牌构建中的影响力

在市场化作用下,报纸传播的不只是新闻消息,其刊登广告也逐渐成为报纸信息传播的重要内容。在报纸品牌化发展的今天,报纸广告对报纸品牌的发展起着越来越重要的作用,合适的广告可以促进报纸品牌发展,反之也可阻碍报纸品牌发展。《广州日报》作为珠三角第一大报,非常重视报纸广告对自身品牌发展的重要影响力．也因此连续多年成为中国最有价值的媒体品牌。     

报纸品牌定位的考量因素及策略选择探析

在日益激烈的市场竞争中,报纸的经营管理者和理论研究者都意识到,要想在未来的竞争中胜出,报纸的影响力和品牌是关键。因此,树立强大的报纸品牌形象成为报业经营管理者的共识。而要树立报纸品牌,则必须在明确报纸品牌定位内涵的基础上确定报纸品牌定位的考量因素及策略。一、报     

经济类报纸的品牌生存策略

众所周知,传媒的竞争往往表现为发行和广告的竞争,而实质是争夺受众的竞争。随着传播媒介的迅速发展,媒介信息极大丰富,传播媒介由卖方市场转变为买方市场,受众的注意力成为稀缺资源,成为媒介和广告主竞相争夺的财富之源。其中,品牌的塑造成为最为重要的竞争战略。 在香港,关心政治就读《民报》,关心财经就读《信报》,关心市民家居就读《东方日报》,关心社区新闻就读《星岛日报》;在内陆,关心国家大事就看中央电视台的《新闻联播》、读《人民日报》,喜欢体育就看中央电视台的《体育新闻》,喜欢足球的人可以看《天下足球》、《足球之夜》,这些媒体或栏目无一不是通过品牌确立了自己的竞争优势,     

最大读者面和最深作用点——关于提升报纸品牌的思考

提升报纸品牌已成为业内同仁的一致观点和普遍的探索行为。然而,品牌打造毕竟是一门学问,报纸特点不同可以有不同的方法,着力点的不同也将产生不同的效果,局部的修修补补则难以取得整体的推进。那么,怎样才能扎实有效地推动品牌提升呢?笔者认为必须抓住两点:争取最大读者面与实     

什么是好的经济评论

近年来,我国财经媒体如雨后春笋般涌现,其中财经报纸的影响力日益显著。新兴财经报纸注重跟踪行业动态,挖掘业界新闻,实现了对过去报纸单一的经济政策宣传模式的超越。但是,随着财经新闻的     

公共关系传播与危机公关在报纸品牌塑造中的作用

在新媒介环境下,传统媒体受到空前冲击,报纸作为传统主流媒体的地位在被不断削弱。传统报纸要走出困境,报纸必须实现品牌化发展。本文从报纸品牌化的概念出发,论述了报纸作为主流媒体的公共关系传播原则及危机公关的重要性。     

报纸品牌要有升华空间

随着报业竞争的加剧,报纸品牌受到了越来越多报人的关注,打造报纸的金字招牌,定位报纸的品牌特色已经成为越来越多报纸的追求目标。可是报纸的定位不是一成不变的,随着市场形势的变化,报纸需要不断更新定位,凶此,品牌的定位一定要留有升华空间。     

报纸媒体品牌建设的缺失

纵观目前全国的报纸媒体,我们可以看到,品牌两极分化的现象已经日益突出.一方面每年都有少数叫得响的报纸品牌跳入人们的视野,而另一方面,相当一部分报纸媒体却始终游离于报业的边缘,无法跳出原有的局限.原因是什么--21世纪报纸媒体的市场竞争已经成为品牌的较量.     

品牌是报纸专刊的标识

塑造强化报纸品牌意识,其根本目的是为了办出具有品牌号召力的报纸,进而扩大报纸的品牌影响力,提高报纸发行量,增强报纸的经济效益和社会效益。一个没有品牌做支撑的报纸是没有生命力的,也不可能发挥出报纸应有的效益。而通过品牌塑造,则能够成就报纸专刊的“高度”。     

用独家品牌塑造报纸形象——浅议武汉晚报品牌专栏

近年来，报纸媒体竞争已经呈现白热化程度，生存危机迫使人们重新思考媒体的出路。尽管人们在寻求出路上各显神通，有一点已经形成共识：媒体要有过硬的品牌。没有独具特色的品牌，就很可能渐渐失去生存空间，势必惨淡经营，难以为继。 品牌已经成为关乎报纸生存的要件。 新闻品牌的概念是从经济管理学中移植过来的。品牌的定义是什么？从广义上讲，品牌是企业人才、设备、产品、符号、文化、个性的结合，品牌代表了一个企业的全部。一个好的商业品牌必须从策划、设计、工艺、制作、包装、营销、广告宣传等各个环节精心打造和培养。 报纸的…     

财经类报纸品牌竞争战略初探—以《21世纪经济报道》为例

作为一份综合财经类报纸,《21世纪经济报道》自2001年创刊以来荣誉不断：在2004年度莱卡风尚大奖颁奖典礼中,获颁“风尚媒体大奖”之“最新锐”媒体大奖;2005年在“中国500最具价值品牌”排行榜评选中,以5．8亿的品牌价值排名第477位,是唯一上榜的财经报纸媒体;     

依托栏目打造报纸品牌

栏目作为报纸的品牌要素之一,在设置上要科学定位,做到＂三贴近＂;要与时俱进,为报纸注入活力;要策划经营,树立报纸品牌。     

品牌创建对报纸的三个提升力

与新媒体相比,传统报纸的传播方式在精确性、互动性、及时性等方面都存在不足,单一、传统的内容生产和提供服务方式已无法适应时代发展要求,为客户量身订做的跨媒体、跨行业、跨领域的活动组合方案正在成为客户选择合作媒体的主要衡量指标。在这种情况下,整合报社资源优势创建一系列的品牌活动就是一个有效途径,既满足广告客户的要求,又拓展报纸的盈利空间和市场影响力。品牌创建能大幅提升报业的影响力、行动力、创造力,从而持续提振报纸的竞争力。     

试论报业传媒集团品牌建设

目前报业传媒品牌建设方面存在的问题 1．缺乏品牌意识与知识 对品牌的认识模糊不清：有人误以为报纸的品牌就是指报纸的“名气”。实际上，有些有名气的报纸发行量始终上不去，读者知道报纸的名字并不意味着就从内心认可这一媒体品牌。也有人认为，报纸发行量不错，报纸的品牌就不错了。发行量固然是报纸媒体品牌价值的一个市场反映，但也并不意味着就已经打造出了好的品牌，就可以因此而高枕无忧。     

略论晚报的品牌竞争力

在市场竞争激烈的今天,报纸的品牌建设已成为报纸管理经营的核心问题。晚报如何做好它的品牌并使之维持下去?一、晚报品牌的内涵中国晚报至今已有百年历史。同日报相比,晚报具有以下的特点:     

报纸品牌的微博营销问题解析

在报纸数字化转型的大背景下,报纸品牌的微博营销进行得如火如荼,但其中也面临着三大问题：首先品牌曝光度相对较低;其次信息把关缺失,有损品牌公信力;最后个人品牌与报纸媒体品牌之间的关系处理不当。本文以问题为出发点,探究问题凸显的原因以及解决问题的对策。     

论新兴财经类报纸的差异化竞争策略

新兴财经类报纸的数量在增多,但这类报纸内容、形式同质化的倾向却未得到根本改观。本文在分析了这种同质化的表现及主要成因后,运用市场营销学原理,从市场细分的角度提出了改进新兴财经类报纸报道的有益建议：既要进一步细分受众市场又要拓宽报道范围,以期实现新兴财经类报纸的合理市场分工和差异化生存。     

语文类报纸品牌活动案例研究——以《语文报·初中版》“暑期大看台”读报竞赛活动为例

在市场化环境中,一张报纸从创刊、成长发展到做大做强,活动在其成长的每一个环节都起着至关重要的作用.优质的活动,随着举办次数的增加、运作模式的日渐成熟、影响力的增大,会逐渐成为品牌活动.品牌活动会有力保障读者对报纸内容及其相关活动的关注度,对提升报纸品牌美誉度和培育渎者品牌忠诚度会有很大帮助;相反,那些策划、组织得不太成功的活动,对报纸的品牌形象建设也会产生较大负面影响.