体制利弊需权衡

目前媒体所面临的市场环境、竞争方式都发生了变化，因此媒体广告人员的队伍组成和配置方式也发生了变化，不同的媒体体制、不同的管理方式，广告人员的感受不同，广告人的困惑多来自竞争的变化和体制的安排。在目前的环境下，有几个方面正在进行的探索，其中的利弊得失值得思考。     

电视广告营销服务初探

随着传媒业改革的深入和发展，体制的改革将给媒体和市场带来更多的机遇，竞争也将更加激烈，竞争手段向较高水平发展，媒体营销将进入塑造媒体品牌。提升媒体综合竞争能力的阶段。因此．提高电视广告营销能力是电视广告业必须关注的问题和努力的方向，否则就会被市场法则所淘汰。     

我国媒体产业市场运行主体的结构分析

文化事业和文化产业的发展水平是衡量一个国家综合国力的重要标志。媒体产业是文化产业的重要组成部分,媒体产业的发展,既是经济发展的产物,也是信息社会的必然要求。"市场是产业形成和产业发展的前提,而完善的市场经济运行体制是产业发展的必要条件。发展媒体产业,首先必须研究并打造媒体产业市场体制,尤其要着力构造和完善其市场的运行主体。"一、我国媒体产业市场运行主体的提出"产业必须依托市场,完善的市场经济体制,是产业发展的前提条件。文化产业是国民经济的一个重要组成部分,媒体产业又是文化产业的支柱产业。研究媒体产业,同样要…     

媒体发展的驱动市场战略

我国加入WTO后，新闻界改革新潮涌动。年初我国最大的新闻传媒集团———中国广播影视集团在京成立。这意味着中国特色的广播影视媒体要大力实施“走出去”的战略，不但在全国广播影视媒体业的发展中起示范和带动作用，而且要在世界媒体市场与西方主流影视媒体一争高下，同时探索建立宏观管理体制、微观运行机制、市场组织体系和投资融资体制等改革道路。据中宣部、广电总局、新闻出版总署联合调查统计，截止今年初全国已成立47个媒体集团，其中报业集团26个，广电集团8个（据新华社北京1月15日电），反映了中国媒体快速发展的新趋势。就…     

浅议强化新时期党报的群众意识

随着经济体制改革的深化，党报的体制发生了根本变化；报社已逐步与财政脱钩，走上自主经营，自负盈亏的道路，党报发行也随着经济社会环境的变化和新闻开放度的扩张，读者选择信息的自主性和选择媒体余地的扩大而遇到前所未有的挑战，在媒体竞争日趋激烈的新形势下，党报如何才能摆脱被动的局面，赢得市场，如何才能安身立命，求得发展？笔者认为，其中很主要的一条，就是要强化群众意识。     

改革创新 体制先行

<正>体制决定发展前景,体制决定发展速度,体制决定发展步伐,体制决定历史进程。体制机制是关键,牵一发而动全身。如果没有体制上的创新,传统媒体将难以适应新的市场环境;如果没有体制上的创新,这种战略转型就缺乏媒体的内在动力;如果没有体制上的创新,传统媒体就很难     

频率专业化 管理频率化——中央人民广播电台运行模式的改革

随着我国改革开放的不断深入和社会主义市场经济体制的建立,报纸、广播、电视、网络等各种媒体,都在采用多种手段争夺受众,抢占市场,壮大实力,扩大影响。媒体竞争日趋激烈,媒体改革潮起云涌。面对生存发展的新环境、新形势、新要求,中央人民广播电台在观念、节目、体制等许多方面存在着明显不足和不适应。为了贯彻“三个代表”的要求,满足人民的文化需要,只有通过全面改革,开拓创新,才能赢得听众、赢得市场,增强实力和竞争力,促进各项事业的快速发展。     

媒体扫描

电视媒体资源整合的对策 尧风撰文说,在目前的产业体制环境中,电视媒体一方面必须应对空中、地面、新媒体市场的多重竞争,一方面却以小型分散的资源配置和低效益的使用与管理消解着有限的实力。资源整合的问题便如此紧迫地摆到了我们面前。因此,电视媒体应当在整合中求发展,即:科学整合、合理利用、变     

新经济时代的广播媒体

在新经济时代中，广播媒体的地位与核心价值也应重新确立和认识。在传播中，广播或许不是强势媒体但绝不是弱势媒体，它具有其独有的特性，因而在满足听众心理诉求方面是其他媒体所不可替代的。更由于市场环境和传播环境的不断变化，广播媒体的某些特性恰恰能满足新经济环境中营销传播的需求，因而蕴涵着巨大的发展潜力和空间。在目前我国广告业高速增长的背景下，广播媒体广告营业额势必会随之增长。这种超速增长既是广播媒体自身调整的结果，更是市场对媒体传播选择的结果。     

传媒改制上市的模式创新

本文拟通过对当前文化体制改革过程涌现的各种传媒改制上市模式的分析，在文化体制和资本市场政策的双重框架下，考察传统模式在公司治理要求上的不足，以此为基础寻求媒体改制上市的模式创新，并分析创新模式的合理性与欠缺点，最后讨论了上述创新模式实施的先决条件是媒体外部监管体系的完善。     

传媒业产权的多元化改革

建立健全的传媒业产权制度应该是目前中国传媒业体制创新的突破口。传媒业要真正走向市场．就硌须进行产权多元化改革。通过不同手段对非经营性传媒产业和经营性传媒产业进行多元化改革，使媒体最终实现外部完善的市场体系和内部健全的组织结构。这是现代企业制度的生命力之所在，是媒体体制的一项重大创新。     

CCTV与BBC电视频道市场细分的分析与比较

在当今的多频道媒体环境下，电视收看行为变得越来越普及、流行，但是很少有节目或频道能吸引并满足广泛的电视观众收视需求。中国中央电视台(CCTV)和英国广播公司(BBC)分别为我国和英国国家级代表性电子媒体机构。中英两国的传媒体制不尽相同，两大媒体机构在具体的操作程序及管理制度上也存在显著的差异，但是在通过频道细分更好地满足观众视听需求方面却存在很多相通之处。本文尝试从市场营销学、经济学角度对CCTV与BBC主要电视频道的市场细分进行比较分析，以期对我国当前的电视频道专业化研究与实践提供借鉴。     

视听率调查与提升媒体竞争力

对于电视，广播媒体而言，视听率调查及视听数据分析是提高其竞争力的有力武器。通过视听率调查及视听数据的分析，媒体可以了解它所在视听市场的竞争环境，面临的主要竞争对手以及自身竞争力的强弱，而竞争环境、竞争对手和竞争力分析对于媒体制定合适的竞争策略，进一步提高竞争力具有非常重要的意义。下面主要以电视媒体为例来论述收视数据分析对提升电视媒体竞争力的作用。     

互联网思维下的体育整合营销 对话北京未来广告有限公司副总经理尹铁钢

目前,中国仅是一个体育产业的初级市场,与欧美发达国家还有很大差距和差异,中国独有政策环境、媒体环境、市场环境,也使得中国的体育营销呈现出自己的特征:体育媒体还处于相对垄断地位,体育节目赞助和广告成为体育营销的主力手段,与体育媒体竞争更多的是其他大众媒体和新媒体;体育组织的影响力仅限于国内,例如中超、CBA等,仅能辐射国内市场。     

新闻类APP竞争语境下主流媒体APP突围和规制北大核心CSSCI

新闻类APP市场竞争日趋白热化,迅速崛起的商业媒体的新闻资讯类APP将主流媒体APP几乎挤到移动网络传播市场的边缘。主流媒体APP技术上并不落伍,关键在于如何面对用户化、个性化的移动网络传播市场从体制模式转换成市场模式,扼守内容制高点,巧用优势资源和市场方法占据新闻传播市场的主渠道。跟上技术步伐的网络传播顶层规制是维护公平竞争秩序和提升传播价值的重要基础,主流媒体APP在公平规制下激活市场营运可望重塑移动网络传播的主流渠道。     

网络环境下中国传媒的发展演变

剧烈竞争的媒体市场，加速了分化裂变。个性化的传媒将胜出，缺乏魅力的传媒将被淘汰。本文从传媒演变的角度来探讨网络环境下媒体传播模式、媒体角色，媒体的国际观、价值观，独家新闻的报道角度、受众特征与选择传播渠道。     

有声财富 无限传播——陕西广播广告的经营与发展思路

随着社会主义市场经济体制不断完善，媒体行业的双重性已经普遍被业内人士认同。既具有喉舌功能，要牢牢把握舆论导向，又是产业实体，要在激烈竞争中，寻求发展壮大。广播作为传统四大媒体之一，在融入市场、参与竞争方面与其他媒体一样都面临着非常严峻的形势，我们陕西广播也在日愈激烈的市场竞争中，逐步摸索着自己广告经营的最佳定位。     

韩国网络出版的现状与特点

进入２０世纪９０年代，为了适应急剧变化的媒体环境，韩国出版界开始关心多媒体信息的开发与运用，积极投入CD－ROM出版物的开发和网上信息服务，努力开发利用PC通信与互联网的出版方式（李永俊，１９９６；李永俊，１９９７）。出版产业确立在今后的多媒体信息传播环境中，发展战略要以多媒体出版政策为基础。本文围绕最近急剧变化的韩国社会的互联网市场，考察其信息交流媒体环境，进而概括网络出版产业的现状及其特点。一、互联网市场与网络出版媒体根据韩国统计厅２００２年的统计资料，２００２年７月韩国的计算机家庭普及率是６０…     

体制内容人才--解读媒介竞争的关键词

新闻媒介在激烈的市场竞争中，决战决胜的因素当然有很多，但是，起关键作用的应该是媒体的核心竞争力。媒体的版面、风格，甚至稿件都可以相互模仿，但是核心的竞争力却是不能模仿的。所谓核心的竞争力，我的理解就是一个媒体的体制、内容和人才条件。体制先进，机制灵活，内容富有个性和吸引力，人才优     

“网络电视风暴”背后——兼论数字新媒体开发制度安排的重要性与急迫性

2004年的岁尾，一场由网络电视激起的新媒体风暴平地起波澜．传统广播电视面对新兴媒体挑战应对无力所暴露的“体制弊端”．引起了业内外的普遍关注。这场。网络电视风暴“再次告诉我们，媒体生态环境已经发生改变，强大竞争对手正在同台竞争。在新媒体产业领域，广播电视已不再享有原先的政策保护和市场垄断优势。因此．与市场接轨的企业制度安排至关重要。否则，我们就会丧失基本竞争力，就不可能占领这一新兴市场，就会失去这一重要的舆论阵地。