另辟蹊径——从日本的几本畅销书谈起

书籍作为一种文化产品,能否有市场,内容当然是最重要的因素.作为编辑,能否找到好的选题和作者,是决定胜败的第一道关口.而有了好的作品,还需要通过适当的营销手段开拓市场,提高读者的认知度.日本近年的畅销书诞生背后的故事,为我们提供了一些可供参考的经验.     

整合营销——真人秀节目成功的传播策略

整合营销传播其实是90年代后期在美国兴起的一种营销理论。这种理论认为营销就是传播,要以消费者为核心重组企业行为和市场     

当当图书整合营销传播策略研究

当当网是目前我国B2C电子商务网站里销售最火爆的网站之一。近两年B2C电子商务在网络购物中的比重逐步提升,早期网络购物的增长主要源自于淘宝等C2C平台网络购物,如今C2C平台网络购物商品多样性、便利性等优势已不再明显。B2C网站同样能够提供丰富的商品和方便的服务,更具有品牌优势和质量等方面的保障,这使得网购者对有规模的B2C商家更加信任。     

从畅销书看图书个性化操作

一个研究会的统计数据透露,从2000年起,连续三年图书库存积压每年高达300亿元码洋(中国青年报2002.11.14).中国整个图书出版行业同期的年销售码洋为400多亿元,而库存却占到总销售额的75%还要多.这些库存图书,构成了出版行业最大的一笔不良资产.有人指出,对市场判断失误造成的跟风行为是造成这一现象的根本原因.     

延伸服务的成功尝试——从辽宁省图书馆图书流通站工作谈起

从辽宁省图书馆延伸服务的沿革、做法、效果等视角出发,对图书馆延伸服务的理论与实践问题进行了客观论述。     

浅谈图书连续修订制——从儿童百科全书的修订谈起

儿童百科全书相较于成人百科全书而言,其工具书的性质淡化,教育功能的性质更强。儿童处在学校教育阶段,好奇心特别强,但对世界的认知还未形成体系,正处于积累和掌握知识的阶段,遇到疑难问题一般都是直接求教于师长,检索查阅工具书的习惯尚未养成,加上专注度不足,注意力易转移,所以儿童百科全书被定位为课外读物。     

从《老广新游》系列图书探寻打造畅销书之道

2010年我与社里的另外一位年轻编辑共同策划编辑了一本名为《老广新游》的图书,并由此开发出一系列图书产品,市场反映热烈.该套产品已经公开出版了图书、明信片以及地图等三种不同形态的十多种产品,形成了一套成系列、成品牌的旅游产品,在推广本土文化、提升本土形象方面的效果显著.多种产品的印量也比较可观,这与作品质量上乘,内容别出心裁,以及作者、编辑和营销人员的强大推广力度不无关系,与书店、网店、微博、微信等传统和新型营销手段密不可分.运作该系列四年多的时间,从失败的教训和成功的喜悦中获取到不少可贵的经验,在这里总结当中的得失,试图寻找一条打造畅销书的路径.     

从《老广新游》系列图书探寻打造畅销书之道

正2010年我与社里的另外一位年轻编辑共同策划编辑了一本名为《老广新游》的图书,并由此开发出一系列图书产品,市场反映热烈。该套产品已经公开出版了图书、明信片以及地图等三种不同形态的十多种产品,形成了一套成系列、成品牌的旅游产品,在推广本土文化、提升本土形象方面的效果显著。多种产品的印量也比较可观,这与作品质量上乘,内容别出心裁,以及作者、编辑和营销人员的强大推广力度不无关系,与书店、网店、微博、微信等传统和新型营销手     

从《小世界》成为畅销书谈起

英国当代学者戴维·洛奇的<小世界>被文学研究认为是后现代主义文学最重要的作品之一,它戏仿"寻找圣杯"的故事结构,展现了西方的学者们的世俗化旅程.在2007年1月10日该书的座谈会上,作家李洱唱出反调,他说<小世界>对中国作家来说"意义不大",当代中国知识分子更加进退维谷,一些中国作家同类作品处理的问题比戴维·洛奇处理的问题更为复杂,因此,创作的空间更大.     

从“图文本三百首系列”成功输出谈起

在第九届北京国际图书博览会即将开幕之际,我社的“图文本三百首系列”获2001年度输出版优秀图书奖(由中国版协国际合作出版促进会、中国出版科学研究所、《出版参考》杂志社联主办)。 1999年6月和9月,我社将古典诗词的精萃《唐诗三百首》、《唐宋词三百     

是畅销书,又是禁书——从《哈利·波特》看美国的图书馆权利

从图书馆权利中图书馆选择和收藏资料的自由、读者阅读和接受信息的自由出发,对《哈利·波特》系列图书在学校图书馆限制借阅的案例进行了评析,重点呈现了案件所体现出的将图书馆权利上升到宪法高度加以保护、通过司法判例确立具有法律效力的可操作性原则、对相关判例的直接援引以及法院之友等美国司法制度的显著特征,并对案例的社会影响作了简要概括。     

从图书情报学系更名谈起

从图书情报学系更名谈起（山西大学）李嘉琳“１９９２年１０月，一向被认为比较谨慎的北京大学图书馆学情报学系推出惊人之举──正式更名‘信息管理系’。一石激起千层浪，由此导致的图书情报教育单位改名浪潮至今没有平息”［１］。全国约５５个图书情报学系中，已有１...     

浅谈成功的图书策划

随着我国加入WTO,我国的图书出版行业面临严峻考验,市场竞争将更加激烈,因此,图书策划就被提上重要议事日程,成为图书占领市场、扩大市场份额的重要环节。策划是出版经营的第一道工序,是“抓住”读者、影响读者的先导工程,图书策划要求把每个选题当作一个“项目”来经营,把出版     

从世界杯图书看社会热点与畅销书的关系

从世界杯畅销图书的缺席这一事例,分析了球迷阅读图书的习惯与阅读电视、互联网、报刊等大众媒体的习惯的不同;指出世界杯图书缺乏话题性.提出了三条具体建议:有待在我国草根大众中树立球迷习惯;需要出现能够引爆人们购买欲望的足球明星和足球事件;世界杯图书必须向其他社会热点借势,扩大其影响力.     

从成功案例看一本畅销书的策划

作者、编辑和出版社都在追求社会效益和经济效益双赢的畅销书,但畅销书不是天上掉的馅饼,需要具备多方面条件,才有可能实现。本文从成功案例着眼,从内容创新、贴近读者、关注社会热点、具备市场眼光、营销策划五个方面对策划畅销书进行论述,以期对编辑实践作出指导。     

整合营销策略在图书营销中的应用性研究——以一家外语图书出版社为例

出版社图书营销面临很多问题,有宏观环境层面的,也有企业自身管理层面的.其中比较重要的一个问题是企业经营管理如何与读者需求有效地结合起来,多数出版社都做了很多尝试,但效果不是很明显.本文引入整合营销策略理论,以某家外语图书出版社为例,研究如何将出版社营销运作和读者需求有效结合在一起,建立以整合营销中心为核心的营销运作模型.     

浅谈整合营销传播理论在图书出版业中的运用

整合营销传播就是要调动企业内外的一切有利因素,为企业建立关系和树立品牌提供方便。当前,出版业的竞争越来越激烈,做好整合营销传播,出版社一定能够在建立关系、强化品牌的道路上走得更远。     

浅谈纪录片创作成功的基本要素——从《三明故事》栏目谈起

纪录片的选题、人物塑造、叙事结构、解说词是我们在电视纪录片的创作过程中必须始终关注的四个重要因素。它们如同人类的骨骼一样重要,是构成一部纪录片感动力并因此获得成功的基本因素。