中国广告理论和实践的成功探索——评《务实的广告》

中国广告自古有之，但广告理论却起源于西方。二十世纪八十年代，伴随着改革开放的春风，西方广告理论追随着西方商品涌进中国，渐成滥觞之势。广告理论起源于西方，学广告便是学西方的“西方中心论”观念一度笼罩了中国广告界，成了中国广告理论超越发展挥之不去的负重。中国广告理论何去何从?无疑，从中国现存的经济体制出发，构筑与中国市场、社会、文化相适应的中国特色的广告理论是中     

新环境视角下对广告概念的重新审视

广告环境的不断变化导致现行的广告概念难以有效解释实践当中越发复杂多变的广告行为及活动，这就要求有与当下实际状况相适应、相一致的广告概念的出现。基于这一视角，在分析了当下广告环境的变化后，建设性地提出了新的广告概念，以期能顺应变化着的广告实践活动。     

跳出文学评论的框框看鲁迅的广告作－－谈广告的真实性和熟悉感原则

本文针对目前广告创作和方案赏析存在的某些误区，通过对鲁迅先生几则广告文案的分析，阐述了广告的真实性和熟悉感原则对于广告创伤和广告方案赏析的重要性，强高了广告方案的定作必须遵循以上两项基本原则。     

跳出文学评论的框框看鲁迅的广告作──谈广告的真实性和熟悉感原则

本文针对目前广告创作和文案赏析存在的某些误区，通过对鲁迅先生几则广告文案的分析，阐述了广告的真实性和熟悉感原则对于广告创作和广告文案赏析的重要性，强调了广告文案的写作必须遵循以上两项基本原则。     

名人广告的传播学诠释

名人广告巧妙利用社会公众对名人的艳羡、崇拜、模仿心理，减少宣传阻力，提高传播效果。名人广告因其独特魅力而倍受青睐。本从传播学的角度，分析了名人广告的传播原理，阐明了名人广告的传播机制，提出了名人广告的传播策略。     

浅析广告标题的拟制

对于大多数广告来说，标题无疑是最重要的因素。标题是广告的题目，是广告文案中最重要的部分，它标明广告的主旨，又是区分不同广告内容的标志。因此，有人断言：一则广告标题无力，则起码浪费了客P60％的金钱。从这个意义看，标题是广告的生命。     

谈广告语言的修辞特点

广告是一种特殊的文体，它吸收了文艺语体的某些特点，有其特殊的审美要求。广告的性质和特点，决定了它对语言的要求：简明扼要，通俗易懂，生动新奇，最终给广告接受者以深刻的印象，激发他们的兴趣，以达到自身的目的，因此，广告不仅要把商品信息传递给消费者，而且要把美感、情感传递给消费者。在广告如林的时代，为了使自己的广告别具一格，广告创作者常常运用一些修辞手法来增强广告语言的表达效果。     

解析英语广告的句法特征

在现代社会中，广告已经渗透到了人们生活的各个方面，广告的语言由此逐渐形成了独特的风格。在广告中各类句子和不同结构灵活运用，各具功能，为广告的总体功能服务。本文主要从英语广告的句子类型和句子结构两方面分析广告英语的句法特征。     

权威效应对性感广告态度改变的Q技术研究

用60张平面广告图片，作为自编Q分类的60个项目，其中直露型性感广告24张，含蓄型性感广告16张，一般人物广告20张。让被试进行Q分类，一星期后，被试接受了广告专家对性感广告的宣传，诱导，再次进行Q分类，两次分类结果相关不高，说明对性感广告的态度发生了变化，其中直露型性感广告相关最低且被评等级明显提高，而含蓄型性感广告相关最高且前后评定的等级变化不大，都位居三类广告中最高等级，从实验中我们可得到如下结论：（1）性诉求是广告创作中的一个重要的创作方式；（2）性感广告要符合目标市场的文化背景；（3）在我国，含蓄型性感广告将有较大的发展空间。     

创造在广告中的角色

广告从19世纪发展到现在，经历了整整一个世纪。今天，只要我们的视线所及，都会发现广告的存在。电视广告、报纸广告、公共汽车的车身广告等等。它与我们的生活息息相关，那些构思独特、画面优美或奈张的广告，吸引着无数的观念或行人。是谁创造了广告，又是谁创造了这些富有创意的广告，创造对广告起着什么样的作用，它在广告中扮演什么样的角色。广告创意时运用的两种基本思维方式。这些就是本文要讨论的问题。     

英语广告中常见的语义修辞格

各种语义修辞格在英语广告中的灵活运用，使英语广告更能有效地实现了广告目的，本通过一些典型的英语广告实例，对英语广告中语义修辞手法进行分析。     

本土广告美学观念的新开拓

在与外来广告的竞争和对抗中，本土广告已自觉进入美学观念。本土优秀广告案例精品迭出，对于广告美学有着重大意义。中国文化和商业艺术的融合使本土广告透着外来广告所无法容纳的特有意趣美感和人文气质，成为本土广告全新的创作理念和美学观念，从而形成了广告鲜明独特的风格。     

英汉商业广告语言的修辞赏析

在广告中使用修辞，能产生新颖别致、形象生动、引人注目的广告效力和“媚”力，增强广告的鼓动性和说明性。语言是广告的载体，为使广告新颖别致、形象生动、引人入胜，无论是英语广告还是汉语广告都要借助一些修辞手法来增强广告的说服力，展现出现代商业广告的语言特色。本文从英汉对比的角度，就商业广告中的部分修辞格进行了简明扼要的分析．     

说说广告

自从出现商品，便有了广告。我国古代酒楼前迎风招展的幌子便是广告。今天，无论是在家里打开电视机、收音机，还是翻阅报刊杂志，或是走在街头，坐在汽车、火车上，都会接触到广告。 　　有人曾作过统计，大约有 60％的人购买某种商品的时候，是受了广告的影响。广告是一种典型的商业行为，然而，综观目前广告，有些内容和形式是不能令人满意的。 　　其一是“矫揉造作”，即“美女攻势”。社会上曾流传这么一段话：美女＋泳装＋歌曲 =广告新潮流。可以看出当今广告中的“美女”效应似乎被过分强调了。曾几何时，广告模特儿都兴穿泳装、紧…     

广告新闻化的是与非

随着市场经济的发展，企业必须要靠广告大战来维持自己在市场上的地位，不计其数的广告每天在对人们的视听进行着轰炸。在这种情况下，注意力成了稀缺资源。人们由对广告的厌烦、不信任到对广告的视而不见、听而不闻。很多广告就成了无效的信息传播。但是人们对同样是传播信息的新闻却给予了很高的关注度，在这种情况下，广告主和广告从业人员便想尽办法使广告和新闻有一些关联，利用大家对新闻的关注度来传播广告信息，因此便出现了广告新闻化得现象，有借鉴新闻形式的广告文案，有有偿新闻．还有的和一些有新闻价值的活动相连结。这些形式如果用的合理有的有一定的传播优势，有的则完全扰乱了市场秩序。本文旨在对这些形式进行讨论，并分析广告新闻化产生的原因及对策。     

巧借广告学语文

广告，是人们获取信息的重要渠道，激烈的市场竞争使得体现广告竞争的广告策划部门应运而生，这使得广告的可读性和审美性有了明显的提高。小小的广告中蕴含着大大的学问，闪烁着艺术的光芒，作为语文教师，若能巧妙地引导学生关注身边的广告，从小广告中学语文，则不仅能增强学生学习语文的兴趣，更为学生挖掘出一笔宝贵的学习资源，下面笔者就此作点滴探讨。     

广告人中人性异化现象

广告中的人性异化现象应该引起人们关注。在广告中普遍存在人性物化、感官化和反人性现象，由于广告大都通过主流媒体传播发布，产生的负面社会效应是巨大的。广告从业人员应接受现代营销理念，关注人性。贝纳通的广告运动是广告关注人性的范例，它不但提升了该公司企业形象，还创造了商业利润。     

广告英语的修辞特点

随着世界经济的发展，广告越来越受人们的重视。为了艺术的实现商业目的，广告英语成为语言艺术与商业推销的结合体。各种修辞手段在广告英语中灵活使运用，使广告英语更能有效的实现其广告目的。本文通过对一些英语广告例子得分析，对广告英语的修辞特点进行了归纳和总结。     

英汉广告语言的特点

在现代社会中，广告已渗透到了人们生活的各个方面，广告语言逐渐形成了独特的风格，广告的形式，语言，内容都应当引人注目，通俗易懂，并且要使人印象深刻，从用词，句式和修辞手法运用方面读可以看到英汉广告语言的特点。     

郭采洁

2010年还未展开，郭采洁的行程已经满档，赶在年底之前，她又接下两支广告，一支内地饮料广告，一支是关于交通代步广告，再加上本来代言的化妆品，手表都已二度续约，今年还有电玩广告，目前还有两支广告在谈，更奠定了她“广告小天后”的封号。