伊利与蒙牛专利大战之探析

伊利与蒙牛是国内乳制品行业的两大公司,是国内乳制品行业发展的集中缩影。本文从专利角度出发,分析了两大公司的专利布局态势以及技术创新能力,力求为国内乳业的可持续发展与创新提供一定的建议。     

蒙牛高速成长的奥秘

中国乳业市场可谓红海里百舸争流,千帆过尽,幸存者少。而蒙牛不仅生存下来了,且和伊利被中国人誉为中国奶业的“草原双雄”。近几年,全中国人乃至世界上部分地区和国家的人民都在饮用蒙牛牛奶。蒙牛在短短的几年．奇迹般雄霸中国乳业市场,并成为中国乳业市场的一流品牌。蒙牛是如何高速成长,迅速成功的呢？     

蒙牛换血

三聚氰胺、黄曲霉素M1、奶粉含汞等事件令中国乳业蒙上阴影。作为乳业老大,蒙牛曾饱受质疑。     

飞鹤乳业“联手”哈佛

在很多乳业通过资本层面合作或者是海外建厂的方式迈开国际化步伐的时候,飞鹤此次选择在研发领域发力,这种模式看起来既像是"走出去",却又更像是"引进来"。近来,中国乳业巨头海外"联姻"动作频频,伊利拟在新西兰投资20亿元人民币建厂、荷兰乳业巨头菲仕兰与辉山乳业成立合资公司、蒙牛引入达能和爱氏晨曦,而飞鹤则独辟蹊径,选择了一种长效合作携手国际顶级医学中心布局海外科研平台,成立营养实验室。飞鹤乳业究竟出资成立了一个什么样的实验室?据哈佛大学医学院BIDMC医     

公司的新边界——评《从伊利、蒙牛到永业》

伊利、蒙牛和永业,用短短的十几年时间诠释了公司从一个产业组织向社会组织进化的路径。《从伊利、蒙牛到永业》一书,深刻、详细地向读者分析了三家出身于草原的公司,如何依托于各自的基因优势,在短时间内发展成为国内外知名公司的“草原商业逻辑”。     

蒙牛并购雅士利补“全产业链”短板

乳品行业竞争一直很激烈,即使是行业巨头也同样有很多发展压力,因此,如何推陈出新成为大家共同研讨的方向。2012年进入中粮时代的蒙牛乳业,正全面升级产业链,积极探索新产业链发展。日前,中国乳业最大并购案——蒙牛收购雅士利案尘埃落定。蒙牛和雅士利发布公告称,蒙牛收购雅士利的要约已截止,已有效接纳涉及31.967亿股雅士利股份,占雅士利已发行股本约89.82%。     

淳厚成就"蒙牛"

2003年11月19日，奶业巨头“蒙牛”以3．1亿元人民币的天价登上央视“标王”宝座。鲜为人知的是，牛气冲天的“蒙牛”竟是由一个农村娃牛根生用他牛一般的淳厚缔造的。了解牛根生的创业经过，破译他的成功秘诀，对于每一个立志奋斗，不甘落后的人来说，无疑都会有所启迪。     

来自草原的故事--记牛根生和蒙牛集团

逆向经营、虚拟联合、统一战线……这些名词因为牛根生这个人而格外生动起来——这位被伊利公司免职的前副总裁,就凭这些招数将他新创的“蒙牛”两年后做到鲜奶销量全国第一、冰激凌销量全国第二。 老牛新生     

论蒙牛整合营销的秘诀

蒙牛经过六年的积累由一个名不见经传的小字辈企业发展成为国内首屈一指的名企大户,不能不称其为一个奇迹。更让业内企业家称道的是它的市场公关手腕和气魄。而在其众多的引人注意的活动中,“超级女声”更是赚足了大众的眼球。本文就这两则经典的活动来阐释蒙牛整合营销的四个秘诀:理性的策划;具有攻击性的执行力;力求新颖性;牢记文化力是最坚强的内在生产力。     

全球布局中国乳业期待“最好的时代”

刚刚过去的2016年,注定是中国奶业不平凡的一年.从全球奶价的低迷到国内原料奶生产的举步维艰,从进口奶的大举入侵到民族奶企逆袭国外产地,从众多奶企业绩巨亏到伊利一枝独秀挺进全球前八……纷繁复杂的消息,令人对中国乳业的发展莫衷一是.年底时,国产奶标杆的伊利遭险资举牌,更令人为刚刚燃起希望的中国乳业捏了一把汗.尘埃落地后,中国乳业势必要找寻到自身的定位,昂首阔步地踏入新的一年.     

伊利的"一带一路白色名片":创新打造全球智慧链

在"一带一路"国家最高战略指引下,以产业输出、资本输出、文化输出为体系,中国企业正迎来全方位深度参与新一轮全球化浪潮的历史机遇,作为中国乳业龙头伊利的掌舵者,潘刚明显嗅到了属于伊利的机会.     

晴空一鹤排云上 便引豪情到碧霄——访蒙牛乳业（集团）股份有限公司副总裁白瑛

提起蒙牛,大约不会有人摇头说不知道,不过在1999年的时候,蒙牛还只是一个名不见经传的小企业。短短8年的时间,蒙牛创造了草原上的奇迹。2003年2月12日,由瑞典利乐公司颁发的"利乐枕无菌包装使用量全球第一"、"2002年度使用利乐枕包装超10亿包"两块奖牌落户蒙牛。截止到2002年底,蒙牛已成为全球最大的利乐枕牛奶制造商。2003年年底蒙牛牛奶成为中国航天员惟一指定牛奶。2004年4月份,蒙牛牛奶又被指定为中国运动员训练专用牛奶。2005年9月份,来自国际权威调查机构AC尼尔森的数据显示,蒙牛的市场占有率达到27.7%,位列中国乳业第一。10月份,再次被评为"香港超市最受消费者欢迎的十大品牌"之一,是唯一与可口可乐等世界品牌比肩而立的内地品牌。11月份,蒙牛乳品生产线被评为全国绿色加工样板生产线。2006年10月22日,在上海召开的第27届世界乳业大会,作为中国乳业唯一代表,特仑苏获得"新产品开发奖",实现104年零的突破!这些成绩来之不易,它凝聚了成百上千的蒙牛人夜以继日辛勤工作的汗水。而只要一说到液态奶的生产,大家就会想到一个人他就是——现任蒙牛集团副总裁、常温液态奶事业部本部总经理白瑛。     

奶企涨价背后:让奶农成为产业链核心

有人曾做过测算,在中国奶业产业链中,奶牛养殖生产、奶品加工、奶品销售3个环节的利润比为0.8∶3∶6.2。专家指出,要想让消费者喝上国产放心奶,光有严厉的监管还不够,仍需打破旧有的利益链条,让奶农分享奶业发展的红利。8月底,伊利、蒙牛的液态奶纷纷涨价,乳企表示涨价原因主要是生鲜乳价格上涨。江西阳光乳业市场部副经理饶国平表示,目前奶源紧张,产品涨价,是供求关系导致的,属正常现象。事实上,奶源缺乏问题在中国乳业持续了十几年,一直未     

牛根生的成功创业史

1998年,伊利副总裁牛根生突然被总裁郑俊怀扫地出门,在此之前,牛根生主管全国生产经营,业绩一直特别出色。牛根生白手起家,受尽老东家伊利的刁难和打压,但是他硬是在重重围剿之中杀出一条血路,6年之后,蒙牛的销售额和市场占有率超过伊利成为全国第一。     

公司

蒙牛 引进最严格质量管控体系 9月5日,中国蒙牛乳业集团与欧洲乳业巨头-丹麦爱氏晨曦（Arla）乳品公司在丹麦外交部签署“中国-丹麦乳品技术合作中心项目”实施框架协议。     

伊利：思土地，恩百姓

作为中国乳业当之无愧的龙头企业,伊利在扶贫工作中体现出了强烈的社会责任感：以产业扶贫带动贫困地区发展、以田间学校带给农民养殖经验、以公益活动关爱青少年健康成长。     

基于网络资源的竞争对手实例研究

通过分析我国网络竞争情报和竞争对手研究的发展概况,归纳总结了搜集网络信息资源的途径,以及挖掘竞争对手信息的方法。基于网络信息资源,以乳制品行业为例,采用财务分析方法,分析比较两大竞争对手"伊利"集团和"蒙牛"企业的财务状况。     

中粮全产业链宏图

2009年,中粮重拳出击,动作频繁,收购了五谷道场,推出了自有的果汁品牌,入股了蒙牛,最近又入主万威客。此外,它还有大批自建项目。     

万头牧场:出路OR危机

自从"三聚氰胺"的帽子被扣到中国奶农身上后,中国奶牛养殖的传统——散户养殖一直被诟病,奶牛养殖规模化迅速被提到议事日程,"圈地"养万牛的风潮,已成为国内乳业的一道"风景".中国奶业养殖似乎从一个极端走向另一个极端. 在尚未判断中国是否适合建设万头牧场之前,乳业巨头们早已开始对牧场规模的大力追捧.资深乳业专家王丁棉表示,蒙牛、现代牧业、伊利、三元、辉山、飞鹤等大企业都是万头牧场的追捧者和实施者.他估计,目前在全国已建成或在建的和计划准备建的万头牧场有可能会突破100个.     

从管理追根溯源

三鹿有毒奶粉事件再一次让中国人震惊。中国国家质检总局公布婴幼儿配方奶粉检测结果,三鹿、蒙牛、伊利、雅士利、圣元、施恩等22家企业69批次产品检出含量不同的三聚氰胺,其中三鹿含量最高达2563毫克/千克,其他品牌的婴幼儿奶