修辞幻象在“百年润发”广告中的运用

本文运用符号学、叙事学、影视艺术等理论,通过对周润发版的百年润发洗发水广告的分析,揭示了其符号化过程、制造修辞幻象的手段、修辞幻象电视广告的共性特征。探讨了运用修辞幻象的电视广告在促进受众产生购买行为方面所起的巨大作用,以期能够指导我们进一步利用修辞幻象为广告服务。     

修辞幻象在＂百年润发＂广告中的运用

本文运用符号学、叙事学、影视艺术等理论,通过对周润发版的百年润发洗发水广告的分析,揭示了其符号化过程、制造修辞幻象的手段、修辞幻象电视广告的共性特征。探讨了运用修辞幻象的电视广告在促进受众产生购买行为方面所起的巨大作用,以期能够指导我们进一步利用修辞幻象为广告服务。     

电视修辞与电视现实的建构

电视现实以现实本身的面目出现,但它远不是社会现实,即便是与社会现实最接近的新闻现场直播,也是电视建构的结果。本文把这种经由电视建构的貌似真实的现实,称为"电视现实"。在电视现实的建构过程中,电视修辞发挥着重要作用。它使电视世界成为"为我们的"的世界,而不是一个"自在"的世界。通过分隔与连接,凝缩与简化,积极修辞与消极修辞,以及建立电视修辞幻象等多种修辞手段,所有参与电视活动的修辞主体共同完成了电视现实的建构,完成了以电视这种特殊形式把握世界、影响世界的过程。修辞学的视角,可以让我们从一个特定角度去接近电视的本质。     

《笑傲江湖》小说文本“杀戮”幻象分析

金庸先生的小说《笑傲江湖》是象征性很强的小说文本,并且小说语言丰富的象征性也促使小说文本指向语言重构的世界——修辞幻象。文本开篇以"灭门"导入"杀戮"的幻象,又以表现血腥的屠杀与残酷的斗争的词语组合成章节名称,形成一系列连贯的杀戮意象,并用东方不败对待"杀戮"的迟疑来对应正道人士对待"杀戮"的坦然来制造修辞的陌生化效果,延长审美过程。这些修辞幻象的营造体现了作者引领读者进入修辞幻象的匠心。     

新媒体环境下典型报道的改进策略

微博、微信、客户端等新媒体的出现,使传统媒体环境下的典型报道遇到了前所未有的挑战。要改变这种状况,就要充分运用新媒体在传播典型中的特殊作用,进一步提高反应速度,增强宣传报道互动性,探索典型宣传新模式。     

新媒体中的大学生创业新闻研究

新媒体中的大学生创业者新闻具有明显的示范效应,让大学生受众感同身受。新媒体在幻象主题的选择中,渗透进自身的意识性来完成修辞远景的建构,构筑出未涉足社会的大学生心中的创业前景,进而影响现实中大学生创业者的行为。     

欲望修辞与广告的幻象

现代社会,广告无处不见。它是如何侵入消费者的视线进而说服消费者的呢？本文认为,广告通过其特有的劝服艺术,刺激人们的消费欲望,从而为人们制造了种种幻象。在广告的修辞里,商品已经不仅仅是为了满足人们的各种实际需要,而是代表一种符号的象征,它代表关丽、身份、地位……     

语言文化传播中的审丑分析——以鲁迅《阿Q正传》为例

本文对<阿q正传>主人公阿q的言语、思想、认知、人格等方面予以修辞审视,深入探讨鲁迅对阿q身上所体现的民族劣根性的审美立意,从修辞层面对文本话语加以解码,并兼从民族语言文化传播的角度进一步把握民族文学典型形象的修辞审美价值.     

论新闻审美的文学修辞

新闻审美在文学修辞的向度内进行合理地延伸和扩张，使新闻文本呈现出一定的文学气质。这种气质不仅表现在新闻的语言修辞上，还表现在新闻文本的叙事修辞以及情感修辞上，文学修辞使新闻文本在审美上荻取了充满生机的生存詈观，同时也在一定程度上增强了新闻的表现力。     

大众传媒新闻标题制作艺术新探

大众传媒的新闻标题要受到新闻事实构成要素的强烈制约,并表现出句子化的语言特点。因此,大众传媒新闻标题的语义必然是由新闻信息的构成要素转换而来的。正是由于大众传媒新闻标题的自身特点,也就为其新闻标题的制作提供了创新性修辞或变异使用传统修辞方式的可能性,而这种创新性修辞或变异传统修辞将会提高大众传媒新闻的传播效果。     

新媒体视野下的公共表达:话语民主的幻象

技术革新推动着新媒体的发展与普及,新媒体的不断兴盛为公民表达意见、抒发情感等提供了平台,满足了公民的表达需求。公共领域是话语民主实现的重要条件,但这种公共表达由于公民个人情绪、媒体引导等因素使得话语民主成为一种幻象。     

新媒体视野下的公共表达：话语民主的幻象

技术革新推动着新媒体的发展与普及,新媒体的不断兴盛为公民表达意见、抒发情感等提供了平台,满足了公民的表达需求。公共领域是话语民主实现的重要条件,但这种公共表达由于公民个人情绪、媒体引导等因素使得话语民主成为一种幻象。     

想象、表征与认同:视频游戏的视觉修辞实践——以《底特律:变人》为例

随着媒介技术尤其是视听技术的空前发展,基于人们在碎片化时间休闲娱乐的需要,视频游戏异军突起,传统媒介与游戏的跨界融合正成为现实。视频游戏要通过屏幕这一“界面”建构一个“幻想世界”,以及在玩家游戏过程中激发其情感维度上的共鸣,并传递其深层意义等问题本质上都涉及游戏的视觉修辞学范畴。以视觉修辞为理论工具,从视觉符号、修辞结构、视觉意象三个维度切入,对视频游戏的修辞实践进行分析,以厘清视觉修辞在视频游戏视觉意义生成方面的修辞策略及其作用。     

出版生态化是出版业可持续发展的必然选择

提出出版生态化的概念,认为出版生态化是出版业可持续发展的必然选择。要实现出版生态化,出版观的生态化是先导,出版多样性是基础,出版服务的生态化是核心,出版生态链的健康是保障。     

现代房地产户外广告的色彩传播研究

对于房地产户外广告而言,在构成它的文字、图形、色彩三要素中,色彩具有先声夺人的效果,最能引起人们的注意。但是要让房地产户外广告达到最好的色彩传播效果,需要处理好色彩和整体效果、地域环境、受众属性等多方面因素的关系。     

政务网络平台信息生态化程度测度、缺陷分析与优化

依据网络信息生态系统生态化程度测度指标体系,结合电子政务网络平台特征,析出政务网络平台信息生态化程度测度指标体系。通过网络平台内容分析、问卷调查及管理者访谈等方法获取数据,对某省政府廉政网络平台的信息生态化程度进行测度,基于测度结果发现该平台存在信息质量、信息人、信息环境、系统协同、可持续发展五大方面存在缺陷。针对缺陷提出优化策略,构建该廉政网络信息生态系统的优化模型。     

新年献词：仪式性话语的叙事功用与修辞策略探析

作为中国年节文化的重要仪式性话语,新年献词兼具议论性以及象征性双重特性,承载着审美与启蒙双重功能,成为各大传播主体进行塑造自我形象、表达家国情怀以及谋求价值认同的重要方式。新年献词在党政机关、媒体行业以及其他社会机构和意见领袖等传播主体共同书写下已形成多维度叙事框架、多样化语言风格以及多元化文化记忆的叙事功用,在修辞策略方面,新年献词常出现隐喻、积极修辞、视觉修辞等修辞手段,通过想象与认同等精神纽带以实现构建意识形态、凝聚社会共识、形成理想共同体的价值导向。     

美国最新、最引人注目的图书

朱莉娅的伊甸园罗德·约翰斯著皇家企鹅出版公司出版上海的一位精神分析专家治愈了一个传教士妻子的心理痼疾,使她摆脱了怪诞幻想的困扰——这位夫人在进行自由联想时,便出现有人与她调情的幻象。作为回报,这位夫人帮助专家认识并克服了这种受幻象困扰的病理现象,使这个精神分析专家     

大众传播视域下的中国城市形象修辞范式探究

本文先从学理上和实践需求上阐述了大众传播视域下的中国城市形象修辞范式建构的必要性,然后结合修辞学的"六何说"和传播学中拉斯韦尔的"5W"模式尝试构建出了一种中国城市形象修辞传播范式。从认知的角度阐明了传播的核心内容应该是城市理念、城市行为和城市视觉,而且要突出城市的辨识度。重点强调要使用"接合"这种修辞方式将中国城市形象传播纳入到"中国梦"这一宏大的话语框架中,在多种媒介中结合文本语境和场合语境进行有效宣传。     

运用超常规修辞制作新闻标题

制作新闻标题的方法很多,超常规修辞就是报纸编辑常用的手法。所谓超常规修辞,就是在特定语境中为了达到一定的修辞目的,有意冲破搭配规则,造成语义变异,在读者心中唤起联想,使词语或短句产生不同凡响和新鲜独特的表达效果。语言符号本来是线性的,语词只能挨个依次在时间的线条上绵延出现,不能在空间的面上铺开,这种线性的语言序列和要表达的立体思维有一定的矛盾,在一定程度上限制了思维表达的需要。而一条好的新闻标题,则要尽可能唤起读者的想象,尽可能多地表达丰富的信息,这就必须借助修辞,特别是超常规修辞。新闻标题中常…