中国电视公益广告的社会行动效果研究

电视公益广告是社会问题解决或缓解的有效途径,关注其社会效果的意义要高于传播效果。公益广告的社会效果包括告知、态度和行动三个循序渐进的评价指标,研究运用实验法、借助SPSS软件发现:代言人使用和广告作品的创作国别是影响公益广告社会效果达成的重要因素;画面是影响公众对电视公益广告作品评价的最重要因素;公众对公益广告作品的评价会影响公益广告社会效果的达成;公众对公益广告作品的接触频次对公益广告社会效果的达成影响有限。电视公益广告需要不断丰富主题、创新题材、提升品质,以保障其诉求的社会行动效果得以兑现。     

视觉文化视野下的电视公益广告

电视公益广告是为公众利益服务的,它是一种观念的传播,是以视觉性的表现方式最大程度地唤起观众的诉求,以达到引导观众的目的。本文通过对一些电视公益广告案例的分析,探讨电视公益广告的视觉表达方式。     

党报公益广告的价值取向

公益广告,顾名思义是公众共知、共享、共慧性质的传媒形式。它关注的主体是人,是人与社会、人与自然的和谐,是人自身的完善。公益广告是社会公益事业的一个最重要部分,浓厚的公益色彩,比其他传媒形式更富有影响力和鼓舞力;党报刊发公益广告,有着特殊的要求。     

公益广告初探

公益广告,是公共广告的一个组成部分,是不以营利为目的,为社会公共利益而创作、发布的广告,所以它又叫做由社会参加的为社会服务的广告。公益广告区别于商业广告的特点是它的非营利性,它通过呼吁公众对某一社会性问题的注意,去规范公众的言行举止.以达到培养良好的社会文化和风气的目的。公益广告策动它的受众去执行或支持某种为广大公众认为是有益的社会事业和风尚。在中国,虽然公益广告的出现远比     

浅谈电视公益广告的创意

电视公益广告是一种特殊的宣传形式。由于其独特的性质而决定了它必须以简洁而含蓄的手法表达丰富而深刻的内容;又由于其特有的作用而要求它必须以撼人心魄的魅力去感染观众,从而达到警世与教化的目的。这就决定了：创意是电视公益广告的生命。一个好的电视公益广告创意,大致应具备以下特点：一、深刻揭示本质,透彻剖析事理电视公益广告的创意关键在于对事物本质的揭示。深刻揭示事物本质,能启迪心智,让人明彻事理,明辨是非,趋利避害,抑恶扬善。中央电视台曾播过一条警告吸烟危害生命的公益广告。电视画面中,在醒目的位置上显出"…     

中华优秀传统文化元素在电视公益广告中的表达

电视公益广告具有鲜明的社会感染力与广泛的大众传播效能。把中华优秀传统文化元素创新性地融入到电视公益广告中,不仅有利于提升电视公益广告的制作品质,还有利于大众对电视公益广告的文化认知与价值认同。央视公益广告对于中华传统文化的表达从书法、剪纸、曲艺和民俗文化等几种创新的展现形式对守护中华民族精神命脉、践行社会主义核心价值观、增强文化和民族自信和唤醒民族记忆四个层面。     

公益广告的社会影响

随着广告业的发展,广告家族出现了不以盈利为目的的公益广告,一九九六年以来,人们发现电视、报纸、广播、期刊以及路牌、显示屏、各种招贴等户外媒体,频频出现“中华好风尚”主题的公益广告。一幅幅富有广告艺术魅力的画面、一句句隽永、沁人肺腑的广告语,蕴涵着丰厚的内容和深刻的内涵,令公众耳目一新,为社会所广泛重视。广播公益广告以其自然亲切、声情并茂的语言,达到提倡社会公德、弘扬爱国精神、崇尚科学进步、呼吁珍惜资源、保护环境等目的,引导人们互相理解关爱。起到了很好的社会效果,它产生的社会效益是巨大的。     

浅谈公益广告的文案创作

公益广告与商业广告之间的区别在于它不是为了财务收益,也就是说,它是一种非赢利的广告。因此,公益广告是一种"免费营销"意识和主张。它将某些文明的道德价值观传达给公众,以改善我们的文明并获得良好的社会效益。公益广告涉及整个社会和社会的每个成员。这对于社会主义精神文明建设和良好的道德标准建设具有重要意义。     

电视媒体中公益广告的发展趋势

电视公益广告是以电视为载体进行公益理念宣传教育的一种广告形式．其在整个社会的精神文明建设中发挥了重要的作用．为广大人民群众的思想道德建设树立了榜样。本文对电视公益广告的未来作出展望．期望对其发展有所帮助。     

浅谈网络对公益广告传播的影响

公益广告是服务于公众利益的广告,其目的是通过信息的传播提高公众对重大社会问题的认识,改变公众的态度和行为,促进社会进步。公益广告具有社会效益性、主题现实性和表现号召性三大特点。公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国。而我国通过电视媒体播出公益广告,最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。1986年10月26日,     

改革开放30年电视公益广告主题回眸

改革开放30年来,我国公益广告经历了萌芽、初步繁荣和稳定发展三个阶段.通过最具影响力的电视主流媒体,电视公益广告在改革开放和社会主义市场经济发展过程中,发挥了重要的舆论宣传、教育引导、扬善抑恶的作用,逐渐形成了符合我国国情的政府倡导、媒体执行、社会参与、企业支持的公益广告发展模式.本文试图通过内容分析的方法阐述改革开放30年来我国电视公益广告主题的发展演变,揭示电视公益广告在社会变革中的作用和影响,指出我国电视公益广告的特点,为我国公益广告事业的发展提供参考.     

电视公益广告的创作策略

公益广告是指为公益行为、公益事业提供服务的,以推广有助于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告宣传互动。①公益广告并不追求社会效果上的立竿见影,而是营造出范围广、程度深的舆论环境,以整体的、综合的氛围来影响公众,在潜移默化中以鲜明的舆论导向来引导和激发公众。在新媒体时代,面对众声喧哗的信息环境,电视公益广告要继续发挥其“社会清新剂”的作用,需要从以下几个方面着手。     

调解节目的现代社会心理疗治功能——以湖北电视台《调解现场》为例

作为现代文化传播的重要载体,电视是我国当今受众面最广的群体,它能渗透到社会生活的方方面面,可以通过各种形式的节目,对人的心灵世界起到激励、滋润、调适及宣泄作用.特别是在公众的情感、生活隐私作为一个敏感话题日益呈现公开化状态的今天,调解性的电视谈话节目满足了社会转型期公众的精神需求,使公众在一种人性化的环境中获得信息的沟通、情感的倾诉和慰藉.     

电视公益广告的传播魅力

电视公益广告是为推动公益活动而诉诸电视宣传的做法，它不是为某个人、某企业谋取利益，而是为社会和国家的整体利益服务。因此，公益广告就是不以营利为目的而为社会提供免费服务广告活动。它借助电视广告形式，通过电视手段，用自己传播的化信息，去宣传和建构一种新的行为模式、思维模式，培养一种新的价值观念。她的作用方式有别于新闻报道和社会评论的逻辑思辩方式，而是用生动具体、真切实在的现实生活场景，是感性直觉的方式。比如这些年来先后     

疫情主题电视公益广告社会效果的影响因素

本研究以6则为新冠肺炎疫情创作的电视公益广告作品为研究对象,运用实验法探究疫情主题电视公益广告社会效果达成的影响因素.研究发现,公众对该类广告的喜爱程度是社会效果达成最重要的影响因素,视觉修辞对社会效果的达成没有显著影响.     

2018年央视春晚公益广告叙事浅析

电视公益广告是以提高公众社会生活福利待遇或倡导健康文明社会风尚为目的,以电视为投放媒介而制作的广告,它不以盈利为目的,是具有社会效益、现实主题和号召性的电视广告.央视春晚插播的公益广告,以团圆过年为主题进行叙事,讲述了中国千万家庭的暖心故事,体现了社会大众对年俗文化的认同,已经成为春晚的重要组成部分.2018年,央视春晚电视公益广告《家国兴旺》《中国印·中国节》《家香·家乡》等,通过讲好中国故事,传递喜气洋洋、温暖祥和的年俗氛围,为传承中华民族年俗文化、团结各族人民群众、营造欢乐和谐的社会氛围起到了重要作用.     

如何发挥电视公益广告的优势

电视公益广告是以广告形态出现的一种特殊的大众传播方式。无论是电视公益广告还是电视商业广告,都是为了说服别人而设计的信息,通过大众传媒传送给目标对象,以达到预期目的一种信息传播活动。但是电视公益广告在传达内容、诉求方式和目的性方面,同电视商业广告存在着原则性的区别。电视商业广告传播有形的商品或服务,即使不出现商品形象,也是商品的延伸和演绎。其目的在于诱导、说服消费者改变态度, 去购买某个品牌的商品,最终促进该商品的销售。电视公益广告则传播有益于社会公众的观念与行为,呼吁、劝告人们,为维护整个社会的公共利益转变观念,停止不良的行为,鼓励倡导新人新事新风尚,抑恶扬善,兴利除弊。电视商业广告追求的是广告主自己的赢利,电视公益广告则谋求让所有社会成员受益。因此,电视公益广告是指为了促进社会公共利益,唤起人     

强化公益广告传播 维护社会公众利益

近几年来，从中央电视台到地方电视台对公益广告的传播量明显增加，在服务社会、启迪公众、倡导文明和强化社会公德意识、树立良好社会风尚方面发挥了一定作用。但是，同商业广告相比，公益广告的传播量仍然显得不足。因此，增加公益广告的传播，仍然是电视媒体亟待强化的一项工作。     

央视公益广告策划对传统文化元素的运用研究

公益广告隶属非商业性广告,作为电视媒体广告多种广告形式之一,它与其他广告相比最突出的特点是不以营利为目的,具有较强的社会性,是社会公益事业中不容忽视的一个重要组成部分。而中国传统文化作为中华民族未进入当代社会之前对人们的思想行为起着规范作用的具有一定知识价值的系统,是央视公益广告作品的重要取材来源。本文从应用现状、问题分析、运用策略三个方面,通过大量观看央视公益广告作品并搜集相关文献考证,分析央视公益广告策划对于传统文化元素的运用现状。研究发现,当前央视广告策划对传统文化元素的运用存在表现力不足、形式趋同化、缺乏创意、说教味过浓、忽视潜在受众几大问题。据此,当前央视公益广告急需着眼时代背景,思考创作新路径,积极创新和探索,找到央视公益广告策划的新生土壤。     

编辑参考

关于做好公益广告宣传的通知为了进一步规范公益广告行为，充分发挥公益广告在社会教育、文化传播、舆论导向等社会主义精神文明建设方面的功能，中宣部、国家工商局、广播电影电视部、新闻出版署于８月１１日联合就广告媒介单位公益广告宣传问题发出通知：要求充分认识公益广告宣传的重要意义，把公益广告宣传作为促进社会主义精神文明建设事业的一项重要工作来抓，统筹合理安排好公益广告发布时间和版位。对广播、电视媒介的具体要求是：每套节目用于发布公益广告的时间应不少于全年发布商业广告时间的３％。电视媒介在１９：００—２１：…