漫话直邮

直邮(Direct Mailing)通常是指产品销售厂商把产品广告等材料以信件邮寄方式直接发送给家庭客户或办公室客户的一种市场营销方式。在美国．经过多年的实践．一些业内人士认为．直邮已成为美国零售经济的一个基础部分。我国的直邮活动也已兴起．正处于发展阶段．事实上．我们也经常收到厂商发送的各种各样的直邮信件(包括电子邮件)。其实．直邮并不限于厂商的产品广告．像银行、     

个性化直邮与客户沟通管理

直邮是通过邮局或互联网寄往家庭或企业的邮件．传递附有个人地址或电子信箱地址的广告。直邮的目的可以是促进销售或潜在销售．也可以是为接收者提供有用的特性化数据或简单的信息。它不但是一种能够起到宣传作用的印刷品．而且还是～种能被直接营销产业所利用的媒体。在上世纪90年代．直邮产业取得了长足的进步．但它最近在英国的发展速度已经有所减慢了。即便如此．在欧洲的其他地区．特别是中欧和东欧．直邮的发展前景都是一片大好的。     

如何组建完善的直邮解决方案

2005年以来,在中国邮政的大力推动下,我国的直邮产业无论从经营规模,还是从内涵、服务形式和服务领域都产生了质的突破与发展。越来越多的印刷服务提供商、数据公司和广告公司开始关注直邮．同时介入到直邮服务中．直邮作为一个产业逐步形成。     

可变数据印刷 开拓直邮商机

最近几年，直邮市场一直呈稳步增长的发展态势。据美国印刷销售信息服务部（GAMIS）的最新研究表明，直邮邮件的总量从2004～2007年每年增加31％。虽然许多厂商采用在网上发送E—mail及发布广告作为营销的重要手段．但是直邮是具有更大发展前途的、能够获得更大回报的一种营销方式．深受厂商和用户的青睐。     

中国直邮媒介产业发展的现状和发展评介

2005年以来,在中国邮政大力推动下,我国的直邮产业无论从经营规模,还是从内涵、服务形式和服务领域都产生了质的突破与发展.一些直邮客户通过采用直邮广告取得特殊效应,企业由小变大,逐步壮大起来.越来越多的印刷企业、数据公司和广告公司开始关注直邮,同时介入到直邮服务中,直邮作为一个产业逐步形成.     

国内外直邮市场的发展现状及趋势

在中国经济的发展过程中，未来服务业的成长将超过制造业，其中内需的增长会推动零售业大幅度的发展，跟连锁店、超级市场、货仓商店一样，未来直复营销将是零售业的一种新潮流、一种新的营销方式，新的一轮销售革命．这其中当然包括直邮广告。     

在市场策略中运用好营销组合

在市场策略中．运用好营销组合是非常重要的。所谓营销组合,这里指的是利用互联网电话行销、直邮、展览会、销售渠道这几种方式来推动销售成效。更重要的是,用最低的成本方案来达成目标。     

互联网时代直邮的发展

在发达国家，电子邮件和互联网广告正成为一种新的媒体，冲击着传统媒体，如直销邮件、印刷品广告、电视广播和报纸等。电子媒体是否会取代传统媒体成为直邮行业关注的焦点之一。     

直邮：大有可为的分众媒介——中国首届直邮与传媒研讨会专家观点摘登

王景江(中国直邮协会副会长):通过多种方式深化对直邮产业的认识和理解 社会对直邮的认识度大大提高.4月份山东国际直邮论坛上的统计显示,4000万个中小企业中直邮认知度达到40%.     

直邮：个性化时代焕发新的生机

直邮，这一与网络、电视相比，在形式上已稍显“古老”的传统营销方式，在社会经济日益发展的今天，依然因为人们的阅读习惯，凭借着自身独特的优势而被应用于各个领域，尤其是“一张起印，张张不同”的数码印刷技术和数据库技术的引入，更使得原来内容千篇一律的直邮向个性化营销的方向发展，从而又焕发出新的生命力。     

国字军发力直邮业务——访中国邮政广告公司

直邮是一个涉及多个环节的产业链，包括数据的收集与整理，分析．直邮广告内容的策划与创意，直邮广告制作，直邮广告投放及数据反馈与整理等。在我国，中国邮政掌管着全国最大的投递网络与资源，并因投递的功能而将服务延伸到数据整理与维护、商函策划与印刷等环节．     

个性化直邮产品的新构思——Datacard个性化直邮解决方案

中国的直邮产业正处于快速发展期,虽然总量上升的速度非常快,但与欧美发达国家相比,中国的直邮广告业务总量占全社会广告投放总量的比重仍然非常小,直邮产品的种类与设计过于单一,严重制约了直邮广告业的进一步发展．直邮产品无法真正有效地起到应有的作用。     

关注直邮商机 激发无限潜力

在市场化经济的今天．为了达成购买行为，商家可谓煞费苦心，宣传手段也不断变换。直邮函件作为一对一营销的一种媒介受到了越来越多商家的青睐，其每年的增长率达到了20％。数码印刷技术的导入，使直邮从大众营销的方式中脱颖而出，锁定目标客户，实现了高效的一对一营销的发展战略。     

直邮市场前景广阔做足准备抢占先机

直邮广告（Direct Mail Advertising,简称DM）．就是指广告主将广告信息印刷成信件或宣传品以指名方式直接邮寄给有可能购买的消费者的直接广告。它是以邮政传递网络为传播途径．以信函为载体的广告媒体,选择有针对性的目标客户群落的名址打印封装,通过邮政渠道寄发的一种函件业务。     

信马由缰 看世界直邮发展

随着邮政的不断发展．世界各国邮政业务的范围也发生了很大的变化。然而．有研究结果表明．世界上大多数国家的邮政仍将函件业务作为核心业务，其中．直邮广告（Direct Mail Advertising）更是在世界各国发展迅速。据统计，目前，全球每天有20亿～30亿封直邮广告寄出，直邮广告费占总广告费的15％。     

纽博泰亮相欧洲标签展

日前，美国专业的直邮、表格和标签生产企业MAR Graphics公司购买了一套Nipson Vary Press400生产型数码打印系统和Hunkeler卷筒印后加工联动线。Nipson Vary Press400将应用于直邮、表格和商标．不但可以提高打印量，而且生产流程也更加流畅。而Hunkeler印后加工联动线则将整齐、上胶、模切、折痕和装封集中在一条生产线上完成，可以一站式不间断实现从卷筒纸到直邮信函的复杂过程。     

直复营销与直销邮件

直邮是数码印刷一个非常具有前景的应用领域，而数码印刷也是直邮向个性化发展的必然之路，但大家对直邮的概念、直邮的发展还没有一个非常明确的理解，所以在《数码印刷》的第一个直邮专题中，我们先来了解直邮，了解直邮在其他国家的发展。     

如何完成一封简单的直邮函件？

近两年,直复营销、直邮的概念已经越来越普及,中国邮政也在全国各地建立起直邮协会用以向全社会宣传直邮理念。而在最近的一段时间里,我们也切实感受到了大家对直邮态度的改变,从最初对直邮的质疑,到逐渐在摸索中去做,再到不断地创新,我们也从最初传达国外先进直邮理念的阶段,过渡到技术层面、市场层面、实现方面等问题的答疑解惑。     

让您的目标客户享受个性化的服务

前些时候翻看国内一本营销类杂志刊登的题为(2003年八大营销主题)的文章．其中说到的一个主题是“媒体营销锐化”．文中提到2003年1～11月．上海市邮政部门共交投各类信函5亿件．其中各类商业信函高达43亿件．占86％．比上一年翻了几番，而直邮广告达到19亿件．按全市1300万常住人口计算．平均每个市民每月收到13件直邮广告。     

中国首届“直邮与传媒”研讨会

中国首届"直邮与传媒"研讨会由中国邮政商函研究中心主办,该中心是专门从事直邮研究、咨询与培训的机构,在会上推出了中国首部直邮产业报告(讨论稿)。研讨会旨在通过探讨国内外传媒业的发展趋势,对我国直邮产业的发展潜力、直