新闻与广告的换位思考——关于界限

从事报纸广告,常常会遇到这样的情况:好不容易谈成了一笔业务,眼看就要发稿了,客户又提出一个条件:报眉上最好不要挂“广告”两个字(主要是形象类广告)。这事很让人头疼。若不满足客户的需求,很可能这笔业     

市场专版的新闻报道

随着市场经济的发展,一切商品的流转都要以市场为中心并通过市场来完成,这样,市场里面就大有文章可作,有新闻可报道。正基于此,我国的各大综合报纸大都设立了“市场”专版。那么,市场专版在新闻报道中到底以什么为主旨呢?市场专版究竟告诉读者什么呢?从新闻的角度来讲,市场版是新闻的一种专版,它作新闻的延伸,毕竟还是隶属于新闻,因此,它具有新闻价值。市场版的主要内容是传播市场动态信息。在各家综合报纸中,市场版的主要内容     

禁止用新闻形式进行企业形象广告宣传

禁止用新闻形式进行企业形象广告宣传本刊讯新闻出版署最近发出通知，坚决制止广告活动中的不规范行为和“有偿新闻”活动。通知指出，最近一个时期，有些报社采用新闻报道形式为客户刊发广告。在版面或栏目中，设置“××专版”“××专刊”“企业形象”；在体裁上采用消...     

报风和人格

早在五年之前,我作为《解放日报》编辑,到华东某省的一个市组稿。这个市的宣传部长花了半天时间,和我商讨了在《解放日报》上出一个地方专版的选题,以及各篇稿件在版面上的布局以后,面有难色地说:“还有一个技术性的问题,等市委研究定当以后。才能拍板。”我不解地问这位部长,是一个什么技术问题。不料他直接了当地反问:“出一个专版文章,我们该向青报付几千元广告费?”这一问,不禁叫我大笑起来,忙解释说:“我不是来拉广告的。报纸登了你们的文章,到时候按规定发稿费给你们的作者,这个技术性问题可以解决了吧。”这位     

全国第一家恢复商品广告联想

在十年动乱期间,报纸上的商品广告销声匿迹。为什么?当权者认为,商品广告是资本主义的产物,社会主义报纸哪能好登资本主义东西!谁敢当出头椽子?不敢。“文革”中的笑话颇多,这也算一种吧。粉碎“四人帮”后,没人再说商品广告是资本主义东西了,但报纸上的商品广告仍然迟迟未出现。也许有一种“余悸”在作怪,怕扣上搞资本主义的帽子。此景不长。党的十一届三中全会的召开,犹如春风吹来,化冰融雪,万象更新,也给报纸广告宣传带来了转机。     

报刊征订广告也应克服“三无”

现在市场上有不少商品在包装上存在“三无”现象,即无商标,无厂地,无出厂日期。这属见怪不怪,因为这些商品大都在伪冒假劣之列。岂敢抛头露脸呢?然而,我们发现有不少报刊的征订广告上同样存在“三无”现象,即无主办单位,无出版地名,无编辑部地址和邮政编码等。日前笔者在《江苏工人报》上看到一张报纸的征订广告,洋洋几百字的介绍,可谓尽善尽美,然而偏偏“三     

报刊征订广告也应克服“三无”

现在市场上有不少商品在包装上存在“三无”现象,即无商标,无厂地,无出厂日期。这属见怪不怪,因为这些商品大都在伪冒假劣之列,岂敢抛头露脸呢?然而,我们发现有不少报刊的征订广告上同样存在“三无”现象,即无主办单位,无出版地名,无编辑部地址和邮政编码等。日前笔者在《江苏工人报》上看到一张报纸的征订广告,洋洋几百字的介绍,可谓尽善尽美,然而偏偏“三     

报纸发行应有序

本刊刊发了新闻出版总署《关于维护报纸正常发行秩序的通知》。 《通知》列举了报纸发行中的违规表现,并要求予以纠正。 在报纸发行中有哪些不规范的行为呢? 其一,有的将报纸的多个专版、专刊变成多张报纸。比如A、B、C、D版,分别为新闻版、经济版、生活版、文化版。经过一番加工,四个专版一下子变成了四张报纸。 其二,玩弄报头游戏,改变报纸宗旨。报头实际上就是自己的品牌和商标,不应随意改变。专刊专版字号应明显小于报头,但有的不是这样,他们把原来的报纸名称变小、弱化,把专版专刊名称变大、强化。将专业报、行业报变成生活报、都市报。什么內容都可以登,以此扩大发行。     

副刊奇葩——《经济参考·周末版》印象

初读《经济参考·周末版》,你会觉得它“四不象”:它是副刊,却不乏新闻和言论;它登的多是经济新闻,却篇篇好似文学作品。然而,正是这样一个副刊,赢得了大批读者的喜爱:有人版版拜读,不漏一篇;有人期期收藏,分类剪贴;有人欣然命笔,一试身手。这是为什么呢? “副”不离“正”《新闻工作手册》上这样解释“副刊”二字:“报纸上刊登新闻、评论以外作品的固定版面……主要发散文、杂文、游记、小品、诗歌、小说、报告文学等文学作品。”然而,《经济参考》的报人们却另有一套理论:经济报纸办副刊不能离开经济生活为消闲而说闲,它     

写“豆腐丝”也要一丝不苟

《北京日报》的“购物指南”(市场短波专版)和《北京晚报》的“市场快讯”两个小栏目里登的稿件,尽是些跟人们衣,食、住、行关系较密切的事儿.篇幅虽然短小,但在介绍商品知识,指导人们消费、沟通产销渠道。促进生产发展上,却起着良好的作用,受到读者的欢迎。去年,这两个小栏目共采用了我写的稿件一百多篇.由于稿子的内容准确、采写的又比较及时,收到了比较好的宣传效果,得到了读者的好评。我是怎样为这个小栏目写稿的呢?亲自采访,不捕风捉影。“市场快讯”的稿要求一个“快”字,但不能因快失真。有人觉得几十字的“豆腐丝”用不着采访。还有的     

“44个”和“49个”

“44个”是什么意思?是一家市报在刊发一篇重要文章时,丢掉了44个字;“49个”呢?是某市的一家专业报在一期报纸上共有49个错别字。笔者不清楚,这两个数字不知能否收入吉尼斯纪录大全?重要文章,被堂而皇之地丢掉了44个字而竟然不知,实在让人大惑不解。这样,让人如何学     

“急信快登”受欢迎

牡丹江日报的专版、专栏很多,唯有小专栏“急信快登”备受读者青睐。专栏编辑连获好主意奖、好专栏奖,近日此专栏又被推选为市级好专栏。这个专栏之所以受欢迎主要有三个特点:一是打假除劣,服务于读者。有一个时期,省内一些报台推出大量养殖荷兰鼠的广告,外地一家养殖公司     

这样称谓太吓人

本文所说的称谓，是指那些明星们出现在电视广告画面上时，其形象旁边打出的对其称呼进行说明的文字。如“影视歌三栖明星”、“国际影后”、“歌坛巨星”等等。打开电视机，像这样对明星高大无边、令人咋舌的称谓，大有泛滥之势。一化妆品的广告，其中的明星是一位时下颇为走红的女歌手，广告中给她冠上了“歌坛皇后”的称谓，看后令人在惊讶之余顿生疑问：这“歌坛皇后”是哪个机构评选、什么人物加封的呢？还有一位男歌星，确实唱了几首一度颇为流行的歌曲，但伴随他的诽闻也接连不断，不是打了人就是被人打，再就是出言不逊。而在以他为…     

不要为“恶俗”广告叫好

在2002年“十大恶俗广告”的评选中,脑白金广告以8.22%的得票率高中“恶俗广告”榜首。自从评选结果一揭晓,关于脑白金广告的纷争再一次引起人们的关注。一些人认为,这次评选结果可谓是众望所归、“恶”有“恶”报;另一些人则为脑白金广告鸣不平。由于脑白金广告曾带动了销售量的大幅度增长,他们认为“恶俗广告”不等于就是失败广告,即便是“恶俗”广告,它也是“恶俗”成功了!脑白金广告真的是“恶俗”成功了吗?这样的“恶俗广告”能一俊遮百丑吗?请且慢为脑白金广告叫好!之所以不能把脑白金广告称为成功广告的原因就在于它的“一俊”无法遮…     

专版专刊也要提高新闻“含金量”

专版专刊要想发挥“半壁江山”的作用,真正成为地市报在同类媒体新闻竞争中的“第二战场”,就必须在其新闻的“含金量”上下功夫。那么,如何增强其新闻“含量”呢?笔者以为,可从以下三个方面入手: 一、充分利用地市报在“第一时间”获取新闻资源的优势,围绕社会热点问题做好做足“文章”。随着报纸版面的增多,读者接到报纸后不可能逐版不漏地啃完,总要挑选他喜爱的版面先睹为快,好的专版专刊就是要抓住读者的视线,只有这样,版面的阅读率才能高,读者群才能大。地市党报专版     

如此广告

笔者近日在一份地级党报的征订广告中见到这样一句广告语:“新闻报道向订报密集地区倾斜,多订报多发稿。”心里不禁一阵嘀咕:“报台利益咋就这样明目张胆地和新闻报道掺和到一起了呢?” 在建设社会主义市场经济的今天,新闻报道受制于媒介利益的现象时有发生。不少媒体对广告商、赞助商、订报大户,哪一路“神仙”都不敢得罪,“多栽花、少栽刺”成为某些报台拉拢“关系户”、提高报台经济效益的武器。     

不该登这种广告

不该登这种广告王学仕中国社会报４月１３日第四版刊发一则北京大兴县《天堂公墓》的广告。看此广告，我如鱼刺鲠喉般地难受。在市场经济迅速发展的今天，我并不反对别人想法去正当地赚钱。但是该报那大圆黑体“天堂”二字却颇令人触目惊心。我们中国共产党领导下的社会主...     

从邹韬奋的广告观谈起

“本报对于所登载的广告,也和言论新闻一样,是要向读者负责的”。这是我国杰出的新闻工作者,著名报人邹韬奋同志对待广告业务的态度,同时也是他广告观的真实写照。邹韬奋同志办报时,对广告的刊登是极为严格的。他始终信守着三个“不登”:一是有迷信色彩的不登;二是不符合法律的不登;三是中国商品能代替的外国商品广告     

让实用科技版“动”起来

科技版是各家农民报的当家版,因实用价值大、服务性强,很讨读者喜欢。因此,它在农民报所占份额较重,对开四版报纸一般占四分之一,四开八版报纸占八分之一强。但科技版几乎都存在一个“通病”——枯燥乏味,形式呆版,死气沉沉。进一步办好办活农民报的科技版,对于提高报纸质量,扩大发行具有十分重要的作用。 究其原因,首先是“新”的、“抓”人的东西不多。翻开科技版,老气横秋,有些内容年年登,月月登,跳不出粮棉油的框框,传统农业的框框,这样登来登去,怎能不倒读者味口?其次是形式死板,没有波澜。概括为“三多”:数字多,专业名词多,平铺直叙多。加之缺乏参与性,整个版一潭死水,激不起浪花。     

守土有责 人人把关——《编采应知》、《差错通报》开篇语

《编采应知》、《差错通报》两个本报的内部刊物创刊了。大家不要小看这两份油印简报,它们与每一位采编人员都有密切关系。 为什么这样说?这得从“守土有责,人人把关”谈起。 现在我们浙江日报院子里,有五报二刊,总期发数为123万份。五报二刊如果在同一天出的话,总字数为42万字。三张大型日报,日均总字数少说也有16万字。如果把非日出的二报二刊总字数折合成日均字数,平均每天也有1万字。这样,浙报大院里平均每天出版的字数至少有17万字。 报这些数字,是为了说明:把关是一个严重问题。 日出17万字,月出500多万字,年出6000多万字。到底登了些什么?质量高低、生动与否,姑且勿论,单从把关的