解析互联网媒体的内容运营和广告营销新模式

互联网媒体开创了新的信息传播模式,更是引发媒体在内容和广告营销方面的巨大变革.内容运营模式包括对传统媒体内容的盘剥和压榨模式、数据库构建内容的模式和发动用户参与构建内容的模式.同时在广告营销模式方面,互联网媒体的运营,除了传播内容、提供信息交流和分享,也挖掘了多样态的营销模式,包括“一对多”式的广播式营销,广告主和用户、用户和用户之间的互动式营销,为广告主提供以精准为目标的数据库式营销,发动用户参与广告主的线下活动式营销.     

基于5W模式的广告传播新变化

互联网和大数据等新技术的应用使广告行业正在发生着巨大变化,传统"广告主—广告代理公司—广告媒介投放—广告受众"的传播模式正悄然发生着变化.广告主通过社会化营销使其广告信息在互联网上得到广泛传播,而广告公司和传统广告媒介却因此遇冷受到很大冲击,广告受众不再是被动接受广告信息的轰炸,而是可以选择自己感兴趣的内容进行口碑传播,主动参与营销.而大数据和消费者画像则能够帮助广告主精准定位目标消费者.     

新媒体环境下中国广告产业结构的变革

本文通过剖析广告媒体、广告公司和广告主三大广告活动主体在新媒体冲击下在市场结构方面发生的变革,梳理了广告产业近年来发生的结构性变化,并试图从中提炼出技术、资本、政策、消费环境等影响广告产业结构变动的主导力量,继而判断广告产业的未来发展趋势——其或在移动互联网广告、本土广告公司的资本运作、广告主的整合营销和大数据营销等领域取得突破。     

品牌广告新落点

"搜狐world"营销大会于2013年12月16日在北京召开。作为中国互联网的年度营销盛会,搜狐world大会在过去几年系统地探讨了门户垂直化发展,互联网媒体影响力重构、移动互联网和大数据等话题。此次"搜狐world"营销大会,以"品牌广告新落点"为主题,搜狐联席总裁兼首席运营官王昕、搜狐公司广告营销副总裁崔莉莉、搜狐网总编辑吴晨光、搜狐产业媒体中心总经理周松、以及艾瑞咨询集团联合总裁兼首席运营官阮京文、DCCI互联网数据中心创始人胡延平等专家以及营销行业人士出席,对网络营销行业的未来发展趋势进行深入研讨。此次大会,搜狐在互联网媒体平台、移动多屏平台、大数据精准广告营销系统等层面的多个看点,尤其引起业界关注。□     

互联网思维下广播广告的营销创新

本文重点分析了用于传统媒体广播的互联网思维模式,深入论述了互联网思维在广告产品生产和定价、广告产品推广、广告产品销售、广告营销服务及广告效果评估五个方面切入广播广告营销后,整体提升了广播广告营销水平。具体阐述了广播广告的互联网关键词营销、大数据营销、碎片化营销、甲方数据营销、体验营销等多种来自互联网的广播广告管理和营销方法,介绍了正在研发阶段的广播声音二维码广告、广播广告与微信广告整合营销、音频对比技术等广播广告整合新媒体的传播模式,提出了以互联网思维从多角度切入传统媒体广告经营是探索媒体融合发展的思路之一。     

中国广告主互联网媒体营销传播研究

媒体策略作为广告主营销广告活动中投入最大且最为重要的部分历来受到广告主的高度重视.近些年来互联网媒体迅猛发展,尤其在全世界经济受金融危机影响持续低迷的2009年,广告主对互联网的运用得到进一步的发展,呈现出与以往不同的特点和趋势.本研究梳理了当前广告主互联网媒体传播的基调、思路和策略观念,从广告主和互联网媒体两个维度分析,提炼出广告主互联网媒体传播中的困惑与挑战,最后对未来广告主的互联网媒体传播趋势进行展望.力图较为系统、全面地把握广告主互联网媒体传播态势,为广告主互联网媒体投放提供建议.     

大数据时代互联网广告的营销模式

随着大数据时代的到来,互联网广告营销将出现重大转折,在大数据技术的支撑下,必然带来营销手段、营销策略和营销理念上的革新.对此,本文从社会化营销、精准化营销和个性化营销三方面入手,探讨大数据时代互联网广告的营销模式,进一步加深对大数据时代广告营销的理解和认识,以期为企业的广告营销策略制定提供有益参考.     

挖掘互联网体育营销的无限潜力

媒体策略——作为强势平台将广告主与受众有效连接随着广告主营销需求的转变,媒体也随之进行了改变。2010年,媒体竞争的核心是深入整合营销的能力。在互联网Web2.0创新大潮的推动下,在快速发展的国内网络体育营销市场,广告主的营销需求已经发生了很大的变化。     

广告

我国互联网广告只占广告业5%最新发布的《广告主生态发展报告》显示,2009年广告主投放首选互联网,广告主对互联网作用的不可知性凸现。2008年中国广告业整体营业额达到1899亿,但是互联网广告在其中所占份额还不足100亿,只占5%。而英国2007年的互     

新媒体环境下中国房地产广告的现状与思考

随着社会经济的飞速发展,层出不穷的新媒体大量出现,在新媒体的巨大冲击下,中国房地产广告的发展呈现出新的变化,不论是广告媒介的类型,还是广告信息的传播方式;不论是广告对象的行为习惯,还是广告主的特点等方面都已发生着巨大的变化.媒体融合的趋势更加明显,媒体融合一方面增强了房地产广告媒体投放精准度;另一方面也重新塑造了房地产广告的互联网思维及营销模式.新媒体的飞速发展也为中国房地产广告带来了良好的机遇与极大的挑战.     

法治视角下的互联网广告

本文通过对互联网广告的界定和对广告主、广告经营者和广告发布者的定位,总结了互联网广告的表现形式,分析了其带来的不利影响,提出了解决其不利影响的对策。     

试论移动互联网广告

随着3G技术革命的到来,手机手机已不仅仅是通话工具,而成为智能化、网络化、媒体化、个性化、的移动终端,成为商家关注的广告平台。文本透析了移动互联网广告的重要性,以及怎样用移动互联网广告开辟全新的营销策略。     

试论移动互联网广告

随着3G技术革命的到来,手机手机已不仅仅是通话工具,而成为智能化、网络化、媒体化、个性化、的移动终端,成为商家关注的广告平台。文本透析了移动互联网广告的重要性,以及怎样用移动互联网广告开辟全新的营销策略。     

今年中国网络广告规模将达462亿元

互联网数据中心(DCCI)最近发布《2011～2012年度中国互联网市场数据报告》。报告数据显示,从十大互联网主要投放广告主分布看,2011年广告主数量大多在减少,但主要广告主的刊例费用在增加,广告主网络营销正趋于成熟。从中国主流网络媒体广告收入趋势来看,2011年中国网络广告规模达331亿元,预计2012年将达到462     

传媒技术驱动下的广告转型研究

在传媒技术的驱动下,新媒体、碎片化、大数据三个方面的变革造就了广告转型的核心力量.在新媒体时代,新平台开发成为策划、创意的一部分,广告的功能正在重构;新媒体具有个性化、细分化、互动化等传播特点,致使"碎片化"趋势越来越强,潜移默化中改变了受众的广告接受习惯,"互动"已是广告转型的重要内容;在充满变化的市场中,碎片化的目标受众也存在潜在的"聚合"可能,以大数据为基础的"精准广告营销"给广告主带来了曙光,为广告达到直接与消费者接触提供了契机.     

广告影响力研究促进委员会消费者调查活动于12月启动

由中国消费者协会商品和服务评价委员会支持,中国广告主协会与中国商业企业管理协会主办,中国广告主协会广告影响力研究促进委员会承办的"论品牌、谈营销、说广告——消费者调查活动"将于12月1日在新浪网正式启动!     

互联网广告生态的“管”与“理”——《互联网广告管理办法》解读

本文从监管的必要性、监管的独特主体、互联网广告的边界等方面对《互联网广告管理办法》进行了解读。本文鼓励通过推广"原生思维"达成广告与内容平台的契合,并建议以"付费"作为厘清互联网广告行为的标准。互联网平台的许多商业行为被"误认"为广告行为,这需要纠正。同时,应该调动消费者的积极性,与政府形成上下联动,共同监管违法广告。     

布道互联网营销,锐志可尚 访明锐互动总裁吕勇

在中国互联网技术发展日新月异的今天,网络广告也随之快速发展。2011年,中国的网络环境发生了很多变化,微博的兴起、视频广告的广泛运用,网络广告越来越受到广告主的青睐;与此同时,随着广告主对网络精准营销,和网络广告投放     

林志坚:“智”变引领移动营销新革命

正通过不断聚合与梳理,2013年手机已经成为数字营销策略中不可缺少的一部分,这点从全球移动广告增长超过75%即可说明。而在中国,"无移动、不营销"的理念也逐渐被品牌客户所接受,尤其是品牌广告主,例如上海通用就启动了独立的移动营销代理服务竞标。而作为移动广告平台领航者,帷千动媒(WQMobile)凭借对移动互联网的执着态度与创新精神,在竞争中赢得了市场的高度肯定,相继获得"2013 Red Herring     

广告未衰 跨屏重生

打造适应未来市场格局的跨媒体经营平台,为品牌提供全方位的内容营销解决方案,是中视金桥的战略选择。中国广告传媒企业真正发迹的历史只有二十多年。如今,随着各种新媒体和新概念前所未有的裂变,各类广告、营销、品牌、公关、咨询企业更是多如牛毛,这加深了市场原本碎片化的程度。这是一个最坏的时代：传统广告是否衰败的疑问,比以往任何时候都甚嚣尘上;复杂的媒体、挑剔的消费者、高要求的广告主,使得每一个广告公司都要＂一专多能＂。