体育赛事品牌塑造与城市品牌提升的关系——以厦门国际马拉松赛为例

采用文献资料、逻辑分析、现场考察等方法,分析了体育赛事品牌塑造与城市品牌提升之间的关系。结果表明:体育赛事品牌归类于从属城市品牌,体育赛事品牌塑造与城市品牌塑造相得益彰;体育赛事品牌塑造过程中体育精神融入到城市精神中,强化城市的软实力和城市品牌建设;体育赛事品牌塑造演绎成特有的盛大城市节日,充分展示城市的文化特色;厦门市的知名度通过厦门马拉松赛得到进一步提高;与此同时,城市总体品牌高知名度反过来加快体育赛事品牌的成功塑造。     

体育赛事品牌知识产权保护之解构与重塑

体育赛事品牌作为一种综合性的无形资产,是体育赛事自身文化、精神内涵与品牌符号或其他标识的结合。从组织、标识、产品服务以及人格等多维度视角对体育赛事品牌进行再解读,可以看出它包含了组织视角下的区隔标志或符号、赞助商视角下营销利益、消费者视角下的认知与形象以及体育赛事参与者视角下的人格形象等内容。基于体育赛事的载体性,体育赛事品牌应定性为特殊标志,同时构建以特殊保护的立法保护为主,商标权、商品化权的司法保护为辅的知识产权保护体系,方可为其提供全方位的保障。     

大型体育赛事提升城市品牌的路径研究

基于城市外部顾客的视角,分析了大型体育赛事提升城市品牌的路径.认为大型体育赛事申办阶段可以通过城市特色资源展示、申办口号选择和举办各类民众活动等方式提升城市品牌的知名度;在赛事推广阶段可以通过以赛事宣传为主,以城市宣传为辅,实现体育赛事与城市的完美结合,并通过各类赛事巡展活动扩大城市品牌认知度;在赛事举办阶段可以通过城市品牌软、硬环境体验和赛事观赏的间接体验等方式塑造城市品牌的美誉度;在赛事收尾阶段可以通过口碑效应提高城市品牌的忠诚度.     

体育赛事品牌的营销策略研究

体育赛事品牌的建设与维护是体育赛事发展过程中的重要环节,直接影响该项体育赛事的知名度和影响力.从体育赛事品牌的营销、品牌价值提升的策略以及品牌价值维护等方面对体育赛事品牌建设与维护进行了研究,力求通过研究更好地指导体育赛事品牌的经营与推广,不断提升体育赛事品牌的活力和竞争力.     

我国商业性体育赛事品牌资产生成机理与培育路径研究

商业性体育赛事品牌资产作为体育产业的无形资产,能够为体育赛事带来长期、规模化的经济利益。在对品牌资产诸多观点归纳分析的基础上,引入信息经济学中的信号理论,研探商业性体育赛事品牌资产生成机理,并据此提出我国商业性体育赛事品牌的培育路径。研究认为,商业性体育赛事品牌资产是体育赛事品牌信息在赛事方与赛事消费者之间持续、高效循环传递的结果。其中,影响赛事品牌信息传递的主要因素包括赛事方对赛事信息内容的差异化定位、赛事信息的真实程度、高质量的信息获取与回应能力、赛事消费者对赛事品牌的认知水平、赛事消费者对赛事服务质量的评价、赛事消费者的品牌忠诚度、赛事信息传递系统的完善程度。据此提出我国体育赛事品牌的培育路径,应在以市场竞争与人民需求为基点,策划赛事品牌差异化定位;发挥软性资源优势,将文化基因注入赛事品牌;加快智慧化数字信息平台建设,实现“品牌共同体”的价值共创模式;提升行政支持供给的精准度,营造稳定的赛事品牌资产培育环境。     

奥运会品牌管理经验及对我国体育赛事品牌创建的启示

奥运会是世界上最有影响力的体育赛事品牌,其品牌管理经验对我国体育赛事品牌创建具有重要参考价值。研究认为,奥运会品牌管理的主要成功之处有:形成了产品、组织、个人和符号相统一的多维品牌识别系统;定位于全人类"和平、友谊、团结、进步"的文化盛宴;多品牌组合加速其品牌国际化进程;形成了一系列有利于资产提升的品牌保护措施。针对我国体育赛事品牌建设中的一些问题,应做到:以消费者为导向建立与完善品牌识别体系;形成品牌传播参与各方利益共享的长效机制;从人财物等方面推进品牌国际化;确保品牌建设有章可循。     

基于观众视角的体育赛事品牌资产测量研究

随着体育赛事在国内快速发展,体育赛事品牌资产的构建与测量成为重要的研究课题。针对驱动我国体育赛事品牌资产的构成要素特征,构建了基于观众感知的体育赛事品牌资产测量量表,利用问卷调查对测量模型进行了实证检验,量表的信度和效度通过了检验。研究结果表明：体育赛事品牌资产由赛事品牌形象和赛事品牌认知两个维度构成,其中赛事服务、场馆社区、品牌标志、组织属性、社会互动和赛场消费优惠是构成我国体育赛事品牌形象的重要驱动要素,而观众对体育赛事的心理承诺和身份认同是影响赛事品牌认知的主要因素。研究结论弥补了我国体育赛事品牌资产管理研究不足,为我国体育赛事品牌资产管理提供了有价值的理论指导和实践指南。     

我国体育赛事文化品牌培植路径的研究

运用文献资料、逻辑分析、专家访谈等方法对我国体育赛事文化品牌培植路径进行了研究。对体育赛事文化品牌的内涵与特征进行了阐释和界定,对体育赛事文化品牌进行了相应的分类,最后,分析与研究我国体育赛事文化品牌培植的主要路径。旨在为我国体育赛事文化品牌的培植提供相应的理论支持,以期能够为我国体育赛事文化品牌的发展做出理论贡献。     

体育赛事品牌的法律保护研究

赛事品牌是一种无形资产,它是赛事外在的形象标识.市场经济条件下,随着体育赛事品牌知名度的提高,针对各种赛事品牌的侵权行为开始出现并有扩大的趋势,一定程度上影响和制约赛事的健康发展.文章全面阐述了国际、国内体育赛事品牌法律保护的现状,对体育赛事品牌侵权行为进行了分析,从构建完善的体育合同法律体系、加强体育赛事转播机构的法律约束力、完善反埋伏营销法律体系、维护明星运动员的权益等方面提出了对体育赛事品牌进行必要法律保护的措施,研究目的在于促进体育赛事品牌的健康快速发展.     

品牌体育赛事对东莞城市形象的塑造与提升

品牌体育赛事具有塑造城市形象和提升城市品质的重要战略价值。运用文献资料法,对东莞城市形象和东莞品牌体育赛事进行分析,从目标愿景、品牌定位和形象传播3个维度逻理品牌体育赛事对东莞城市形象的塑造过程。研究认为:品牌体育赛事能提升东莞城市的经济活力、体育活力、文化活力和生态活力,提炼城市的核心价值,为东莞更进一步实现"湾区都市、品质东莞"的目标愿景增添砝码,加快东莞"体育都市"建设的步伐。     

体育品牌原产地困惑对品牌特性和品牌偏好的影响

根据消费者对品牌原产地存有的困惑,通过实证法研究了品牌原产地困惑对于消费者体育品牌特性和品牌偏好的影响,并利用SPSS软件对数据进行了对比分析。研究表明在中国环境下,当境外体育用品品牌被误认为是本土品牌时,消费者会形成更差的品牌特性认知以及更不偏好;当中国本土体育用品品牌被误认为是境外品牌时,则发现消费者对不同类型的本土体育品牌在品牌特性认知以及品牌偏好上的比较出现截然不同的结果。     

大型体育赛事的品牌侵权行为表现及其法律保护

通过对大型体育赛事品牌侵权行为进行深入分析,提出构建完善的大型体育赛事品牌保护法律体系的具体措施,目的在于为加强大型体育赛事的品牌的法律保护提供理论依据,促进大型体育赛事的健康可持续发展.     

机遇与挑战：国内国际双循环视野下体育品牌赛事高质量发展研究

采用文献资料法和逻辑分析法，对国内外双循环的大背景下国内品牌赛事的高质量发展方向和路径进行研究。认为：在双循环事视野下，国内外体育赛事发展呈现此消彼长的趋势，国内一众体育品牌赛事已经进入全新的发展机遇期，并且已经形成较成熟的发展模式和发展体系，但同国外的老牌体育赛事发展相比仍可通过技术智慧化、组织协调化以及管理权责分明等举措进行进一步的升级并通过同本城市地区文化品牌相结合，形成独特的民族体育赛事品牌，壮大国内体育品牌赛事的发展。     

从马太效应看体育赛事品牌建设路径

阐述了马太效应及其应用,认为体育赛事品牌的传播也遵循马太效应的规律,基于马太效应尝试提出了体育赛事品牌建设的路径:培育体育赛事的相对优势;加强体育赛事的危机管理;创建体育赛事的差异化;优化体育赛事的观众体验。     

中国-东盟体育赛事开发与品牌打造

广西作为中国对接东盟的"桥头堡",已经成功主办了中国-东盟系列体育赛事,产生了较好的社会、经济等综合效益,但目前还缺乏知名赛事品牌,而体育赛事的品牌又关系到一个体育赛事的前途与发展,关系到运动水平的提高和体育事业市场化产业化的发展等.因此,就借鉴国外相关赛事品牌开发的经验,结合广西主办中国-东盟体育赛事的现状,提出广西开发中国-东盟体育赛事知名品牌的建议.     

耦合视角下体育赛事对城市品牌发展的影响研究——以苏州市为例

在耦合视角下,采用文献资料法、实地调查法、专家访谈法等方法,分析苏州市2017-2020年体育赛事的开展情况和城市品牌发展状况。主要结论：苏州市每年办赛多达上百场,赛事呈现规模大、级别高、项目多等特点。体育赛事为城市品牌发展提供了平台,有利于促进城市建设,增强群众认同感;带动经济发展,促进产业结构;助推文化传播,丰富文化内涵。但当前在资源配置、区域特色、赛事活跃度等方面仍有不足,对城市品牌发展存在负面影响。建议：持续打造高端赛事,不断开发特色赛事,着力发展群众赛事;重视城市品牌发展,发挥体育赛事的积极影响。     

大别山试验区体育赛事品牌开发现状及对策研究

采用文献资料法、逻辑分析法等研究方法,对大别山试验区体育赛事品牌的开发现状进行研究,深入分析大别山试验区体育赛事品牌的开发现状,并根据大别山试验区体育赛事品牌开发的优势,提出本土赛事影响力小,品牌赛事开发少等问题,并提出注重体育赛事品牌的引进与开发;组建专业化的赛事运作团队,培养专门的赛事管理人才等建议,以期为促进大别山体育赛事品牌可持续发展提供有益参考。     

体育赛事的品牌构建——以NBA全球推广策略为例

本文采用文献资料法,以NBA全球推广策略为例,探讨体育赛事的品牌构建,提出体育赛事应把满足赛事观众的娱乐需求放在中心位置,努力实现从竞技体育向娱乐体育的定位转化;品牌主体应具有职业化的法律地位,面向消费者、赞助商和相关传媒三方,通过赛场和非赛场两条渠道,以体育赛事的公关建构为内在框架,以螺旋式发展为成长模式,精心实施明星策略、事件策略和传媒策略等营销整合,直接面对市场竞争,全面推进品牌构建。     

国际旅游岛建设背景下大型体育赛事品牌探析

通过阐述海南省重点培育的体育赛事品牌开展现状,分析国际旅游岛建设对举办大型体育赛事品牌发展提供的机遇及面临的问题,探讨打造国际体育赛事品牌的途径,科学部署海南省体育赛事发展规划,制定适合的体育赛事发展对策,为体育赛事主管部门及相关单位提供可靠的理论参考。     

国际大型体育赛事对上海“都市旅游”品牌的塑造研究

都市旅游品牌是都市旅游核心的价值体现,本文在分析都市旅游品牌涵容的基础上,阐述了上海国际大型体育赛事对都市旅游品牌塑造的价值,并尝试性着力于构建上海国际大型体育赛事对都市旅游品牌的塑造模式。