取消形象广告 党报怎么办

近几年来，报纸，包括各级党报在创收过程中以新闻形式刊登有偿形象广告的做法，广大读者反映强烈，同时也影响了新闻媒体，特别是党报的声誉和公信力。《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》分别于2004年5月10日、11日发出公告，决定取消刊登形象广告。党报取消刊登有偿形象广告，是新闻界开展“三项学习教育”活动的一项重大举措，是党委、政府和广大读者满意的一件大好事。但是，多少年来主要靠刊登形象广告过日子的大多数省、市(中央直辖市、省辖市)和地区党报怎么办?因为这些党报的体制大多是事业单位，企业管理，独立核算，自负盈亏。笔者认为：党报取消形象广告后，党委、政府和报纸应从以下几个方面进行改革，确保党的新闻宣传事业兴旺发达，不受影响。     

地方党报广告经营初探

近年来,随着网站、手机报等新媒体的兴起,加上席卷全球的金融危机,地方党报的广告经营也受到了影响。报纸作为传统媒体之一,在融入市场、参与竞争方面与其他媒体一样都面临着非常严峻的形势,地方党报在日益激烈的市场竞争中,只有不断挖掘和提升党报优势,加强策划,拓宽广告经营空间,广告经营收     

寻找党报经营的“蓝海”市场

2005年以来,在全国纸媒广告"寒冬"来临的大环境下,媒体间的经营竞争各显其能,争夺激烈。在广告收益的浴血"肉搏"中,省会郑州报业间的广告市场俨然成为一片"红海",市级党报跻身其中,虽然也略有分羹,但显然不是这片红海市场中的主胜者和大成者。     

发挥优势 扬长避短——党报广告经营的几点思考

党报的广告经营是党报报业经营的重要组成部分,是党报赖以生存与发展的主要经济来源。随着我国社会主义市场经济的逐步建立和广告业的速猛发展,党报的广告经营近十年来也有了长足的发展。就陕西日报而言,８０年代中期,广告营业额仅为数十万元人民币,而到了８０年代末期就很快增至数百万元,９０年代初又很快突破了千万元大关。１９９６年,陕报广告营业额猛增到了３０００多万元,较以前增长了５０％多,以后几年又连续每年以２０％多的速度递增,年收入最高达到４３００万元,取得了较好的经营业绩。 就党报自身来谈广告经营,党报的…     

地市党报广告经营浅探

地市党报的广告,常常有这样一些问题困扰着经营管理人员,即一方面是经济欠发达,广告源少,广告工作难度较大;另一方面是无序竞争,对广告源又不够珍惜。一些媒体之间,媒体内部广告人员之间,不择手段争夺广告现象十分严重。同时,在党报内部,部分经营人员存在着党报广告是“皇帝女儿”的自大意识和由此产生的“守株待兔”式的经营理念,因循守旧,     

党报广告“借题发挥”的经营智慧

在新媒体快速发展的背景下,党报广告面临的环境和形势更加严峻。如何成功实现广告"突围",湖北《三峡日报》充分发挥党报优势,"借题发挥"做策划,实行差异竞争,增强广告的"智慧"含量。主要经验是:以活动策划为主题,放大党报品牌效应;以会议策划为主题,拓展党报广告空间;以概念策划为主题,提升党报增值价值。     

企业广告：党报广告下一个“蓝海”

并非伪命题 写下这个题目,首先觉得似乎是一个伪命题,但回顾近二十年党报广告结构的变化脉络,发觉这其实并非一个伪命题。在党报刚一恢复刊登广告时,企业广告就成为党报广告的主要组成部分,占有绝对的份额。当时报纸版面少,而企业广告需求量大,甚至出现供不应求、企业排队等广告版面的局面。     

省级党报广告经营能力的若干思考

省级党报是平面媒体重要组成,对国家发展建设具有重要作用.为了解决当前省级党报广告经营中存在体制改革、经营管理、资源等方面问题,本文以省级党报广告经营能力为研究对象,基于省级党报广告经营的优势,对如何提升经营能力提出几点建议,希望对相关从业人士提供一定价值的参考.     

浅析地方党报如何开发政务广告

正投资界有一句至理名言——不要把鸡蛋放在一个篮子里。说的是投资需要分解风险,以免孤注一掷失败之后造成巨大的损失。对于一个地区的党委机关报来讲,有着一个先天无他报、无他网、无他人可以比肩的优势,就是政务广告市场。从近来各级党委政府不断加大宣传力度可以判断,这个不求商业回报、只求社会效益的市场亟需全面开发。如何借助党报优     

漫谈党报广告经营的价格策略

随着社会的不断发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，如今社会中广告随处可见，如电视广告、报纸广告、网络广告，繁华闹市区的广告牌及灯箱广告……面对如今的广告业，不少业内人士深感经营之难，尤其我们地市党报“断奶”已多年，报社的经济收入大部分来源于广告，广告量的多少直接影响到党报的发展。那么，地市党报如何在激烈的广告市场中去竞争，如何吸引更多的读者及客户，这是地市党报普遍面临的问题。报纸广告经营是一种特殊的市场营销，报纸通过向广告主出卖版面、出卖读者的注意力资源来获取利益。广告经营也要采用一般市场营销的4P策略，即产品、价格、分销、促销。其中，价格策略是企业最常用、最灵敏的策略。那么，本文中笔者欲     

浅析地方党报对凤阳小岗村的形象建构

凤阳小岗村作为我国改革开放的典型,在省市级党报宣传报道中具有重要地位,省市级党报对凤阳小岗村的形象塑造同时赋予了其显著的政治话语意义。本文从改革开放后《安徽日报》和《滁州日报》对凤阳小岗村的报道入手,从历史性、标签性和社会性三个角度浅析对这一典型的形象构建。     

省级党报广告经营的创新策略

中国报纸广告在2002年和2003年呈现出高速攀升、繁荣景气的局面，增长速度达到19．52％和28．93％，但是出人意料的是2004年报纸广告急转直下增速仅为9鬈。2005年甚至出现了负增长。根据国家工商局发布的数据，2006年报纸广告收入在经历了2005年的低谷后开始反弹，增长11%，但是仍然属于恢复性增长，而且报纸广告在2006年的增长很大程度上受益于房地产广告投放的大幅上升，     

党报广告经营要有所为有所不为

伴随着北京奥运胜利闭幕的喜庆,刘文平副社长和我很高兴参加由中国广告协会报刊委员会和新华日报报业集团共同主办的在南京召开的2008全国省级(副省级)党报广告工作年会。     

党报广告经营需扬长避短

党报广告经营是党报报业经营的重要组成部分,党报改制以后,党报广告经营已成为党报赖以生存和发展的重要经济来源。近几年,随着我国改革开放的不断深入和社会主义市场经济体制的逐步完善,特别是中国报业产业化进程的不断加快,广告经营已处在报业经营的前沿地带。在竞争激烈的市场经济背     

提高地市党报广告经营的策略

地市党报是全国平面媒体中的一股重要力量,所占比重也比较大.据统计,目前全国地市级党报共有376家,所辖晚报、都市报共有177种.其总体数量占全国报纸总量的43.77%.随着文化体制改革的不断深入,地市党报事业性质、企业经营的局面逐渐显现.财政"断奶"后,广告成为地市党报最主要的经济收入来源.因而,如何提高地市党报的广告经营成为摆在地市报人面前的一件大事,很值得我们深入思考.     

积极进取 理性发展 中国党报广告经营之“新华现象”综述

面对市场,省级党报不是无事可做,而是大有作为,省级党报一样可以走出去,一样可以站出来。只是在进取中还能够依然要以遵循自身的定位为原则,还能以严守自身的优势为基础。