论视觉语境中的广告传播策略

笔者通过对广告传播视觉转化的过程和原因进行分析,从四个方面提出视觉语境下的广告传播策略:视像意识与当代广告信息表现策略;视觉经验与当代广告中情感表达策略;视觉机理与当代广告的"眼球效应"策略;视觉感性与当代广告推销力策略.     

广告文本“伪互文性”探析

本文在分析广告文本互文性表现的基础上,探讨广告文本＂伪互文性＂,分析广告文本＂伪互文性＂产生的原因,并提出避免广告文本＂伪互文性＂的解决策略。     

广告文本“伪互文性”探析

本文在分析广告文本互文性表现的基础上,探讨广告文本"伪互文性",分析广告文本"伪互文性"产生的原因,并提出避免广告文本"伪互文性"的解决策略。     

广告的后现代主义性状与本土语境

全球化背景下，广告从内容和形式上都呈现出各种后现代主义性状。在经济全球化和信息跨越国界的背景下。视觉文化的巨大冲击力必然影响着前现代、现代、后现代三种文化现象并存的中国本土语境中社会文化价值观念的变迁。毁誉参半的后现代主义在消解了理性与各种“元叙事”之后并未指出一条解决之道．广告中隐含的多元主义和提倡欲望拒斥深度的消费主义反而更有可能在不同价值体系的悖反分裂中把人类推向价值虚无的深渊。如同许多大众文化形式一样，广告作为功能性文本与生俱来的劣根性及其巨大的号召力，犹如横亘在人类精神家园中的一个诡异而冷冷的影子。在建构一种和谐的社会文化生态的过程中，不同价值体系从混乱并存与矛盾冲突走向和谐。必然要经历不同文化观念的价值整合。     

基于领域本体的语义文本挖掘研究

为了提高文本挖掘的深度和精度,研究并提出了一种基于领域本体的语义文本挖掘模型.该模型利用语义角色标注进行语义分析,获取概念和概念间的语义关系,提高文本表示的准确度;针对传统的知识挖掘算法不能有效挖掘语义元数据库,设计了一种基于语义的模式挖掘算法挖掘文本深层的语义模式.实验结果表明,该模型能够挖掘文本数据库中的深层语义知识,获取的模式具有很强的潜在应用价值,设计的算法具有很强的适应性和可扩展性.     

"后灾难"语境下的企业广告

5．12汶川大地震,给普通百姓造成巨大的伤痛和苦难,经济遭到严重破坏,同时也极大地影响了企业的生产和经营,给企业广告传播计划和策略带来巨大的冲击和改变。     

基于本体的语义Web文本分类探讨

本文探讨了本体与语义Web的关系、本体在语义Web文本分类中的作用,并重点探讨了基于本体的语义Web文本分类的特点以及Web文本分类器的一般工作原理.     

文本·理念·渠道:试论微电影广告传播效果的提升策略

本文从传播文本、传播核心和传播渠道三个方面分析提高微电影广告效应的策略。     

手机短信修辞文本的语境差

手机短信修辞文本内部存在各种形式的语境差,这些语境差产生了不同的效应。     

广告语境中拟态环境的建构与失衡

拟态环境是指由大众传播媒介所塑造的超真实的、仿真的媒介现实。在现今的消费时代,消费内容丰富,并不断出新。而大量的消费信息是通过广告传递的。广告中根据广告主的主观意识要求,针对消费者的需要,通过设计多种广告语境,营造出不同的消费拟态环境,从而达到促销的目的。虽然广告所建构拟态环境有自身的特点和不同的方式,但它也要遵循一定的原则,否则就会出现失衡问题,难以保证广告的效果。     

社会语境视角下的房地产炫富广告

在广告信息铺天盖地的现代社会,我们每天都能接触到无数的广告信息,其中,尤以房地产广告为盛.房地产行业的影响力是如此强大,而房地产广告中的炫富广告更是成为整个中国社会共同诟病的社会文化问题.诚然,房地产炫富广告触动了社会贫富的敏感话题,致使人们对其产生了严重的逆反心理,且这种逆反心理在社会大众中已经成为一个普遍现象.据此,本文基于社会语境的视角,从消费主义的意识渗透、社会扶贫与炫富等方面来反思炫富广告产生的社会语境,并探索性地提出了房地产炫富广告转型切实可行的建议,以期探寻房地产炫富广告产生的社会语境根源和发展解决之道.     

社会语境视角下的房地产炫富广告

在广告信息铺天盖地的现代社会,我们每天都能接触到无数的广告信息,其中。尤以房地产广告为盛。房地产行业的影响力是如此强大,而房地产广告中的炫富广告更是成为整个中国社会共同诟病的社会文化问题。诚然,房地产炫富广告触动了社会贫富的敏感话题,致使人们对其产生了严重的逆反心理．且这种逆反心理在社会大众中已经成为一个普遍现象。据此,本文基于社会语境的视角,从消费主义的意识渗透、社会扶贫与炫富等方面来反思炫富广告产生的社会语境．并探索性地提出了房地产炫富广告转型切实可行的建议,以期探寻房地产炫富广告产生的社会语境根源和发展解决之道。     

基于高低语境文化的跨文化争议广告研究

本文选取近二十年期间引起较大争议的跨文化广告作为研究对象,运用爱德华·霍尔的高低语境模型作为理论框架探究其争议原因;通过分析品牌与目标国的语境,结果发现存在图腾文化的消极使用、女性形象的贬低和民族中心主义的强势三大争议点;最后提出在广告制作中应提前了解且尊重文化差异,避免图腾文化消极使用、避免物化女性、消除民族中心主义等建议。     

新闻六要素与导语文本语境的逻辑进路

导语是新闻写作的灵魂.当下融合新闻时代新闻生产面临着PGC(专业化生产)与UGC(用户生产)的共生,融合新闻文本"去专业化"的表现形式从导语的写作上就能够清晰地捕捉到.本文认为,当前新闻业消弭"去专业化"危机之一是重塑新闻导语写作的专业范式,维护新闻职业的尊严和新闻业的合法性.     

再造语境：语义网络分析法的机制研究与传播学反思

既有研究缺乏对语义网络分析法机制的深层读解。本文研究目的：从语言学的三种语境视角切入,结合对语义网络分析的文献梳理和操作过程的分析,考察语义网络分析法的机制及传播学应用前景。最后得出结论：语义网络分析显示出对语词内容和形式的双重关注。内容上,选择符合社会文化语境和认知语境的具有实际语义的语词进行分析;形式上,语义网络分析重组语料并绘制网络,强调语词在整个语义网中的位置和功能,线性、顺序的文本语境因此被改写为另一种基于词共现关系的新的语境逻辑。这一逻辑不仅是对理性主义下线性知识体系表征方式和叙事模式的拒斥和反思,更是理解知识的新方式。     

媒介语境涉入度与嵌入广告传播效果

从受众的视角来看,自然状态下的广告信息并非孤立出现,而是嵌入在各种媒介内容之中。比如,广告可能在一档娱乐节目后播放,也可能在一部电视剧中间插播,还可能与一篇财经文章在同一版面内呈现,这些广告信息所存在的媒介内容环境就是媒介语境。具体来讲,所谓媒介语境,指的     

语境：文本接受中不容忽视的基本要素——关于《祝福》的语境功能问题

本文以《祝福》为例,通过对言内语境、言外语境和言伴语境对于文本接受的功能分析,指出：语境功能的实现一定程度上受到文本条件的制约,在文本解读活动中,接受者只有不断提高寻找话语与语境的关联能力,才能在文本接受中取得新的突破。     

档案文本语境知识库建设理论与实践研究

“档案数据化”的兴起对于计算机理解和处理档案文本语境知识的能力提出更高要求。本文基于“认知语境理论”提出“档案文本语境”的学术概念,分析“档案文本语境知识库”的内涵及其建设需求,构建“档案文本语境知识空间”的结构模型并探讨其建模步骤,以某历史档案为例演示“档案文本语境知识库”的建设过程并对我国的档案数据化实践提出若干政策建议。本文的研究结论对于人工智能社会的档案信息化建设具有重要意义。     

一种基于本体论和潜在语义索引的文本语义处理方法*

提出一种基于潜在语义索引和本体论的文本语义处理方法。首先构建一个基于本体论的虚拟标准文本特征向量，然后采用潜在语义索引方法以虚拟标准文本特征向量为参照对文本集进行语义聚类，最后在虚拟标准文本特征向量的导引下利用本体库中的知识对聚类获得的文本集合的类别和语义进行显性标注。实验表明，该方法能较好地在语义层面对文本进行有效的聚类，而且聚类结果能显性地显示类聚所属的类别。