蓝海源于对读者需求的判断

策划畅销书是民营书业的一个长项,笔者作为从业者,也策划过几本畅销书,有一些感性认识。在实践中,笔者感觉选题策划的一个难点就是,畅销书是应该迎合读者的需求,还是创造需求？畅销书之所以能够畅销肯定是得到了目标受众的喜欢,一本让人看了不痛不痒的书注定不能畅销。怎样才能策划出畅销的图书呢？本文认为,在选题策划上要么迎合读者的需求,要么创造读者的需求。     

蓝海源于对读者需求的判断

策划畅销书是民营书业的一个长项,笔者作为从业者,也策划过几本畅销书,有一些感性认识。在实践中,笔者感觉选题策划的一个难点就是,畅销书是应该迎合读者的需求,还是创造需求?畅销书之所以能够畅销肯定是得到了目标受众的喜欢,一本让人看了不痛不痒的书注定不能畅销。怎样才能策划出畅销的图书呢?本文认为,在选题策划上要么迎合读者的需求,要么创造读者的需求。迎合读者需求带来的可能是一片小蓝海,创造读者需求带来的可能是一片大蓝海。     

报纸新闻标题用语误例辨析

标题是新闻的“文眼”,应该简洁、准确地概括新闻内容,好的标题能在一瞬间吸引住读者的眼球,引起读者的阅读兴趣。相反,粗制滥造、哗众取宠的新闻标题不仅不能说明问题,还会误导读者,引起受众反感,令新闻价值大打折扣。近年来,一些用语有误、甚至弄巧成拙的新闻标题还是时常见诸报端。笔者所见大致有以下几类:     

数字时代大学生信息需求探讨及图书馆策略

笔者结合华盛顿大学信息学院的"信息素质计划"在2009年12月发表的<数字时代的大学生如何搜索信息>报告,分析探讨了目前高校图书馆读者获取信息的三种主要途径及读者对图书馆的需求.在此基础上,提出了高校图书馆为满足读者的需求应该做的努力和改变,愿图书馆成为读者最重要的驿站.     

党报要做活“三动”文章

在当前报业市场竞争日益激烈的形势下，党报尤其是地方党报，在都市报、网络、电视的围追堵截中，面临着相当艰难的生存环境。笔者认为，党报应该做好与政府各部门的联动，做好与读者的互动，开展有影响的社会活动，党报做活了这“三动”文章，才能够抢占广阔的市场，赢得广大的读者。     

党报要做活"三动"文章

在当前报业市场竞争日益激烈的形势下，党报尤其是地方党报，在都市报、网络、电视的围追堵截中，面临着相当艰难的生存环境。笔者认为，党报应该做好与政府各部门的联动，做好与读者的互动，开展有影响的社会活动，党报做活了这“三动”文章，才能够抢占广阔的市场，赢得广大的读者。[第一段]     

读者心理学初探

近年来,“读者心理”,“读者心理研究”,乃至“读者心理学”等提法或术语已多次在有关编辑理论的论文中出现。但笔者发现,至今人们大都仍将“读者心理”作为编辑心理学的一部分,加以论述和研究。笔者经过相当长的时间的思考与分析之后,认为现在应该是明确而响亮地提...     

从责任编辑的视角看科技图书封面设计

封面作为图书最先和读者见面的部分,除了起到保护内文的作用以外,很大程度上还要向读者展示图书的风格、内涵,其重要性不言而喻。文章结合笔者的实践经验,总结说明责任编辑在科技图书的封面设计中应该发挥的重要作用。     

报纸加强服务性应注意“纠偏“

新闻媒体要做到贴近实际、贴近生活、贴近群众,加强服务性是一个具体的体现。然而,综观一些媒体的做法,笔者发现在突出服务性时出现了一些偏差,值得商榷。主要表现在以下几方面:一是以个体对象代替公众服务对象。报纸要为读者服务。这里的读者应该是广义的读者,而非特指某个读者。报纸服务的对象应该是公众,成为"公众"维护自己权益的工具。一次,有位记者接到一位读者投诉,反映他买来的一盒饮料中发现异物。记者立即联系上了生产厂家,厂家迅速派人前来处理此事。当晚,记者陪同投诉者与厂家来人见了面。经过讨价还价,厂家向投诉者赔偿了3000元,但要求记者不要发稿。显然,由于记者在此事中充当"调解员",让厂家迫于可能到来的舆论影响,而接受了这     

轻松地阅读

前不久,笔者参加了一个科普图书策划研讨会,听到了不少关于科普图书叫好不叫座的发言,发人深思。难道人们真的忙得连读书的时间也没有了吗?非也!出版界不应埋怨,应该做的是研究读者的心理、读者的口味。可是出版界有点麻木不仁,出版社似乎很少去做读者的工作,从书店那里当然     

追求服务才能释放媒体广告投放价值

随着平面媒体广告投放量的萎缩,有人开始关注媒体的投放价值问题,更有一种声音认为平面媒体的广告投放策略决定了广告的投放价值,以为不断满足广大客户和读者对广告投放的有效需求,就是现代报纸广告经营活动的主要任务.笔者对此颇有不同看法.这些年,笔者思考更多的是我们平面媒体在广告经营活动中应该如何建立经营者的服务意识,在此基础上逐步提高我们的服务质量.     

社会包容理念下美国公共图书馆读者行为规范研究

公共图书馆是社会包容的重要载体,为了使公共图书馆成为一个具有社会包容性的机构,公共图书馆就应该在其管理与服务当中努力做到避免政治排斥、人格排斥、设施排斥、制度排斥.而在美国社会依然存在公共图书馆将读者驱逐出本馆,拒绝为该读者服务的现象.就此,笔者对4家美国公共图书馆的读者行为规范进行了研究,认为存在其中的“人格排斥”“制度排斥”是造成读者权益受损的重要原因.     

新闻应求意无穷——评获奖消息《七年上诉冤屈未伸张》

《七年上诉冤屈未伸张》是一篇颇具耐读性的报道。耐读在于有新闻,耐读更在于有引人思索的新闻背后的新闻——作者不仅告诉读者自己见到了什么,更重要的是自己领悟到了什么、发现了什么。行文至此,笔者不禁想到了一位读者对现今新闻报道的意见。他认为,进入新世纪,我们的新闻报道,讲究时效了,信息量大了,可读性强了,但大家总感到有些不够劲,看了不过瘾,能引起人的思索、回味、耐读的东西还不太多。读者的意见是中肯的。应该说,这篇荣获第十二届中国新闻奖消息一等奖的作品,正是新时期读者所企盼的好新闻。     

广告字号不能再小了

广告字号不能再小了袁俊夫有些报刊对广告的字号压得又小又密,对此,读者很反感。因为这样的广告,看起来费劲,甚至看不清。这应该引起报刊社的高度重视。笔者认为：我们报刊是办给读者看的,广告宣传同样如此。如果读者阅读起来十分吃力,甚至看不清,读者也就很难去关...     

提高县级报刊对读者的吸引力

随着社会经济的发展,人们的生活节奏在加快,获取信息的渠道也层出不穷。报刊读物应该怎样提高档次以吸引读者,这是当前很多报刊面临的问题。关于一些县级或地级报纸、刊物当前存在的种种不足．笔者认为主要有以下原因：一是文多图少,长篇文章多,图片的来源极少,忽略了“图文并茂”这一原则;     

全媒体时代副省级城市党报如何重塑辉煌

副省级城市党报如何在省级党报和新媒体的双重竞争中逆势而上?笔者认为应该从坚定信心、改变观念、服务读者、挖掘政府资源等方面努力,通过精准化的服务实现宣传和经营的双赢。     

基于案例的读者搜商素质嵌入式培育路径

文章对数字化时代与人的搜商素质关系进行了深入探讨,结合高校图书馆对教师读者、研究生读者、本科生读者和高校其他人员的搜商培育提出了有针对性的嵌入式培育路径,并指出了在这一过程中应该注意的问题.     

报纸如何讲故事

前不久,笔者去日照参加了一个新闻摄影培训班,主讲人之一--美国<棕榈滩邮报>的视觉总编辑马克·安德尔森先生认为:突发事件会越来越少地依赖纸媒,但在读故事方面还是会依赖纸媒,纸媒不会很快就消失,但是如何利用已经发生了变化,我们应该引导读者去读故事.笔者对此也是感同身受.在电视、网络迅速向受众提供第一信息的情况下,纸媒更强调的应该是信息背后的故事.     

莫与读者捉“迷藏”

阅读报纸,时常有编辑与读者玩捉“迷藏”的感觉,现举一例。笔者手头有一份都市报,一版除了头题和导读,便是一幅“公安民警勇擒歹徒”的大照片,应该说版面处理得很能吸引读者“眼球”。当笔者怀着极大的兴趣看照片说明时,却见下转某某版。这份都市报分为ABCD叠,有50多个版,费了好大的劲,总算在A叠五版的《社会新闻》中“捉”到了这篇新闻。仔细一看,最多不超过100个字,还夹在其它几条社会新闻中间。这“谜”也藏得太深了。据说,这种一版用大照片,说明转其它版的现象,对读者既有冲击力,也有吸引力,是如今报纸发展的一大流行趋势。现在的报纸…     

高校图书馆读者流失问题分析

随着网络的发展,越来越多的读者使用网络搜索引擎作为获取信息服务的入口,许多高校图书馆都面临不同程度的到馆读者减少的问题。通过对高校读者使用信息资源情况的分析,笔者认为目前使用高校图书馆的读者人数并没有明显的减少,图书馆应该更多关注改进信息服务的方式,以适应新环境下读者对信息服务方式的要求。