医疗广告不是传媒的良药

翻阅一下生活类、晚报类的报纸,我们发现,医疗广告占广告总量的1/3左右,这个比例在某些报纸还要高,并且增长的势头很强劲。但是,医疗广告在报纸上的蔓延,犹如一双无形的杀手,正在阻挠报纸向上发展的势头。小量的医疗广告投入尽管能有几分收益,但大量的优秀广告客户或商品促销广告就会悄悄地离你而去,大有导致广告发布窒息之忧;一忧:医疗广告会影响报纸质量     

从中西方医疗广告管理制度看媒体自律

当代西方许多国家都有严格的医疗广告法则,并颁布法案或制定法律管理医疗广告。西方许多报刊的自律机制较完善,有专门审查机构,还吸纳熟悉专业知识。。、,和有丰富知识的工作人员进行辨识,从而杜绝虚假广告。西方报纸在刊登医疗广告时的自律,反映了他们的社会责任感:保障读者权     

河北某都市报大量刊登非法医疗广告应当纠正

正河北某都市报最近不良医疗广告有所抬头,不仅数量多,而且夸大疗效或进行虚假宣传的成分也大。以2013年12月22日的报纸为例,在总共16个版中,10个版上均有医疗广告,总面积约占4个版。广告内容涉及多种疑难病症,包括心脏病、糖尿病、高血压、衰老、脱发、耳聋、前列腺病、骨坏死等,其中不少广告带有明显的虚假信息。如第     

荣辱榜

18家中央单位报纸未通过2004年年检；广电总局通报批评六家电视台违规登医疗广告；《甘肃广播电视报》受查处     

广告

台湾报纸大幅刊登北京奥运广告，我国网络广告收入增长迅速，医疗广告违法率降至10%以下 违法广告反弹压力依然存在，北京将对户外广告进行最大规模整治。[编者按]     

媒体要坚决封杀虚假医疗广告

医疗广告在报刊广告中占有很大的比重,是广告创收的重要组成部分。它的质量好坏直接影响报刊的声誉和形象。坚决封杀虚假医疗广告,已成为当务之急。虚假广告大部粉墨登场、包装精巧。这些虚假医疗广告普遍具有以下特点:一是选项巧。其大多选择性病、肿瘤、脑瘫、不孕等疑难病症,因其具有隐私、难愈等特性,很容易在有病乱求医的情况下,打动人心,引人上钩。二是体量大。类似医疗广告,立足一地,便广选媒体,以铺     

传媒误传新闻何其多

近一时期,传媒误传新闻时有发生。头天一些媒体报道称"国家广播电视总局2010年1月1日起禁播名人医疗广告",次日媒体又说:"此消息为误传。名人代言医疗广告不会被禁播。只是名人不能作证明式医疗广告。     

同质竞争与错位竞争

如同金陵绿化给外地游客留下深刻印象一样,新闻界同行对南京报业市场的同质竞争也颇多感慨:十多张报纸虽然名称不一,却都挤在综合新闻这一个平台上搏杀,追求的不是错位竞争,共同发展,而是你有我有,你死我活。 报纸缺乏个性,要打开市场便只剩下“华山一条道”:价格战。前年下半年南京爆发的那场     

我和报纸

如果有人问我,你最喜欢什么?我可以马上回答:看报。报纸是一种传播信息的工具,它反映社会生活,给我带来知识和乐趣。我从孩提时代就养成了看报的习惯。随着时间的推移,年龄的增长,对看报越来越有劲头,别人抽烟上癃,我看报上瘾。报纸,简直成了我生活中必不可少的东西。邮递员把报纸送来,我每天都要抽出两小时看报,遇到刮大风、下雨、下雪,邮递员不能送报,我就步行到邮局取报,晚上在电灯下细看。有位同志看到我这样爱看报纸,问道:“你天天挤时间看报,能带来什么?”我回答他:“你还没有认识到报纸的真正作用。举例说吧:1980年我     

爱读报的毛泽东

毛泽东的一生是和报纸密不可分的。他曾说过:“一天不读报是缺点,三天不读报是错误”。他酷爱报纸,甚至可以说有点嗜报成癖。毛泽东在青年时期就有读书看报的习惯。在18岁那年,他参加了反对清政府的革命军。那时,军队里每月发给士兵七块钱的饷银。别人拿了钱就上街吃喝玩去了,但毛泽东除拿出两元钱吃饭买水外,剩下的一个钱也不花,全部用来订报买书。1913年春,毛泽东考进长沙第一师范学校。这里订有多种省内外报纸,毛泽东充分利用这个条件阅读报纸,以了解国内外大事。同时他自己也订了一份报纸,把重要内容剪下,分类装订成册。后来,毛泽东回忆道:“我在长沙师范学校的几年,总共只花了160块钱——其中包括我的许多报名费;在这笔钱里大约有1/3花在报纸上,订阅费每月约一元。我还常常买报摊上的书籍和杂志。我父亲责骂我浪费,他说这是把钱挥霍在废     

8月

8家报纸试点合作改制，国家广电总局考虑让私人投资涉足付费数字电视，5万主持人将面临新考核：品行不端不能做主持人，国家工商总局发出《通知》：停播电视短片建法医疗广告，我国首例网络色情案宣判 被告人判有期徒刑4年。     

从新闻改革谈新闻和宣传(下)——学习毛泽东新闻思想的一点体会

从一份一份的报纸来看把新闻和宣传对立起来为什么是错误的,前面讲的是从一篇一篇的报道来看。现在再从一份一份的报纸,一个一个的广播节目来看看。有这样一种意见:新闻只应当报道事实,不应当说什么“话”,不应当进行什么宣传。否则,报道的面就会越来越窄,宣传的气味就会越来越浓。这个意见,我以为也有合理的因素。拿我     

如何规范明星代言医疗广告

明星代言虚假医疗广告为什么层出不究、禁而不止、具有顽强的生命力?到底应该如何规范医疗广告? 明星代言医疗广告的特殊性 首先需要界定的是医疗广告的定义,本文讨论的医疗广告是指保健食品、药品、医疗器械等的广告.医疗产品本身就具有一定的危险性,医疗产品的广告对象又是病人,所以医疗广告就具有其特殊性.     

针对报纸专栏写稿好处多

作为地方报纸的通讯员,这两年我最大的体会是针对报纸开设的专栏写稿,使我增长了聪明才干,领略到了从事新闻写作的乐趣。 两年多的实践使我认识到,针对报纸的专栏写稿,有诸多的好处:一是可以提高稿件的质量。因为有     

有感于某总编脸上的光彩

我总忘不了有位报社总编辑去年年底对我说过的一句话:“如果哪天的报纸没有像样的内容,我走在路上都感到脸上无光。”总编辑刻意求新,编辑、记者们就会力求创新、突破,报纸就会不断出新。反之,报纸则难有生机。从这个意义上说,有什么样的总编辑,就有什么样的报纸。十年改革,中国报纸的面貌已有所改观。但面对当今改革大潮,新闻界前进的步伐总显得有点滞后;     

‘闻’无信亦不立

一次,在公共汽车上碰到这样一段对话: 甲说:“我说这件事是从报纸上看到的,你不相信吗?”乙说:“咳,报纸净瞎吹。除了天气预报,我都不相信。”丙说:“天气预报我也不信,前天明明下了场雨,可预报说阴天转多云,因为上班没带雨衣,还淋感冒了。我只相信报头上的年月日和星期。”真是说者无意,听者有心。因自己是新闻记者,听后心中很不平静。“只相信报头上的年月日和星期。”如此口出狂言!可以肯定地说:这几个年轻人太感情用事了。要么肯定一切,要么否定一切,太绝对化了。但从另一方面说,也值得我们新闻工作者深思。     

《华商报》的民本意识

现在,新闻媒体报纸的竞争相当激烈,每天上班后,就有好几份报纸同时放在桌上,有的报纸是让人上瘾的,不看心里就慌,先睹为快嘛!可有的报纸,人心里就不那么急,放后看,也就看那么几分十几分钟。这让我想起,最近有次,我跟某学校几位从事理论教学的同志谈论起报纸时,他们也有同感,而且说得具体。有人说:“某些报纸,一两张报纸几分钟就看过去了,可是我看《华商报》,常常要看一、两个小时,有些篇幅还留着,以后抽空要再看。”有位老师说:“在西安,还有两句顺口溜:早晨一份《华商报》,中午一碗羊肉泡。”又有位老师说:“《华商报》不遮遮掩掩,敢讲真话…     

医学科普与医疗广告

随着市场经济的发展,广播事业逐渐走上了产业化经营的道路。伴随着这种经营策略的变革,各地电台广播节目的设置和编排也发生了巨大的变化。比较突出的是引进了大量的广告,而医疗广告在其中又占有很大的比重。这在社会和广播界引起了较大反响,赞成者、反对者各有各的理由。面对着种种议论,医学科普广播工作者陷入了深思:如何看待医学科普和医疗广告呢?怎样摆正它们二者之间的关系呢? 一、医学科普与医疗广告的关系 广播具有喉舌(舆论导向)、服务、娱乐三大     

非法医疗广告曝光

近几年来,医疗广告违法问题一直比较突出,违法率居高不下,已引起社会各界强烈不满。 医疗广告直接关系到广大人民的切身利益和生命安全。为从根本上制止违法医疗广告,国家工商局曾于1998年专门下文,决定对医疗广告实行“发布内容格式化”;并要求医疗广告内容仅限于医疗机构名称、诊疗地点、从业医师姓名、技术职称、服务商标、诊疗时间、诊疗科目、诊疗方法、通信方式及医     

一点采写体会

为了写出有新意、有分量、有指导意义的稿件,平时我注意研究各类报纸的近期报道内容,从中获知报纸的报道方向。例如,有一段时间某些报纸经常报道青工安全教育方面的事迹,我还发现各矿乃至各基层区队都十分注重青工的安全技术培训,而对老工人的培训却不重视,我想:“难道老工人就不需要安