微信公众号"Sir电影"的内容建设之道

"Sir电影"是一个以提供电影评论和影视推荐为主要内容的微信公众号.该公众号以其独辟蹊径的内容选择方式和评论角度,通过吐槽的方式进行影评,给受众一种全新的认知和感受.这种全新的方式吸引了众多的阅读者,使其从众多微信影评类微信公众号中脱颖而出.2020年,据清博大数据和新榜对影评类微信公众号的数据统计,"Sir电影"在综合预估粉丝数、入榜微信月榜500强次数、超10万文章总数等指标中稳居榜首位置,极具代表性.在内容建设上,"Sir电影"通过反向评论勾起更多阅读者的好奇心,又通过制作精良的内容增强读者黏性,集合了新媒体时代的特征和特色,同时也摒弃了传统式影评,个性化的表达使其更容易被接受.创作目的明显、创作个性鲜明、创作理念清晰都是其在内容建设上的优势,且具有非常重要的示范意义,值得深入学习和研究.     

自媒体影评对电影传播的控制研究——以微博、微信为例北大核心CSSCI

随着网络化进程的发展,自媒体影评也在不断发展,对电影传播产生了深远的影响。在网络时代,微博、微信公众号是自媒体影评的主战场,具有传播主体泛众化、传播渠道不断变迁、文本内容碎片化等传播特性。文章通过结合具体的电影传播事例,运用传播学理论分析自媒体影评对电影传播的控制功能,总结出议程设置营造意见气氛、多级传播强化传播效果、打造意见领袖影响传播的电影传播流程。     

网络影评的传播特征与文化内涵

伴随着网络信息化时代的到来,网络影评已占据影评市场,成为当下最受欢迎的评论方式,促进了电影文化产业的发展。本文从网络影评的传播特征和文化内涵出发,通过深入分析和探究网络影评传播形态的变化,进一步阐明网络影评存在的社会文化价值,进而引导公众更好地参与到网络影评中,解决目前存在的问题,促进网络影评方式的不断改进和创新,丰富公众的公共文化空间。     

微传播时代微信公众号广告营销策略探析

微传播时代,传播技术的变革和受众的变化使得广告营销环境发生了重大的变迁.面对新兴微媒介的冲击,传统媒体在融合转型中纷纷开设了微信公众号,但广告营销效果良莠不齐.本文立足于微信公众号广告营销的常见表现形式,借鉴优秀公众号的广告营销经验,提出了互动营销、事件话题营销、定制精准营销,以及加强数据研究、迭代优化内容等多方面的策略,促进微信公众号广告营销的发展.     

网络影评与传统影评的比较研究

网络影评是电影批评在网络时代的新形式。作为一种新生的文化力量,它与传统影评比较在媒介载体,文本形态,创作主体,创作模式,传播方式,功能价值等方面存在差异,同时,网络影评与传统影评在内容和形式上都存在双向的渗透与融合。     

《今日影评》的独创价值

中国电影产业的快速发展以及互联网技术的普及,极大地促进了网络影评的发展,而传统纸媒上的影评也并未放慢步伐,有了新的飞跃.与此同时,不同于上述两类影评形态的电视影评也在当下终成气候.电视影评指的是以电视台作为主体传播平台、进行以影评为主的电影文化传播形态;其在国外早已发展成熟,在国内也不是什么特别的新生事物,以往包括北京电视台在内的许多电视平台也都有过这方面的实践.然而,真正将这种影评形态坚守下来并打造成为中国电影评论的品牌者,当推电影频道节目中心的自创栏目《今日影评》.该栏目在众多形态的影评中脱颖而出,产生了其他影评形态所不具备的独特文化价值,成为推动中国电影发展、建构中国电影文化的重要平台,也成了众多影评人的心灵归宿.     

微信公众号中植入式广告的品牌传播——品牌与内容契合度对传播效果的影响

如今,微信公众号的商业价值逐渐显现,越来越多的广告主想利用微信公众号这一平台进行品牌推广.但是,植入的品牌与文章内容应该如何融合,才能不让受众产生反感从而达到品牌传播目的,取得较好的广告效果?目前鲜有学者对微信公众号中植入式广告的传播效果进行深入、有针对性的实证研究.基于此,本文以gogoboi微信公众号为研究对象,选取一段时间内的推送文章为样本,按照品牌与内容的契合度进行分类,通过对文章中的留言内容、文章阅读量和点赞量统计进行分析,来实证研究微信公众号中植入的品牌与内容的契合度对传播效果的影响.     

论网络影评的现状及发展

如今,电影成为了现代人尤其是年轻人娱乐消遣的主要方式,而相关电影的评论成了人们选择观看哪一部影片的影响因素之一,随着互联网技术的不断发展,网络影评逐渐走入了观影人的视野并产生了影响力。本文通过列举和分析一些影评与电影宣传的事例来研究网络影评的现状及发展。     

广告互文性创意的社会符号学与认知

互文性是当代西方后现代主义文化思潮中产生的一种文本理论,它不仅应用于传统文学、诗学,而且还扩展到其他非文学领域(如建筑、绘画、电视、电影、音乐、广告等)的研究.本文从符号学和认知语言学的视角探讨了广告互文关系的符号结构的社会特性、广告互文意义的生成与认知机制以及广告互文创意的文本策略诉求功能.     

网络影评研究近三年来文献综述

网络影评这一电影评论形式进入大众视野以来引发了学界的探讨。随着互联网与中国电影产业的不断发展,网络影评也显示出其潜力,对其研究应更加走向深入。文章对近三年来有关网络影评的研究成果进行了文献综述,根据网络影评的溯源、发展阶段划分、特点研究、问题研究、对比研究等内容进行了依次整理。文章最后阐述了网络影评研究目前所存在的不足并对其研究前景进行了展望。     

中国网络影评探析简

网络影评作为融媒体时代的新型艺术形式,它以其独特的文化艺术形式、独特的文本制作团队、独特的文本传播媒介等特点,使网络影评从过去的单一创作媒介、单一制作团队以及单一的传播渠道脱离出来,创作出一系列文本形式丰富多彩的网络影评文本。本文分为三个章节：第一章介绍网络影评的概念;第二章介绍网络影评的三大特点,即便捷性、开放性与互动性;第三章分析中国网络影评的发展预期。     

中国网络影评探析

网络影评作为融媒体时代的新型艺术形式,它以其独特的文化艺术形式、独特的文本制作团队、独特的文本传播媒介等特点,使网络影评从过去的单一创作媒介、单一制作团队以及单一的传播渠道脱离出来,创作出一系列文本形式丰富多彩的网络影评文本。本文分为三个章节:第一章介绍网络影评的概念;第二章介绍网络影评的三大特点,即便捷性、开放性与互动性;第三章分析中国网络影评的发展预期。     

利用Python爬虫分析影评与舆情关系的启示

通过Python网络爬虫获取IMDB网站美剧《权力的游戏》影评并进行数据清洗,利用自然语言处理(NLP)对数据进行文本规范化、TF-IDF特征提取。采用有监督机器学习技术对模型进行训练、测试、评估,并用经过训练的模型分析规范化处理的影评文本,得到该剧影评的正负情感,并对其进行可视化处理与分析。运用隐含语义索引技术对标记过情感极性的影评文本进行主题建模,分别提取评论主题。展开爬虫分析影评对涉军舆情监控的启示。     

微信公众号广告投放策略及营销模式探析

随着传播技术和用户消费需求的升级,广告营销环境也发生了翻天覆地的变化。面对众多的新媒体,传统媒体开始转变,纷纷推出了自己的微信公众号,当然也有企业自己开设微信公众号进行营销,不过从广告效果来看,良莠不齐。本文就是从微信公众号广告定义出发,探讨当前微信公众号广告投放策略与营销模式,为微信公众号广告营销发展提出建议和意见。     

微信公众号商业运营模式的创新——以高校自媒体“淄博青年”为例

微信公众号发展迅速,数量、类型众多.除了少数公共服务性社会组织为提供公开服务信息开通微信公众号之外,大部分微信公众号无论是企业主体还是个人主体,无论是媒体机构还是自媒体,都希望吸引更多粉丝以增加平台影响力,进而嵌入广告以获取盈利,而以商业化运营为主的微信公众号更是如此.①现实情况是,广告增多,收入增多,自然符合平台期许,但广告推送多了也极易导致用户体验降低、平台掉粉,这是微信运营力求避免的问题.那么,平衡广告盈利与用户黏性之间的关系,就需要创新服务形式,提高运营质量,达到既能增加收入、又能留住和吸引粉丝的目的.“淄博青年”微信公众号虽然只是高校自媒体,但其创新意识和服务形式给微信商业运营提供了一些启示.     

浅析微信公众号广告发展模式

微信是近年来家喻户晓的即时社交沟通工具,随着微信的普及化,微信公众号成为了用户关注的焦点。基于粉丝经济,衍生出了微信公众号广告这一崭新的业务。本文通过分析微信公众号广告的兴起原因,总结其广告形式,探究其未来的发展趋势,并提出传播策略。     

微信公众号的广告价值与营销

微信公众号的广告价值 1.微信为商家提供了一个多元化的广告平台.截至2015年10月,微信已经覆盖中国90％以上的智能手机,月活跃用户达到6.5亿,用户覆盖200多个国家,超过20种语言,①此外,各类品牌的微信公众号注册数量也已超过800万.②广告主可通过微信公众号,进行产品和服务的推广,实现和目标群体的全方位互动,微信公众号作为展示品牌与企业的有效途径,用于凸显商家品牌、产品与客户的亲和程度,增强用户黏性.     

微信公众号软文广告及其叙事特点

如今,利用微信公众号投放广告已成常态.微信公众号软文广告成为运营者在海量信息时代寻求突围的手段,对其叙事特点的归纳总结能为新媒体时代的整合传播营销带来新思路. 微信公众号软文广告的概念 受微信的媒介属性、用户消费行为、碎片化浅阅读以及网络亚文化等因素的综合影响,微信用户更倾向于在闲暇时间消费“软文”.用户市场信息消费行为的改变促使微信公众平台在投放广告时采用软文叙事策略,以弱化用户对广告信息的抵触情绪,提升商品信息的导入度.     

归来兮,电影说明书

我珍藏着几十份电影说明书,那是我在担任沪上一家电影院业余影评员看电影时买的. 我从1974年7月参加影评组,至今已经整整30年了.我至今记得参加影评组观摩的第一部影片就是王心刚主演的<侦察兵>.参加影评组的最大好处是可以提前观看即将公映的电影,而且是免费的.1976年粉碎"四人帮",一大批五六十年代经典影片与久违了的观众见面,一些优秀国外影片也陆续上映.尽管看了不少电影,但没有一张说明书,因为那时不大有说明书与观众见面.     

科技学术期刊微信公众号盈利模式研究

科技学术期刊由于内容较为专业,阅读人群相对较小。在传统发行、广告增长乏力甚至负增长的大环境中,如何利用期刊的公众号将流量与资源变现,值得研究探索。作者对具有一定影响力的23种国内科技学术期刊的微信公众号进行了量化分析,发现样本期刊的微信公众号运营取得了不俗的成绩,平均微信传播力指数(WCI)达584,样本中大部分期刊微信公众号根据平台定位与受众,采用了有针对性的盈利变现模式。