视听率调查与广告投放

指导广告投放是视听率调查数据的主要作用之一。视听率调查数据对广告投放的作用主要体现在了解竞争对手的投放策略、确定广告预算、制定具体媒体执行方案以及广告播后效果评估等几个方面。     

视听率调查与媒体资源规划和经营策略设计

广播电视媒体的核心资源，说到底，不外乎三大类：频道(频率)，节目和时段(广告)。媒体传播的内容包罗万象，但所掌握的资源却是相对有限的。如何利用有限的资源．最大限度地满足受众的需求，一直是媒体工作者始终关注的问题。视听率调查能够客观、科学、准确地提供有关受众收看和收听行为数据，从受众的角度反映市场的需求和对媒     

视听率调查与节目编排策略

对节目编排的决策来说，视听率提供了类似”通用货币”式的依据。本文以收视率为例，分析视听率调查在节目编排策略的作用。     

视听率调查与节目交易市场

在节目交易链条中，从节目生产商、发行商、电台电视台到广告承销公司、广告代理公司及广告主，尽管视听率数据存在一定局限，但已经成为业内普遍认可的基本流通价值准则，视听率在节目购销中发挥着“通用货币”的作用。     

视听率调查与节目评价体系

视听率调查数据在节目评价中处于重要地位，它是从观众消费的角度来评价节目，主要包括对视听观众数量和质量两个方面的评价，是对节目消费量和消费者忠实度的评价。     

视听率调查的行业规范与用户利益保证

尽管全球范围来看，视听率调查业务表现为主要由几家大型跨国公司所垄断，但仍不失其作为一个行业而存在的根本。往大了说，视听率调查是一种信息采集、分析和服务的行业，是信息产业的一个单元；往小了说，它至少也是市场调查行业的一个分支即媒介调查，需要受到来自市场调查行业的一些基本的规范约束。所以在视听率调查逐渐     

对我国视听率调查行业现状的分析与思考

收视率调查方面。央视-索福瑞和尼尔森媒介几乎同时在中国受众市场展开收视率调查服务，是目前中国受众市场上最主要的收视数据提供者。后者坚持主打中心城市，相当长时间内仅提供11城市测量仪收视率数据，而前者则是日记法和测量仪法并用，遍地开花，很快拿下了收视调查市场份额的大半壁江山。     

视听率调查的商业机制及其市场运行规律

视听率调查最终给出的是一组数据，这些数据从各个角度描绘出广电媒介的用户情况(用户指观众或听众，以下统称受众)，包括用户数量，构成，收视收听的节目和时间分布等。而这些精确量化了的情况恰恰是广电媒介内容和广告经营者所非常需要的因为作为内容运营者而言，这些数据可以告知受众对内容的收视收听情况。作为广告运营者而言，则可以通过这些数据衡量所投播广告的受众传播效果。     

打造品牌栏目 提升媒体核心竞争力

当今传媒业的竞争已进入到品牌竞争的时代,在媒体品牌的竞争中,品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用。一家媒体若无几个品牌栏目作支撑,没有一两个名牌栏目作为龙头,则难以形成媒体的影响力,更难以在激烈的媒介市场竞争中占据优势。某种意义上,品牌栏目是媒体实力的显著标志,是媒体竞争力的重要构成,同时也是媒体核心价值的具体体现。[第一段]     

国内视听

奥运收视调查：电视媒体遥遥领先;奥运年成广告“井喷年” 上半年投放额达2449亿;央视公布奥运收视率数据 五个频道收视率大涨;奥运会让央视大赚20亿;广电力推“广西模式”：一切向电信看齐     

视听率调查之七十年历史纵横

视听率调查缘起于社会经济发展需求与概率统计学科的日臻成熟。众所周知，西方广播电视的运营体制多以商业制度为主(尤其以美国为甚)，这就需要对受众的收视收听行为进行准确和详细的调查。另外，普及率越来越高的广播电视深刻地改变着人们的生活方式，尤其是闲暇生活方式，人们花费在电视和广播上的时间越来越多，电台，电视台迫     

新媒体环境中视听率研究的框架性构想

2009年是个人媒体跃居主导地位的关键时期,意味着用户本位主义全面确立趋势下一个历史拐点的形成.这对于一直处于广告商意志主导下的视听率研究体系来说,如何有效转换逻辑起点和价值基点,遂成为一个战略性问题.本文对此提出了一个框架性构想和理想状态下的实践思路,认为关键在于如何充分体现并融汇贯通数字化网络新媒体的实时性、互动性和社区性.     

媒介公信力与视听率,发行量

可以说,早先就有很多类似于“公信力”的提法,如 “可信度”等,但实际上,公信力的内涵与外延比可信度要大得多：可信度主要是强调媒介刊发新闻的真实性而言,而公信力则不仅局限于此,它还体现了一个媒体存在的权威性、在社会中的信誉度和在公众中的影响力等多重特征。“公信力”这一提法的出现,客观上讲,是随着各媒体之间竞争的加剧,尤其是随着媒介产业化的发展和完善,媒介集团争相树立自身形象而出现的。从普遍意义上讲,我认为媒介的公信力是媒介在长期的发展中日积月累而成的,是在社会中有广泛的权威性和信誉度、在受众中有深…     

财经媒体市场与财经媒体的竞争力

一、对财经媒体市场的几个基本判断财经媒体市场今后走势如何 ?拿什么作为我们决策与运作的依据 ?分析各种情况 ,我们可以有以下几个基本判断 :财经媒体市场空间一定还很大 ,财经媒体市场的选择性今后会更强 ,财经媒体市场竞争可能会越来越激烈 ,财经媒体市场的竞争将会更多地呈现为跨媒体竞争。１．空间很大的财经媒体市场可以断言 ,财经媒体市场空间一定还很大 ,财经媒体市场的成长速度 ,可能会比资本市场的发展速度和国民生产总值增长速度要快得多。为什么这样说 ,可以从几个角度分析。其一 ,与以往相比 ,中国经济正进一步融入全球经济 ,…     

媒体融合视域下视听新闻报道的变与不变

媒体融合发展时代下,各类新媒体平台中大量出现的短视频新闻、移动直播等,以及各新闻机构纷纷成立的新媒体视听部,都说明新形式的视听新闻报道正在飞速发展,这种新形式相较于传统的视听新闻报道在视听符号、呈现方式和传播形态等方面均有了较大的创新与突破,但是其在真实性、责任感等方面仍坚守着原有的传统,使得这种媒体融合背景下诞生的新型视听新闻报道在创新中继承,在继承中发展,涌现出了大量的优秀作品。     

媒体竞争力的不可复制性与市场竞争

当今媒体竞争日趋激烈,对电视而言,在国内,中央电视台继续其“一家独大”的地位,省级卫视群雄逐鹿,凭借上天、入地的传输技术,跨地域传播,进军全国市场,蚕食本地广告市场和收视份额。但在传播内容上却千屏一面,同质化竞争现象严重,省级卫视在全国频道收视份额中能超过1％的却寥寥无几。     

塑造媒体品牌,提升核心竞争力

塑造品牌,提升品牌力已经成为企业在竞争中确立市场地位的关键。对于媒体来说,品牌的意义同样重要,因为,在日益产业化的传媒市场上,媒体品牌一旦形成,就会给拥有者带来相当的知名度和较大的市场利润空间,品牌竞争力已经成为媒体生存和发展的关键。     

当下视听媒体的功能演化与未来建构

从信息接收角度出发,分析了以声画合一为基本特征的视听媒介在利用大数据基础上,其发展过程中呈现出的移动化、人性化、智能化、一体化等特点。由此指出,大数据基础上的视听媒介技术发展不断贴近人性,成为满足人类需求的补偿性媒介,而人类想象力在媒介发展中不断扩张。未来视听媒体将具有多方综合功能、多元动态智能、视听直播将进入常态化等。     

做好新闻策划提升媒体竞争力

在优质新闻的生产中,新闻策划的重要性向来受到业界广泛关注。基于此,本文从四方面深入探讨基于媒体竞争力提升的新闻策划路径,具体包括聚焦重大题材和典型人物、关注新闻品牌策划、做好新闻重点策划、结合地方发展等内容,希望这类内容能够为相关从业人员带来一定程度的参考。