公益广告:媒体宣传新的增长点

公益广告推介的是有利于人类社会进步的道德观念、行为规范和思想意识,以维护社会公众利益为目的。它的追求与媒体所承载的根本任务相契相合。从表现形态上讲,公益广告融创意的思想性、制作的艺术性和传播的广泛性于一体,更充分地体现了电视宣传的特性,具有与其他节目不同的宣传优势,应当成为电视宣传新的增长点而予以高度重视。     

公益广告的社会作用与价值

作为弘扬主旋律的有力抓手,公益广告以丰富内涵和强烈的视觉冲击力,被大众广泛接受.相较于商业广告而言,公益广告在弘扬社会主义核心价值观、引导正确社会舆论导向,以及培育良好意识形态方面具有优势.本文立足于优秀的平面公益广告,分析了公益广告在践行社会正向引导、激发广泛社会共鸣、凝聚社会力量方面具有的重要社会作用,及其具备的社会价值.     

谈公益广告的宣传作用

一个媒体,一家电视台,最根本的任务是推动社会进步,推动人类社会向健康文明的方向发展,而公益广告推介的是有利于人类社会进步的道德观念、行为规范和思想意识,以维护社会公众利益为目的。从表现形态上讲,公益广告融创意的思想性、制作的艺术性和传播的广泛性于一体,更充分地体现了电视宣传的特性,具有其他节目不能比肩的宣传优势,应当作为电视宣传新的增长点而予以高度重视。     

拓展公益广告的宣传空间

广播是有着百年历史的传统媒体,主要通过声音来传递信息、感染听众,有着深厚的历史积淀。正是其特有的传播方式和表现形式造就了独特的艺术气质。其中,广播里的公益广告五花八门、类别丰富,今天想要重点讨论的是政府工作、大型会议的宣传解读及公益广告的撰写、创新和编排。面对各类新闻事件、会议追踪,我们宣传公益要做到先发制人,创造出独特发声,打造龙广独家的声音标识。     

我国当代公益广告与社会价值变迁研究

改革开放近四十年,伴随社会各方面加速转型,我国社会主义精神文明建设在实践中不断完善.公益广告作为社会主义精神文明建设的重要内容,不仅是社会文明的推进器,也是社会价值变迁的镜像.本文通过梳理我国当代公益广告的发展脉络,分析了不同时期社会价值变迁与公益广告的文化互动关系,进而思考公益广告在培育社会主义核心价值观过程中所发挥的作用.     

公益广告与报纸自我宣传

众所周知，好报纸的版面如同市场的好地段，寸土寸金。报纸版面不用来刊载新闻或赚钱的商业广告，转而做无利可图的公益广告，这似乎有点不可思议。其实不然，这正说明了报纸自我宣传的转型，由自我夸耀式的广告宣传转型为以自我形象塑造为主的公益广告宣传。 　　公益广告的由来及报纸公益广告的发展 　　公益广告最早出现在 20世纪 40年代的美国。当时的美国由于经济过热，出现了各种各样的社会问题，为了解决社会问题，推出了这种具有教化功能的广告形式，意在提醒美国公众的公民意识、道德意识以及社会主人翁的参与意识。后来的事实证明…     

典型宣传的社会价值

十六届六中全会提出全面建设社会主义和谐社会的重大战略思想时指出,马克思主义指导思想,中国特色社会主义共同理想,以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神,社会主义荣辱观,构成社会主义核心价值体系的基本内容。要在全社会建设社会主义核心价值体     

中国电视公益广告的社会行动效果研究

电视公益广告是社会问题解决或缓解的有效途径,关注其社会效果的意义要高于传播效果。公益广告的社会效果包括告知、态度和行动三个循序渐进的评价指标,研究运用实验法、借助SPSS软件发现:代言人使用和广告作品的创作国别是影响公益广告社会效果达成的重要因素;画面是影响公众对电视公益广告作品评价的最重要因素;公众对公益广告作品的评价会影响公益广告社会效果的达成;公众对公益广告作品的接触频次对公益广告社会效果的达成影响有限。电视公益广告需要不断丰富主题、创新题材、提升品质,以保障其诉求的社会行动效果得以兑现。     

公益广告在媒体宣传中的作用

公益广告推介的是有利于社会进步的道观念，行为规范和思想意识，以维护社会利益为目的（“论电视公益广告《南方电视学刊》1998年第2期）。从某种意义上可以这样说，一个城市，一个地区或一个国家公益广告的水平，是这一城市，地区、国家民众道德水准和社会风气的重要标志之一。     

地市级电视台传统节日公益广告宣传探析

地市级电视台要充分发挥地方电视媒体的优势,树立正确的理念,积极宣传传统节日。三明电视台充分运用“我们的节日”这个传统文化资源,结合三明实际,注重突出传统节日的文化内涵、地方特色和现代价值。精心策划,共制作春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋和重阳等七个传统节日的公益广告宣传片,在重大的节日宣传中有效发挥了地方电视媒体的作用。     

中宣部等四部委联合发出通知 报刊公益广告宣传有新规定

中宣部等四部委联合发出通知报刊公益广告宣传有新规定本刊讯为了进一步规范公益广告行为，充分发挥公益广告在社会教育、文化传播、舆论导向等社会主义精神文明建设方面的功能，中共中央宣传部、新闻出版署等四部委日前就报纸、期刊等广告媒介单位公益广告宣传问题发出通...     

试析电视公益广告宣传的策划

策划是电视公益广告宣传中的首要环节,策划的好坏优劣,不仅关系到电视公益广告本身的质量高低,而且直接影响到电视台的宣传导向。公益广告宣传的策划是电视广告采编人员劳动创造性的重要表现形式。电视公益广告在公诸于世的同时,它自觉不自觉地输出某种精神意识,改变着人们的思想和价值观念,引导着人们的行为和生活方式。本文试从电视广告采编人员如何搞好公益广告宣传策划这一侧面,进行其初浅的探讨。电视公益广告宣传策划的价值电视公益广告宣传,开展的时间不长。但各地电视台十分重视公益广告的宣传,不仅注重对其主题的特点认真…     

公益广告的社会影响

随着广告业的发展,广告家族出现了不以盈利为目的的公益广告,一九九六年以来,人们发现电视、报纸、广播、期刊以及路牌、显示屏、各种招贴等户外媒体,频频出现“中华好风尚”主题的公益广告。一幅幅富有广告艺术魅力的画面、一句句隽永、沁人肺腑的广告语,蕴涵着丰厚的内容和深刻的内涵,令公众耳目一新,为社会所广泛重视。广播公益广告以其自然亲切、声情并茂的语言,达到提倡社会公德、弘扬爱国精神、崇尚科学进步、呼吁珍惜资源、保护环境等目的,引导人们互相理解关爱。起到了很好的社会效果,它产生的社会效益是巨大的。     

公益广告的社会责任

公益广告产生于20世纪40年代的美国,我国公益广告虽然起步较晚,但在各级政府、社会团体、企业、媒体和社会公众的重视和积极参与下,也呈现出良好的发展态势,在传播社会主流价值,提升人们社会责任意识,调动企业和媒体参与公益广告活动的积极性方面发挥了重要作用.但由于政策、资金、监管和专业人才等方面的问题,我国公益广告的发展仍面临着很大的困境.本文在对以上问题深入分析的基础上,提出了我国公益广告社会责任的提升途径.     

档案社会宣传的新思考

档案社会宣传的新思考王贞一、新角度宣传要有由头,要有突破口,社会宣传尤为重要。这就要求我们选择好宣传视角,求新异,达到预期目的。档案作为人类活动的真实记录,蕴涵着丰富的文化历史内涵,在宣传中应突出这一特点。档案宣传新视角的选择,要注意以下几个方面：１...     

公益广告的新闻价值

公益广告是不以营利为目的,而为社会和国家提供免费服务广告活动.虽然公益广告运用生动具体、真切实在的现实生活场景,是感性直觉的方式,有别于新闻报道和社会评论的逻辑思维方式,但由于它独特的作用,决定了它具有一定的新闻性,新闻价值不容小视.如今,公益广告已成为社会舆论导向的重要组成部分,不仅提高了大众的生活品质,丰富了群众的精神生活,还对经济建设和社会进步产生了重要影响.本文就结合公益广告的特征和作用,阐述它的新闻性,以突出它显著的新闻价值.     

报业:从宣传工具到传媒产业

今天,当我们回首改革开放30年来的中国报业发展历程时,不难看出其中一条清晰的轨迹——从完全由财政拨款的事业单位、单纯的舆论宣传工具,逐步演化为一个既坚持正确舆论导向,又在市场经济中充满竞争活力、更具民众基础和亲和力、具有自我造血功能的文化产业。报纸产业化改革的最大好处,就是增强了党的新闻事业的影响力;与此同时,亦对中国社会政治经济变革和文化产业发展产生了深远的影响。     

电视公益广告——精神文明宣传的轻骑兵

有人这样描述电视广告的作用：当今的中国，广告早已突破了作为一种促销手段的单纯意义，扑面而来的电视广告正在以令人无法抗拒之势影响着老百姓的日常生活乃至精神世界。的确，从８０年代初至今，广告业已成为我国发展势头最为迅猛的行业之一，尤其是电视广告，她无孔不入地进驻了我们的生活方式，生活观念中，影响着整整一代人的衣、食、住、行乃至思维方式。因此，如何发挥电视广告的正确导向，使之在社会主义物质文明和精神文明建设中产生积极的作用，日益引起宣传工作者的极大关注。在人们的企盼和等待中，电视公益广告异军突起，脱颖…     

电视公益广告——精神文明宣传的轻骑兵

有人这样描述电视广告的作用:当今的中国,广告早已突破了作为一种促销手段的单纯意义,扑面而来的电视广告正在以令人无法抗拒之势影响着老百姓的日常生活乃至精神世界。 的确,从80年代初至今,广告业已成为我国发展势头最为迅猛的行业之一,尤其是电视广告,她无孔不入