日本政治传播中的“卖萌宣传”

当前,在全球范围内,以网络社交媒体为代表的新媒体,很大程度上改变了信息传播的格局.传统媒体和新媒体环境下,受众体现出的思维方式也有很大不同.在传统媒体环境下,舆论由精英阶层引导,主要影响对象也主要分布在精英阶层中.新媒体环境极大促进了草根文化和感性思维的扩大化传播,卖萌传播层出不穷.在新媒体环境下,网络舆论表现出较强的“草根特性”,感性色彩较强.日本政党、政客和政府在政治传播中,对新媒体环境下受众的感性逻辑有深刻的理解,在政治传播中注重通过新媒体和卖萌方式开展传播.其中一些卖萌宣传手法对我国的政治传播具有一定的借鉴价值.     

论新闻传播中的审美诉求

在科技进步的今天,新闻传播的技术、途径都发生了翻天覆地的变化,但是诸多重大报道虽花费了巨大精力,但传播效果不理想。本文从新闻传播与审美之间的关系入手,发掘新闻体现的审美价值。     

简单:营销传播中的人性诉求

营销传播理论在产生和发展半个多世纪以来,已为那些广告大师和理论家充分运用,从纸上推销,到USP、ROI、4P组合,再到市场细分、CIS、定位,最后索性提出了对前人理论的综合--IMC(整合营销传播),似乎一切营销难题都将迎刃而解、手到擒来.但不可否认的是,消费者正离我们越来越远.是消费者逃离了我们,还是我们自己的理论背离了消费者?本文试图从"人"的角度来对营销传播进行反思,来证明不是我们的理论不够羽翼丰满,而是走得太远了.     

“中国元素”在广告传播中的运用

随着中国经济的发展,现代广告中出现了越来越多的“中国元素”,其表现形式多种多样。本文对如何运用“中国元素”打造成功的广告,提出了一些建议。     

药品广告传播的诉求

广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容,俗称“卖点”,它体现了整个广告的宣传策略,往往是广告成败关键之所在。倘若广告诉求选定得当,会对消费者产生强烈的吸引力,激发起消费欲望,从而促使其实施购买商品的行为。我们以药品广告为例,对其传播过程中常使用的诉求作一粗浅探讨。     

“开放式控制实验”中恐惧诉求的传播效果分析

一　“恐惧诉求”是一种传播技巧.它运用敲警钟的方法唤起人们的危机意识和紧张心理，促成他们的态度和行为向一定方向变化，是一种常见的说服方法.贾尼斯等人在20世纪50年代初期进行了一次实验，表明不同程度的“恐惧诉求”的效果是不一样的.但是，在进行“恐惧诉求”的过程中，（1）被诉求对象的心理因素对效果会有怎样的影响呢？（2）控制实验的控制方式对效果又会有怎样的影响呢？贾尼斯等人并没有给出结论.为了回答上述两个问题，我们设计了一种“开放式控制实验”。     

广告传播中的商业伦理问题探讨

广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念,在付费的基础上,通过传播媒介向特定的对象进行信息传播的活动.商业伦理是一门商业与伦理学的交叉学科,是商业与社会关系的基础."伦"是指人、群体、社会、自然界之间的利益关系,"理"则是原则、道理、准则."伦"和"理"合起来就是正确处理人、群体、社会、自然界之间利益关系的行为准则.商业伦理是指在商业活动中,企业和个人的经营活动以不损害他人、社会和环境为前提而必须遵守的行为规范和道德标准.     

大学“官微”的受众消费诉求与传播力提升策略

大学的官方微信公众号已经成为大学对内对外发声的主要渠道。大学"官微"的目标受众是一所大学的消费者和潜在消费者,他们把"官微"作为大学输出的最终产品和服务之一,或者把大学"官微"作为大学最终产品和服务的延伸,用消费者的眼光来评判"官微"质量的优劣。因此,大学"官微"必须关注目标受众的消费诉求,精心制作每一条信息和每一个版面,提高传播力,只有这样,大学"官微"才能发挥其应有的传播效果。     

日本商业电子化

日本商业的现代化,得力于现代电子信息技术的飞跃发展和信息及信息技术在商业领域的广泛应用。漫步于日本的商业街头,很快便能感受到现代电子技术在商业中所起的巨大作用。他们将现代化的电子计算机技术、电子信息网络技术运用于物流业,改造传统的商品储运批发企业,使之形成现代化的物流中心,运用现代化的电子信息网络技术改造商品零售企业,极大地提高了企业的组织化程度和现代化水平,形成销售额巨大,雄踞一方的商业巨人,推动了日本商业现代化的发展。     

“3.11”东日本大地震灾害信息传播体系中的媒体融合

2013年4月20日,四川雅安市发生了7级地震;7月22日,甘肃定西市又发生了6.6级地震,两次地震均给当地造成了巨大损失。在发生重大自然灾害时,有关灾情、救援物资、灾后重建等的灾害信息传播体系显得尤为重要。日本是一个灾害频发的国家,因此,也在灾害信息传播方面积累了丰富的经验,其完备程度在世界上可谓首屈一指。2011年3月11日发生的东日本大地震,与以往大型自然灾害不同的是,网络社交媒体与电     

中国“文士”与日本“武士”

研读日本经济史，发觉历史上日本完全不按经济规律办事，尽干眼前赔本的事。而现在的日本学者对当时先人的业绩仰慕不已，丝毫没有谴责浪费国家和人民财富之意。关于此事询问过一个老学究，得到的答复是：这是民族的责任，当时的中国逐渐沦为殖民地，日本绝不能也做殖民地。“民族责任”是日本人深入骨髓的意识。     

微信情绪化表达的传播诉求

针对微信朋友圈和微信公众号在社会热点事件上引发的情绪化表达,从传播诉求的角度分析当前微信情绪化表达的社会背景和表达诉求,得出微信情绪化传播是公众现实诉求、社交表达诉求和自媒体行业利益诉求三者的共谋,而其背后是国民理性言说素养的缺乏和新媒体共同体在达成共识上的偏差,文章认为只有通过从“制造共识”走向“创造共识”,才能使微信规避情绪化表达,走向理性言说.     

广告传播的地方亚文化诉求

所谓地方,是个地理概念,这一概念的具体内涵要视参照物而定,如果把全球作为参照物,地球上任一国家、地区都可以成为“地方”。如果以国家为参照物,那该国的不同区域就可以称为“地方”。我们这里所说的“地方”就是取这种相对的意义。与“地方”这一概念的地理属性不同,按地域划分的“地方亚文化”具有文化属性,它表明的是不同地方所特有的风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、生     

恐惧诉求广告的有效传播

恐惧诉求广告要达到预期效果实现有效传播,取决于诉求的适宜强度.施以不同强度的威胁,其说服效果很不相同,有时威胁太强烈,反而效果不明显,因为恐惧诉求过于强烈,可能会激发受众的防御心理,导致对面临的问题做出回避反应.只有从一个侧面采用较新而易为人们接受的方式进行诉求,扣住产品特性与功能,才能实现广告传播目标.     

电视节目中的“互动”传播

“互动”是电视媒体发展的新动力。从我国电视媒体已经展开的“互动”实践看,大致有以下几种形式：现场观众互动、电话互动、手机短信互动、主持人互动、跨媒体互动等。     

新商业精神成就“中国梦”

2000年,中国经济实力世界排名第七;2007年,中国超越德国成为世界第三大经济体;2010年,经过三十年的持续增长,中国终于超过日本,成为仅次于美国的世界第二大经济体。不难理解,三十年来中国经济高速成长的背后是中国企业的     

现代传播中的“共振效应”

“共振”,是一个物理学名词,指的是当振动系统作受迫振动,所加外力的频率与其固有频率接近或相等时,振幅急剧增大的现象。其实质是内外两力运动方向相同,频率相近时,二者的合力达     

中国音乐文化在日本的传播

本文通过追溯中国音乐文化在日本的传播历史,分析中国音乐在日本的传播现状,试图寻求更好推广中国音乐文化的路径。     

中国国际传播的“三重门”

一、中国传媒实力的发展与国际传播的现状 20年来,随着中国国家实力的不断提升,中国传媒实力也获得很大的提高。有学者研究指出,中国传媒在过去20年里实现了快速发展,传媒实力已经超过日本等西方发达国家,并迅速缩小与美国的差距。中国正成为一个迅速崛起的传媒大国。①自约瑟夫·耐提出“软实力”的概念至今,传媒实力作为“软实力”重要组成部分,早已被认为不仅仅是一个国家在国际舞台上影响力大小的标志性指标,它在某种程度上已经越来越紧密地与一国的国家利益联系在一起。无数的事实证明,作为一个崛起中的大国,即使拥有世界第一的人口,广袤的领土,无穷无尽的发展潜力,假如在国际传播领域不能占有一席之地,或者影响力微小,那么当它     

广告中的“身体”传播

纵观广告历史,女性形象深得广告的青睐。近年来,男性形象也充斥于广告画面。“身体”成了广告屡试不爽的道具。批评家通过对广告中“身体”传播的解析,发现“身体”被消费社会逐渐神话,这一神话的主题是“美丽”和“色情”。这里所说的“美丽”或“色情”是一种功用性概念,在“色情化”的过程中,身体不再是“肉体”,也不再是劳动力,而是具有“交换价值”的功用性物品。