伟大的品牌需要我们共同创造 娃哈哈啤儿茶爽与网民演绎感染力营销

啤儿茶爽为中国企业运用新技术、新传播方式提供了很好的实操案例,娃哈哈积极与网络媒体合作,强有力的团队力量产生的营销攻势,证明了执行力与创造力以及包容胸怀对一个品牌的巨大推动。     

此间春晚大不同,土豆和你一起哈啤!

广告主:哈尔滨啤酒核心策略:在春节这一充满欢乐的节日中,围绕土豆头条联欢会新春版为核心,共同投入,合力打造"新年一起哈啤"的盛宴。除了围绕节目的品牌展示曝光外,双方共投入了数千万资源,包括优酷、土豆双平台的强势连推,新浪微博、微信、今日头条等在内的,全时段、全媒体360度覆盖推广。     

重逢在续书中

《小城故事》出版后,有人红我的啤客上留言,他认出了我书里写的他自己;后来又有人在微博上找到我,说我书里写到的那个人,是他的同事。     

关于况周颐的暖红室

今年《文献》第1期上所载拙文《况周颐和暖红室(汇刻传剧)——读<况周颐致刘世珩手札二十三通>》,是我去年9月初赶写出来的。初稿曾请郑志良博士看过,承他指出行文中的某些疏忽。当时我正有远行,行色匆匆,未能及时订正,现将暖红室校曲事订正于下:     

“老济南·老街巷”图片展开展

<正>4月29日,由市档案局、天下第一泉风景区管理中心趵突泉景区和《生活日报》联合主办的"老济南·老街巷"图片展在趵突泉公园老济南展馆正式开展。展览展出的近百幅图片,是从众多读者提供的上千张照片中精选出来的,分为"清末—民国"     

啤酒专家：借你“慧眼”识好啤

日前央视《每周质量报告》对市场上的冒牌纯生啤酒曝光后．引起消费者的广泛关注；为此笔者特走访了嘉土伯啤酒的专业人士．了解到了更多啤酒消费的知识。     

破圈新闻与城市文化柔性传播——基于“‘尔滨’爆火”系列报道的研究

<正>“冰城”哈尔滨凭借冰雪游火爆出圈,成为2023年底新晋网红城市。自2024年元旦开始,哈尔滨文旅相关话题一度热搜指数超过10亿,“尔滨”出圈后,《黑龙江日报》《哈尔滨日报》通过设置“沸腾冰雪季”“激情迎亚冬冰雪暖世界”等专题或栏目组织策划了系列报道,实现了文旅融合报道赋能网红城市“长红”的传播效果。一、媒介深融背景下文旅报道新趋势     

论刘世珩《暖红室汇刻传剧》的刊刻出版

文章分述近代刊刻大家刘世珩《暖红室汇刻传剧》传刻之准则,校勘之精审,以及名家之辅佐,从而使该书成为晚清戏曲刻本的精品工程,对戏曲出版作出了重要贡献。     

拨开迷雾见晴天--从"关注我区啤酒业发展"系列报道看经济新闻的结构调整

今年刚刚结束的新疆维吾尔自治区九届人大四次会议上,一份有63位人大代表签名的、也是本届人代会代表签字最多的议案引起了自治区党委书记王乐泉、主席阿不来提·阿不都热西提等领导的高度重视,并相继批示.该议案的主题是"关于促进新疆啤酒业以大联合带动大发展",内容是敦促政府出面协调新疆啤酒集团(简称"新啤")和乌苏啤酒有限责任公司(简称"乌啤")的联合.人代会结束后仅两天,自治区党委副书记、常务副主席张文岳便主持召开了有相关部门和企业参加的政府协调会,并当即组成专门协调的工作组推动两企业联合.一度陷入僵局的新啤、乌啤联合事宜,终于柳暗花明,牵手有望.     

“老济南·老街巷”图片展开展

<正>4月29日,由济南市档案局、天下第一泉风景区管理中心趵突泉景区和《生活日报》联合主办的"老济南·老街巷"图片展在趵突泉公园老济南展馆正式开展。展览展出的近百幅图片,是从众多读者提供的上千张照片中精选出来的,分为"清末——民国"和当代摄影两部分,涉及解放阁、大明湖、普利街、魏家庄、馆驿街、刘家庄、官扎营、宝华街等片区,大多与今日风貌迥然不同或已经在城市变迁中消失,具有较强的纪念意义和观赏价值。展     

雪的感觉

雪下在美国的土地上 中年的异国中年的雪 只留下几条天线在华府 只留下几条轮印在西部 只留下几只知更 几个小小的红斑点 雪下在美国的土地上 中年的冬夜怎么也不暖 整张新大陆是一张新大床 只留我一个人醒在床上     

主体边界:新媒介技术环境下暖新闻的话语实践

暖新闻力图给受众以关爱、抚慰和温情,其话语实践打破了既往新闻客观和主观、情感和理性二元对立的话语框架,在契合暖新闻体现时代、社会和人心之暖的主题前提下,通过第三人称的他者话语和个人化的心理过程,实现客观事实呈现和暖心情感表达之间的协调和统一。同时,新媒介技术在增强暖新闻报道感染力和实现受众创造性消费暖新闻的过程中也发挥着主体性作用。     

让"金华好人"美名远扬——金华日报暖新闻报道的融媒实践

随着媒体业态的改变,面对"流量经济"带来的压力,暖新闻如何继续"出圈",金报集团也在推进暖新闻报道的转型升级.笔者以金报集团暖新闻报道为例,浅析暖新闻如何引领文明新时尚. 让暖新闻出彩,做"金华好人"典型的发现者 金报集团注重挖掘、发现老百姓身边的人物典型,讲述好市民身边的感人故事,以小见大,细节生辉,让这些典型人物、...     

打造暖媒体 传播正能量 彰显战疫温度北大核心

自新冠肺炎疫情发生后,很多暖心的故事每天都在接连上演,感动着全国各族人民。城市台应注重打造暖媒体,传播正能量,这不仅能够提升民族凝聚力,激励每一个中国人向善向好,更可让我们见证疫情背后的力量与温度。本文通过疫情之下,需彰显暖媒体的社会价值、创新暖媒体的表现形式、提升暖媒体的大众关注等三个层面,倡议媒体人主动作为,深入基层,挖掘抗击疫情下的温暖与坚守、希望与正气,强信心、暖人心、聚民心,展示主流媒体的责任与担当。     

新媒体时代传播价值排序的重构——对暖新闻的传播学解读

近来,在中国传播界,暖新闻作为一种正能量的叙事引发了业内的关注.放眼全国,开设暖新闻栏目的媒体不计其数,甚至不少媒体成立了暖新闻联盟.暖新闻走红,作为新闻伴侣的评论,也迅即响应起来.2016年1月15日,中国青年报开设“暖评”专栏,该报编委曹林也于1月21日开始在自己的微信公众号“曹林的时政观察”上设置“曹林暖评”.一股暖新闻、暖评的清新之风,席卷而来.7月25日,现代快报主办、上线不久的“ZAKER南京”,推出了该报副总编辑郑春平主创的《无人区守边人!我陪魏叔一起巡边疆》H5作品,推出后产生刷屏效应,上线12小时收获46万+点赞,笔者以肖余恨的笔名撰写的暖评《让忠诚成为一种习惯》,也广获好评.     

暖新闻报道的误区和改进建议

暖新闻一词在国内的流行,源于2015年4月凤凰网开设的一个同名栏目.当然,暖新闻的涵义,并不局限于带有“暖新闻”“温暖”“温度”“暖”等字样的栏目中的作品,应该说,所有感动人心、传递正能量的报道,都是暖新闻.浏览现在媒体上的一些暖新闻报道,笔者发现其中存在一些问题,下面试作分析,并提出改进建议. 暖新闻报道的误区 眼下,不少媒体开设了暖新闻类栏目,进行了这方面的报道实践,对形成良好的社会风气起到了积极的促进作用.但是,少数媒体在具体操作的时候暴露出了一些问题,有悖于暖新闻的本意和初衷,影响了传播效果.     

基于心理同化视角的“暖新闻”话语实践和情感延伸研究

在“暖新闻”话语实践中渗透着怎样的意识形态值得深入探究,如何运用新闻采编技术完成“暖新闻”情感延伸同样值得深入思考。因此,围绕“暖新闻”受众心理的同化机制展开分析,从“对话”“提问”“回忆”三个具象化的新闻话语实践视角,论证了“暖新闻”铺垫情感基调、映射生活现实、升华故事情感的作用。建议新闻采编注重“暖新闻”的情感延伸,新闻主题既要有故事更要有温度,新闻受众既要有同感更要有思考,新闻产品既要有画面更要有力量。从而发挥“暖新闻”的话语实践作用,通过心理同化给予受众不断加温的新闻情感,为讲好中国故事创造有利条件。     

边界流动：新媒介技术环境下暖新闻的社会实践

在运用费尔克拉夫的话语分析理论考察暖新闻社会实践过程中发现,暖新闻以跨媒介叙事和建设性思维影响着社会的其他领域。作为新媒介技术环境下新闻业自身发展的一种产物,暖新闻调整着传统新闻实践中的客观和真实性要求,致力于实现事实真实和正面情感真实的统一,既以真事服人,也以真情动人。暖新闻社会实践的主体范畴包含了人、事件、文本、技术、权力和意识形态等因素以及这些因素间的互动关系。     

暖新闻在美国

《群众排队拥抱达拉斯警官》《波士顿的哥返还遗落的士中的18万美金》《神秘慈善家在全城遍藏百元大钞》……“坏消息就是好新闻”的新闻采写原则虽一度被西方媒体奉为“圣经”,这些略显另类的题目却代表了新闻实践领域的一股暖流——暖新闻(Good News). 暖新闻网:首个暖新闻自媒体 说起美国的暖新闻,不得不提第一个将暖新闻理念付诸实践的自媒体人、暖新闻网(goodnewsnetwork.org)的创始人Weis Corbley女士.Weis Corbley女士1990年代在华盛顿特区参与电视新闻制作,她逐渐发现,“今天的电视新闻报道创造了对于真相的错误认识,因为电视新闻往往只聚焦于报道碎片化的真相、而不是整个真相”.①出于对美国主流新闻报道的失望,她于1997年从电视台辞职并一手创办了暖新闻网.因此,暖新闻理念实际上是对传统新闻价值观念的一种挑战,也是重建新闻拟态环境与现实世界关系的一种有益尝试.     

每个男人都宠爱嫩啤

我喜欢喝酒,天天晚上喝,一瓶白酒3天喝完,多了不行,少了不够。我和白酒之间的关系有点像夫妻,而啤酒则有点像我的小三儿。其实我和啤酒有过漫长的激情岁月,之所以没和它修成正果,是因为它太轻盈,太单薄,缺乏厚重和浓烈,不能很直接地将我的头搞晕,而头不晕我是很难抵抗压力越来越大、也越来越无趣的生活的。不过,虽然没有修成正果,我还是很宠爱啤酒,就像干爹宠爱郭美美。