新闻批评报道如何才能实事求是

批评与自我批评都要摆事实,讲道理,以理服人。理论只要说服人,就能掌握群众;而理论只要彻底,就能说服人。所谓彻底,就是抓住事物的根本。坚持实事求是,才能抓住事物的本质,正确地说服群众。怎样才能做到实事求是呢?一是要真实、准确地报道事实。真实是指每一篇稿件所反映的全部材料完全与客观事实相符合、相一致,不能道听途说、捕风捉影,不能合理想象、添枝加叶。     

浅谈西方马克思主义的中国借镜

“理论只要说服人,就能掌握群众;而理论只要彻底,就能说服人.所谓彻底,就是抓住事物的根本。但人的根本就是人本身。”西方马克思主义独特魅力,首先就在于它从人出发理解和阐释马克思。西方马克思主义对于实现中国马克思主义哲学的创新是一个很有参考价值的研究文本,对于我们再实践中坚持和发展马克思主义哲学,实现马克思主义哲学的创新和建立当代中国形态的马克思主义哲学．具有理论启示意义。     

辞不胜人理胜人

言论文章,不论篇幅大小,它的一大特点,就是要提出问题,讲好道理,解决问题。小言论虽小,同样需要在讲好道理上下点功夫。我认为如果能从以下几个方面作出努力,“难”可以转化为“易”,小言论也是可以把道理讲好的。一、抓住事物的根本说理.马克思说过:“理论只要说服人,就能掌握群众;而理论只要彻底,就能说服人。所谓彻底,就是抓住事物的根本。”认识现实,剖析生活,衡人论世,要求说理者能够居高临下,以高度的敏锐感和洞幽烛微的观察力,从要说的事理中,选取最能反映事物本质的那一点。如果抓不住事物的根本,议不到关键的那一点,即使你也讲了某种道理,但这个道     

新闻媒介如何满足受众的心理需求

受众的心理需要是多方面的，而区还因人因时因地因事而发生各种变化。为了满足受众的正当心理需求，提高宣传效果，新闻媒体在宣传过程中宜掌握以下基本原则。（1）引起注意注意是人的心理活动对一定事物的指向和集中。由于注意，能使人们提高对所观察事物的感知和理性认识，提高积极行动的水平。如果宣传报道能引起人们的注重，这对提高宣传效果无疑是大有好处的。受众注意的产生源十两个方面。一是传播媒介发出的信息具有很强的吸引力；二是受众自身对某一信息的紧迫需要。从客观上讲，客观事物自身的特点，鲜明的、强烈的、反复的、活动…     

谈新闻报道标题的出新

新闻报道。只要内容精彩，就一定能吸引受众吗?不一定。俗话说“秧好谷一半，题好文一半”，没有好的标题去吸引人、打动人。再好的内容也可能与受众失之交臂。“看书看皮，看报看题”，很多缺乏可读性的新闻。就是“死”在了标题上。文贵出新．标题作为一篇文章的文眼，它不仅是对其内容的高度概括和提升，还要有足够的魅力去抓住读者的眼睛、听众的耳朵。使人耳目一新。     

需要与动机:社会心理学视角下的公益广告策略

本文借用社会心理学的视角来研究公益广告。发现很多公益广告并未真正抓住受众的需求心理,未能诱发受众需要动机,广告中好的理念未能得到贯彻,这也是公益广告"虚弱说服"的原因。所以可以从需要与动机理论出发探讨公益广告策略,使得公益广告真正深入人心,发挥影响力。     

借鉴说服技巧提高新闻宣传效果

说服,是用理由充分的话使对方心服;宣传是一部分人向另一部分人传达、灌输某种理论、观点、信念、主张．以影响、控制受众的思想和行动的一种行为。说服与宣传,似一对孪生姐妹,具有天然的联系。     

浅谈真实是新闻报道的灵魂

辩证唯物主义认为:新闻的本源是物质的东西,是事实。就是说,事实在先,而新闻则在后,事实是第一性的,新闻是第二性的,没有新闻的真实性,新闻就失去了它的灵魂,新闻的真实性是建立在事实真实的基础上的,因此,新闻报道必须用真实的事实说话。列宁曾指出:"要知道现在用空话既不能说服工人,也不能说服农民,只有用真实的事例才能说服他们,因为是确确凿凿,无可争辩的事例,最能有力地教育群众,有效地打击敌人。"(《列宁全集》1卷275页)俗话说:"事实胜于雄辩。"报纸、电台传播新闻,进行宣传报道时要使人相信,     

试论新闻的魅力

一、魅力与新闻魅力 按照《现代汉语词典》的解释，所谓魅力，是指事物或人“很能吸引人的力量”。依此类推．所谓新闻的魅力，是指新闻颇能吸引人的素质和能力。新闻的这种魅力，实质上就是它们能够满足受众需要的各种因素的集中展现。其意义和作用在于，它能够赢得受众的喜爱或重视。并以此为动力，引起受众对它们及新闻媒体长时间而深入的注意，收获受众的注意力资源。因此，新闻魅力才是新闻吸引受众的动力源泉。     

提升好题材报道的正能量——中国女排报道技巧探析

中国女排一直是国人关注、世人瞩目的一支世界冠军队伍。女排精神是国人的骄傲。中国女排的题材、素材确实值得报道、宣扬,但不能因为好题材就放松要求,降低标准,而一样要在报道中精益求精、选准角度,写出特色,写出精品,提升正能量。笔者有幸作为中国女排"娘家"的媒体记者,长期跟踪宣传报道中国女排,这里结合自己的亲身体会,谈谈如何掌握和运用采访的技巧报道中国女排。抓住本质报道女排精神本质是指事物本身所固有的根本的属性。中国女排的光环就是她们的拼搏     

党报应让新闻唱主角

作为媒体,最能抓住人的是新闻,最能赢得受众的是新闻;谁家新闻多,质量好,它的受众也就越多,从而拉动社会效益与经济效益的提高。因此党报应加大新闻分量,提高新闻在报纸中的地位。     

电视广告中的消极情绪说服方式

电视广告的时间长度有限,为了能在有限的时间内到达说服受众认可广告内容、最终购买产品的目的,巴黎欧莱雅通过引发受众消极情绪的说服方式进行广告说服方式的创新,参与市场竞争。在说服内容上,以引发受众恐惧、担心心理的内容为说服开端,紧接着提供消解消极情绪的解决方案即展示产品优质特色,最后以具有权威性和号召力的代言人所做的保证加以肯定和证明,形成了完整而独具特色的说服逻辑线条,并以多种形式加以展示,各季度广告和各系列产品广告保持同一风格和内在逻辑,形成了联系紧密、特色鲜明的说服方式,为巴黎欧莱雅的品牌营销奠定坚实基础。     

地方台经济栏目的实用性

尽管每个人都与经济息息相关，但是由于经济类栏目所独具的极强的专业性，使得它所面对的观众基本上是以经济界人士为主的特定的一群。面对这一特点，地方台的经济栏目就必须抓住自己特定的受众群，从实用性而不是好看、好玩人手，为这一受众群做出切实有用的章，从而使栏目有生存的空间，同时也能为地方经济的发展出一份力。     

把握规律 打造特色--地方党报理论宣传规律探析

报纸理论宣传如同其他事物一样，是有规律可循的。做好地方党报理论宣传，最重要的就是要把握好规律性。把握了规律性，也就抓住了报纸理论宣传的本质，就能有的放矢地、既合规律又合目的地做好理论宣传，将理论宣传做深、做透、做出特色。那么，地方党报理论宣传有哪些规律可以遵循呢?结合当代社会发展的     

如何讲好手机报中的新闻故事

著名新闻学者李希光眼中的好新闻标准:清澈、简练、聚焦、有细节、有诱惑力、能唤起人们的好感.什么是好新闻?只要能把故事讲得精彩、能抓住受众的心里,那就是好新闻.     

人物典型推向全国的尝试

地市级党报只要发现了有分量的人物典型，通过正确的宣传报道策划．让典型首先在地市级党报上“打响”．照样能推出不但在全市，而且在全省、全国有一定影响力的人物典型。笔者就“山东省日照实验高中原校长王玉华”的典型宣传报道谈一点体会。     

浅析软文广告的传播效果

软文广告是以文字见长,为促进企业产品或服务销售的一种宣传性、阐释性的文字广告。从传播学的角度来看,广告是一个说服受众的传播过程,而软文广告又是在关注、把握消费者心理的基础上以一种更为巧妙、隐蔽的方式传达信息,实现有效传播。本文以传播学理论为基础,以软文广告运用的说服策略为切入点,基于受众的角度来探讨软文广告所产生的传播效果。     

地方媒体重大题材报道的新思路——以南京、北京、西安、上海四地报纸“连战大陆行”报道为例

重大题材是历史进程中的重大事件，是现实生活中人们关注的焦点、热点、兴奋点，是“新闻大战”的必争之地。媒体做好重大题材报道，不但能把握住宣传报道的良机，满足受众对新闻信息的渴求，更对塑造媒体形象、争取受众和广告市场有着举足轻重的意义。     

浅析播音主持语言传播中“说服”理论的运用

在播音主持语言传播中,为了让受众能够更准确更全面的接受传者所想要表述的观点,使传播效果达到最好水平,较好的运用说服理论是非常必要的,了解说服理论的特点以及运用好说服理论的技巧,有助于播音员主持人对节目传播效果的整体把握.本文试从广播电视多种节目类型说起,浅析播音主持语言传播中“说服”理论的运用.     

西方新闻媒体如何面对利益冲突？（下）

严格区分广告与新闻 新闻的根本目的是提供真实、客观、公正的信息,满足受众的知情权;广告的根本目的乃是要说服甚至引诱受众做出特定的购买决定。无论是出于疏忽大意还是有意的私利,把广告和新闻混为一团都严重违背了新闻工作者的职业道德。为此,西方各国的记者协会在自己的章程中都严加防范。