日本报纸上的书刊广告

日本报纸张数多,广告也多。《朝日新闻》和《读卖新闻》每天都是8张32版,广告占一半。广告大户首推不动产(房地产),一登就是一整版,每天都占4版以上。第二位的广告大户是谁呢?真想不到,竟是出版社,每天所登广告,约在4版左右。屈居第3位的是汽车,每天不到3版。最好的位置也是留给书刊的。以今年6月5日的《朝日新闻》为例,第1版下方的1/5位置,是书刊广告,第2版至第9版下方的1/3位置,全是书刊广     

传祺变形记

传祺与《变形金刚》的合作,不是单方面的。或者说,是《变形金刚》相中了中国汽车,因为一个更加真实的汽车世界,是不能缺少中国品牌的     

音乐节目助力品牌传播创新的探索——评《全媒体时代央广品牌建设路径探索》

经济新常态下,品牌传播与音乐节目相结合,不仅能拓展品牌的市场推广空间,还能提高品牌的传播力度.刘灵爽的学术专著《全媒体时代央广品牌建设路径探索——以音乐节目中心为范例》正是探索品牌传播与音乐节目互动关系的一本好书.本书从全媒体时代央广的品牌化建设入手,以央广音乐节目中心的《中国TOP排行榜》和《全球流行音乐金榜》两个节目为例,详细阐述了央广品牌建设的现状和趋势,并融合了作者对央广品牌认真研究后的心得.本书的创新主要可以从品牌定位、广告植入、市场推广和文化建构四个方面体现出来.     

城市形象广告语的设计

为了提高城市的知名度和影响力,一些城市除了在本地媒体上投放形象广告外,还在覆盖面更广的媒体(如央视)上投放形象广告.笔者主要以中央电视台新闻频道(cctv-13)在《新闻30分》后播出的城市形象广告为例,就城市形象电视广告语言(摄影、图片、音乐等,不在本文论述的范围之内)的设计策略、语言特征以及存在的问题做一梳理.     

1950—80年美国的广告费用

单位:百万美元年广告费全国性广告地方性广·195019551960196519701975 6,700 9,15011,96016,25019,55028,160广告费其中:全国·l生广告}地方性广告1 9761977197819791 980,33,69037,92043,95049,57054,59018,55520,85,24,02527,08530,2 4015,13517,07019,92522,49524,350198。年的是初步数字1950—80年美国的广告费用@陈今淼~~《1981年美国统计摘要》,第572页。…     

电影植入式广告模式探析——以2010年至2011年中国部分影片为例

随着传统广告越来越被人们排斥,电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得了广告商、电影制片方还有观众的共同青睐,实现了共赢。本文选取了2010年至2011年上映的《单身男女》《武林外传》《我知女人心》《非诚勿扰2》《关云长》5部影片作为研究样本。以此对影片中植入式广告的存在形式、适合广告植入的影视作品类型．适合植入影视作品的产品类型等一系列实证研究,探究当今中国植入式广告的模式以及发展状况。     

报纸品牌与广告投放关系——以《新民晚报》、《新闻晚报》、《东方早报》为研究对象

本文选取《新民晚报》、《新闻晚报》、《东方早报》三份报纸,统计其2011年1月各类广告的广告数量、广告版面与广告天数,通过比较分析三份报纸的广告差异,联系报纸的品牌定位,分析报纸品牌与广告投放之间的关系.     

动态

美国《广告周刊》公布2011年最受欢迎报纸据美国知名媒体行业杂志《广告周刊》2011年12月5日报道,《广告周刊》2011年对最好的印刷报纸、电视、数字产品进行了全方位的跟踪调查。通过Klout对观众、广告指标和社会影响等数据进行了全面的筛选和搜集,并在     

历史印证未来 《天津日报》亲历“报业广告三十年”

1979年1月4日,一条蓝天牙膏厂的商业广告在《天津日报》上悄然刊出;三十年来,中国报刊经营由发行盈利转向广告营收,由单一的广告经营迈向以广告为核心、以多元经营为延伸的复合模式。三十年,报业广告人从青涩走向成熟,作为第一个在全国恢复商业广     

莫让广告伤了报纸『脸面』

2006年12月21日、22日《南宁晚报》接连两天的头版,除了报头和几个标题导读外,全部都是广告.而且12月22日的报纸第2版至第5版都是整版广告.     

推广文化,服务社会:《中华图书馆协会会报》广告评析

《中华图书馆协会会报》于1925年在北京创刊发行,1948年停刊.二十四年间,《会报》在“推广文化、服务社会”的宗旨下,共刊登广告476个.这些广告大致可分为出版广告、机构广告和其他广告三种类型,总体呈现出阶段性、文化性和单一性三大特点.虽然《会报》中的广告还存在某些缺陷,但其在传递信息、传播文化、保存资料等方面发挥了极其重要的作用,折射出民国时期文化发展的基本特色.     

法制日报刊文建议试行“纠正性广告”

法制日报刊文建议试行“纠正性广告”日前，法制日报发表署名文章，题为《试试“纠正性广告”如何？》，文章说，据说美国某家公司花了３０００万美元做了６个月的广告，不久，有人举报该公司的广告有假。有关部门对此事调查核实后，依法处罚该公司再做６个月的“纠正性广...     

社会化媒体信息流广告研究——以微信朋友圈信息流广告为例

信息流广告以带给用户更好的体验、互动性强等特征,近年来在国内外发展迅猛.其中,社会化媒体,尤其是微博、微信等媒体上的信息流广告,一直广受关注.本文以用户规模超5亿的微信朋友圈信息流广告作为文本研究对象,通过分析其广告运行模式,探讨社会化媒体信息流广告过程所呈现的特点及发展状况,找出其存在的问题,并有针对性地提出了可操作性建议,以期其保持优势,摒弃劣势,真正实现广告与媒体的融合,为用户提供更具价值的广告.     

科技期刊发展的模式

综观近年来我国科技期刊的发展,其主要发展模式有如下几种:1.以广告业作为收入主渠道模式.1992年以来,我国广告业发展迅猛,各行各业广告意识日渐加浓.作为广告传播媒介之一的期刊杂志,也发挥出其巨大优势,如《建筑与材料》、《饲料工业》、《聚氨酯工业》、《中国家禽》、《禽业科技》等杂志,以其权威性、代表性、精美性而拥有大量的广告客户,全年广告     

新政策环境下电视台提升广告收入的探讨——从天津卫视《非你莫属》看电视综艺节目植入式广告的新发展

广电总局下发《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》限制了电视广告的播出时间,而植入式广告由于其不占用额外时间,在新的政策条件下,具有突出的优势.植入式广告虽然早已有之,但是2010年底到2011年相继开播的求职类综艺节目《非你莫属》、《职来职往》采用了更新颖的方式,使植入式广告的优势更加突出.本文以天津卫视《非你莫属》节目为例,分析电视综艺节目广告植入的新形式,希望对新政策环境下电视媒体的发展有所帮助.     

浅析《新新新闻》广告对近代成都消费文化的反映与建构

民国时期成都地区的《新新新闻》日报,是当时四川报业中持续时间最长、发行量最大、经济效益最好、影响面最广的民办商业性报纸,该报馆在经营中极其重视发行和广告经营,使其发行量和广告量成为全四川报业之最,其广告中所推介的消费产品为消费者灌输了独特的消费意识形态,影响着当时成都地区的消费活动与消费文化。本文选取《新新新闻》广告为研究对象,分析其作为大众文化的重要组成部分,反映了近代成都怎样的消费文化意识形态,又是如何借助多元的广告形象与话语表达,通过赋予消费何种功能与价值参与建构了近代成都的消费文化。     

传媒人眼中“百万大刊的广告之困”

张景岩 (青年文摘杂志社社长):大众类期刊发行量相对较大,广告额也应该比较大,但由于其受众面不集中,消费取向不集中,其广告量相对于发行量而言,反而不能算高.比如,2006年《读者》月发行量达到900多万份,广告额大约4500万元.《青年文摘》的月发行量约230多万份,广告额约1260万元.进入2007年后,大众类期刊的广告经营额明显下降,《读者》、《青年文摘》的广告版面都大幅减少,下降幅度在20%～30%之间.发生这种变化的原因,大约有以下几方面:     

8月传媒要闻

<正>广州深圳两大报业集团结成战略结盟【8月15日广州日报】8月14日,深圳报业集团与广州日报报业集团在广州签署广告经营合作协议,双方负责人宣布:《广州日报》和《深圳特区报》将强强联手,携手推出"广深版联合广告"的创新形式,发挥两大主流媒体读者数量优势,共同搭建全面覆盖珠三角、到达人群超过800万人的强大传播平台。     

长尾理论在提高移动广告转化效果中的应用

本文首先梳理了关于长尾理论的文献,认为长尾理论能够应用于与互联网技术发展有关的行业研究.再以移动广告领域作为分析对象,本文拟将移动广告按特点分为诱导式广告、图文硬广和软文广告.对不同类型的移动广告进行分析,认为软广和社交推广符合长尾理论的"尾部",并从这两类入手进行分析.最后得出结论,提高移动广告转化率的方式有:挖掘小众用户特点,在最短的时间吸引用户注意力,以场景为中心投放.     

新媒体环境下报纸广告特色分析 ——以2015年《南方周末》为例

《南方周末》作为中国一份深具特色的新闻周报,不仅以负责任而见解独特的新闻报道为人称赞,其报纸本身刊载的广告也极具特色.在新媒体蓬勃发展的大环境下,本文以2015年全年的《南方周末》作为研究对象,采用内容分析法,从广告版面、广告类型等方面对2015年《南方周末》全年刊载的广告进行了研究.