基于5W模式的网络正面宣传策略探究

随着互联网的迅猛发展,传统的思想观念和思维方式受到了强有力的冲击,而网络传播也使网络宣传,特别是正面宣传工作面临新的机遇与挑战.如何运用网络媒体更好的加强和改进宣传工作,扩大正面报道的宣传效果?本文将带着这个问题,结合"湖北群星"现象,运用传播学中的5W模式来探究网络正面宣传的合理策略.     

略论网络正面宣传中深度与时效性的实现

网络媒体已全面而深刻地渗入到人们的政治、经济、文化生活等各个方面,"湖北群星"作为典型个案在网络上的报道层出不穷.本文对基于5W传播模式的网络正面宣传进行特征分析,从网络传播的深度和持续时长两方面探讨如何放大网络正面宣传的影响,并对在网络正面宣传中应规避的问题提出了建议和意见,依此来探讨和谐社会的构建.     

做大做强正面宣传的传播学思考

做大做强正面宣传是当前新闻战线的一项重大任务。做大做强正面宣传是新世纪新阶段党和人民群众对新闻单位和新闻工作提出的新要求，是当前新闻战线实践“三个代表”重要思想、提高党的执政能力、增强舆论引导水平、掌握宣传舆论工作主动权的具体体现。在社会发生深刻变革、人们思想活动空前活跃、信息传播途径日益多样的新形势下，如何把正面宣传真正做大做强?如何使正面宣传产生更大的效果，     

遵循传播规律把握受众心理--对提高正面宣传质量的思考

坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,是我国新闻宣传的基本方针。提高正面宣传质量是从业者的当务之急。提高正面宣传报道质量必须遵循新闻传播规律。新闻传播是传递与接收新闻信息的过程,在这个过程中,新闻受众是新闻一次单向传播的终端,是新闻信息传播的目标,也是新闻传播质量的检验者。从理论上认识到受众在正面宣传报道中作为接收主体的地位,以人为本,以受众为本,这是科学传播观的本质与核心,是实现优势传播的必然,是提高正面宣传质量的着力点。     

正面宣传谨防负面效应

新闻报道在正面宣传中产生了负面效应，在当今新闻媒体上屡见不鲜，反映了有些编辑、记对正面宣传中可能产生的负面效应缺乏应有的认识，以为只要正面宣传就不存在任何消极影响，对其给受众带来的传播效果不去认真研究，甚至产生了负面效果也不在乎，由此使得新闻媒体和新闻传播工作的形象受到损害。     

基于6R理论手机广告传播策略研究

随着中国手机市场的迅猛发展,传统的思维方式和传播途径受到冲击,而手机传播也使得手机广告,特别是正面广告宣传面临新的机遇和挑战.如何运用手机媒体更好地加强和改进传播工作,扩大广告正面的传播效果和手机媒体的权威性?本文就这个问题,结合国外成功运营案例,运用传播学中的6R模式探究手机媒体广告正面宣传的合理策略.     

从“两小”入手开展正面宣传

随着大众传播事业的发展，目前我国的新闻媒体遍布全国各地，每天向人民群众传播大量信息，随时随地影响着人民群众的思想和行动。舆论导向正确，人心凝聚；舆论导向失误，后果严重，而新闻媒体坚持正面宣传为主的方针是实现舆论导向正确的前提。我们大多数新闻媒体自觉地把体现时代主旋律的新闻呈现在人民群众眼前，但做得还不够，其表现之一就是某些正面宣传引起群众反感，人民缺少足够的时代精神支撑。于是，新闻媒体如何着手进行正面宣传就成为关键。     

“正面宣传为主”的理论起源与价值意蕴

正面宣传是党的新闻舆论工作的一个基础性、战略性抓手。随着宣传思想工作进入守正创新阶段,正面宣传应当如何与时俱进、开新适变,已成为新闻舆论工作中的一个要害问题。本文阐述了新阶段必须牢牢坚持"正面宣传为主"这一基本方针的重要性和迫切性,分析了当前正面宣传工作中存在的问题和挑战,指出正面宣传的守正创新应当瞄准提质增效综合施策,并从理念、实操层面进行了具体探讨。     

典型宣传的社交化传播调性——以"时代楷模报告厅"微信公众号为例

正面宣传如何在社交化传播环境下吸引用户眼球并保持黏性?"时代楷模报告厅"微信公众号在选题、角度、标题、语体、文气等方面初步探索出了可行的实践路径.     

典型宣传的社交化传播调性——以“时代楷模报告厅”微信公众号为例

正面宣传如何在社交化传播环境下吸引用户眼球并保持黏性?"时代楷模报告厅"微信公众号在选题、角度、标题、语体、文气等方面初步探索出了可行的实践路径。     

注意正面宣传中的负面效应

注意正面宣传中的负面效应徐光春“团结、稳定、鼓劲”，“以正面宣传为主”，这是这些年来我们坚持的行之有效的正确的宣传方针。如何更好地贯彻这一方针，把新闻宣传工作搞得更有声有色、更有成效？现在有一个问题需要研究，即如何避免正面宣传中的负面效应。在新闻实践...     

搞好正面宣传还需要端正认识

坚持以正面宣传为主,这是江泽民、李瑞环同志关于新闻工作重要讲话中的一个基本观点,是社会主义新闻事业必须遵循的一条基本方针。如何搞好正面宣传,既是一个理论问题,又是一个实践问题,是目前新闻界议论的热点之一。笔者就这个问题谈一些粗浅的看法和不成熟的意见。一、搞好正面宣传,先要弄清什么是正面宣传对于正面宣传,新闻工作者一般都不感到生疏,可是对什么是正面宣传,人们的理解却不尽一致。     

打造网上宣传品牌服务大局

随着网络传播技术的发展,互联网不仅成为一个全球性的公共信息传播渠道,而且日益成为继报纸、广播、电视之后的第四媒体,为新时期宣传思想工作提供了一个崭新的天地,带来了难得的发展机遇。我们要研究其特点,采取有力措施,应对其挑战,主动出击,增强在网上的正面宣传和影响力,努力掌握网上斗争的主动权。如何充分利用网络,发挥网络的特点和优势宣传地方、展示地方,为地方的经济建设服务,成为摆在各级宣传思想工作者面前的一个重要课题。     

讲究正面宣传的艺术

正面宣传为主的方针,在新闻界已深入人心,成为各新闻机构进行日常宣传报道的准绳。现在的问题,是如何搞好正面宣传,不断增强正面宣传的魅力,使它日益为广大读者、听众、观众所喜闻乐见。总结历史上的经验,回顾两年来的实践,我们可以悟出一些搞好正面宣传的门道,概括起来,必须     

营造网上正面舆论

如何贯彻中央关于互联网“积极发展，加强管理，趋利避害，为我所用”的方针，充分利用互联网这一新阵地，宣传科学理论，传播先进文化，塑造美好心灵，弘扬社会正气，形成网上正面舆论强势，为构建和谐社会服务。从实践看，打造网上正面舆论强势，应该努力做好以下九个方面的工作。     

正面宣传如何避免负面效果

以正面宣传为主的方针是党对新闻宣传工作的基本要求。正面宣传能够营造积极向上的舆论氛围,达到团结、鼓励、稳定的积极作用。然而,由于新闻传播过程的复杂性,因传播者操作不当、或因受众对所接收的新闻信息的不同解读等原因而导致的正面宣传产生负面效果的现象时有发生。这种不容忽视的现象亟待引起我们高度重视。     

正面宣传报道浅论

当前，全国宣传思想战线首要任务就是以正面宣传为主，唱响共产党好、社会主义好、改革开放好的主旋律。本文就如何提高正面宣传报道水平展开论述，意在发现问题，明晰思路，找准对策。一、正面宣传报道释义新闻的正面宣传报道，指的是舆论宣传和新闻报道要从正面入手，以积极的姿态，为党中央大政方针和全局性工作鸣锣开道，讴歌时代典型和英雄，唱响主旋律，产生正面宣传效应。正面宣传报道以其明显的倾向性异同于舆论监督、反面曝光或揭露性的报道。坚持以正面宣传为主的方针，是我党在新形势下对宣传思想工作提出的新要求，江总书记着重…     

批评报道就是批评报道

批评报道是否属于正面宣传?如何看待批评报道在贯彻正面宣传为主的方针中的必要性?我以为在讨论这个问题时,应该把批评报道是否属于正面宣传与以正面宣传为主时该不该重视批评报道分开;把批评报道的属性与批评报道的作用分开;把宣传报道分类与宣传报道艺术等人为因素分开。《正确的新闻批评也属于正面宣传》(见《新闻战线》1991年第4期)与《批评报道不能列入正面宣传》(同上)两文,从     

做足主流新闻 彰显党报影响力——关于正面宣传的一点思考

正面宣传是党报的主要任务，也是党报引导舆论的主要形式。如何提高正面宣传的艺术，增强正面宣传的吸引力、感染力，是提高党在新闻舆论工作方面执政能力的重要内容，也是党报工作者努力探索的重大课题。     

做足主流新闻 彰显党报影响力——关于正面宣传的一点思考

正面宣传是党报的主要任务,也是党报引导舆论的主要形式。如何提高正面宣传的艺术,增强正面宣传的吸引力、感染力,是党报工作者努力探索的重大课题。一什么是正面宣传?一切代表社会主流,体现时代特色,反映积极意义的人和事的宣传,都是正面宣传。只有把主流新闻做大做足,做出亮点,做得精彩,正面宣传才有深度、有力度,才能充分体现党报的权威性和影响力。所谓主流新闻,是指反映重大题材、重大主题,代表时代最强音、体现时代主旋律的新闻,包括重要的政治、经济、文化、社会新闻,即重大政治报道,重大政策宣传,重大成就报道,重大典型报道,重大热…