中国视频网站娱乐化倾向调查及反思——以优酷网、土豆网和56网为例

随着美国的YouTube网站在2006年享誉全球,互联网视频分享网站的序幕被拉开,中国相继有上百个视频分享网站创办开通。其中优酷网、土豆网和56网等从众多网站中脱颖而出,成为领先者。从视频发布到视频分享,传播者与受众的分界线越来越模糊。本文对视频分享网站进行调查分析,发现中国视频分享网站的反主流文化倾向导致的娱乐化倾向非常严重,并对这种娱乐化现象进行反思批判。     

短视频社交媒体的平台化治理研究:以多元群体的社会参与为视角

近年来,随着短视频的兴起,社交媒体平台延展到社会各个群体之中,成为信息流通的重要平台.本研究通过研究媒介平台化发展脉络,在此基础上分析短视频社交媒体平台化的发展趋势,进而分析平台化社交媒体上的多元群体的行为特征,发现现实中多元群体参与平台化治理的困境,从而对今后短视频社交媒体平台化的创新实践提出一些建议.     

为什么电子商务需要“社会化媒体”化?

正近两年来,社会化媒体这个词在中国炙手可热,人们对社会化媒体的定义角度各异,但也会有一些共同的指向。从目前社会化媒体的传播特点来看,也许我们可以把社会化媒体界定为,基于     

开创移动互联网营销新格局 吸引力经济时代的完美组合 网红经济+视频IP内容

2016年网红经济突然崛起,相关产业产值接近580亿元人民币,在包括＂红人＂相关的商品销售额.营销收入以及其他环节收入和产值的背后,包装、助推、商业化等环节环环相扣,颇有处在风口之相。网红也已不再是单打独斗,在其周边已经呈现出了一个复杂的产业链条。     

见证“合的力量” 2013年优酷土豆集团媒体资源全面发布

2012年11月28日,主题为"合的力量——2013年优酷土豆集团媒体资源推介会"在北京举行,优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵对外宣布,2013年优酷土豆将进一步扩大合并后带来的规模效应,继续加强顶级王牌内容,坚持合分有序的营销策略,引领行业进一步迈向理性繁荣。     

原创视频的自媒体传播策略——以《飞碟说》为例

2015年1月16日,优酷网与安徽卫视联合主办的"‘放’——2014年全视频之夜"将"全视频原创力量"的奖项颁给《暴走大事件》《关爱八卦成长协会》与《飞碟说》,旨在肯定这些原创视频的传播效果及其在网络PGC模式中的领军作用.本文所提及的《飞碟说》,在光合计划合作伙伴优酷网的个人订阅频道蝉联榜首,截至2015年4月,其在优酷网播放近6亿余次, "粉丝"数达79万之多,全网播放量近18亿次,平均日播放量新增约300万,视频播放完整度为76％.不仅如此,《飞碟说》还活跃在土豆、56视频、爱奇艺等视频网站,在新浪、腾讯等社交平台有自己的微博、微信,主站也在建设中,视频话题常被受众热烈讨论.