移动营销的今天与未来

《实战第三屏》 在今天,你的确很难再发现哪个大众普及的设备比手机更“类似”于一个人了。最关键的变化在于,营销业不再是投一个广告,然后躲往一旁做一些数据监测就完了。     

电视娱乐节目整合营销传播分析——以《中国好声音》为例

本文以《中国好声音》的整合营销为例,论述了节目的品牌营销必须以观众为中心,首先进行市场调研,在分析观众的心理与需求的基础上,再进行节目的定位与包装,树立节目的风格与整体形象,从而吸引观众的眼球。节目的广告营销要寻求企业与电视节目之间的品牌共赢,做到"用一个声音说话"。节目的信息传播要与观众进行有效的互动,让受众从信息的被动接受者变为节目信息的主动传播者。电视娱乐节目还需要多种营销媒介的整合运用。电视媒体必须将网络营销、活动营销、话题营销等多种传播媒介综合运用,形成一种营销传播的合力,并注重节目的品牌延伸,实现立体式营销,从而传递一致的节目信息,打造节目的品牌形象。     

新闻浮世绘

哈哈!找你6年了.还以为你丢了!原来躲在这啊我搜这个女人的身.你搜那个婴儿的新闻浮世绘@郭竞雄 @言咏     

文学

魔鬼营销人本书是以自传形式写成的集销售实战、营销策划创意和浪漫爱情为一体的原创小说。小说中"我"不同寻常的营销经历以及历经磨练后所体验的人生真谛,道出了营销的最高境界和大多数营销人背后的酸甜苦辣。《魔鬼营销人》里有这样一段话:"做过营销策划这个职业的好处是,运用掌握的营销知识和策划方法,你几乎可以进入任何行业的任何企业,     

新媒介下“朝向产品”法则

不知哪位哲人曾说"每一个时代都应该被超越"。这看上去像一句废话,其实却直白地指出了万物进化的残酷现实,媒介传播也不例外。传统媒体时代如今已被全面超越,新媒体和自媒体的兴起,带来了碎片化的信息和碎片化的触媒习惯。信息的极大丰富和自由流动对于营销而言,是各个品牌在消费者心智上的战争,也就是说营销的对象变成了消费者的思维方式。更进一步说,在碎片化时代做企业营销传播,是     

图书馆营销品牌升级实施策略——以厦门大学图书馆“Library Go"为例

近年来,国内图书馆营销成效卓著,涌现一批各具特色的品牌营销项目,高校图书馆成为品牌营销的生力军。随着移动互联网和大数据技术的发展,图书馆应不断探索、挖掘用户需求,提升服务,推动营销品牌升级。2018年初,厦门大学图书馆的年度报告项目"圕:我和你"成功升级为"Library Go",通过这一营销案例,详述了营销品牌升级的策略:引入新思路、挖掘新内容、设计新风格、应用新技术、传播新媒体。未来图书馆品牌营销的趋势是将"以用户为中心"的营销活动,转变为主动契合、参与社区或校园整体发展的营销实践。     

“到浦东去的,都是壮士”

"小万,你年轻一点,你说我们浦东多少年能赶上日本?""我说50年,领导们哈哈大笑,其中一位说你太乐观了,我看100年差不多。"上世纪90年代初,在浦东新区综合规划土地局工作的万曾炜陪领导去日本考察,回来时有了这一番对话。如今已成"老万"的万曾炜仍然不能忘记当年在机场的那个场景。     

多维宣传 赢得“上帝”

悄悄的我走了,不像我"轰轰烈烈"的来;我没有挥衣袖,却引来你分外的垂爱。7月26日,黑龙江电视台首届龙视观众节圆满落幕,十个部门联动举办、十余个城市宣传推广、十万观众直接参与、百万观众     

收拾孩子

最近我们做了一系列与孩子教育相关的节目，每天都会有观众打进热线电话，说：“我家的情况跟你节目中的一样，我就是收拾不了我那个孩子!”     

遗憾

2008年1月17日下午,刚刚下班回家,大约晚上6点的样子,我的手机突然响了起来。"喂,你是陈健吗?""是啊。你是哪里?""我是《人民日报》的顾仲阳,你写的《他肯定会来》那篇稿子,我感觉开头写得比较活,也比较充实,我就是看到你那个题目才吸引我读的。"接着他建议:"你那个稿子后面是不是别表述,再补充两个比较典型的事例,像讲故事一样把它写出来,我觉得只这一个事例不能充分地表现这个人(文中的主人公)。"     

试论如何实现节目导视的有效传播

<正>日前的电视界都在讲电视营销,那么节目导视就可以看作是一种营销的手段。而它在作为一种营销手段的同时,其实自身也同样可以纳入营销的范畴。节目导视的目的是为了引导收视、吸引收视,观众首先要看到、听到节目导视,才有被引导被吸引的可能性,所以"看到、听到",这是首位的,而后才谈得上接受信息、产生期待,进而发生收视行为。这同电视广告其实是一个道     

老坛酸菜面 回归不简单

接到点评或者说鼓捣"老坛酸菜面"这个活之后有点难为。作为一个长期在营销战线的一员老将,堆砌一些溢美之词,为一个品牌说一些不疼不痒的恭维话是容易的,尤其是一个值得尊敬的品牌和卓有成效业绩说好话,不会闪着舌头,也不会遭致诟病,要么几笔玄虚又看上去专业的文字交差,似乎也说的过去。我们看到过太多的这样的专稿。但,这不是我的风格。于是利用二个周末去卖场就"老坛酸菜面"做了一次近距离的市调。1.知道"老坛酸菜面"吗?2.知道是哪儿产的吗?3.知道谁代言的吗?调查结果印证了"老坛酸菜面"的广告传播价值但也有新发现。在问及你为什么喜欢这款面时,答案便有以下:     

趣味驿站

物归原主 诊所门前坐着两个小男孩,“小朋友,你哪儿不舒服？”护士问。“我吞了一个玻璃球。”“你呢？”护士问另一个小朋友。“我在等那个玻璃球,因为它是我的。”     

《我在颐和园等你》对综艺营销新模式的探寻

文化综艺节目《我在颐和园等你》开创了新的综艺营销模式,具体表现在三个方面:一是坚持内容为王构建强大核心吸引力;二是全方位受众交互,带领受众"破壁";三是多通路产品营销,实现全产业链开发.节目的立体化营销模式实现了高转化率和长持久度的传播效果.     

电视新闻中的事件营销

新闻是由事件构成的，电视新闻当然要给观众报道“事件”。世界每天都有大量新闻发生，但是电视在选择“事件”时，却为“我拿什么奉献给你”而苦恼。在社会空间内，观众的注意力是有限的，而频道密度却在不断上升。这样的背景下，电视人被逼着从“文化人”向“儒商”转变，他们必须精通“事件营销”的技巧，才能让自己的新闻做得有人看。     

会当凌绝顶 一览众山小 试答数字营销时代传统广告主能否“撑杆跳”

《广告人》的约稿显然与广告或营销相关,但,我还是愿意说说相关但不直接的话题。于我看来,这个话题决定着广告营销的将来,自然也决定这网络营销行业的将来。只有清晰了这个话题,所谓传统广告主能否及如何"撑杆跳"才有一些答案,     

湖南卫视:独特的媒体价值

如果您认可湖南卫视的价值,就别和我谈价格,如果您不认可我们的价值,我和你谈价格也没用。——摘自樊旭文新浪微博众所周知,现在是一个言必称"品牌"的时代,而品牌建立与品牌消费之间的沟通在于传播。随着时代的进步,互联网的普及以及新媒体的崛起,媒体环境、传播市场发生深刻变化,营销上的目标市场开始碎裂,传播上的注意力变得稀缺。于是,"精准营销"和"实效传播"等新传播方式,应运而生,成为了业界的一     

大平台彰显大数据的价值

随着数据挖掘技术的进步和相关分析工具的开发,用户的网络使用路径和用户与网络信息、在线程序以及用户之间的互动行为都能得到有效监控和分析,这为品牌营销创造了更为优越的条件。品牌可以根据目标消费群体的网络行为有针对性地进行营销,找到每一个有价值、有实效的营销接触点,真正做到不浪费一个铜板。未来的品牌营销一定是数据驱动型的营销,这是对传统的粗放型、资源依赖型营销模式的挑战,也是新媒体对抗传统媒体的法宝,必将成为未来品牌营销不可逆转的主打模式。     

期刊的微博营销和新媒体利用

期刊的微博一定要有定位,要明白你这个微博是用来干什么的,是做个人宣传策划,还是做新闻发布,还是做营销,还是做社会服务.     

1978年,《于无声处》听惊雷

是思想解放运动造就了《于无声处》,造就了后来成为作家的我我至今仍然认为有两个《于无声处》。第一个是属于我们工人文化宫业余话剧队的伙伴们,第二个是属于那个时代我之所以支持重排《于无声处》只有一个理由:我们总得知道我们从哪里来!只有知道当年的起点在哪里,才能度量出我们这30年究竟走得有多远一位"80后"说,我原来以为这个戏距离我们很遥远,看完才知道我们的距离其实很近……