群雄逐鹿 非我莫属 天津卫视强档栏目闪耀荧屏

经过限娱令的调整,娱乐天下的路线受到一定程度的冲击,综艺节目的洗牌使得卫视排名竞争又进入了新一轮的竞争。名牌娱乐综艺节目在限保中留存下来,新节目由于前景有风险、名额有限制多数被砍掉,强势卫视不再一枝独秀,综艺节目强强相撞,争夺周五、周六、周天的优质观众群体,纷纷求精求稳求胜。虽受到客观因素影响,但综     

新势力新“春晚”——有感于2009年元旦前夜省级卫视跨年节目

节庆从来都是收视市场的一针强心剂,更多人的闲暇保证了电视市场的开机率。缘于此,传统春节成为了历年的收视高峰期。     

电视竞争中的“独播”战略

央视率先推出的“独播”策略,是央视应对电视竞争的重要举措,一些实力雄厚的省级卫视也积极介入,参与“独播剧”的竞争中,业界人士与学者对此的反映是:有的击节叫好,认为既可净化荧屏,改变“千台一面”的同质化现象,又可提高频道识别力;有的则忧虑是否会造成观众的收视障碍,是否会造成电视竞争中的“马太效应”。但是,面对“独播”策略,业界还有一种看法是:“电视剧神话”何时可以休矣?作者张健针对电视市场上的“神话效应”现象,作了较为理性的分析与阐述。     

中国电视“季播模式”可行性探讨

2006年下半年，中央电视台经济频道、东方卫视、湖南卫视和重庆卫视先后大张旗鼓祭出一个新词：季播。这一不约而同的举动让我们嗅到了竞争加剧的火药味，同时也传达出一个强烈的信息：2007年，根据观众收视市场的变化推行节目季播编排将成为内地电视市场的最大看点。“季播模式”，这一在欧美电视市场已经发展成熟的节目编排策略在中国潜流暗涌许久，现在终于浮出水面。     

中国电视"季播模式"可行性探讨

2006年下半年，中央电视台经济频道、东方卫视、湖南卫视和重庆卫视先后大张旗鼓祭出一个新词：季播。这一不约而同的举动让我们嗅到了竞争加剧的火药味，同时也传达出一个强烈的信息：2007年，根据观众收视市场的变化推行节目季播编排将成为内地电视市场的最大看点。“季播模式”，这一在欧美电视市场已经发展成熟的节目编排策略在中国潜流暗涌许久，现在终于浮出水面。[第一段]     

省级卫视如何走出同质化泥潭——《我的团长我的团》抢播大战引发的思考

历数2009年中国电视业界所发生的大事,四家卫视抢播《我的团长我的团》所燃起的大战是其中不容忽视的一件。     

“芒果”隐忧：湖南卫视节目收视观察

2012年初“限娱令”正式实施,湖南卫视停播大部分娱乐节目,开办多档新闻、服务和教育类节目,并欲通过“双剧场”模式在省级卫视的竞争中突围,然而节目创新乏力、电视剧类型与收视群体不对位,使这套编排未能奏效。2012年第二季度开始,湖南卫视收视份额持续下降。一时间,业界出现了“芒果烂了”、“芒果地位不保”等言论。7月1日,湖南卫视推出“七月怒放”全新编排,重点打造金鹰独播剧场和晚间十点档创新节目带。经过一段时间的推广和运营,湖南卫视成功重返卫视前三甲。本文结合湖南卫视4月和8月的节目编排方案和各阶段收视数据,     

《传奇故事》节目营销策略分析

江西卫视近年来在全国的收视表现令人瞩目。据央视——索福瑞的收视调查显示,2006年江西卫视在全国省级卫视中全天平均收视排名第5位,仅次于湖南、安徽、北京、上海。其中,《传奇故事》作为江西卫视自办的最有特色的一档民生节目,表现尤为抢眼。     

《我是歌手》成功传播的内驱力和价值

正2013年1月18日,全国首档职业歌手音乐对决赛——《我是歌手》在湖南电视台开播,以首期1.4、第二期1.82的高收视率冠居全国,2月份中插广告的价格也从第一期的6.5万元上调至12万元。进入3月份,《我是歌手》节目的人气更是节节飙升。"据湖南卫视昨日公布的收视数据:3月15日晚10点播出的第九期《我是歌手》在央视-索福瑞全国网、城市网两网中均居全国同时段第一名,尤其是中心城市网以收视率2.59,收视份额10.9%的好成绩,再次稳居同时段全国第一,"①而播出以来有关节目的网     

省级卫视的独占性节目经营

在当前媒介竞争格局中。卫视间的竞争一直扰动着社会公众的神经。卫视竞争中最为人诟痛的是节目类型雷同,同质化严重,暴露出我国电视原创不足、创新不强的软肋。如何解决这一问题,杜绝模仿跟风,电视人做出了不懈的探索。坚守独特,做出自己的特色,不失为卫视在竞争中赢得先机的一种选择、     

“问诊”省级卫视

卫视领域的激烈竞争吸引着我们的目光。从同质化竞争到异质化竞争;从卫视中的二梯队竞争到一流卫视的竞争,更让我们时刻关     

电视频道的竞争元素——几套卫视节目频道形象比较

中国电视收视市场在历经长久稳定之后开始倾斜，省台上星和凤凰卫视开播从被局限的边缘和地方向“中央频道”频频发起挑战信号。浙江卫视的周末版与文化品位最早分裂出部分受众，湖南卫视的娱乐节目席卷全国主要地区，凤凰卫视虽然落地范围受限，但在可收视的地区赢得许多受众，北京卫视也受阻于落地，但虎虎生气的新闻节目和经久不衰的品牌栏目独霸北京市场，并开始扩展，上海电视在保护策略下牢牢占据上海市场。在广东、福建沿海地区，香港、台湾电视大举直入，当地电视台备受挤压，中央电视台也丧失霸主地位，直落到第四位。卫星时代为电视带来前所未有的活力与挑战，中央电视台虽借助政策保护伞享有独特权利，但受众的遥控器却并非“特权”所能遥控。WTO为中国带来新一轮国际竞争，电视频道能否在收视市场称雄，归根结底只能取决于自身竞争元素的组合。     

从市场追随者到挑战者——谈城市台的角色转变

2007—2011年来的收视数据表明,省级卫视敢于向中央级频道挑战,抢占了市场的先机,上升了近10个百分点。相比之下,一直处于被动地位的城市台（主要指省会城市台和地市级台）发展的脚步明显滞后了,2011年的收视份额不足12％。（见图1）在咄咄逼人的省级卫视面前,中央级频道在收视市场的领导地位已经动摇,区域范围较广的省级地面频道也在逐渐站稳脚跟,而区域范围较窄的城市台还能站得住脚吗？如何稳住区域的收视群,提高本地市场份额,成了众多城市台的难题。     

媒体竞争力的不可复制性与市场竞争

当今媒体竞争日趋激烈,对电视而言,在国内,中央电视台继续其“一家独大”的地位,省级卫视群雄逐鹿,凭借上天、入地的传输技术,跨地域传播,进军全国市场,蚕食本地广告市场和收视份额。但在传播内容上却千屏一面,同质化竞争现象严重,省级卫视在全国频道收视份额中能超过1％的却寥寥无几。     

王牌活动 引爆收视热潮 天津卫视启动2009年全新活动——营销大戏

2009年是一个注定要挑战危与机的激情年份,作为全国强势卫星频道之一,天津卫视坚守信心和责任,高举"快乐生活"的大旗逆势而起,全面启动电视系列活动营销大戏,为观众奉上一个又一个的精彩活动。     

浅析《欢乐英雄》的改版创新经验

随着各省级卫视纷纷崛起,当下中国电视的综艺娱乐节目不断地向更深、更广的方向开发。相比之下,对于央视综艺节目来说,强大的覆盖率,既是幸福,又是桎梏,收视人群似乎一直定位于一个自然接受的状态。作为国家媒体平台上的综艺节目,必须具备一些基本的气质和标准。如何让我们制作的节目在符合央视标准的同时,又能迎合最广泛大众的口味,不脱离于时代,是摆在央视综     

故事类节目如何维护观众忠诚度

作为当今荧屏上最为活跃的一种节目类型,故事类节目从“成长期”到“成熟期”较其他节目类型经历的时间更为短暂。特别是2008年以来,多家省级卫视将故事类节目作为重点扶植对象,安排在黄金时段播出,进一步促进了故事类节目的成熟发展,很多栏目都在较短时间内完成了从“特色”到“品牌”的转变过程。时至今日,故事类节目怎样完成从形式上到内容上的强化和更新,维护受众对栏目的忠诚度,保持稳定而较高的收视率,使初步建立起来的品牌价值得到最大发挥,成为谋求发展的关键。     

从2013年电视娱乐节目看省级卫视频道专业化发展现状——以湖南卫视、东方卫视、江苏卫视和浙江卫视为例

<正>在央视索福瑞公布的2013年第一季度的综艺节目收视份额排名中,占据前六位的分别是中央台三套、湖南卫视、中央台一套、江苏卫视、上海东方卫视、浙江卫视。除央视外,湖南卫视、江苏卫视、上海东方卫视以及浙江卫视成为省级电视台极具竞争力的代表。本文选取湖南、上海、江苏、浙江四家卫视2013度娱乐节目发展现状作为研究对象,以此来探讨四家卫视频道专业化的发展现状。希望能够通过这样的分析,对省级卫视未来的娱乐节目制作以及频道专业化发展提供一点参考价值。     

五大亮点唱响荧屏 辽宁卫视《激情唱响》7月12日火爆来袭

辽宁卫视《激情唱响》第二季,作为今夏最受瞩目的音乐类选秀节目,一触即发,火爆登场。节目于7月12日起,每周四晚22:30准时登陆辽宁卫视,引爆激情,唱响今夏。随着节目的开播,《激情唱响》的五大精彩亮点,也逐层解开神秘面纱,引发全民持续关注。海选规模首屈一指选手品质全线升级被称为"中国三大选秀节目"之一的《激情唱响》,是今年第一个拿到广电总局批文的选秀节目。本着"寻找中国最好听的声音,讲述音乐最感人的故事"的节目宗旨,由近300位选角导演组成的选手组从2月份便开始了地毯式的选手搜寻工作,在全国范围内挖掘真正具有音乐实力的选手。     

《舞林大会》内容创新的执行力

明星选手之间展开国际标准舞竞技表演是《舞林大会》最大的创意，也是选秀类节目市场的一个空白点，业内人士都认可这种短期内打响收视市场的明星攻略。的确，想出一个明星竞技的创意很简单，但如何把概念转化为内容的现实确非易事。东方卫视推出的《舞林大会》创意的执行有三大难点：第一，能否请到明星？如何协调节目与明星的档期冲突。第二，明星DK环节的”善后”工作。让明星淘汰了就走掉，赢了再回来，得有能力稳住他们。