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近段时间里,国内两大知名分类信息网站的新版广告陆续在各大电视台播出,在为两家网站带来大幅度流量增长的同时,一时间也在网络上纷纷掀起了针对这两家网站新版广告的热议。延续神奇,58同城发力娱乐营销想当年,公交地铁电视里,那一声销魂的"58同城,一个神奇的网站",不仅使得正处于上升期的杨幂收获了更多知名度,也让58同城这个网站一夜之间成了关注的焦点。在这个被无数网友调侃和吐槽的广告背后,企业和代言人可谓都获益匪浅,很多人都在期待,今年这 相似文献
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相关调查机构认为,由于全球市场复苏趋缓,市场采购重心正在从"数量消费"向"品牌消费"转移,中国企业未来可能面对更大的品牌建设挑战。本文通过对中国本土企业在品牌建设及传播中所存在的理念及执行误区的介绍,并借鉴引入国外企业在品牌建设中的成功案例,集中探讨中国本土企业品牌建设的可行方法论。 相似文献
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品牌建设早已成为企业发展的重点,即使在市场化较晚的教育互联网领域,品牌建设也越来越受重视。本文结合教育网站发展现状,围绕品牌建设、品牌传播要素、品牌传播策略几个方面进行分析,总结存在的问题,提出解决问题的有效途径,对推动教育领域互联网发展具有一定的启示意义。 相似文献
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缺憾的自主传播——自主品牌网站英文版的实证分析 总被引:2,自引:0,他引:2
以网络为代表的新媒体为品牌自主传播提供了全新的空间,因此本文在既有研究梳理基础上,对我国自主品牌网站英文版进行了实证研究.研究发现:我国企业开始重视网站英文版建设,但定位不清晰、即时更新率低,且内容参差不齐、效果不佳.即我国自主品牌网站英文版作为最能自主控制的品牌传播之媒体,其总体上是缺憾的;但也为其自主媒体定位及相应的品牌传播优化提供了空间. 相似文献
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随着经济的发展,品牌已经成为企业竞争力的一个重要标志.而大量的事实表明,当几个企业拥有相同的公用资源时,品牌公地悲剧事件便时有发生.本文将着重从品牌公地悲剧现象发生的原因入手分析,并从中总结出品牌公地悲剧的化解之道.同时会将对"冠生园事件"的分析贯穿其中,通过实际生活中的案例阐释品牌公地悲剧的消极影响,指出品牌营销传播的重要性,并将理论上的化解方法实际运用到案例中来,以此为今后可能出现的品牌公地悲剧提供可参考的解决方案. 相似文献
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SNS社交网站以其独特的传播属性和商业价值为企业品牌传播提供了绝佳的舞台。本文通过对SNS社交网站传播特性的分析研究和实例列举.探讨了SNS对于品牌传播的独特作用.旨在进一步明晰如何通过SNS进行有效的品牌传播和品牌塑造。 相似文献
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"随经济"是台湾学者卢希鹏在《为什么E.T.的食指那么长?》一书所提出来的,他认为:随经济(Ubiquinomics)来自于无所不在的科技(Ubiquitous technology),如手机、感知器、物联网的普及,[1]包含了随时、随地、随缘、随处、随支付与随渠道六项特征。"随经济"的重点体现在"随"字上,是一种以"人"为核心的智慧生活。"随经济"不仅改变了人们的日常生活,也翻转了企业的品牌传播思路。品牌传播必须抛开旧思维,重视商业成员间的彼此影响,重新构思新的传播策略。本文从"随经济"给品牌传播带来的机会与挑战谈起,进而讨论品牌传播的新思路。 相似文献
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报业网站要形成影响力和竞争力,必须注重品牌建设.本文对报业网站如何进行品牌建设做了四个维度的思考:报业网站必须对自身进行品牌定位,以形成差异化的竞争产品;及时报道本地重大突发新闻事件,在网络中树立起专业、负责任的形象;对报业网站的传播技术进行升级改造;加强对自身品牌营销推广. 相似文献
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21世纪的市场经济即是品牌经济,赛事品牌是品牌的一个重要的分支,现代足球是体育产业中最大的单一体育项目,而欧洲足球的五大联赛是当今世界上最有价值的赛事品牌之一。对其赛事品牌的传播的研究具有重要的意义。同时,通过对这一成功案例的分析研究,我们便能够对目前中超联赛品牌的发展提供有启发意义的建议。 相似文献
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微博作为企业品牌传播媒介越来越受到人们的关注,本文立足于品牌传播学的视角,首先厘清相关概念,初步得出微博可以作为企业品牌传播媒介的结论,接着站在网络传播的背景下归纳出微博个性化信息传播特点:传播内容微小随性、信息发布随时随地、"背对脸"的交互方式、一种裂变式的传播以及传播模式,基于信息传播特点和传播模式提出了企业应该如何利用微博进行品牌传播,最后从品牌关系的角度再思考微博品牌传播媒介这一问题。 相似文献
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"龙源网"强势亮相北京国际图书博览会日前,互联网观察家、DCCI互联网数据中心总经理胡延平在微博中透露,移动互联网正在以超乎想象的速度在中国发展,人人网、58同城、大众点评等网站目前流量的30%来自手机,新浪微 相似文献
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本文通过对央视的"国家品牌计划"进行研究,目的在于探究央视品牌最新的传播策略."国家品牌计划"积极响应国家由提出的"中国制造向中国创造转变"战略目标,目的在于培育出一批能够在国际舞台上代表中国的优秀品牌参与国际竞争.本文通过个案研究法和文献分析法,研究了央视的品牌传播策略,力图通过对央视品牌传播策略的个案研究给予媒介品牌的传播以指导. 相似文献
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新媒体时代是以互联网为主要传播媒介进行信息交流的时代.新媒体时代的到来,改变了传统品牌传播的媒介生态环境和品牌传播的信息结构,降低了传统媒体的影响力、覆盖率和渗透率,提升了品牌的传播模式,提出了更高的传播策略要求.本文结合文献资料法和实际案例,探析目前新媒体语境下品牌传播的现状与问题,并基于此提出对策. 相似文献
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从图书馆阅读推广品牌与区域协作的定义出发,将区域协作视野进一步拓宽至以文献互联为基础的阅读推广品牌活动共建上,对当前图书馆品牌进行区域协作的适应性做了辩证分析,解答了什么样的品牌适合区域协作、区域协作如何更好地推动品牌建设一系列问题。以金陵图书馆创办的南京18’法律咨询广场品牌活动为案例,梳理了公共图书馆品牌从馆内走向区域协作的共赢发展策略,为公共文化品牌的同城化谋划、联动式合作、协同化发展提供了思路和经验。 相似文献
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剖析体育品牌传播中的问题,利用社交网站的传播优势,提出体育品牌传播新模式.以探索我国体育品牌发展的空间,为今后我国体育品牌的传播和推广提供更为广阔的发展前景。 相似文献