现代商品广告趣谈

现代商品广告趣谈李景华无论在街头，还是在电视、报纸等一些传播媒体上，现代商品广告扑面而来，令人眼花缭乱。成功的广告制作恰到好处，创意技巧精选妙用，令人耳目一新，许多广告则作为一种实用艺术，常常在推销产品的同时，又带给人们一定程度的精神享受。一、诗谜广...     

英汉商业广告语言的修辞赏析

在广告中使用修辞，能产生新颖别致、形象生动、引人注目的广告效力和“媚”力，增强广告的鼓动性和说明性。语言是广告的载体，为使广告新颖别致、形象生动、引人入胜，无论是英语广告还是汉语广告都要借助一些修辞手法来增强广告的说服力，展现出现代商业广告的语言特色。本文从英汉对比的角度，就商业广告中的部分修辞格进行了简明扼要的分析．     

试谈广告英语的文体特点

广告语的语言字是有特色的，无论是谴词还是造句都要讲究语言的艺术。本通过对英美广告重要组成部分的广告语言字-广告英语典型特点的简述，帮助读在理解广告英语的语言规律上提供一些启示。     

关于中国广告教育的几点构想

近年来，广告的迅速发展带动了广告教育这一新兴学科的进步，但是，我们每年培养的广告学本科毕业生无论是在质量上还是在数量上均不能满足广告行业的人才需求。针对这种情况，从目前我国国内的广告教育现状入手，结合广告学专业自身的特点，对高校的广告教育提出几点合理化建议，旨在提高我国高校开办广告学专业的水平，加强广告人才的综合素质，使学生在学校中能接受一套完整而规范的广告教育，为国家输送合格出众的广告人才。     

广告中成语的创造性运用──也谈“‘咳’不容缓”之类

广告可以使用不同的载体，但语言是广告最重要最基本的载体。无论是实物广告还是其它视听广告，都需要借助于语言的说明。在一定意义上说，广告的成败取决于广告语言的成败。因此，广告的策划者们无一不在语言的选择和运用上煞费若心，可谓“语不惊人死不休”，以期在最大程度上实现自己所诉诸的广告目的。成功的广告必须具备许多条件，其中很重要的就是广告语言应当具有很强的注意度和记忆度。换言之，就是广告语言既应具有新颖的特点，又应具有熟识的特点。语言新颖能够引起别人的关注，语言熟识便于加强记忆，这两者有时是对立的，但有时…     

成人广告学的理论教学与专业实践

中国广告教育从无到有，至今已蔚然成观。二十年的广告教育告诉我们什么?二十年的广告教育对今后探索的启迪又是什么呢?高等院校广告学教育的重点在哪里?广告学教育是理论教育还是实践教育，抑或是理论与实践并重?     

说说广告

自从出现商品，便有了广告。我国古代酒楼前迎风招展的幌子便是广告。今天，无论是在家里打开电视机、收音机，还是翻阅报刊杂志，或是走在街头，坐在汽车、火车上，都会接触到广告。 　　有人曾作过统计，大约有 60％的人购买某种商品的时候，是受了广告的影响。广告是一种典型的商业行为，然而，综观目前广告，有些内容和形式是不能令人满意的。 　　其一是“矫揉造作”，即“美女攻势”。社会上曾流传这么一段话：美女＋泳装＋歌曲 =广告新潮流。可以看出当今广告中的“美女”效应似乎被过分强调了。曾几何时，广告模特儿都兴穿泳装、紧…     

走进广告世界案例

当今社会,广告作为信息的来源之一,不管你是否喜欢,不论你是否情愿,我们每天都得经受各种各样广告的轰击。无论是报纸还是杂志,无论是广播还是电视,无论是在自行车的车篮里,还是在居家庭院的门缝中,无论是在街头巷尾的墙壁上,还是穿梭于人流之中的T恤上……广告可谓无所不在。我们生活在一个被广告包围的世界里。 从广告所掀起的阵阵消费浪潮中,人们看到了经济的发展,也领受到广告对政治、文化、生态乃至对人的灵魂的冲击。广告所产生的直接或间接、正面或负面影响,已日益引起人们的关注。     

话题作文“广告”

【聚焦题目】无论你乘车船出行还是乘飞机旅游,无论你翻阅报刊还是上网浏览,无论你上街散步还是在家看电视,你都会发现广告无处不在。婚姻广告让天下有情人喜结良缘,商品广告是商家的杀手锏,公益广告真情奉献。广告名目,五花八门;广告形式,异彩纷呈。可是,正当吃饭的时候,给你来一段"泻痢停",当电视剧到"关键"的时刻,广告不期而至令人心急。广告真是让人欢喜让人愁。     

广播广告中"品牌句"的语气及功能

广播广告中，陈述性品牌旬适合给予听众品牌信息，处于绝对优势，但疑问句、祈使句、感叹旬，能够唤起听众注意，促使听众行动，因此出现的频率也非常高。同时，在品牌句中，情态词充分发挥了理性诉求的作用，广播广告趋向于使用中值情态词来表达广告主“意见”。品牌句无论语气的选择还是情态词的运用都是实现广播广告人际功能的手段。     

论商业广告的翻译技巧

广告活动不仅是一种经济活动．还是一种文化交流。国际商业广告则是跨国界、跨文化的商品营销的宣传形式。在广告语言的运用方面，翻译工作者起着举足轻重的作用。本篇从商业广告的特点出发，探讨翻译国际商业广告时要符合几点要求，才算是好的翻译。     

来自广告口号中的启示

广告口号是广告主要信息的浓缩，是以最简短的文字把企业的特征式商品的特征、优点表达出来，从而给消费者留下深刻的印象。所以不论是海尔的“真诚到永远”，还是诺基亚的“科技以人为本”，其所要表现的远不是简单的创意而是丰富的思想。这些广告使我受到启示，获益不浅。     

聪明的广告

今年2月，在伦敦的一个公共汽车站，一则聪明的广告亮相了。 如今，留长发的男生和剪超短发型的女生越来越多了，所以，不知道该称呼别人“先生”还是“小姐”的人也多了起来。跟他们相比，这则广告可聪明多了，因为——它会分男女。     

三四十年代《广西日报》广告宣传特点

20世纪三四十年代的《广西日报》在近代广西报刊史上占有非常重要的地位，其广告作为报纸的重要组成部分之一，无论是数量还是质量，都可以视为广西资产阶级报纸广告的代表，本文对1937—1947年《广西日报》的广告宣传特点进行初步探析，以透视其在广西广告艺术发展史上具有的重要意义。     

从1875-1925年《申报》广告看中外企业"商战"

自郑观应提倡“商战”以来，不论是民族资产阶级的实业救国，还是历时数十年的国货运动，都是近代以来中外“商战”的具体体现。作为经营管理模式从传统到现代过渡的标志之一的近代报刊广告的兴起，为中外“商战”提供了另一个广阔的舞台。在统计1875-1925年《申报》广告的基础上。考察近代上海的中外企业在《申报》上的广告争夺情况，以期窥探近代中外“商战”的一个侧面。     

英汉广告语的美学特征比较

广告与人们的生活息息相关，为达到推销商品的目的，成功的广告总会自觉不自觉地选择各种各样的策略，尤其是美学策略的利用。由于英汉民族文化的差异，英汉广告语无论是从语言文字本身还是民族文化内涵方面必然会呈现出不同的美学特征。     

值得企业家认真一读的书──推介《广告语创意与表现技巧》

我们每日每时都处在广告的包围与视听中，广告已被称为“世界上最大的无烟工业”、“社会生产有机体的神经系统”、“社会分配、流通过程中的加速力”等等。如何做好广告特别是创作好广告用语，实在是企业和企业家的开门大事，不论在东方还是在西方，企业总经理或大老板都要亲问亲躬其事，有的还“赤膊上阵”，如艾柯卡、凯斯纳。美国家喻户晓的大老板艾柯卡曾多次在其领导的克莱斯勒汽车公司面临危急的关键时刻挺身而出，亲自为克莱斯勒汽车大做电视广告，结果奇迹般地使公司转危为安。美国最大的电脑公司IBM公司总裁凯斯纳也是，前年他…     

中国烟草广告的传统文化解读

中国烟草广告经历了从自由放任到受法律限制的曲折发展过程。无论是在合法还是受限的广告环境下,中国传统文化始终是烟草广告创作的重要元素。2011年,我国将全面禁止烟草广告,利用中国传统文化寻找到产品与消费者的结合点,是新形势下烟草广告的出路。     

论广告意境的审美特性及创设策略

意境是中国美学思想的一个重要范畴,也是中华民族审美理念的集中体现。无论诗词曲赋,还是绘画书法,均十分重视意境的创设,广告亦不例外。在界定广告意境的概念、分析广告意境的审美特性的基础上,提出广告意境的创设策略。     

Sponsorship Slog

商业化的时代，广告无处不在。细致入微到电影、电视，都可以有那些植入式广告。赞助商可谓是费足了心思和心血在产品以及企业的推广上。而无论是国足还是刘翔，他们身上的衣服、脚上的鞋，甚至所背的包，你都可以清楚看到品牌的LOGO。这是极其V5（网络语“威武”）的。西方的赞助商更是如此，在运动上下了不少的工夫!